В 2005 г. в мире было продано 817 млн трубок, в 2006-м в количественном отношении продажи выросли на 15%. При этом доли крупнейших производителей телефонов на мировом рынке изменились. В 2005 г. 35% продаж трубок в мире пришлось на долю финской Nokia, доля компании Motorola увеличилась с 16, 3 в 2004 г. до 17, 8%, SonyEricsson — с 6, 3 до 6, 9%.
Рекламодатели все чаще стараются рассматривать сотовые телефоны как новое пространство для размещения рекламных сообщений. На развитых рынках идет обсуждение с провайдерами сотовой связи возможности передачи коротких рекламных видеороликов, баннеров и текстовых рекламных сообщений на телефоны абонентов. Этот подвид BTL-рекламы предназначен избегателям традиционной рекламы.
Эксперты отмечают, что в мобильной рекламе запрос значительно выше, чем в интернет- или телевизионной — она должна быть более личностно ориентированной, а потребитель, в свою очередь, должен иметь возможность высказывать свои пожелания. Новинка направлена в том числе и на молодежную аудиторию. В 2006 г. телевизионный канал UPN предложил своим зрителям подписаться на рассылку сообщений о ходе детективного шоу для подростков «Veronica Mars». Оставившим номер своего мобильного телефона отправили голосовое сообщение от имени героини этого шоу, что положительно сказалось на росте рейтинга передачи.
Учитывая внушительный потенциал роста рынка мобильной рекламы, пока она занимает лишь незначительную долю рынка беспроводной связи, объем которого достигает $110 млн. Желающих получать подобную рекламу около 10-20 млн.
В России к нетрадиционной рекламе уже прибегли некоторые банки. Про-бизнесбанк экспериментирует с продвижением наличных кредитов при помощи элементов флэшмоба и нестандартных уличных акций с использованием денежных купюр. Целевой аудиторией данных акций являются потенциальные клиенты с доходом $300-500 на семью, так называемые избегатели традиционной рекламы, не доверяющие банковским организациям и требующие более эмоционального подхода.
На рынке банковских услуг впервые применяется так называемый провокационный маркетинг. Планируется увеличение портфеля экспресс-кредитов с $20 млн минимум до $100 млн при бюджете на проведение 1, 5-месячной акции по 1 млн руб. в каждом городе.
Другие финансовые институты также используют подобную тактику: кредитный брокер «Кредитное бюро» и агентство инновационного маркетинга «Promo Interactive» предлагают услугу SMS-анкетирования для получения кредита. Инвестиционный холдинг «Финам» с помощью компании Е-generator. ru запустил в Интернете мультипликационный блог по продвижению в Рунете своих услуг на фондовом рынке (набор мультипликационных сатирических репортажей об основных рыночных событиях и интервью ведущих по имени Пиф и Паф с лидерами рынка).
Рынок мобильного Интернета в России растет рекордными темпами: за первое полугодие 2006 г. на мобильном доступе операторы заработали $176 млн, что на 73% больше, чем за аналогичный период 2005 г. WAP регулярно использует 87% из 16 млн российских пользователей мобильного Интернета — за год его аудитория удвоилась. Эксперты отмечают, что основные доходы от услуг передачи данных сотовым компаниям приносят посетители WAP-сайтов, ищущие контент для смартфонов. Наиболее быстрорастущими сегментами этого рынка стали мобильный Интернет и передача данных в сотовых сетях, опережающими объем продаж мобильного контента (логотипов, рингтонов, музыки для телефонов) при темпах роста в 2007 г. на уровне 30-40%.
Вместе с аудиторией растет и число WAP-сайтов в Рунете — свыше 50 тыс. Этому способствуют версии WAP 2. 0 и расширение операторами зон, где предоставляются услуги беспроводной передачи данных GPRS и EDGE, а также улучшение качества обслуживания WAP.
Используемая литература: Музыкант В. Л.
Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музы-
кант. - М.: Эксмо, 2008.- 832 с. — (Полный курс MBA).
Скачать реферат:
Пароль на архив: privetstudent.com