Инвестиции в интернет-рекламу, уже успешно конкурирующую с телевидением, выросли в 2005 г. на 15% и превысили $18 млн при доле рынка в 4, 6%. В 2006 г. ее рост составил 22%, а к 2008-му еще удвоится по сравнению с 2004-м. На интернет-рекламу придется 17% от увеличения затрат на рекламу до 2008 г., что уступает только телевидению (38%) и газетам (20%). Согласно прогнозам АКАР, к 2010 г. рекламный рынок в стране достигнет $10, 3 млрд.
70-80% пользователей Интернета относятся к состоятельным, богатым и очень богатым людям, 15% — к среднеобеспеченным и менее 5% — к малоимущим. Поэтому в силу специфики национального охвата Сеть может претендовать на лидерство по отбору бюджетов телевидения и прессы. Лидеры рынка — 15-20 интернет-площадок, которые постоянно присутствуют в медиапланах, — по оценкам экспертов, заполнены на 80%.
Основную массу рекламодателей в онлайне составляют фирмы, которым интересна качественная и высокодоходная аудитория. Опрос специалистов маркетинговых служб компаний, активно размещающихся в Интернете, проведенный ИР, позволяет резюмировать: перераспределение рекламных бюджетов в пользу онлайн-рекламы уже происходит за счет уменьшения доли бюджетов, выделяемых на прессу и радио. Интернет способен позиционировать любые товары — как класса люкс, так и FMCG (Fast Moving Consumer Goods, англ. — товары ежедневного спроса), а для премиум-товаров он уже является несущим медиа.
Впечатляют темпы роста отечественного рынка интернет-рекламы: к 2010 г. в 10 раз (с $50 млн до $500 млн). Объем телевизионного сегмента при этом возрастет более чем в два раза (с $2, 3 до $5, 85 млрд). Соответственно увеличится и его доля в общем объеме рынка с 46, 8 до 56, 8%. Специализирующееся на размещении рекламы в Интернете агентство «MindShare Interaction» оценило объем отечественного рынка интернет-рекламы за 2006 г. в $187 млн. При этом учитывались расходы на размещение рекламы без учета затрат на креатив и производство рекламных материалов без учета НДС.
Интернет-аудитория в России насчитывает до 30 млн человек, что составляет 21% взрослого населения: 8, 5 млн выходят в Сеть ежедневно, 15, 6 млн — еженедельно, а 20, 6 млн — как минимум раз в месяц. При этом отмечается рост количества интернет-пользователей во всех возрастных группах, включая посетителей интернет-кафе. Среди интернет-аудитории преобладают люди с высшим образованием (39% по России и 55% по Москве), доходы среднестатистического пользователя интернет-рекламы в 2, 5 раза выше, чем среднестатистического телезрителя.
Эксперты назвали состояние рынка интернет-рекламы 2006-2007 гг. переходным, так как производители и дилеры автомобилей и бытовой техники, а также операторы мобильной связи не стали резко увеличивать свои бюджеты. Вместе с тем в перспективе вместе со сменой структуры рекламного рынка бюджеты печатных СМИ начнут «уходить» в Интернет, но не на телевидение. В то же время по показателю CPT российское телевидение останется самым дешевым рекламоносителем, спрос на который постоянно растет.
Состояние газетного рынка развитых стран, например США, свидетельствует о продолжающемся падении тиражей американских газет: интернет-СМИ отнимают у печатных изданий аудиторию. Тиражи 770 американских газет снизились только с апреля по сентябрь 2005 г. на 2, 6%. Падение тиражей отмечено практически у всех крупнейших газет США. Тираж «Wall Street Journal» сократился на 1, 9; «The New York Times» — на 3, 5; «The Washington Post» — на 3, 3; «Los Angeles Times» — на 8%.
Вместе с тиражами падают и доходы газет от рекламы, тогда как аудитория онлайновых версий увеличивается.
Аналитики отмечают, что молодые люди в возрасте от 17 до 21 являются активными пользователями цифровых технологий и используют их для просмотра газетных веб-сайтов. В России доля газет в обороте рекламного рынка снизилась с 2000 г. на 10%, но уровня развитых рынков отечественные издатели достигнут не раньше чем через три-пять лет.
Количество интернет-сайтов в мире превысило 101, 4 млн, их резкий рост стал возможен благодаря снижению затрат на создание и поддержку сайтов вследствие ценовых войн между интернет-компаниями. По данным британской компании Netcraft в это число входят все, в том числе наиболее часто обновляемые и посещаемые сайты.
Российский сегмент Интернета очень быстро растет: объем контекстной рекламы в 2006 г. составил $110 млн, в то время как в 2005 г. этот показатель был на уровне $40 млн, а в 2002-м — всего $1, 8 млн. Таким образом, за четыре года отмечен рост рынка в 60 раз при количестве пользователей 26 млн. По прогнозам, к 2012 г. доступ в Сеть будут иметь примерно 50% жителей страны. В результате бурного роста появились крупные игроки с внушительной капитализацией — например, Rambler и Яндекс. По некоторым оценкам, их стоимость — 800 млн и $1, 6 млрд соответственно. Для сравнения приведем стоимость зарубежных игроков.
Сделки M&A на этом рынке привели к покупке холдингом «Проф-Медиа» контрольного пакета акций Rambler более чем за $260 млн. При этом сделки в настоящее время на растущем рынке невыгодны: в 2006 г. Яндекс удвоил выручку, она составила $72, 6 млн, прибыль компании увеличилась на 139%, до $29, 9 млн. Эксперты отмечают особый интерес к небольшим, но узнаваемым брэндам, таким как сайт Апорт с суточной аудиторией 150 тыс. человек (для сравнения — у Rambler 4 млн). Если Апорт найдет стратегического инвестора, готового вкладывать в компанию на протяжении двух-трех лет, то ресурс может войти как минимум в пятерку самых посещаемых.
Таблица 1 Портрет посетителя интернет кафе
Таблица 2 Страны с наибольшим количеством веб-сайтов
Таблица 3. Интернет-игроки
Доли российских рекламных компаний в Интернете: IMHO VI — 25-30%; AdWatch —15-20%; Index20 — 10-15%; MindShare Interaction — около 10%; все остальные — 25-30%.
При этом на прямые продажи сайтов приходится до 50% рынка интернет- рекламы. Подавляющее большинство площадок второго эшелона (после Ян-декс. ru, Rbc. ru, Mail. ru и Rambler. ru) не публикует информации о своих доходах. Среди компаний, занимающих ведущие позиции по продажам: IXBT. com, Afisha. ru, Subscribe. ru, Gis-meteo. ru, Computerra. ru, Auto. ru, Kommersant. ru, News-ru. com (вместе с Inoressa. ru), Vedo-mosti. ru, Sport-express. ru.
Лидеры по рекламе в Рунете в 2006 г. — автомобильные брэнды (17%, или около $17 млн). Далее — производители мобильных телефонов и телеком (по 15%), IT-компании (12%), банки и страховщики (10%), FMCG — 7% (в 2005 г. эта категория занимала менее 2%), пивные брэнды (6%), услуги по недвижимости (4%).
Используемая литература: Музыкант В. Л.
Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музы-
кант. - М.: Эксмо, 2008.- 832 с. — (Полный курс MBA).
Скачать реферат:
Пароль на архив: privetstudent.com