КУРСОВАЯ РАБОТА
Упаковка как фактор сохранности и конкурентоспособности потребительских товаров на примере конкретного предприятия
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
1 Упаковка товаров……………………………………………………………….4
1.1 Функциональность упаковки и ее виды…………………………………….4
1.2 Требования к упаковке и ее маркировка……………………………………8
1.3 Психология упаковки и цвета………………………………………………10
1.4 Конкурентоспособность потребительских товаров……………………….12
2 Разнообразие упаковок на примере конкретного товара……………………15
2.1 Особенности упаковки табачных изделий на примере западных сигарет…………………15
2.2 Особенности упаковки табачных изделий на примере отечественных сигарет…………………17
3 Анализ исследований потребителей…………………………………………20
3.1 Маркетинговые исследования и поведение потребителей в области сигаретного бизнеса…………….20
3.2 Рекомендации по стимулированию сбыта………………………………...22
Заключение………………………………………………………………………24
Список использованной литературы…………………………………………..26
Введение
Обычное понятие об упаковке сопряжено, первоначально только, с нее первоначальной предназначением - являться покровом, контейнером с целью тот или иной-или продукта. Для того никак не меньше, аргументировать, что же упаковывание имеет возможность являться значительнее наиболее продукта - находилось б излишне бунтовской думой. Однако проанализировать упаковку никак не попросту, равно как маловажное дополнение к провианту, однако первоначально только равно как наисильнейший рекламный инструментарий видится очень увлекательным.
Упаковка в настоящий период представляется наиболее общественным предметом дизайна. Возлюбленная имеет возможность являться неповторимым следствием заботливого работы одаренного дизайнера, либо безобразным объектом, в случае если и обладающим расположение к дизайну, в таком случае только лишь равно как его противоположность. Однако проблема никак не в дизайнере и никак не в этом, равно как и в каком месте, сделана упаковывание, значительнее в таком случае, кою необъективную значимость возлюбленная обдает.
Доставим обстановку, если тот или иной-или продукция позиционирован в рынке продуктов ежедневного спроса, никак не располагает практически никакими в особенности отличными качествами, неплохим качеством и легкодоступным согласно стоимости. Содержит единица значение рефинансировать финансы в упаковку, если один, только лишь стоимость имеет возможность быть разрешающим обстоятельством рядом приобретении покупателем этого продукта? Ценная упаковывание имеет возможность и наоборот испугать никак не отяжеленных ненужными орудиями потребителей, а эти, кто именно имеет возможность высококачественной упаковкой быть заинтересованным, никак не окупятся в дешевку, тайную изнутри. Итак, подходим к заключению, что же упаковывание обязана конкретно отвечать товару, т.е. голова обязана являться чисто «согласно Сеньке».
Круиз согласно торговым центрам без Точного списка предполагаемых покупок обычное место имуществ. Наиболее этого, рекламные проведение исследования демонстрируют, что же большая часть потребителей, в гипермаркет, осуществляют немало внеплановых доставания либо воздерживаются с задуманных перед воздействием раскрывшихся просторов витрин. Число общепринятых выводов о приобретении напрямую в зонах торговель является примерно 70 %. К тому же необходимо принимать во внимание, что же собственно в данный период в Лица сейчас никак не оказывать влияние рекламирование, виденная либо почувствованная прежде. Полное разрешение некто берет на себя в основании собственного предшествующего навыка, познаний о той вот либо другой торгашеской марке и замеченного в прилавке, т.е. упаковки.
1 Упаковка товаров
1.1 Функциональность упаковки и ее виды
Большая часть продуктов, транспортируют, сохраняют и упускают покупателю в упаковке. Упаковывание играет никак не недостаточно существенную значение в сбыте той вот либо другой продукта.
Упаковка — способ либо совокупность денег, которые обеспечивают охрану продукта и находящейся вокруг мира с дефектов и издержек и делающих легче процедура транспортирования, сохранения и осуществлении продукта.
Разнообразие качеств и качеств продуктов, объемы, разные обстоятельства сохранения, их транспортирования, выдачи побуждают потребность изготовления упаковки большого количества разновидностей. Кроме того с целью размещения применяется скид. Пакет представляется компонентом упаковки, знакомящим собою продукция с целью вращения продукта. Возлюбленная принимает участие никак не только лишь совместно с продукцией (продуктом), однако и без неё: ящики, бочки, барабаны, баклажки, канистры, баллоны, банки, бутыли, тюки, пакеты, корзинки и т.п. Предположим с целью кирпичей применяют подставка, в коем расположены с СТО и наиболее кирпичей, таким (образом равно как самостоятельно кирпичик никак не упаковывается.
Ассортимент тары, употребляемой с целью размещения продуктов, всегда раздается. Некто дополняется новейшими типами тары, дозволяющими увеличить нее функции, а, таким образом, и произвести уже наиболее важной в торгово-научно-техническом ходе.
Роль упаковки и тары в торгово-научно-техническом ходе обусловливается функциями, какие они осуществляют. Данные функции сближаются к последующим:
предохранение продукта с вредоносного влияния наружной мира, а кроме того наружной мира с вредоносного влияния продукта;
- Сохранность продукта с воздействия прочих продуктов;
- Предоставление обстоятельств с целью сохранности числа и свойства продуктов в абсолютно всем дороге их процесса с области изготовления в область пользования;
- Вкладывание товарам и иным багажам нужной мобильности и образование обстоятельств с целью механизации сложных процедур и наиболее успешного применения пакгаузных и трейдерских площадей;
- Образование наиболее хороших обстоятельств с целью приемки продуктов согласно числу и качеству и благ с целью численного их учета;
- Осуществление значимости носителя бизнесменской данных и трейдерской рекламы;
- Применение тары никак не только лишь равно как накопления с целью размещения продукта, его транспортирования и сохранения, однако и равно как накопления с целью расчеты и реализации продуктов в трейдерском зале торгового центра (ящик-обеспечение).
Расфасовка продуктов в пылевидную, комфортную с целью покупателей тару упрощает и активизирует процедура реализации, споспешествуя увеличению производительности работы трейдерских сотрудников, делает лучше характеристики деятельность торговых центров, увеличивая культуру трейдерского сервиса. Упаковка продуктов, обязана соответствовать строю инженерных, финансовых и художественных условий. Тех. условия учитывают, что же источник, применяемый с целью изготовления упаковки, нее структура обязаны соответствовать свойствам размешанных в всегда продуктов. Возлюбленная обязана являться крепкой и гарантировать защита продуктов рядом транспортировке и сбережении.
Упаковка обязана являться дешевый в производстве, миниатюрном и комфортной с целью транспортирования, равно как с продуктом, таким (образом, и в порожмя варианте. Возлюбленная обязана владеть невысоким коэффициентом своей народ (расположение народ к размеру). Упаковывание обязана содержать симпатичный наружный тип, а нее вид, цветное разрешение, слова и картинки в ней обязаны работать обучению художественных вкусов у потребителей.
Функциональность упаковки.
Упаковывание содержит масса функций, в этом части принадлежит и к берегущим условиям. Фундамент цель упаковки — сохранность запечатанных продуктов с негативных наружных обстоятельств, а кроме того предостережение попадания частей продуктов либо единичных экземпляров в находящуюся вокруг сферу, что же понижает численные утраты самих продуктов, а кроме того засорение находящейся вокруг мира.
Вспомогательная значение упаковки — носчик маркировки либо очень красивого дизайна продукта; в данном свойстве возлюбленная содействует формированию узкопотребительских предпочтений и предполагает максимальный заинтересованность с целью маркетологов.
Элементами упаковки представлены поддон, паковочные и либо автоперевязочные вещества.
Упаковочные вещества — вспомогательный часть упаковки, назначенный с целью охраны продуктов с автоматических влияний.
Перевязочные вещества — вспомогательный часть упаковки, назначенный с целью увеличения крепости тары.
Классификация упаковки. Систематизируют упаковку согласно строю особенностей: участку упаковывания, предназначению, использующимся мануфактурам, фигуре, грузоподъемности и габаритам, кратности применения. По участку упаковывания распознают упаковку производственную, данную научно-техническую процедуру реализовывает изготовитель, и трейдерскую надувает продавец-консультант. Данная трейдерская сервис, дескать-бог, являться даровой либо небесплатной. Рядом данном безвозмездная сервис согласно упаковыванию вводится в затраты вращения, а комната предложение оплачивает покупатель.
Согласно предназначению упаковку подразделяют в узкопотребительскую и автотранспортную. Потребительская упаковывание специализирована, с целью относительно не очень больших расфасовок и сохранения продукта у покупателя. Данный тип упаковки подразумевает заблаговременное развешивание продукта изготовителем либо торговцем и декрет покупателю в фасованном варианте, с заблаговременно предопределенными численными данными (уйма, размер либо протяженность).
С целью водянистых продуктовых и непродовольственных продуктов использование узкопотребительской упаковки (бутыли,' банки, коробки, тетрапаки, стаканы и т. п.) представляется неотъемлемым обстоятельством рядом отдельной реализации. Декрет подобных продуктов имеет возможность выполняться в фасованном варианте в узкопотребительской упаковке изготовителя либо торговца, а кроме того посредством взвешивания либо отмеривания в тару покупателя.
К узкопотребительской резервуаре принадлежат:
- коробки различных масштабов, плетенки, лотки, тубы, тюки, пакеты с картона, бумажки, фольги, полимерных и сочетанных материй: пустые и железные банки, бутылки, тетрапаки и черпаки, стаканы с сочетанных и полимерных материй;
- паковочные вещества — облигация, лист, хартия и бумага, электрокартон, в этом части прокладки с волнистого картона, полимерные вещества.
Транспортную упаковку применяют с целью транспортировки продуктов и оптовой либо мелкооптовой реализации.
Приемку продуктов в автотранспортной упаковке обводят 2 методами: с разупаковыванием и без разупаковывания. Распаковывают продукты, в случае если данное заблаговременно согласовано получателем и снабженцем.
Транспортная упаковывание заключается с автотранспортной тары, паковочных, автоперевязочных материй, а кроме того разных приборов с целью предотвращения движений продуктов в автотранспортных медикаментах.
К автотранспортной упаковке принадлежат:
- фрахтовые цистерны (машинные), бочки, бидоны, нужные с целью некрепких продуктов;
- контейнеры, ящики, лотки, корзинки, коробки, нужные с целью транспортировки продуктов с касательно низкой машинной стабильностью, в фасованном варианте либо насыпью;
- тюки мануфактурные, полимерные, с бумага-бумажки, нужные с целью сыпучих продуктов с касательно высочайшей машинной стабильностью.
В связи с используемых материй, их машинной стабильности и крепости, какие обусловливают уровень сохраняемости продуктов, упаковку подразделяют в последующие категории и типы:
жесткая упаковывание: металлическая — банки, тубы, контейнеры, цистерны, автоперевязочная картина; стеклянная — банки, бутыли, баллоны; деревянная — ящики, контейнеры, лотки, корзинки, бочки, кадушки;
полимерная - ящики, бочки; полужесткая упаковывание: комбинированная — тетрапаки, черпаки и.т. п.;
мягкая упаковывание: полимерная — который раз, тюки, пакеты, шпагат; картонная тюки, пакеты, оберточная и другая расписка; мануфактурная — тюки, автоперевязочные вещества (шнурок, веревки, ленты и т. п.). Жесткая упаковывание довольно основательно оберегает запечатанные в ее продукты с автоматических влияний (удары, натиски, проколы), появляющийся рядом транспортировках и сохранении в резервуаре, в итоге, что существенно улучшается сохранность продуктов. Помимо этого, прессинг высших пластов продукта в тельные существенно менее, Нежели рядом рассыпом сбережении.
Некоторые типы тары — металическая и пустая — в случае изоляции предотвращают влияние в продукты воздуха атмосферы, чужой микрофлоры, что же понижает окислительную омрачаю (прогоркание, ударение туков, разгром витаминов, малюющих и прочих, элементов), а кроме того микробиологическую коверкаю (Загнивание, зацветание, формирование ботулинуса, сальмонеллы и т. п.).
Металлическая упаковка и бутыли с туманного стекла оберегают продукт с деяния ясного мира, убыстряющие течения окислительной ухудшения.
Наряду с отмеченными плюсами твердая упаковывание содержит и некоторые минусы: касательно большой обособленный масса и размер тары к куче и размеру вес (25— 30 %), высочайшую цену (стоимости покупочная и эксплуатации - обслуживание, снабжение глухой тары). Данное приводит к увеличению расходов в тару и нее круг, закладываемых в затраты изготовления либо вращения, и поэтому уменьшению доходы.
Полужесткая упаковывание выделяется с строгой наименьшими толпой и размером. Легкомысленная упаковывание просто формируется либо посвятится один в иную, что же упрощает и удешевляет нее транспортировку и сохранение. Цену такого рода упаковки существенно далее, таким (образом равно как используются недорогие вещества, в этом части приобретенные повторной переделкой древесины.
В полужесткую упаковку помещают продукты, касательно крепкие к машинным влияниям, что же гарантирует их сохранность. Впрочем, полужесткая упаковывание мало автоматически устойчива, вследствие этого рядом транспортировках и сбережении нужно формировать обстоятельства, предотвращающие существенные машинные влияния (выполнение в наименьшей степени возможной вышины загрузки, использование прокладок и паковочных материй, применение с целью узкопотребительских упаковок строгой автотранспортной тары).
При следовании данных обстоятельств полужесткая упаковывание гарантирует соответствующую персистентность продуктов рядом наименьших расходах в ее.
Мягкая упаковывание специализирована с целью продуктов с касательно высочайшей машинной стабильностью либо просит вспомогательного использования строгой либо полужесткой узкопотребительской тары, таким (образом, равно как мало оберегает продукт с наружных автоматических дефектов.
Товары, запечатанные в мягонькую тару, рядом автоматических влияниях, превышающих их машинную стойкость, смогут изменяться либо распадаться. Мягкая скид выделяется наиболее невысокой прочностью согласно уровня охраны с влияния находящейся вокруг мира, вследствие этого используется только лишь с целью некоторого списка продуктов.
Однако невзирая в данное, податливая пакет обретает обширное использование с целью упаковки многочисленных узкопотребительских продуктов вследствие низким расходам в получение, сохранение, транспортировку, возвращение, что же и объясняет нее превосходства пред иными типами упаковки. Отдельные типы нежной упаковки, в частности полимерную, применяют с целью воздухонепроницаемого упаковывания посредством термосклеивания, что же гарантирует вспомогательные превосходства такого рода упаковки. В данном случае в упаковке, получается, формировать и содействовать постоянные сравнительную сырость атмосферы и газовоздушный структура, что же предотвращает моченье и окислительную обезображиваю продуктов.
Для продуктов, представляющих жизненными биопредметами, мягонькую тару с полимерных материй (полиэтиленовые тюки, вкладыши) используют с целью формирования измененной газовой мира. Данное добивается из-за расчет селективной возможности целлофана не внимать органоген наиболее усиленно, Нежели углекислый голубое топливо. В итоге воз рядом дыхании биообъектов углекислый голубое топливо собирается в полиэтиленовой упаковке, рядом данном сдерживаются микробиологические течения и дуновение, что же сокращает утраты и делает лучше сохранность продуктов. Такого рода метод упаковки используется с целью сохранения отдельных новых плодов и овощей (яблоко, морковка, бабульки, лавка растительность и др.) и именуется сбережением в измененной газовой сфере (МГС).
По фигуре упаковки разделяют в цистерны, бочки, кадушки, банки, бутыли, контейнеры, ящики (полуящики и лотки), корзинки, коробки и т. п.
По грузоподъемности акцентируют большегрузную тару; согласно габаритам распознают тару масштабно - умеренно - и компактную; согласно кратности применения однократную и повторяющийся применения.
Поскольку явный связи среди отмеченными свойствами и сохраняемостью продуктов не имеется, я никак не становимся досконально в данных типах упаковок.
1.2 Требования к упаковке и ее маркировка
К упаковке предъявляют последующие основные условия: защищенность; природоохранные характеристики; безопасность; совместность; перестановочность (частей); финансовая результативность.
Защищенность упаковки значит, что же хранящиеся в ней вредоносные с целью организма элемента никак не смогут преступить в продукт, напрямую близкий с упаковкой. Данное никак, следовательно, что же в упаковке целиком отсутствуют вредоносные элемента. Подобные элемента включают почти все типы упаковки. К примеру, в железной резервуаре присутствуют металл, элемент либо металл; в полимерных материалах — мономеры.
В данных вариантах защищенность упаковки гарантируется посредством нанесения в ее предохранительных покрытий (трофический политура, лужение с целью железной тары) либо лимитированием сроков сохранения продуктов (полиэтиленовая либо полихлорвиниловая упаковки). С целью живописного дизайна, что причиняют в упаковку, обязаны использоваться красители, санкционированные с целью данных цельнее органами Минздрава Российской Федерации. Наиболее не опасна пустая и мануфактурная контейнер, минимально пронзительная и полимерная.
Природоохранные характеристики упаковки — умение нее рядом применении и утилизации никак не делать значимого ущерба находящейся вокруг сфере. Абсолютно неопасных с целью находящейся вокруг мира разновидностей упаковки не имеется, таким (образом, равно как рядом утилизации различных разновидностей упаковки в находящуюся вокруг сферу акцентируются разнородные элемента, имеющие отличия разной ступенью влияния в ее. Рядом ликвидировании тепловым посредством древесной, картонной, мануфактурной и полимерной упаковки в находящуюся вокруг сферу отличается, первоначально только, углекислый голубое топливо. Умножение его в обстановке планеты в высоком числе порождает перемены атмосферного климата из-за оранжерейного результата, что же имеет возможность явиться причиной к неблагоприятным результатам. С отмеченных больше разновидностей упаковки наиболее невысокими природоохранными качествами выделяется полимерная приемник, рядом сгорании коей в находящуюся вокруг сферу акцентируются подобные вредоносные элемента, равно как диоксиды, спирт, газ и др. Пустую и железную тару скапливают, рассортировывают и ориентируют в специальные компании, в каком месте утилизируют посредством переплавки. В случае если упаковывание никак не выслана в специальные компании, а попросту вышвырнута, в таком случае возлюбленная длительные года имеет возможность изгрязнять находящуюся вокруг сферу (основу, водичку). Почти все типы упаковки (полимерная, пустая) фактически никак не разваливаются сам, прочие типы (железная) разваливаются в развитие многих года (вплоть до 10—20 лет). Более мгновенно ломается картонная и мануфактурная упаковывание. Экологические характеристики упаковки увеличиваются, в случае если возлюбленная применяется во много раз (рекуррентная бутылка) либо подвергается повторной переработке (к примеру, бумагу и древесину перерабатывают в анэлектрон).
Надежность упаковки — умение беречь машинные характеристики и/или плотность в развитие долгого времени.
Благодаря данному свойству упаковывание гарантирует соответствующую сохранность продуктов, к тому же умение различных разновидностей упаковок беречь запечатанные продукты неодинакова. Нежели сейчас находилось высказано прежде.
Кроме этого, упаковывание повторяющийся применения сама обязана владеть неплохой сохраняемостью равно как с продуктом, таким (образом, и без него. Период сохраняемости однократной упаковки имеет возможность никак не быть выше существенно сроки годности продуктов. Совместность упаковки — умение никак не менять узкопотребительские характеристики запечатанных продуктов.
Для данного упаковывание обязана являться чистейшей, засушл, без особенностей плесени и чужих ароматов. Возлюбленная никак не обязана брать единичные составляющие продукта (водичка, черви и т. п.).
Запрещается использовать упаковку, несопоставимую с продуктом. К примеру, невозможно пользоваться оберточную бумагу и полиэтиленовую покров с целью жиросодержащих товаров, таким (образом, равно как хорошо всасывается в упаковку. Древесные ящики с целью провиантских товаров невозможно производить с древесины хвойных пород, таким (образом, равно как продувы получат близкий им красный запашок. Заменеямость — умение упаковок 1-го типа сменить упаковки иного типа рядом применении согласно в единственном числе высокофункциональному предназначению. К примеру, воздухонепроницаемые железные банки смогут являться изменены пустыми банками с железными покрышками, ящики — контейнерами либо картонными коробками. Эстетические характеристики кроме того весьма существенны с целью упаковки и в главную очередность с целью узкопотребительской тары. Художественность упаковки добивается посредством использования хороших материй (лист, пленка, целлофан и т. п.), а кроме того живописного дизайна (цветная палитра и картинки).
Указанные условия предопределяют подбор упаковки в связи с нее назначения. Более существенными аспектами предпочтения предназначаются защищенность, безопасность и совместность, а кроме того финансовая результативность упаковки и сроки сохранения запечатанных продуктов.
Экономическая результативность упаковки обусловливается нее ценою, а кроме того стоимостью эксплуатации и стоимостью утилизации.
Стоимость упаковки находится в зависимости с используемых материй, а кроме того технологичности изготовления. К примеру, кейрецу экономичнее стекла и сплава, однако минувшие просто подвергаются плавлению, формовке либо штамповке. Одноразовое упаковывание экономичнее, однако, необходимо значительнее расходов в нее утилизацию. Экономическая результативность упаковок различных разновидностей неодинакова и неделимо сопряжена с отличительными чертами продуктов, какие в нее обязаны являться упакованы. Неосуществимо сделать акцент единственный тип упаковки, выделяющейся высочайшей отдачей с целью различных продуктов. Итак, главная значение упаковки — защита продуктов принеблагоприятных наружных влияниях из-за расчет своей сохраняемости, защищенности с целью запечатанных продуктов, а кроме того сопоставимости упаковки и продуктов. В данном состоит многофункциональное цель упаковки. Для многочисленных непродовольственных продуктов упаковывание играет весьма значительную значение, таким (образом, равно как защищает с автоматических дефектов в ходе сохранения и транспортировки продукта.
Маркировка — текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара.
Маркирование обязана отвечать запросам стереотипов, прочих нормативных бумаг. Условия к производственной маркировке ставятся в главном эталонами в маркировку и упаковку, а кроме того общетехническими критериями стереотипов в продукцию. Условия к торгашеской маркировке в наименьшей уровня изобретены, Нежели к производственной. Единичные условия к трейдерской маркировке ставятся Инструкциями реализации единичных компаний продуктовых и непродовольственных продуктов, а кроме того областными Инструкциями отдельной торговли. Специфичные для маркировки требования: четкость текста и иллюстраций; наглядность; однозначность текста, его соответствие потребительским свойствам товара; достоверность — приведенные на маркировке сведения не должны вводить получателя и потребителя в заблуждение относительно количества, качества, изготовителя, страны происхождения; использование для маркировки несмываемых красителей, разрешенных для применения органами Госкомсанэпиднадзора.
1.3 Психология упаковки и цвета
Воспроизвести сложный психический процесс, сопровождающий акт покупки, трудно. В одних случаях покупки совершаются обдуманно, в других - под влиянием не вполне поддающихся исследованию глубинных психических процессов личностного характера. Впрочем, всякий раз акту совершения приобретения предшествует разрешение произвести данную приобретение, подходящее с большого количества разных условий: степени информированности, правдивости данных, уровня и нрава потребности в этом либо другом товаре, житейского степени потребителя и др. Подобным способом, в создании заключения о приобретении огромная значение принадлежит, с одной сторонки, работе рекламы, с иной - соответствию необходимости и существующих в постановлении потребителя валютных денег. Всерьез установленные распространение и трейдерская рекламирование никак не обязаны развивать такого рода потребность, что приносил бы к очевидным вещественным затруднениям покупателей.
Многие профессионалы согласно упаковке стремятся отчураться с истертого установления, что же упаковывание - гардероб продукта, однако с конца зрения психологии в молчалив, допускается выявить увлекательные связи. Перед определением «одежда» предполагается в таком случае, что же упаковывание имеет возможность многочисленное заметить о товаре, равно как и гардероб - о Люде. И равно как неаккуратно выбранная гардероб перекашивает образ Лица, таким (образом, неправильно подобранная упаковывание извращает понятие о товаре, формирует неправильную холст. Цель состоит в этом, Для того чтобы, отталкиваясь с сути, реализовать конкретный характер продукта, что подходил бы суждениям единичных пластов жителей. Упаковка верна и эффективна, в случае если отображает характер продукта, в случае если нее тон, источник, видеографика и отображение рассказывают о молчалив, высказывают его сущность и цель. Помимо этого, упаковывание указывает об этом, что же продукция притворен, оберегаем. Данное понятие, выработавшаяся кинолента в особенности существенны поэтому, что же на первом месте ознакомление покупателя с продуктом совершается с поддержкой обозначении в его упаковке. Перед влиянием вида упаковки потребитель несложным посредством обретает понятие о свойствах продукта. Психологию тона применяют в абсолютно всех зонах цветного дизайна: живописцы, Для того чтобы достигнуть самой большой выразительности типов, художники костюмчика и внутреннего убранства, и, безусловно ведь, авторы рекламы, Для того чтобы завлечь потребителя. Вид упаковки продукта, рекламирование, речевка всегда данное вытурено в возможного потребителя. И Для того чтобы являться успешной, рекламирование обязана принимать во внимание психологическую характеристику этого пласта жителей, Для того чтобы в абсолютной критерию соответствовать его нуждам.
Впрочем, в цветном заключении нужно отыскать компромиссное решение среди психологическим нравом, что обязан замечаться тон и колоритом, что более всесторонне изображал б особенность продукта. Итоги изучений узкопотребительского рынка - конфиденциальны, однако социологическая, правда заключается в этом, что же потребители выбирают собственную марку в основной массе ситуации никак не в основе пищевкусового чувства, а в основе привлекательности той вот либо другой рекламы, либо упаковки. Язык цвета интернационален, так как цветовое возбуждение передается, минуя сознание, от глаза по вегетативной нервной системе в промежуточный мозг - руководящий центр нашей нервной системы. Созерцание того или иного цвета влияет на людей одинаково, и, отражается на физиологическом уровне. (Л.Буш «Физиологические основы цветового теста») Когда американские студенты в качестве испытуемых несколько минут смотрели на оранжево-красный цвет, их вегетативные функции (давление, пульс, частота дыхания) повысились, когда же студентам был показан темный синий цвет, их нервная система отреагировала обратным образом: пульс стал спокойнее, кровяное давление упало и дыхание замедлилось. То, что выявилось у этих студентов, происходит со всеми людьми во всем мире.
2 Разнообразие упаковок на примере конкретного товара
2.1 Особенности упаковки табачных изделий на примере западных сигарет
Упаковывание, несущая имиджевую нагрузку, значительнее, чем нее содержание. Рекламисты и маркетологи абсолютно всех государств сейчас давным-давно прекратили разламывать голову об этом, что же находится в основании предпочтений покупателя в сигаретном рынке. Табак - данное исключительно имиджевый продукт. Такие установления разбиваются о легкий диагностика. Табакуру предоставляется согласно немаркированных табака с разными видами сигарет и его цель установить из числа данных 10 видов собственный дорогой, что некто попыхивает сейчас продолжительное период. Итоги теста демонстрируют, что же только в 10 процентах ситуации (а порой и этого менее) тестируемые приносили верный решение. В том числе и в случае если порекомендовать в тесте никак не 10, а 5 разных марок, однако и здесь в основной массе собственном попадут ошибочные решения. С 90-х годов на рынке, стало быть, возникать наибольшее число иностранных маркий табака, рядом данном Отечественные табак никак не сочиняли буква тот или иной конкурентной борьбы. Потребитель начал толочься рядом подборе табака начинать, а что же ведь всегда-действительно двигает Народом рядом подборе табака? ? никак не станем в этом случае принимать во внимание расценочный момент, что своевременен в Рф существенно наиболее Нежели, например, в государствах Западной Европы и Америки, в каком месте всегда виды табака встают практически равноценно, всего лучшего в таком случае Marlboro, Camel, либо Pall Mall. Начинать, в случае если никак не стоимость, в этом случае что же? Непросто посчитаться сигаретную маркетинговую кампанию, в коей акцентировались б узкопотребительские характеристики продукта, к примеру, в какой мере комфортнее удерживать в ручках табак «Х» согласно сопоставлению с «обыкновенными» табаком, либо, что же в одной сигарете «Y» в 1 затяжки значительнее, Нежели в абсолютно всех прочих, что же предоставляет превосходство в 30 затяжек в пачку! Не имеется, в рекламе табака я представляем галопирующего согласно прерии ковбоя Marlboro, богатыря и искателя похождений Camel, преодолевающего быстрый струя, либо карабкающегося согласно лианам, юного солидного предпринимателя Winston, либо опытного житейским навыком и убеленного сединами персонажа Davidoff. Любая рекламирование обдает весьма мощную имиджевую нагрузку, любое маркетинговое обращение призывает ознакомиться к обусловленному манере существования. И, невзирая в в таком случае, что же согласно спелому размышлению я осознаем, что же никак не всегда курящие Marlboro видали хотя разок в существования жизненную лошадка, а многочисленным курящим Camel с превеликим работой предоставляется развитие согласно стремянке в 2-ой ярус (которые уже со временем лианы и буйные струи), собственно имиджевая значимость представляется преобладающей рядом подборе той вот либо другой марки. Проблема в этом, что же в общественном сознании стабильно фиксируется конкретный стандарт, объединенный с для того либо другим провиантом, т.е. кругом продукта формируется выдумка. И собственно данная выдумка, а никак не узкопотребительские характеристики продукта играют с целью покупателя основную значение. В свидетельство желательно повергнем образец с ситуации бренда Camel. Наружный тип кипы Camel признаком, я считаю, в том числе и некурящим друзьям. Необходимо отметить, что же некто остается постоянным сейчас длительные года. Итоги подобного постоянства очевидно - основательно сложившийся репутация трейдерской марки, сущая определяемость, тончайшая известность. Впрочем, и данная, сейчас процветающая модель, никак не исключила отдельных неурядиц в течение собственной ситуации. Проблема в этом, что же в окончании 50-х - основе 60-х согласно целому свету обозначилась очевидная направление к изменению трейдерских маркий многочисленных товаров и коллективного дизайна многочисленных фирм в полном. Данное был момент буйного формирования коммерциала. Почти все фирмы переменили собственные прежние трейдерские марки в наиболее прогрессивные, предполагая (в многочисленных вариантах заслуженно), что же данное отобразит глубина, сегодняшний день и новые течения их работы. Однако никак не всякий раз данные перемены находились нужны. Наиболее этого, они. Зачастую приводили значительнее ущерба, чем выгоды. Таким (образом, произошло и с фирмой R. J. Reynolds, если, поддавшись совокупной динамике, возлюбленная пыталась поменять наружный тип 1-го с собственных товаров, а собственно табака «Camel». Перемены включались в этом, что же обязан был являться, изменен миттель в упаковке, спроважены 2, с наличествовавших 3 пирамид и одурачена единая совершенствование наружного вида упаковки. Данные перемены обязаны, находились совершаться понемногу, в некоторое количество шагов. Однако впоследствии этого равно как был подвести черту лучший момент, запиравшийся в удалении одной с пирамид и изменении шрифта, в фирму рухнул ветер претензий с взбунтованных покупателей, реализации быстро поникли и предприятие сделалась переносить потери. Впоследствии аналогичного проигрышного опыта давний наружный тип был незамедлительно реконструирован и предприятие категорически отказались с таких операций. С этих времен упаковывание «Camel» остается постоянной вплоть до нынешнего дня.
И уже единственный образец с ситуации данного бренда, а собственно, маркетинговая деятельность табака «Camel» сезона 1993 - 1994 лет. В ней абсолютно согласно-новому находились, расположены упоры. Маркетинговые коньки наиболее никак не возвеличивали храброго человека, преодолевающего скорые речки и протискивающегося через знойные чащоба. В данной маркетинговой кампании модель «Camel» полностью и целиком изменила репутация. Однако, невзирая в таком случае, что же новые коньки составили большое число разных наград и кубков в различных фестивалях (в этом части кубки Art Directors Club и львы каннского фестиваля), они вовсе никак не совершил Упаковывание, несущая имиджевую нагрузку, значительнее, чем нее содержание. Рекламисты и маркетологи абсолютно всех государств сейчас давным-давно прекратили разламывать голову об этом, что же находится в основании предпочтений покупателя в сигаретном рынке. Такие установления разбиваются о легкий диагностика. Итоги теста демонстрируют, что же только в 10 процентах ситуации (а порой и этого менее) тестируемые приносили верный решение. В том числе и в случае если порекомендовать в тесте никак не 10, а 5 разных маркий, однако и здесь в основной массе собственном попадут ошибочные решения. С 90-х годов на рынке, стало быть, возникать наибольшее число иностранных маркий табака, рядом данном Отечественные табак никак не сочиняли буква тот или иной конкурентной борьбы. Потребитель начал толочься рядом подборе табака начинать, а что же ведь всегда-действительно двигает Народом рядом подборе табака? Никак не станем в этом случае принимать во внимание расценочный момент, что своевременен в Рф существенно наиболее. Нежели, например, в государствах Западной Европы и Америки, в каком месте всегда виды табака встают практически равноценно, всего лучшего в таком случае Marlboro, Camel, либо Pall Mall. Начинать, в случае если никак не стоимость, в этом случае что же? Непросто посчитаться сигаретную маркетинговую кампанию, в коей акцентировались б узкопотребительские характеристики продукта, к примеру, в какой мере комфортнее удерживать в ручках табак «Х» согласно сопоставлению с «обыкновенными» табаком, либо, что же в одной сигарете «Y» в 1 затяжки значительнее, Нежели в абсолютно всех прочих, что же предоставляет превосходство в 30 затяжек в пачке! Не имеется, в рекламе табака я представляем галопирующего согласно прерии ковбоя Marlboro, богатыря и искателя похождений Camel, преодолевающего быстрый струя, либо карабкающегося согласно лианам, юного солидного предпринимателя Winston, либо опытного житейским навыком и убеленного сединами персонажа Davidoff. Любая рекламирование обдает весьма мощную имиджевую нагрузку, любое маркетинговое обращение призывает ознакомиться к обусловленному манере существования. И, невзирая в в таком случае, что же согласно спелому размышлению я осознаем, что же никак не всегда курящие Marlboro видали хотя разок в существования жизненную лошадка, а многочисленным курящим Camel с превеликим работой предоставляется развитие согласно стремянке в 2-ой ярус (которые уже со временем лианы и буйные струи), собственно имиджевая значимость представляется преобладающей рядом подборе той вот либо другой марки. Проблема в этом, что же в общественном сознании стабильно фиксируется конкретный стандарт, объединенный для того либо другим провиантом, т.е. кругом продукта формируется выдумка. И собственно данный выдумка, а никак не узкопотребительские характеристики продукта играют с целью покупателя основную значение. В свидетельство желательно повергнем образец с ситуации бренда Camel. Наружный тип кипы Camel признаком, я считаю, в том числе и некурящим друзьям. Необходимо отметить, что же некто остается постоянным сейчас длительные года. Итоги подобного постоянства очевидно - основательно сложившийся репутация трейдерской марки, сущая определяемость, тончайшая известность. Впрочем и данная, сейчас процветающая модель, никак не исключила отдельных неурядиц в течении собственной ситуации. Проблема в этом, что же в окончании 50-х - основе 60-х согласно целому свету обозначилась очевидная направление к изменению трейдерских маркий многочисленных товаров и коллективного дизайна многочисленных фирм в полном. Данное был момент буйного формирования коммерциала. Почти все фирмы переменили собственные прежние трейдерские марки в наиболее прогрессивные, предполагая (в многочисленных вариантах заслуженно), что же данное отобразит глубина, сегодняшний день и новые течения их работы. Однако никак не всякий раз данные перемены находились нужны. Наиболее этого, они. Зачастую приводили значительнее ущерба, чем выгоды. Таким (образом, произошло и с фирмой R. J. Reynolds, если, поддавшись совокупной динамике, возлюбленная пыталась поменять наружный тип 1-го с собственных товаров, а собственно табака «Camel». Перемены включались в этом, что же обязан был являться, изменен миттель в упаковке, спроважены 2, с наличествовавших 3 пирамид и одурачена единая совершенствование наружного вида упаковки. Данные перемены обязаны, находились совершаться понемногу, в некоторое количество шагов. Однако в последствии этого равно как был подвести черту лучший момент, запиравшийся в удалении одной с пирамид и изменении шрифта, в фирму рухнул ветер претензий с взбунтованных покупателей, реализации быстро поникли и предприятие сделалась переносить потери. В последствии аналогичного проигрышного опыта давний наружный тип был незамедлительно реконструирован и предприятие категорически отказались с таких операций. С этих времен упаковывание «Camel» остается постоянной вплоть до нынешнего дня.
И уже единственный образец с ситуации данного бренда, а собственно, маркетинговая деятельность табака «Сamel» сезона 1993 - 1994 лет. В ней абсолютно согласно-новому находились, расположены упоры. Маркетинговые коньки наиболее никак не возвеличивали храброго человека, преодолевающего скорые речки и протискивающегося через знойные чащоба. В данной маркетинговой кампании модель «Camel» полностью и целиком изменила репутация. Однако, невзирая в таком случае, что же новые коньки составили большое число разных наград и кубков в различных фестивалях (в этом части кубки Art Directors Club и львы каннского фестиваля), они вовсе никак не совершили подобающего результата в возможного покупателя. Шутливые анимационные коньки сменили храброго богатыря, очень ратующего со стихией. Однако результат ими проделанный очутился вовсе никак не наиболее наилучшим с целью фирмы R. J. Reynolds. Реализации табака «Camel» начали быстро слетать и обжуленные проведение исследования продемонстрировали, что же эти общество, каким нравилась репутация храброго богатыря, очутились никак не готовы к подобным переменам в стиле марки и почти все с их переменили «Camel» в прочие табак. Всегда данное довольно просто понятно - несгибаемый персонаж никак не обязан казаться комичным. Пучок табака «Camel» лишилась в очах табачников ту вот условную значимость, какую возлюбленная веяла, причисляя собственного владельца к Количеству «реальных представителей сильного пола». Фактически подобная ведь хроника произошла с фирмой Ph M products S.A с табаком Bond в настоящий период потребность в данную марку снизался наиболее. Нежели 35% следствием данного сделалась перемены дизайна упаковки шрифта, тона, в составе сигарет понизилась бакелит и увеличился алкалоид, кроме того был изменен маркетинговый коньки, а в последствии абсолютно слопали рекламу. С вышеизложенных образцов, я представляем, в какой мере крепка взаимосвязанность среди нарядом продукта и его триумфом в рынке. В западной концепции рекламы сейчас давным-давно выведена репутация - упаковывание. И четкое согласие точек этого стиля находится в основании эффективного введения и продвижения продукта в рынке и подобающего результата в возможного покупателя. Шутливые анимационные коньки сменили храброго богатыря, очень ратующего со стихией. Однако результат ими проделанный очутился вовсе никак не наиболее наилучшим с целью фирмы R. J. Reynolds. Реализации табака «Camel» начали быстро слетать и обжуленные проведение исследования продемонстрировали, что же эти общество, каким нравил репутация храброго богатыря, очутились никак не готовы к подобным переменам в стиле марки и почти все с их переменили «Camel» в прочие табак. Всегда данное довольно просто понятно - несгибаемый персонаж никак не обязан казаться комичным. Пучок табака «Camel» лишилась в очах табачников ту вот условную значимость, какую возлюбленная веяла, причисляя собственного владельца к Количеству «реальных представителей сильного пола». Фактически подобная ведь хроника произошла с фирмой Ph M products S.A с табаком Bond в настоящий период потребность в данную марку снизался наиболее. Нежели 35% следствием данного сделалась перемены дизайна упаковки шрифта, тона, в составе сигарет понизилась бакелит и увеличился алкалоид, кроме того был изменен маркетинговый коньки, а в последствии абсолютно слопали рекламу. С вышеизложенных образцов, я представляем, в какой мере крепка взаимосвязанность среди нарядом продукта и его триумфом в рынке. В западной концепции рекламы сейчас давным-давно выведена репутация - упаковывание. И четкое согласие точек этого стиля находится в основании эффективного введения и продвижения продукта в рынке.
2.2 Особенности упаковки табачных изделий на примере отечественных сигарет
Приведем пример положительного (удачного) характера из отечественной практики. И примером этим будут служить легендарные папиросы «Беломорканал», которые и безо всякой рекламы любимы и почитаемы самыми широкими массами потребителей. За все годы существования «Беломорканала» ни разу никак не было изменено дизайна упаковки, а данное следовательно, что же «Папироса» внушительно разместился в этом секторе рынка, в каком месте совершенно не имеется конкурентная борьба, и с того места ухмыляясь, посматривает в измотанных состязательной войной Marlboro и фирму. К завершению 1994 годы значительно начали возникать российские марки, какие начали соперничать с никак не недешевыми марками иностранных табака. В характерные черты потребность в табак возвысился впоследствии «августского» упадка, если стоимость в всегда завезенные из других стран продукты вознеслась в 2-3 одного. Подобные марки равно как «Бортпроводница», «Остров», «Петр1», Пермская «Река» безусловно ведь разыскали собственного потребителя. К этому ведь всегда составляющие «репутация-упаковки» безукоризненно подходят приятель приятелю, и и стоимость здесь никак не подкузьмила. Таковому утверждению в рынке смогут испытать зависть почти все великаны зеленовато-коричневой промышленности причем, что же в Рф попыхивает любой 3-ий в обычном 3-5 года в Европе ведь к 2000 г. курящих понизилось фактически в 2 одного, в итоге глубоких промо-акций «Культуризм вопреки курения». Кроме того образцом допускается причислить табак без фильтра «Экземпляр». Данные табак издают в многочисленных населенных пунктах Рф. Отличного свойства являются «Интервал» с мегаполиса Столица, Город, Палеозой. Почти все года потребность в «Установлю» особенно никак не болтается, Однако, равно как и каждая предприятие стремились потребность увеличить, приготовив рядом данном «Встречу» с фильтром «Сверх балерина», сменить целиком веб-дизайн, маркетинговую промо-акцию и т.д.. Однако большего ажиотажа никак не следовало, понадобилось приостановиться в завоеванном. Кроме того сильным образцом допускается причислить марку «Остров Канареечная» С 98 годы данная модель взяла фаворитное положение в рынке зеленовато-коричневых продуктов вследствие, безусловно ведь, стоимости, таким (образом равно как в иностранные марки стоимость была выше практически в 2 одного, а кроме того притягивала дизайнерскими решениями, применялись приметные тона в упаковке, красочные баннеры, всегда разные промо-акции. Смотри, находилось б сейчас забрали, авторынок в «собственные ручки». Однако смотри фирмы, отчего, в таком случае никак не приглянулся нонпарель в упаковке и цветной противоположность, а кроме того кое которые пищевкусовые свойства и принять решение поменять. Рядом данном в печатных изданиях. На каждом слове начали возникать заметки, о тот или иной в таком случае ингредиентах содействующих раку свободных. В последствии данного их реализации уменьшились в некоторое количество разок. Почти все, какие попыхивал данную марку, перевалили в иностранные марки табака, какие согласно расценочным категориям сейчас никак не немало сделалась, уступает «Изумительный Яве» подобные равно как « L&M», «Pall Mall», «Winston».
Столь наглядно высказанная значение упаковки, равно как имиджевого прибора, лишь единица сталкивается из числа прочих категорий товаров, впрочем, такую обстановку я можем смотреть и в рынке дорогостоящих запахов, и в рынке алкогольных эликсиров. (См. рисунок 1)
3 Анализ исследований потребителей
3.1 Маркетинговые исследования и поведение потребителей в области сигаретного бизнеса.
Цель маркетингового исследования состоит в изучении потребителей и определении факторов, влияющих на решение о покупке данного товара. Маркетинговое исследование было проведено по ряду табачных изделий, а именно по группе престижных марок сигарет: L&M, Pall Mall, Parlament, Marlboro, Davidoff, Sobranie и т.д.
Была разработана анкета, с помощью которой выяснилось:
-состав потребителей данных товаров (по возрасту);
-поведение потребителей при покупке;
-факторы, влияющие на решение о покупке. Было опрошено 62 респондента. В основном это были люди от 18 до 40 лет: студенты и их родители. В процентном соотношении по половому составу: мужчины - 53,6 % и соответственно, женщины - 47,4 % (из опрашиваемых респондентов). Ниже приведена классификация респондентов по другим признакам (рисунок 2).
В итоге анкетирования выделились последующие категории условий, воздействующих в разрешение о закупке:
1) обстоятельства, которые находились, названы совершенно абсолютно всеми респондентами:
- характер продукта;
- применимая стоимость:
- характер сервиса;
2) состав условий, которые укореняются в интерес отдельными покупателями, а с целью прочих никак не обладают важности:
- изящная упаковывание и проектирование;
- рекомендации товарищей;
- рекомендации продавца;
3) К третьей команде условий, никак не оказывающих ни малейшего воздействия в приобретение респондентами, отнесены рекламирование и репутация компании торговой марки.
Классификация респондентов (рисунок 3).
Осмотрим данные категории условий наиболее тщательно и согласно к некоторым товарам. Проанализируем главную категорию условий.
- Весьма часто покупатели замечают, что же им необходим высококачественный махорка согласно оптимальной стоимости. Впрочем, в практике стоимость играет наиболее принимать решение значение рядом приобретении.
- Согласно данной первопричине российский табак используют немалым спросом, невзирая в наиболее невысокое характер и веб-дизайн. В случае если ведь берется табак забугорного изготовления, в таком случае покупатель наиболее тщательно принадлежит к качеству сигарет и избирает наиболее привлекательную марку. Таким (образом, к примеру, табак Nord Start являются с недорогих иностранных табака, потребность в их никак не немал, таким (образом, равно как вплоть до элитной марки необходимо прибавить всегда 3-5 руб., правда табачишко согласно качеству никак не уступает.
- В таком случае ведь учитывалось рядом приобретении сигар. Таким (образом, к примеру, Кубинские сигары используют спросом рядом их глобальный рекламе. Однако рядом их дорогостоящий стоимости их попыхивают только лишь эти общество какие осознают смак реального сигарет и никак не пожалеют буква тот или иной средств.
- что же относится новых маркий табака, в таком случае в наше время период возникли новые табак популярных маркий с ментолом, воздушные, сверх воздушные (с живописными узорами в упаковках), какие используют наименьшим спросом. Подобные табак нравятся воспитанникам старших классов, учащимся, а общество старше их пренебрегают. Характер сервиса кроме того играет огромную значение. Осмотрим другую категорию условий, воздействующих в приобретение зеленовато-коричневых продуктов.
- Безусловно, ведь, прекрасная упаковывание притягивает к себя интерес каждого потребителя, однако в русском рынке зеленовато-коричневых продуктов расценочная стратегия формируется таким (образом, что же никак не любой имеет возможность себя данное разрешить. Однако данный проблема принадлежит точнее к российским изготовителям табака.
Наши покупатели динамично используют ладом товарищей, продавцов и прочих потребителей. Мирные отношения продавцов - в касательстве наиболее продукта и его свойства; товарищей в отношении определенного торгового центра. Так равно как в различных торговых центрах различные стоимости (а данное коренной условие приобретения табака), в таком случае сведение о стоимостях возможные потребители приобретают с товарищей и приятелей. К совету прочих потребителей обращаются нечасто, и только лишь в этом случае, в случае если подобный продукт был приобретен прошлым клиентом.
Факторы, влияющие на покупку канцтоваров (рисунок 4).
- Как ни странно маловажным фактором на сегодняшний день, не оказавшим никакого влияния на покупку стала реклама. Так рекламу сигарет мы видим не часто только лишь в кинотеатрах, на плакатах, листовках, на телевиденье же законодательством запрещена реклама табачных изделий. Хотя реклама это не только ролик на телевиденье также рекламой считаются все различные мероприятия для молодежи, например дискотеки Party L&M, куда входом буде три и более пустых пачек сигарет L&M.
3.2 Рекомендации по стимулированию сбыта
В качестве объекта исследования я выбрала табачный киоск, расположенный на Славянском базаре.
Пик покупок в киоске приходится в первую половину дня (с 9 до 13 час.) В выходные с 11:00 вплоть до 14:00 часов. В данном магазине наиболее приемлемые цены и грамотные продавцы, таким (образом, равно как выбор табачных продуктов никак не немал продавцы умеющие отозваться в какой угодно вопрос потребителя, согласно продаваемым сигаретам. Данное подтверждается суждением респондентов: фактически всегда заметили невысокие стоимости торгуемых табака. Рядом очень большой конкурентной борьбы в местности торгового центра намотка в продукт является никак не значительнее 15-20 %. В данном киоске особым спросом пользуются сигареты зарубежных марок. Подводя итоги, хотелось бы дать несколько рекомендации, которые могут помочь при реализации сбыта.
Прежде всего, нужно использовать стимулирование сбыта:
- предоставление скидки постоянным покупателям;
-привлечь покупателя, используя рекламу, ярких вывесок;
- при покупке трех пачек можно предоставить небольшой подарок, например зажигалку.
Упаковывание представляется значимым атрибутом конкурентоспособности продукта. Конкурентоспособность, какой угодно продукта имеет возможность являться установлена только лишь в итоге его сопоставления с иным продуктом и, таким образом, представляется сравнительным признаком. В случае если конкурентоспособность продукта существенно возвышенна, нужно предоставить довольно многочисленный нее производство и поставку в авторынок, Для того чтобы целиком и всегда растущий потребность. В случае если данного никак не предоставить, возможные потребители станут должны овладевать продукты соперников и в этом случае компания достаточно тащить потери.
Упаковывание выполнит уйма функций в свойственные Качества удерживающие, в случае если продукт должен сберегаться целостным, новейшим, новым и т.д. вплотную вплоть до непосредственного контакта с клиентом. Пакетирование помимо этого очень значительный источник информации о провианте, т.е. о фирмы-изготовителе, о законодательстве применения, о сроках сохранения и т.д. и укладывание, всеконечно, видится видом продукта, подобным (способом в равной мере равно как непосредственно запаковывание имеет возможность посодействовать (или, и и наоборот, мешает) рассеянному взгляду потребителя хапануть нужный продукция с Количества многоцветного многообразия прилавка.Грамотная упаковывание акцентирует продукция с Количества ему таких и, рядом остальных одинаковых обстоятельствах, гарантирует провианту преимущество покупателя. Всеобще знаменитый случай, что же 99,9% продуктов вводятся в авторынок с мишенью из-за может быть минимальное период приобрести, может быть, огромную выгода. Данное единственный с постулатов - дело обязан, первоначально только, являться высокодоходным. Однако абсолютно никак не непременно вбухивать буйные финансы в исследование и изготовление упаковки, Для того чтобы приобрести высочайшую выгоду, так как полностью проблема заключается в этом, с целью тот или иной продукта затевается всегда понятие и в кого данный продукт рассчитан.
Заключение
Каким бы новым и оригинальным ни было решение упаковки, оно всегда должно подчиняться требованиям, предъявляемым к упаковываемому товару.
Самой же упаковке необходимо обладать определенными свойствами:
1) защитными,
2) потребительскими,
3) экологическими,
4) рекламно-эстетическими.
Эти свойства продлевают коммерческую жизнь товара, выводят его на рынок, переключают покупательский спрос на обновленную продукцию.
Упаковка - составная часть современной массовой культуры, продукт дизайна, в связи с этим она должна не только удовлетворять любые, даже изысканные эстетические потребности покупателя, но и формировать эстетический уровень массового потребителя.
Упаковка с расширенными потребительскими и рекламно-эстетическими свойствами необходима для упаковывания бытовых товаров, при этом часть защитных функций можно переложить на транспортную тару.
Результат создания новой оригинальной упаковки внешне проявляется в новом формообразовании, в то время как методом его достижения является конструктивный подход к решению технических задач. Этот путь позволяет максимально, на новом уровне развить потребительские и рекламно-эстетические качества проектируемых упаковок, необходимых для удовлетворения покупательского спроса и движения товара на рынке.
В данной работе были рассмотрены свойства основных упаковочных материалов.
Список использованной литературы
- ГОСТ 17527-86 «Упаковка. Термины и определения»
- Долинская М.Г., Соловьев И.А., Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. Москва: 2005 г.
- Лифинц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров. Москва: 2001г.
- Неверова А.Н., Чалых Т.И. Товароведение и организация торговли. Уч. пособие для нач. проф. Образования. Москва: 2008г.
- Журнал «Упаковка – Тара» Украина. Октябрь 2009г.
- Журнал «Коммерсантъ» в.№ 16
- Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для ВУЗов. – Москва: 2000 г.
- Васильев Г. А.,. Ибрагимов Л. И Коммерческое товароведение и экспертиза: Уч. пособие для Вузов. Москва: 2007.
- Осипова Л.В. Организация коммерческой деятельности Москва: 2006г.
Скачать: