Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж

 

 

Аннотация

 

В курсовой работе рассматриваются теоретические и практические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций   сети магазинов «Пятерочка».

Структура данной курсовой выглядит следующим образом.

Первый раздел отражает теоретические основы и особенности таких понятий, как интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж и основные элементы и цели, а также рассматривается мерчандайзинг и его технологии.

Во втором разделе рассмотрена история развития фирмы, ее основные виды деятельности, а так же  анализ маркетинговых коммуникаций и эффективность мерчандайзинга на предприятии.

В третьем разделе сформулированы рекомендации и мероприятия по совершенствованию применения интегрированных маркетинговых коммуникаций и     внутримагазинной рекламы , а также  выкладке товаров.

 Работа выполнена печатным способом на 47 страницах с использованием 15 источников, содержит 2 таблицы, 7 рисунков и  5 приложений.

 

Содержание

 

Введение …........................................................................................................

4

1 Специфика интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж…………………………………………………………………….......

6

1.1 Сущность и тенденции развития интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности торговых предприятий…………….............

6

1.2 Основные элементы системы интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж……………………………………………….....

9

1.3 Мерчандайзинговые технологии в деятельности предприятий торговли…………………………………………………………………………….....

14

2 Анализ в предприятиях торговли интегрированных маркетинговых коммуникаций  в торговой сети «Пятерочка»……………………….........

21

2.1 Организационно-экономическая характеристика торговой сети «Пятерочка»………………………………………………………………….......

21

2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятерочка»………………………………………………………………………………

24

2.3 Исследование эффективности мерчандайзинга в торговой сети «Пятерочка»……………………………………………………….......................

28

3 Рекомендации по совершенствованию применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж……………………………

32

3.1 Рекомендации по увеличению эффективности применения и интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж…………....

32

3.2 Рекомендации по совершенствованию внутримагазинной рекламе и выкладке товаров………………………………………………………….......

34

3.3  Рекомендации по повышению эффективности торговой площади……………………………………………………………………………….

36

Заключение…………………………………………………………………….

39

Список использованных источников………………………………………...

41

Приложение А…………………………………………………………………

42

Приложение Б…………………………………………………………….........

43

Приложение В…………………………………………………………………

44

Приложение Г…………………………………………………………….........

45

Приложение Д…………………………………………………………............

46

 

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

 

Разработка маркетинговых стратегий роста ООО «Трио»

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

Разработка маркетинговых стратегий роста ООО «Трио»

 

 

Задание на курсовую работу

 

Разработка маркетинговых стратегий роста ООО «Трио»

 

 

Исходные данные:        Формулы   для   расчета   показателей    эффективности деятельности предприятия, маркетинговая и сбытовая стратегия предприятия, ценовая политика, работы зарубежных и отечественных  специалистов.

Перечень подлежащих    

разработке вопросов

- изучить понятие и особенности формирования маркетинговых стратегий роста предприятия;

- проанализировать процесс разработки реализации стратегии роста;

- проанализировать основные экономические показатели деятельности предприятия;

- дать оценку возможности формирования маркетинговой стратегии роста в ООО «Трио»;

- разработать рекомендации по формированию маркетинговой стратегии роста ООО «Трио»;

- дать оценку эффективности реализации маркетинговой стратегии  роста  предприятия.

 

Перечень графического   Таблицы, рисунки и графики характеризующие

материала:                        процесс эффективности деятельности предприятия, и

                                           ценообразования в маркетинге.

 

 

Аннотация

 

 

Пояснительная записка содержит 34 страниц, 14 таблиц, 2 рисунка, 29 источников, 3 приложения.

В данной работе изложены основные положения по формированию стратегии интегрированного роста.

В теоретической части работы проанализирован весь комплекс законодательных, нормативных документов, действующих в настоящее время РФ, а также существующие методики по разработке  и оценке эффективности маркетинговых стратегий.

Проведен подробный анализ основных экономических и социальных показателей развития предприятия ООО «Трио» с 2010 года по 2012 год включительно. Данный анализ раскрывает особенности оценки эффективности формирования маркетинговой стратегии роста.

Курсовой работой предусмотрена разработка теоретических и практических рекомендаций и мероприятий по формированию стратегии роста. Предложены основные направления оптимизации стратегического управления ООО «Трио». Данные рекомендации должны обеспечить дальнейший толчок в экономическом и социальном развитии предприятия и способствовать повышению его инвестиционной привлекательности.

 

Содержание

 

Введение  4

1 Теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии роста предприятия  6

1.1 Понятие маркетинговой стратегии  6

1.2 Виды маркетинговых стратегий  7

1.3 Особенности формирования маркетинговой стратегии на основе товарного портфеля  9

2 Оценка возможности формирования маркетинговой стратегии роста в ООО «Трио»  12

2.1 Организационная характеристика деятельности ООО «Трио»  12

2.2 Анализ реализации стратегии в ООО «Трио»  15

2.3 Оценка влияния факторов внешней и внутренней среды на деятельность ООО «Трио»  21

3 Разработка рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии роста ООО «Трио»  25

3.1 Основные проблемы деятельности ООО «Трио»  25

3.2 Разработка маркетинговой стратегии роста  26

3.3 Обоснование эффективности разработанной стратегии  27

Заключение  31

Список используемых источников  33

Приложения

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

 

Маркетинг в сфере туристических услуг ООО "Торро"

Кафедра маркетинга, коммерции и рекламы

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

Маркетинг в сфере туристических услуг ООО "Торро"

 

Аннотация

 

 

Пояснительная записка содержит 42 страницы, 1 таблицу, 13 рисунков, 20 источников, 2 приложения.

Работа состоит  из введения, трех глав и заключения.

В теоретической главе данной работы раскрыты сущность и особенность маркетинга в туризме, комплексный характер туристского маркетинга, виды и цели маркетинговых исследований;

Во второй главе дана характеристика ООО»Торро», и маркетинговым исследованиям, проводимым в ООО «Престиж.

Курсовой работой предусмотрена разработка рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности предприятия

 

Содержание

 

Содержание 4

Введение 5

  1. Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии туристского предприятия 7

1.1 Сущность и особенности маркетинга в туризме 7

1.2 Особенности маркетинговых исследований, проводимых в сфере туризма 10

1.3 Виды и цели маркетинговых исследований в туризме 13

2 Оценка маркетинговой деятельности туристического предприятия ООО»Торро». 16

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО»Торро». 16

2.2 Анализ маркетинговой стратегии ООО»Торро». 18

2.3 Анализ результатов  маркетингового исследования потребительских предпочтений на рынке туристических услуг 22

3 Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности  ООО»Торро». 31

3.1 Социально-экономические факторы развития туризма 31

3.2 Направления совершенствования маркетинга в сфере туристических услуг ООО»Торро». 32

Заключение 36

Список использованных источников. 38

Приложение А. 40

Приложение Б. 41

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

 

Разработка социальной рекламной кампании

Кафедра маркетинга, коммерции и рекламы

 

 

Курсовая работа

 

Разработка социальной рекламной кампании

 

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………...........…..3

1 Теоретические аспекты социальной рекламы

1.1 Основные понятия, сущность и функции социальной рекламы….........…..4

1.2 Виды и мотивы социальной рекламы……………………………...……..….7

1.3 История развития социальной рекламы  в США и России……….......…....9

2 Исследование условий и направлений социальной рекламы на мировом рынке и в России

2.1 Анализ социальной рекламы за рубежом…………………………………..14

2.2 Изучение социальной рекламы в России…………………………….…........17

2.3 Проблемы восприятия современной социальной рекламы в России и пути их преодоления………………………………………………………….……..…..…20

3 Разработка и продвижение социальной рекламы в г.Орлов

3.1 Исследование и анализ социальной рекламы г.Орлов…………………22

3.2 Разработка социальной рекламы в г. Орлов………………………….. 24

3.3 Размещение социальной рекламы в г.Орлов…………………..……….27

Заключение………………………………………………………………………...31

Список используемых источников………………………………………..….......32

Приложение А

Приложение Б

Приложение В

Приложение Г

Приложение Д

 

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

 

Основные виды и техника рекламы на примере ЗАО «Птицефабрика»

Факультет экономики и управления

 

Кафедра маркетинга, коммерции и рекламы

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

Основные виды и техника рекламы на примере ЗАО «Птицефабрика»

 

 

Содержание

 

Введение……………………………………………………………………....4

  1. Теоретические основы рекламной деятельности………………………6

1.1 Понятие рекламы, её цели и задачи…………………………..6

1.2 Классификация рекламы………………………………………8

1.3 Техника рекламы и ее основные элементы…………………..11

  1. Использование основных видов и техник рекламы ЗАО «Птицефабрика»………………………………………………………………16

2.1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО «Птицефабрика» ……………………………………16

 

  1. Предложения по усовершенствованию рекламы и оценка их эффективности……………………………………………………………….27

3.1 Предложения по выбору техник и видов рекламы…………27

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий………29

Заключение…………………………………………………………………..33

Список литературы…………………………………………………………35

Приложения…………………………………………………………………37

 

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

 

Анализ основных факторов внешней маркетинговой среды

Курсовая работа

Анализ основных факторов внешней маркетинговой среды

 

Аннотация

 

         Курсовая работа выполнена печатным способом на 26 страницах, и содержит 4 рисунка, 2 таблицы, 10 источников.

         Структура данной курсовой работы выглядит следующим образом.

         В первом разделе рассматривается внешняя маркетинговая среда и ее влияние на работу предприятия. Также отражается макро- и микросреда маркетинга.

         Во втором разделе раскрывается покупательское поведение потребителей. Дана модель покупательского поведения и характеристики покупателя.

         В третьем разделе проводится маркетинговое исследование рынка. Рассмотрены все виды, методы и стратегии конкуренции.

         В четвертом разделе рассмотрено развитие риск-менеджмента.  

 

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………...3

1 Внешняя маркетинговая среда и ее влияние на работу предприятия…………………………………………………………………………………4

  • Макросреда маркетинга………………………………………………..……..4

1.2 Микросреда маркетинга……………...……………………………………….6

2 Покупательское поведение потребителей……………………………………..9

2.1 Модель покупательского поведения………………………………………....9

2.2 Характеристики покупателя…………..…………………….........................10

2.2.1 Факторы культурного уровня……………………………………………..11

2.2.2 Факторы социального порядка……………………………………………11

2.2.3 Факторы личного порядка………………………………………………...12

2.2.4 Факторы психологического порядка……………………………………..12

3 Маркетинговое исследование рынка…………………………………………14

3.1 Конкурентные структуры, характеризующие виды рынков……………...14

3.2 Виды конкуренции…………………………………………………………..16

3.3 Методы конкуренции……………………………………………………......16

3.4 Стратегии конкуренции…………………………………………………......17

4 Развитие риск-менеджмента в предпринимательстве: концептуальный поход………………………………………………………...…………………........19

4.1 Теории рисков………………………………………………………………..19

4.2 Риск-менеджмент как система управления………………………………...21

Заключение……………………………………………………………………….25

Список использованных источников…………………..……………………….26

 

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

 

Совершенствование корпоративной грамотности сотрудников в области маркетинга

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

Совершенствование корпоративной грамотности сотрудников в области маркетинга

 

 

Курсовая работа 40 листа, 2 рисунка, 3 таблиц, 1 приложение, 15 источников литературы.

 

 

Тема: «Совершенствование корпоративной грамотности сотрудников в области маркетинга».

 

Объектом данной курсовой работы является совершенствование корпоративной грамотности сотрудников ООО «КубРотоПак» в области маркетинга.

Цель курсовой работы: определить теоретические основы повышения грамотности сотрудников, разработать программу по совершенствованию корпоративной грамотности сотрудников организации в области маркетинга.

 

 

Содержание

Введение. 5

1 Теоретические основы повышения корпоративной грамотности сотрудников  7

1.1 Маркетинг обучения в компании и способы его внедрения. 7

1.2 Этапы повышения корпоративной грамотности сотрудников в области маркетинга  9

2 Организационно-правовая характеристика ООО «КубРотоПак». 15

3 Анализ корпоративной грамотности сотрудников ООО «КубРотоПак». 18

3.1 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности ООО «КубРотоПак». 18

3.2 Анализ финансового состояния ООО «КубРотоПак». 21

3.3 Анализ корпоративной грамотности сотрудников ООО «КубРотоПак» в области маркетинга. 25

4 Мероприятия по повышению корпоративной грамотности сотрудников ООО «КубРотоПак» в области маркетинга. 33

4.1 Проведение маркетинговых тренингов и семинаров. 33

4.2 Затраты, связанные с проведением мероприятий по совершенствованию корпоративной грамотности сотрудников ООО «КубРотоПак». 37

4.3 Расчёт экономического эффекта от мероприятий по повышению корпоративной грамотности сотрудников ООО «КубРотоПак». 38

Список использованных источников. 41

Приложения. 42

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

 

Реклама и ее обоснование на примере ООО "Капстрой"

Курсовая работа

Реклама и ее обоснование на примере ООО "Капстрой"

 

Введение. 3

1 Теоретические основы планирования рекламной кампании. 4

1.1 Понятие рекламы, ее цели и задачи. 4

1.2 Сущность и классификация рекламной кампании. 6

1.3 Этапы планирования рекламной кампании. 9

  1. Исследование планирования рекламной кампании на предприятии ООО «Капстрой». 12

2.1 Организационно - экономическая характеристика ООО «Капстрой»  12

2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Капстрой». 15

2.3 Анализ планирования рекламной кампании в ООО «Капстрой». 16

  1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании в ООО «Капстрой». 19

3.1 Рекомендации по улучшению планирования и проведения рекламной кампании в ООО «Капстрой». 19

3.2 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий. 20

Заключение. 22

Список использованных источников: 23

 

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

 

Анализ основных факторов внешней маркетинговой среды

 

Курсовая работа

по дисциплине «Менеджмент и маркетинг»

 

Анализ основных факторов внешней маркетинговой среды 

 

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………...3

1 Внешняя маркетинговая среда и ее влияние на работу предприятия…………………………………………………………………………………4

  • Макросреда маркетинга………………………………………………..……..4

1.2 Микросреда маркетинга……………...……………………………………….6

2 Покупательское поведение потребителей……………………………………..9

2.1 Модель покупательского поведения………………………………………....9

2.2 Характеристики покупателя…………..…………………….........................10

2.2.1 Факторы культурного уровня……………………………………………..11

2.2.2 Факторы социального порядка……………………………………………11

2.2.3 Факторы личного порядка………………………………………………...12

2.2.4 Факторы психологического порядка……………………………………..12

3 Маркетинговое исследование рынка…………………………………………14

3.1 Конкурентные структуры, характеризующие виды рынков……………...14

3.2 Виды конкуренции…………………………………………………………..16

3.3 Методы конкуренции……………………………………………………......16

3.4 Стратегии конкуренции…………………………………………………......17

4 Развитие риск-менеджмента в предпринимательстве: концептуальный поход………………………………………………………...…………………........19

4.1 Теории рисков………………………………………………………………..19

4.2 Риск-менеджмент как система управления………………………………...21

Заключение……………………………………………………………………….25

Список использованных источников…………………..……………………….26 

 

 

 

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

 

Подготовка рекламных политических кампаний

Курсовая работа

Подготовка рекламных политических кампаний

Содержание

 

Введение. 3

1 Понятие и сущность политической коммуникации. 4

1.1 Сущность, функции и структура политической коммуникации. 4

1.2 Методы политической коммуникации. 8

1.3 СМИ в системе политической коммуникации. 10

2 Целевая аудитория в политических коммуникациях. 18

2.1 Сущность целевой аудитории в политической рекламе. 18

2.2 Выбор целевых сегментов (аудитории) в политическом процессе. 19

Заключение. 24

Список используемой литературы.. 26

 


Введение

 

В общественных процессах современного коммуникационного общества все более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось коммуникационным, однако последнее уже как бы наложилось на него. Мы продолжаем жить, пользуясь материальным благополучием, возникающим в результате промышленного производства, однако то, как именно мы живем, да и само промышленное производство во все большей мере определяется коммуникационными процессами, которые идут в промышленных предприятиях, в бюрократических структурах, в объединениях предпринимателей или профсоюзах, в партиях и общественных движениях. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.

Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил.

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу