Этот способ сегментации рынка предполагает выделение потребительских групп на основе таких демографических признаков, как пол, возраст, размер семьи, этапы ее жизненного цикла, род занятий, образование, вероисповедание, раса и национальность. Исследователи считают, что демографические переменные зачастую гораздо легче измерять, чем переменные других типов, так как «потребительские нужды потребности и интенсивность потреблений очень тесно взаимосвязаны с демографическими переменными»...
Дифференциация сегмента по типу маркетинга
Оптимально позиционировать товар — значит обеспечить ему не вызывающее сомнения, четко отличное от других, желательное место на рынке и в сознании целевых потребителей.
Позиционировать товар легче, если рынок уже сегментирован. Для этого активно используются аналитический и социологический методы исследования емкости рынка, а также экспериментальный метод — выброс на рынок пробной, экспериментальной партии товара. Если компания-производитель реализует куртки для одной из конкретных групп мужчин — «активистов», гедонистов, ригористов, то их дифференциация по покрою, цвету и, наконец, цене должна быть существенной: УТП продвигается с помощью разных рекламных объявлений, через различные каналы дистрибуции. Без четкого позиционирования куртки не вызовут особого интереса ни у одной из этих групп...
Стратегическая роль коммуникаций в маркетинге
Маркетинг представляет собой социальный и управленческий процесс, позволяющий отдельным лицам и группам лиц удовлетворять свои нужды и потребности с помощью обмена созданными товарами и потребительскими ценностями. Маркетинг включает в себя комплекс мероприятий, направленных на развитие бизнеса, и ставит конечную цель — организовать маркетинговый диалог с покупателем на постоянной основе...
База данных Гостиницы - автоматизация процесса учета и анализа данных гостиницы
Цель базы данных Гостиница - автоматизация процесса учета и анализа данных гостиницы.
Задачи, решаемые при использовании базы данных:
- хранение и поиск информации о клиентах гостиницы;
Для создания базы данных MS Access использован Конструктор таблиц, который позволяет определить требуемую структуру таблицы.
Для хранение и поиска информации о клиентах гостиницы, созданы следующие таблицы:
1. «Клиент»
Таблица имеет следующие поля: ФИО клиента; номер паспорта; город прибытия; дата поселения; номер комнаты.
Таблица в режиме конструктора имеет вид:
Категория: Курсовые / Компьютерные технологии курсовые
PR Обеспечение коммуникационной активности
Паблик рилейшнз (PR) — это искусство и общественная наука, которая анализирует тенденции развития, предсказывает их последствия и дает руководителям организаций рекомендации по претворению в жизнь планируемых программ, отвечающих интересам как самой организации, так и общественности. Цель PR — показать, какой высокопрофессиональный персонал в фирме, насколько дорог этим людям престиж своего труда, какой качественный товар создается компанией и как сотрудники организации заботятся о потребителе...
Особенности построения коммуникации с использованием флэшмоб
В 2005 г. в мире было продано 817 млн трубок, в 2006-м в количественном отношении продажи выросли на 15%. При этом доли крупнейших производителей телефонов на мировом рынке изменились. В 2005 г. 35% продаж трубок в мире пришлось на долю финской Nokia, доля компании Motorola увеличилась с 16, 3 в 2004 г. до 17, 8%, SonyEricsson — с 6, 3 до 6, 9%...
