В 2006 г. в Рунете контекстная реклама, представляющая собой тематические ссылки на запрос в поисковой системе, впервые по своему объему превысила медийную и интернет-рекламу — баннеры, всплывающие окна и другие форматы. Согласно данным агентства MindShare Interaction, на долю контекстной рекламы пришлось 55%, тогда как объем медийной вырос только на 42% — с 60 до $85 млн, — хотя до сих пор затраты рекламодателей росли ежегодно на 70-90%.
По оптимистичным прогнозам рынок контектсной рекламы вырастет по итогам 2009 г. до 2009 г. до $800 млн. Примечательно, что контекстная реклама уже прочно доминирует над медийной и на рынках Европы: в Великобритании она занимает 59% всех затрат в Интернете.
Контекстная реклама — платное интерактивное и неличное коммерческое обращение, осуществляемое посредством электронных СМИ и отвечающее текущим запросам и интересам потребителя.
Компании создают одноименную систему размещения контекстной рекламы с оплатой за результат. Контекстная реклама демонстрируется только тем, кто проявляет намерение приобрести товар или услугу рекламодателя и базируется на семантических и поведенческих технологиях. Последние в свою очередь основываются на поисковой, тематической и поведенческой рекламе.
Так, клиенты «Бегуна» (в июле 2008 г. Google купил за $140 млн систему контекстной рекламы «Бегун» — В. М. ) платят исключительно за результат — переход потенциального клиента на сайт, информирование заинтересованной аудитории или звонки в офис.
В 2008 г. «Яндекс» уже контролировал до 70% рынка контекстной рекламы в финансовом выражении.
Интернет-холдинги Mail. ru, Яндекс и Rambler создают ассоциацию «Интернет и бизнес», которая займется ведением диалога с госорганами, выработкой стандартов в отрасли, организацией семинаров и конференций. Ассоциация намерена заниматься выработкой более взвешенных оценок и помогать государству разрабатывать законы, касающиеся Интернета: власти должны учесть интересы отрасли в законах «О связи», «Об информации», «Об авторском праве и смежных правах».
Вследствие того, что каждый пятый взрослый россиянин пользуется Интернетом, а современные бизнес-процессы требуют наличия собственного сайта, появилось большое количество интернет-сервисов, которые позволяют отслеживать эффективность выбранных методов продвижения услуг и товаров, а также оценивать эффективность маркетинговых мероприятий.
Рис. 1. Схема функционирования контекстной рекламы
Рис. 2. Рынок контекстной рекламы становится привлекательнее
Соотношение контекстной и медийной рекламы в структуре доходов Яндекса сохранилось: более 80% продаж составила контекстная реклама (поисковая, включая Яндекс. Маркет, и тематическая, включая рекламную сеть Яндекс). Оставшиеся рекламные продажи пришлись на медийную (баннерную) рекламу. Контекст предполагает большое количество небольших клиентов — у Яндекса в 2006 г. их количество превысило 30 тыс. При такой схеме бизнес не зависит от нескольких больших клиентов или агентств. В целом неаудиро-ванная выручка компании за 2006 год составила $72 млн — более чем вдвое выше по сравнению с 2005 г.
Рис. 3. Схема использования источников данных
Используемая литература: Музыкант В. Л.
Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музы-
кант. - М.: Эксмо, 2008.- 832 с. — (Полный курс MBA).
Скачать реферат:
Пароль на архив: privetstudent.com