Привет студент

Факультет журналистики

Кафедра связи с общественностью

 

 

 

 

 

Курсовая работа.

 

Разработка рекламной концепции для магазина

«Мир музыки и света».

 

                                        

 

 

 

 

Содержание:

 

 

1. Введение

 

2. Глава 1. (теоретическая часть)
   • Научные подходы.
   • Виды рекламы.

 

3. Глава 2. (творческая часть)

2.1. Описание организации.

          2.2. Определение целевой аудитории. Конкуренция.

          2.3. Цели.

          2.4. Задачи

          2.5. Разработка слоганов.

          2.6. Разработка уникального торгового предложения.

4. Глава 3. (практическая часть)

3.1. Творческая концепция

3.2. Листовка

3.3. Кадроплан

3.4. Баннер

3.5. Логотип

3.6. Девиз организации

5. Заключение

 

6. Список используемой литературы.

 

 

 

Введение

 

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix -маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relations) и стимулирование сбыта. Таким образом, реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.

 

Разработка рекламной концепции – процесс, требующий серьёзного подхода, затрат большого количества  времени, внимания и средств. Первый этап создания  рекламной концепции – анализ уже существующих видов рекламы, выявление научных подходов, и взглядов на них, которые помогут отстроиться от конкурентов и выйти на рынок.

 

Тема курсового проекта – разработка рекламной концепции для конкретной организации.  Мною был выбран магазин инструментов «Мир музыки и света». В связи с тем, что в последнее время в России в целом и в частности в нашем городе повысился интерес к музыкальной отрасли и увеличились доходы населения, у людей появилась потребность в покупке качественных музыкальных инструментов, то есть спрос вырос. В то же время за последние несколько лет на рынке города а появились такие крупные магазины музыкальных инструментов как:  «Соло», «МузТорг», «Муза» и еще множество музыкальных отделов по всему городу. Свыше перечисленные магазины, являются крупными конкурентами в сфере музыкальных товаров. Поэтому нужно создать уникальное торговое предложение, чтобы вызвать интерес к новому магазину. В этом магазине будут представлены товары звукового оборудования, светового оборудования, музыкальные инструменты, системы синхроперевода, механика сцены и все самое необходимое для оформления акустических эффектов.

Цель магазина – привлечение покупателей, сбыт товара. Задачи – создание уникального товарного предложения, системы скидок.

Стратегия развития – заявить о себе, успешно конкурировать на рынке, и привлечь постоянных покупателей.

 

 

 

 

Глава 1

Теоретическая часть.

 

 

 

 

Е. Песоцкий в своей книге «Современная реклама – теория и практика» рассматривает следующие виды рекламы:

1. Имажитивная реклама – это реклама, в которой эмоциональность играет главную роль. К имажитивной рекламе относится большинство реклам парфюмерии, косметики, женского белья, одежды, украшений и некоторых других товаров. Обычно имажитивная реклама создается в тех случаях, когда трудно или невозможно найти УТП.
2. Радиореклама. Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Благодаря широкому охвату населения радио является одним из наиболее привлекательных средств распространения рекламы. Еще более привлекательным для рекламодателей является экономичность радио.
3. Телереклама. Телевидение - очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и подсознание телезрителей то, что необходимо рекламодателю. Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара.
4. Печатная реклама. В свою очередь печатная реклама включает в себя:

а) "Direct Mail". "Директ мейл" (Direct Mail) в переводе на русский язык означает "прямая почтовая реклама". "Директ мейл" - это наиболее эффективный канал связи с конкретным потребителем.

б)Адветориал - это совмещение рекламы с редакционной статьей. Несмотря на то, что адветориал - сравнительно новый жанр, он пользуется популярностью среди читательской массы. Зарубежные работники печати отмечают его уверенный рост и несомненный успех.

в) Объявление в печатном издании. Рекламное объявление в печатном издании является самым популярным видом рекламы. Огромные тиражи газет и журналов обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта, хотя цена одной полосы обычно весьма высока. Время жизни рекламного объявления, опубликованного в газете, - один-два дня, в журнале - неделя, месяц и даже больше, если он лежит в холле гостиницы, в салоне красоты и т.п.

г) Реклама в специализированном печатном издании. К специализированным печатным изданиям относятся в первую очередь отраслевые издания, например, журналы "Станки и инструменты", "Бетон и железобетон", "Лакокрасочные материалы" и др. Они освещают достижения, проблемы, задачи одной отрасли народного хозяйства, и их читают только специалисты.

д) Проспект. Рекламный проспект - это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т.д.

е)Листовка. Рекламная листовка - это несфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам.

ж) Буклет. Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист.

з)Каталог. Рекламный каталог - это хорошо иллюстрированное многополосное сброшюрованное издание. Иногда листы каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: контрагентам посылают новые листы с просьбой изъять устаревшие.

и) Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.

5. Наружная реклама. К наружной рекламе относится щитовая и световая реклама, растяжки, реклама на бортах транспортных средств и в салонах общественного транспорта, витрины магазинов и фирм, оказывающих бытовые услуги, и др.

Кроме традиционных видов наружной рекламы, есть и другие, подавляющее большинство которых используется в различных кратковременных рекламных акциях. К ним относятся, например, воздушные шары и аэростаты, несущие рекламную информацию. В последние годы за рубежом появился необычный и очень дорогой вид рекламы - реклама на корпусе космического корабля. Такую рекламу воочию видят очень немногие, но она является великолепной престижной рекламой, так как разместить ее могут только очень мощные и процветающие фирмы. Новым видом наружной рекламы является реклама на полу, которая впервые была использована некоторыми крупными американскими супермаркетами с подачи рекламных специалистов, заметивших, что покупатели, передвигаясь по магазину, часто смотрят себе под ноги.

 

 

В учебнике «Основы рекламы» А.Н. Мудрова, помимо теле-,радиорекламы, наружной, печатной автор выделяет сувенирную рекламу, рекламу на выставках и ярмарках, внутреннюю (интерьерную) рекламу и отдельно рассматривает рекламу на транспорте, рекламу в кино, и компьютерную рекламу.

Кинореклама оказывает сильное воздействие на аудиторию в силу особенностей технического характера: большие размеры и высокое качество изображения, высококлассное звуковое сопро­вождение — система «долби», звук «квадро». Благодаря этому за­поминаемость рекламного обращения в несколько раз выше, чем у 30-секундного ТВ-ролика.

В настоящее время широко распространена внутренняя реклама (англ. indoor — находящийся внутри дома) — реклама в интерьере торговых организаций, в вестибюлях отелей, в аэропортах, на же­лезнодорожных вокзалах и т.д.

Такая реклама использует самые современные достижения тех­ники. К ним, например, относятся: плазменные дисплеи, установ­ленные в торговых залах и зонах кассовых аппаратов больших мага­зинов, где постоянно демонстрируются рекламные ролики. Такой канал распространения особенно важен для производителей алко­гольной продукции и табака, которые имеют ограниченный выбор рекламных средств в силу своей специфики.

Самый современный канал распространения рекламы, появив­шийся в конце прошлого века, — это компьютерная реклама: рек­лама по мобильным телефонам, реклама в сети Интернет.

Сувенирная. Вид рекламы, который используется для охвата целевой аудитории путем раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры служат знаком расположения рекламода­теля (фирмы-производителя) своему покупателю, вместе с тем, они долгое время напоминают о фирме.

Реклама на выставках и ярмарках. В связи с участием фирм в выставках или ярмарках проводятся, как правило, массированные рекламные мероприятия. В этот период происходит интенсификация рекламы для фирм-участниц. Для этого проводится целый комплекс работ: рекламное оформление стенда, рекламная активность во всех каналах распространения, связанных с выставкой, подготовка и распространение печатной Рекламы, сувениров.

В своей книге Мудров дает классификацию рекламы.

Таблица 2.1.Классификация рекламы

Классификационный критерий	Содержание (тип рекламы)
ОБОБЩЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
По общепринятым нормам	Частная реклама, неэтичная, вводящая в заблужде­ние реклама (недостоверная, недобросовестная, не­надлежащая)
По использованию воздействия нa чувства человека	Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух)
По степени использования об­раза рекламируемого объекта	Прямая, косвенная, скрытая
По характеру подачи реклам-ного материала	Жесткая, мягкая
По характеру стратегического направления рекламы	Коммерческая, некоммерческая
По выбору общего подхода к решению рекламной задачи	Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная (трансформиру­ющая, внушающая, драматическая и др.)
Классификационный критерий	Содержание (тип рекламы)
По характеру планирования рекламных акций	Медийная, немедейная, комплексная
ЧАСТНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
По типам рекламополучателей По географическому признаку		Оптовая, розничная (потребительская), деловая Локальная, региональная, общенациональная, меж­дународная, глобальная
По интенсивности воздействия на потребителя		Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходя­щая равномерная, залповая
По целевым группам По секторам экономики По периоду жизненного цикла товара		Молодежная, женская, мужская и т.д. Промышленная, потребительская Вводящая (информационная), утверждающая, напо­минающая
По характеру объекта рекламы		Товарная, корпоративная (имиджевая), государст­венная, социальная, политическая
По типам рекламоносителей		Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кино­реклама, реклама в Интернете, реклама, передаю­щаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама

 

 

 

 

Обозначив различные виды рекламы, мне бы хотелось подробнее остановиться на телерекламе.

Реклама на телевидении (TV) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя. Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа. Воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.

Еще одним преимуществом телерекламы является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, приводить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи... Однако главное ее достоинство - высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное эмоциональное отношение к товару.

Телереклама - самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы.

Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:

• высокая стоимость изготовления и проката;
• реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
• в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
• пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;
• эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.

 

Телерекламу условно можно разделить на шесть групп:

1-я группа. Рекламные видеоролики различных товаров, а также престижные видеоролики, продолжительностью до 1 минуты, которые предназначены для проката по телевидению.

2-я группа. Рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от 1 до 3 минут, предназначенные для проката на выставках, переговорах, презентациях.

3-я группа. Рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, и рассказывают они о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю.

4-я группа. Рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, продолжительностью от 3 до 20 минут. Они хорошо вписываются в различные телепрограммы типа "Клуб кинопутешествий", "Ночная жизнь городов" и др. Эти фильмы используются для показа в офисах туристических фирм.

5-я группа. Рекламно-технические фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях.

6-я группа. Престижные фильмы, продолжительностью 5-10 минут, рассказывающие о фирмах, а иногда о городах и регионах, связанных, например, с экспортом знаменитого товара. Используются чаще всего во внешнеторговой практике.

Существует определенное количество правил создания телерекламы. Важную роль играют жесты, мимика, эмоции.

Виды телерекламы:

- прямая реклама на ТВ - ролики в рекламных блоках

 - спонсорство - ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.

 - product placement - органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)

 - Фиксированное размещение Это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал.

 

 

 

 

 

Таблица 3.1.Оценка телевидения как канала распространения рекламы

Преимущества	Недостатки
Одновременное визуальное и звуковое воздействие	Высокая стоимость изготовления телеви­зионного рекламного ролика
Обеспечение высокой степени вовлечен­ности телезрителя в происходящее на эк­ране	Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале
Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой ауди­тории	Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими КРР
Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обра­щение близким по эффективности к лич­ным продажам	Устойчиво негативное отношение со сто­роны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории	По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее доро­гим каналам распространения
Контроль за временем общения потреби­теля с рекламным обращением
Возможность заказывать товар, не отхо­дя от экранов (некоторые кабельные ТВ-каналы используются в основном непо­средственно для сбыта товаров)

 

 

 

 

Глава 2

Творческая часть.

 

 

Описание организации.

 

 «Мир музыки и света» – новый розничный магазин шоу-техники и музыкальных инструментов. Здесь вас приятно удивит огромный выбор звукового оборудования от мировых производителей в наличии и под заказ. Для профессионалов представлены музыкальные инструменты элитных брендов, для новичков - не дорогие, но идеальные по соотношению цена - качество модели. Специально для объектов культуры предусмотрен широкий выбор оборудования - от небольших мобильных комплектов до масштабных инсталляций. У вас есть прекрасная возможность воспользоваться услугами наших специалистов, которые помогут грамотно подобрать, подключить или смонтировать оборудование прямо на объекте.

 

Итак, магазин «Мир музыки и света» предлагает:

• Световое оборудование
• Звуковое оборудование
• Музыкальные инструменты и оборудование
• Микрофоны и радиосистемы
• DJ оборудование
• Студийное оборудование
• Оборудование для различных сценических площадок

 

 

 

 

 

 

 

Определение целевой аудитории. Конкуренция.

Аудитория магазинов, торгующих музыкальными инструментами, столь специфична, что постороннему человеку трудно вообразить, что она вообще существует. И правда, это от силы 2—3 % городского населения. Чтобы увеличить долю, продавцы гитар и синтезаторов занимаются селекцией своей публики, применяя довольно тонкие инструменты настройки.

Емкость российского рынка, по оценкам его участников, составляет 16—20 млрд руб., то есть он на порядок меньше американского, который, по данным исследовательской компании Hoover’s, составил в 2007 г. $5 млрд (213 млрд руб. — Rm). Специалисты из Retailers Owners Institute считают, что маржинальный доход американских музыкальных магазинов приближается к 40 %, а рентабельность активов не превышает 3—5 %. Участники российского рынка говорят, что их результаты примерно такие же. Подобно американскому, половина рынка музыкальной розницы в России приходится на долю крупных игроков, оставшиеся 50 % занимают интернет-магазины и небольшие региональные компании. Зато, в отличие от американского, музыкальному ритейлу России есть куда расти, и он прибавляет по 20—30 % в год (для США средний показатель годового роста, по данным Retailer Owner Institute, составляет 5 %).

Можно ожидать, что российские продавцы музыкальных инструментов пойдут по тому же пути, который проделали их американские коллеги. Не считая объема продаж, эти рынки и сейчас в чем-то похожи. Например, по структуре ассортимента. Его основу в музыкальных магазинах обеих стран составляют гитары и аксессуары к ним. На эти наименования в России приходится 35—40 % продаж (в США — 25 % продаж); по 10—12 % занимают барабаны, микрофоны и клавишные. Отличает же российский рынок музыкальных товаров от американского состав покупателей. В США, где культура гаражной музыки пустила глубокие корни и каждый второй американский тинейджер играет в составе школьной рок-группы, любители и профессионалы — это равные доли покупательской аудитории.

 В России еще недавно перевес был на стороне профессиональных музыкантов, которые составляли 80 % от числа покупателей специализированных магазинов. Привязанность профессионалов к тому или иному магазину объяснялась тем, были ли там инструменты их любимых марок: одни любят Fender, другим подавай Ibanez или Gibson. А наличие марок зависело от того, есть ли у ритейлера договор с поставщиком. Так было до тех пор, пока российские продавцы гитар и барабанов не поняли: если хочешь повышать обороты, надо отказаться от высокомерного отношения к любителям и обратить на них свое внимание и даже любовь.

 

Цели.

• Разработка рекламной стратегии для коммерческой организации.

 

• Создание предприятия по оказанию услуг населению по продаже различного инвентаря, инструментов.

 

 

• Удовлетворение потребностей потребителей.

 

• Обеспечение расширения (развития) бизнеса с ежегодным приростом.

 

 

• Создание новых рабочих мест.

 

• Формирование производственной базы и трудового коллектива, ориентированного на достижение результата.

 

 

• Создание рекламы для привлечения клиентов.

 

• Выявление и объединение всех сильнейших групп для дальнейшего творческого сотрудничества.

 

 

• Создание альтернативной информационной культурной среды, направленной на формирование гражданской позиции и патриотическое воспитание молодежи.

 

 

 

 

 

Задачи.

• Выявление и поддержка юных талантливых композиторов, аранжировщиков, применяющих электронные музыкальные инструменты и электронные технологии (синтезаторы, цифровую обработку звука, компьютеры) в творческом процессе;

 

• Привлечение внимания преподавателей и учащихся к возможностям разностороннего изучения и применения электронных музыкальных инструментов, электронных технологий в творческой практике колледжей, студий, других учреждений и организаций общего и дополнительного музыкального образования;

 

 

• Развитие и распространение лучших традиций аранжировки и сочинения музыки c применением электронных музыкальных инструментов и электронных технологий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Разработка слоганов.

 

1. Будь современным. Настрой себя на звуковую волну вместе с магазином «Мир музыки и света!».

 

2. Включайся на всю громкость, живи на всю мощность!

 

3. Мир музыки и света, заряжайся на все лето! (сезонная реклама)

 

4. Не знаете, как добавить в свою жизнь музыки?

Хотите уйти от муки, чтобы не умереть от скуки?

Желаете драйва и успеха?

Зайдите в магазин «Мир музыки и света»!

 

5. Мир музыки и света – будь динамичным!

 

6. Мир музыки и света – лучший звук, лучший свет.

 

7. Мир музыки и света – ничего лишнего, кроме нужного!

 

8. Мир музыки и света – вы полюбите громкость!

 

 

 

Разработка  уникального торгового предложений.

1. В честь недавнего открытия магазина «Мир музыки и света», будет проведена акция под названием «Музыкальное Лето». Только с 1 июня - по 1 сентября при покупке на сумму от 15.000 рублей в подарок покупателю будут  подарены Наушники KOSS PathFinder.

 

2. Каждому покупателю при покупке товара вручается фирменный знак магазина «Мир музыки и света»:

 

• Записные книжки с указанием рекламы;
• Календари с фирменным текстом;
• Авторучки с лого и рекламными надписями;
• Фирменные флажки, значки, карманные календари;
• Папки с нанесенной рекламой;
• Зажигалки, брелоки для ключей.

 

 

3. В дальнейшем, приглашение в магазин известных артистов, актеров, певцов.

 

Глава 3

Практическая часть.

 

 

Творческая концепция.

 

В данной работе, а именно в главе 3, практической части, мною были рассмотрены  такие виды рекламы как:

1. Печатная реклама
2. Реклама в средствах массовой информации
3. Наружная реклама

Помимо трех выбранных видов рекламы, я разработала логотип и девиз организации.

 

• Печатную рекламу я выбрала потому, что в настоящее время магазин «Мир музыки и света» начал свое существование сравнительно недавно и требует четко продуманной рекламной концепции и привлечения внимания общественности к продукции. Вопрос в том, каким задачам служит новоиспеченная общественная организация?

     Итак, одной из основных задач рекламы в печатном издании  - это                                                        привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных.

Для данного вида рекламы я разработала листовку, отобразив на ней, в основном ознакомительную информацию с дополнением графической модификации. На мой взгляд, читателю легко удастся принять и усвоить для себя нужную информацию, так как листовка:

А) не имеет сложносочинённых элементов графики,

Б) из-за своего креативного дизайна она привлекает к себе внимание,

В) вся информация изложена кратко и понятно,

Г) Легко читаема на ходу.

 

• При рассмотрении второго, мною выбранного вида, рекламы-я разработала кадроплан (серия режиссерских зарисовок, иллюстрирующих развитие сюжета в видеоролике).

Так как считаю, что одной из составляющих успеха рекламной кампании является продуманное размещение рекламы. Для этого, в зависимости от поставленных задач, используются различные рекламные идеи.

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

 

 

 

Для достижения эффекта в области теле рекламы, мой кадроплан такие свойства, как:

 А) интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит), визуализация четка и ясна;

Б) кадры и сценарий продуман именно так, что не заставляет думать, а помогает сразу воспринять ее суть;

В) сюжет построен не вокруг неживого предмета, а вокруг человека;

Г) отсутствие многословия — каждое слово должно работать.

Д) подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;

Е) концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

В итоге основные преимущества кадроплана составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения, звука, цвета, движения, массовость, высокая степень привлечения внимания.

 

• Рассматривая третий вид рекламы, я создала макет баннера.

Я выбрала и создала именно баннер, так как реклама на баннерах имеет ряд преимуществ, среди которых можно выделить следующие:

• Из видов наружной рекламы именно рекламный баннер имеет наименьшую стоимость (в своем масштабе форматов) и при этом является максимально информативным. Его можно расположить в местах большого скопления людей и быть уверенным, что Ваша реклама не останется незамеченной.
• Специальная обработка верхнего полотна баннерной ткани не дает возможности собираться на поверхности пыли и уличной грязи, что гарантирует длительную службу рекламного баннера и исполнение им своих прямых обязанностей.
• Несложный в установке и креплении баннер является одним из самых распространенных видов наружной рекламы в больших городах.
• Баннер имеет возможность подсветки как внутренней, так и внешней, если в этом есть необходимость. Последняя может быть установлена как во время крепления самого рекламного полотна, так и позже.

В идее разработке баннера я опиралась на следующее:

• наличие большого разнообразия акварели красок, поможет заострить потребительское внимание,
• качество дизайна, оригинальности идеи, техническому исполнению пользователь составляет первое мнение о рекламируемом сайте или продукции.
• Некий элемент недосказанности, недостаток информации в баннере должен побудить к переходу на сайт для получения более полных сведений.

 

Заключение.

 

Целью данной курсовой работы была непосредственная разработка рекламной стратегии магазина музыкальных инструментов « Мир музыки и света».

В результате анализа проделанной работы были сделаны определенные выводы.

Данная курсовая работа по дисциплине ТПР (теория и практика рекламы) состоит из 3 основных глав, в каждой из которых имеются подпункты, раскрывающие их суть.

Глава 1.В первой главе представлена теоретическая часть, в которой излагается основная мысль по научным подходам и видам рекламы.

Проанализировав различные точки зрения на общетеоретические определения рекламы и рекламной деятельности, можно сказать, что реклама - одна из главных составляющих маркетинга способствующая успешному существованию организации на рынке. Определения рекламы различны, а способы эффективного ведения рекламной деятельности в целом сводятся к грамотному планированию стратегии.

 

Глава 2. Во второй главе, от теоретической части, мы перешли к творческой в которой определяли идея важной составляющей процесса создания рекламы. В данной главе мы убедились, что с каждым годом с ростом конкуренции между производителями товаров и услуг ее значение растёт, приобретая грандиозные масштабы. Хорошая идея в настоящее время может приносить огромные доходы компании, рекламу которой будут помнить, а ее составляющие — образы, персонажи, слоганы — помнить наизусть. Но в то же самое время творческая идея, выбранная неудачно, ведет к краху, многомиллионным потерям, не восприятию, а порой к негативному отношению со стороны потребителей.

Творческая идея является одной из главных составляющих рекламной стратегии фирмы и обеспечивает высокий уровень доходности. Ниже перечислены характеристики, на которые упиралась я при выполнении курсовой работы:

• актуальность и новизна – реклама и продвижение брендов будут эффективными только в том случае, если в их первооснове будут лежать новаторские творческие идеи, неиспользуемые ранее;
• результативность – идея должна быть в первую очередь логична, реальна и применима на практике;
• органичность и эстетичность – представление позиции бренда должно быть точным и привлекать внимание потребителя.

Так же мы выяснили, что основой большинства творческих идей является ключевая фраза – слоган. В процессе создания рекламы и продвижения бренда креативный слоган играет немаловажную роль, так как он представляет собой краткое содержание рекламного предложения и включает в себя информацию о раскручиваемой торговой марке. Как правило, слоган размещается в конце сообщения и содержит название товара и имя рекламодателя, а также отражает суть и направленность всей рекламной кампании.

 

Глава 3. Заключительным этапом курсовой работы стала непосредственная разработка самих идей, макетов, стратегии рекламной деятельности для Магазина  инструментов «Мир музыки и света». Для этого мы проанализировали всю суть составления и реализации различных стратегий. Анализ прошлых попыток планирования рекламной деятельности позволил сформулировать основные рекомендации по разработке стратегии рекламной деятельности. Планировать деятельность действительно очень важно. А реклама - неотъемлемая часть в развитии любой организации, и поэтому составление стратегического плана рекламной деятельности очень важный этап в развитии организации в целом.

 

 

При создании выпускной квалификационной работы учитывались знания в таких областях как, основы рекламы, маркетинга, потому что без всех этих знаний невозможно создать применимую стратегию рекламной компании.

 

 

 

 

 

 

Список  используемой  литературы:

 

1. Мудров А.Н. « Основы рекламы» Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.
2. http://tstagenew.vagn.ru/ - сайт магазина « мир музыки и света»
3. Российский журнал о творческом брэндинге «Рекламные идеи»
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс. 1990.
5. Богданов Е.Н. Психологические основы Паблик рилейшнз. Питер, 2003.- 208 с. Учебное пособие для студентов вузов.
6. Русский словарь рекламных терминов / Сост. И. С. Седельников. - М.: Соверо, 1994.
7. Схема маркетинговой деятельности. - Владимир: НИКТИД, 1989.
8. Базыкин В. Технология рекламы. М., 1992
9. http://www.adme.ru/- сайт креативной рекламы
10. http://adindex.ru/- сайт о рекламе и маркетинге в России и мире.

 Скачать: KURSOVAYa-RABOTA-PO-TPR.docx