ФГБОУ ВПО Пермский государственный институт искусства
Факультет Культурологии
Кафедра социально-культурных технологий и туризма
Реферат на тему:
Выполнил:
Соколовский Артем Дмитриевич,
студент гр. ЗМ-13/1б
Преподаватель:
Мельникова А.Ю.
Пермь, 2016
Важным элементом коммуникативной политики розничных торговых сетей является оптимально построенная система мерчандайзинга. В настоящее время удачное применение мерчандайзинга позволяет сократить расходы, связанные с внутримагазинной рекламой и иной информационной деятельностью. Товары размещаются с помощью минимальных дополнительных усилий для привлечения внимания покупателей к себе. Знание основ мерчандайзинга способствует выведению розничного торгового бизнеса и системы обслуживания покупателей на качественно новый культурный и деловой уровень.
Факультет экономики и управления
Кафедра государственное и муниципальное управление
КУРСОВАЯ РАБОТА
Социальные сети internet как инструмент в Public Relations
В данной курсовой работе рассматриваются теоретические и практические вопросы возможностей социальных сетей internet в Public Relations.
Структура курсовой работы выглядит следующим образом. Первый раздел отражает теоретические основы сущности социальных сетей и возможностей их использования в PR деятельности. Во втором разделе проанализированы современное применение социальных сетей в PR деятельности на примере социальной сети «Вконтакте». В третьем разделе раскрыты тенденции развития социальных сетей и пути увеличения возможностей их использования в PR деятельности.
Работа выполнена печатным способом на 27 страницах с использованием 14 источников, 4 рисунков.
Введение
1 Теоретические аспекты организации PR-деятельности в социальных сетях Internet
1. 1 Понятия социальной сети Internet6
1. 2 Общие принципы работы виртуальных социальных сетей
1. 3 Возможности Public Relations в социальных сетях Internet
2 Анализ применения социальных сетей в Public Relations
2. 1 Анализ возможностей Public Relations в социальной сети «Вконтакте»
2. 2 Анализ деятельности группы «Гимушники», созданной в социальной сети «Вконтакте»
2. 3 Оценка потенциала социальных сетей как PR-инструмента
3 Тенденции развития социальных сетей и увеличения возможностей их использования в PR деятельности
Заключение
Список использованных источников
Удачное название влияет на сбыт товара. Однако чем успешнее сбыт продукта, тем больше вероятность того, что конкуренты попытаются скопировать как товарный знак, так и фирменный стиль лидера в целом. Не вызывает сомнений, что запоминающийся знак, особенно усиленный сакральной символикой, является достаточным основанием для принятия потребителем решения о покупке...
Условные обозначения, используемые для идентификации характеристик товара и содержащие легко расшифровываемую символику, являются информационными знаками, представляющими сгруппированную по различным признакам информационную базу данных о товаре...
Предприятия, имеющие четкую стратегию действий, внедряют у себя собственный всеобъемлющий стиль — единый стратегический дизайн. В этом случае на всей продукции компании — от упаковки товара до документации — используются общие элементы дизайна.
Логотип (от logos, греч. — слово, тип, класс) — оригинальное, специально разработанное графическое начертание полного или сокращенного наименования предприятия или товарной группы. Обычно логотип в рекламном тексте четко выделяется: при первом употреблении его дополняют значком ™, ® или другим, принятым в стране продажи товара (например, в России символ ® не применяется)...
Для достижения максимального эффекта в рекламном сообщении необходимо учитывать фоновые знания целевой аудитории (адресата):
страноведческое наполнение текста с учетом возможностей адресата (учитываются соотношение длины текста и количества содержащейся в нем информации, взаимодействие рационального, прагматичного и эмоционального); страноведческая ценность текста, определяемая степенью его современности, например, фраза: «Бразилия — футбольная страна»...
Знакомство с товаром, происходящее при помощи СМИ, должно возбудить у адресата эмоцию интереса, т. е. вызвать психические процессы переживания положительного отношения к нему. При помощи рекламы выводимый на рынок товар воздействует на инстинкты, потребности и мотивы индивидуума, чтобы его переживания приобрели некую значимость для дальнейшей жизнедеятельности. Мотив, или побуждение, представляет собой потребность, достигшую такого уровня интенсивности, что заставляет человека совершать действия, направленные на ее удовлетворение...
Для характеристики глубины проникновения в содержание и полного понимания текста выделим разработанные психологами четыре уровня понимания речевого сообщения.
1. Предметно-логический: о каком продукте говорится в тексте?
2. Предметно-образный: что конкретно говорится о продукте?
3. Речевой и структурно-композиционный, характеризующий форму материала: о чем идет речь в рекламном тексте, что говорится о продвигаемом продукте, как и какими средствами пользуется рекламист...
Эмоциональный компонент социальнопсихологической установки способен вызвать у потребителя эмоционально окрашенное отношение как к самому товару, так и к рекламному тексту, усиливая или ослабляя желание приобрести продукт...