Разработка графического макета плаката для ГБУЗ «ООЦМП» на тему «10 мифов о правильном питании»

0

Курсовая работа

Разработка графического макета плаката для ГБУЗ «ООЦМП» на тему «10 мифов о правильном питании»

Содержание

 

 

Введение……………………………………………………………………….

4

1

Предпроектные исследования…………………………………………….

5

 

1.1 Постановка проблемы. Анализ и оценка исходного состояния рекламной отрасли………………………………………………………...

 

5

 

1.2 Характеристика деятельности организации…………………………

6

 

1.3 Выявление специфических требований заказчика……………….....

8

2

Информационно-аналитические исследования………………………….

9

 

2.1 Изучение аналогов проектируемого продукта………………………

9

 

2.2 Изучение назначения проектируемого продукта……………………

11

 

2.3 Определение целевой аудитории……………………………………..

14

 

2.4 Требования к проектируемому продукту…………….…………….

15

3

Процесс проектирования………………………………………………….

17

 

3.1 Выбор методов проектирования……………………………………

17

 

3.2 Разработка концепции проектируемого продукта…………………

19

 

3.3 Разработка макета проектируемого продукта……………………….

23

Заключение……………………………………………………………………

26

Список использованных источников………………………………………...

27

Приложение А

Изображения, иллюстрирующие сферу деятельности организации……………………....

 

28

Приложение Б

Изображения вариантов аналогичных объектов

34

Приложение В

Эскизный ряд объекта в черно-белой графике………………………………………….

 

38

Приложение Г

Технический рисунок построения объекта с помощью модульной сетки …………………….

 

45

Приложение Д

Монохромный вариант объекта………………

47

Приложение Ж

Выбор шрифта…………………………………...

48

Приложение З

Графическая презентация объекта……………...

50

       

Введение

 

В современном обществе рекламный плакат достаточно популярен. Его используют для различных целей. Для активизации продаж, повышения узнаваемости торговой марки или привлечения посетителей. Плакат — это сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное для выводов и конкретных действий. Плакат имеет хорошую способность, оказавшись лицом к лицу со своим массовым зрителем – на улице, на стене здания или аудитории, установить с ним живую связь, прямо, быстро, безошибочно и заразительно передать ему свой рассказ. Сейчас плакаты пользуются своей популярностью во многих направлениях. Плакаты нужны в рекламной сфере, в интерьерах, в качестве наглядных пособий в общеобразовательных и медицинских учреждениях. Информация на плакате проста и понятна каждому, поэтому для раскрытия темы «10 мифов о правильном питании» было решено выбрать плакатную форму.

Целью курсовой работы является разработка графического макета плаката для ГБУЗ «ООЦМП» на тему «10 мифов о правильном питании».

Задачи курсовой работы:

  • проанализировать исходное состояние рекламной отрасли;
  • охарактеризовать деятельность ГБУЗ «ООЦМП»;
  • составить бриф на разработку рекламного продукта;
  • изучить аналоги проектируемого продукта;
  • изучить назначения проектируемого продукта;
  • определить целевую аудиторию;
  • сформировать требования к плакату;
  • установить метод проектирования плаката;
  • разработать концепцию плаката;
  • разработать графический макета плаката.

 

 

1 Предпроектные исследования

 

1.1 Постановка проблемы. Анализ и оценка исходного состояния рекламной отрасли

 

Старые принципы рекламного рынка изжили себя, логически завершился определенный этап: назрели изменения, которые вероятнее всего пойдут не по эволюционному пути, а в виде резкого скачка и перехода на новую ступень развития.

В данный момент реклама переживает не самые лучшие времена. Бурного развития рекламной отрасли в городе Оренбурге не наблюдается. Падение связывается с экономическим кризисом, ослаблением национальной валюты и общей нестабильностью, а также продолжающимся снижением дохода потребителей, при этом не исключается ухудшения показателей, если политическая напряженность продолжит возрастать. Но не смотря на это печатная продукция является одним из универсальных способов контакта с целевой аудиторией. Одним из актуальных видов печатной продукции является плакат. Плакат представляет собой броское, как правило, крупноформатное изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. Рекламный плакат может быть размером от А4 (297х210 мм) до А0 (1189х841 мм).

К особенностям жанра можно отнести следующее: плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В плакате часто используется художественная метафора, разномасштабные фигуры, изображение событий, происходящих в разное время и в разных местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с рисунком и с живописью. Плакат стоит немного дороже листовки или буклета, но его могут увидеть сотни, а то и тысячи людей. Если продукция рекламируемой компании рассчитала на массового потребителя или планируется разместить рекламу в местах сосредоточения целевой аудитории компании (выставки, симпозиумы, конференции, концерты, шоу) - плакаты будут самым оптимальным выбором. Плакаты являются самым эффективным инструментом для осуществления имиджевой рекламы.[1]

Самым распространенным видом наружной рекламы был и остается плакат, потому что доступен по цене и всегда на виду у потенциальных клиентов. Благодаря ярким краскам и броскому дизайну, плакат привлекает к себе внимание и доносит необходимую информацию до потребителя. Плакат является неотъемлемой частью рекламной индустрии. А так же они актуальны в государственных учреждениях.

 

 

1.2 Характеристика деятельности организации

 

ГБУЗ «Оренбургский областной центр медицинской профилактики» был образован Постановлением Правительства Оренбургской области № 923-п от 05.11.2013 года. Главная цель его создания: «… реализация полномочий органов государственной власти Оренбургской области в сфере охраны здоровья граждан в части осуществления мероприятий по профилактике неинфекционных заболеваний и формированию здорового образа жизни у граждан, проживающих на территории Оренбургской области»[5].

В единый государственный реестр регистрации юридических лиц в отношении юридического лица Государственное бюджетное учреждение здравоохранения «Оренбургский областной центр медицинской профилактики» 03 февраля 2014 года была внесена запись о создании юридического лица. В структуру центра вошли: организационно-методический отдел, отдел организации и координации профилактической работы, консультативно-оздоровительный отдел, информационно-издательский отдел, хозяйственный отдел и центр здоровья.

Руководство центра:

Алексей БОЛОМОЖНОВ, главный врач ГБУЗ «Оренбургский областной центр медицинской профилактики»;

Варламов Александр Николаевич - Зав. консультативно-оздоровительным отделом, Гильмутдинова Флюра Гаптрауфовна - Зав. организационно-методическим отделом.

Структура ГБУЗ «ООЦМП»:

  • организационно-методический отдел;
  • отдел организации и координации профилактической работы;
  • консультативно-оздоровительный отдел;
  • информационно-издательский отдел;
  • центр здоровья.

Перечень выполняемых работ (услуг) при оказании первичной, в том числе доврачебной, врачебной и специализированной, медико-санитарной помощи в ГБУЗ «ООЦМП». При оказании первичной доврачебной медико-санитарной помощи в амбулаторных условиях по:

  • гигиеническому воспитанию;
  • лечебной физкультуре;
  • медицинскому массажу;
  • сестринскому делу.

В центре медицинской профилактики существуют школы здоровья. Деятельность школ направлена на проведение лекций в образовательных учреждениях на темы о здоровом образе жизни. Для этого в центре существует большое количество полиграфической продукции, буклеты, листовки и многое другое.(Приложение А рис.1, рис. 2, рис. 3, рис. 4, рис. 5, рис. 6) Именно для таких мероприятий будет производиться проектирование плаката.

 

1.3 Выявление специфических требований заказчика

 

В результате беседы с заказчиком был заполнен бриф, в котором отражены все пожелания и рекомендации по разработке макета плаката.

 

Таблица 1- Бриф на разработку дизайна плаката

Сведения о фирме:

 

Полное название

Государственное бюджетное учреждение здравоохранения «Оренбургский областной центр медицинской профилактики»

Сокращённое название

ГБУЗ «ООЦМП»

Вид деятельности

Оказании первичной, в том числе доврачебной, врачебной и специализированной, медико-санитарной помощи

География деятельности

Город Оренбург

Корпоративные сайты

oocmp.ru

Сведения о предоставлении услуг:

 

Краткое описание услуг

медицинский массаж

лечебная физкультура

педиатрия

терапия

диетология

психотерапия

Целевая группа:

Подростки, школьники

 

Бриф имеет все необходимые вопросы и уточнения, которые необходимы для работы над графическим макетом. Бриф помогает не пропустить важный вопрос. Хорошо заполненный бриф — это 90-100% всей информации, которая необходима для создания графического макета.

 

 

2 Информационно-аналитические исследования

 

2.1 Изучение аналогов проектируемого продукта

 

Пропаганда здорового образа жизни – это мощный инструмент, который во все времена и в разных странах использовался в контексте с государственной политики. Под пропагандой здорового образа жизни понимается целый комплекс мероприятий, направленных на его популяризацию. Один из таких способов – это рекламный плакат. Существует большое количество плакатов на тему здорового образа жизни. Рассмотрим некоторые из них.

Плакат «30 самых полезных продуктов»(Приложение Б, рис 7) Композиционно плакат делится на пять частей. В центр композиции помещена фигура человека. На фреймах плаката размещены картинки. Яркие, разноцветные фотографии продуктов отвлекают на себя главное внимание. Картинки на плакате помещены в форму круга. Геометрически круг — это мифологический символ гармонии. Круги — самые лучшие коммуникаторы среди геометрических форм. От каждого продукта отходит линия с изгибом, которая показывает на теле человека пользу для определенных органов. Фон плаката выбран нейтральный, серо — голубой. Тема плаката написана черным контрастным цветом, хорошо читается. Под каждой картинкой есть описание продукта.

Плакат «Продукты здорового рациона». (Приложение Б, рис 8) Плакат разделен на четыре колонки. Каждой определен свой цвет. Цвета выбраны яркие, но не кричащие. В каждой колонке имеются иконки со схематичными рисунками продуктов, рядом короткие пояснения, перечисления продуктов. Ниже имеется полоса на матовом сером фоне, темнее основного белого фона, в котором приведена отдельная группа продуктов.

Плакат на тему «Методики коррекции аутизма». (Приложение Б, рис 9) В плакате приведены спорные и нетрадиционные методики коррекции при аутизме. Для фона плаката выбран серый нейтральный цвет. На плакат помещены восемь иконок серо - зеленого цвета. Каждая иконка содержит изображение с методом помощи. Все иконки имеют светлую рамку. Композиционное отражение делится на три ряда. В первом ряде помещен текст, а в двух остальных иллюстрации.

Следующий плакат – схема на тему правильного питания составлен в форме пирамиды. (Приложение Б, рис 10) Пирамида содержит 10 ступеней, в которые помещены  рисунки продуктов. Вся пирамида делится на три блока. Слева есть уточнение о напитках, выровненное по левому краю. Следующий плакат -  на тему правильного питания. (Приложение Б, рис 11) Центральное место в композиции занимает круг(тарелка), круг поделен на 5 частей, которые представляют определенную группу продуктов. В сектор круга помещена картинка продуктов, а также показано какое место должны занимать фрукты и овощи, хлеб, картофель, рис, макароны, мясо, рыба, яйца, бобовые, высокожирные продукты, молочные продукты.  Каждой группе продуктов определен свой цвет. На фреймах плаката размещены вилка и нож для придания реалистичности плакату. Плакат «Продукты – рекордсмены по содержанию кальция» (Приложение Б, рис 12) Композиционно плакат разделен на 4 полосы. По краям плаката перечисления продуктов, в маленьких зеленых кружочках содержится калорийность каждого продукта. Цвет фона чередуется, светло – голубой, светло – зеленый. В центре плаката картинки продуктов. Плакат «Средства профилактики гриппа». (Приложение Б, рис 13) Композиция плаката круговая, строится вокруг изображения головы человека. Затем идет круг препаратов для лечения, потом круг картинок полезных ягод, фруктов. По фреймам размещается текст с заголовками. Плакат остается одним из самых популярных методов в сфере здорового образа жизни. Все плакаты содержат много красочных иллюстраций и немного текста, поэтому они просты и понятны и детям, и взрослым. С помощью таких плакатов информация воспринимается легко. Благодаря этому плакаты набирают популярность в медицинской сфере.

2.2 Изучение назначения проектируемого объекта

 

Модификации плакатов очень многообразны. Это наиболее массовый вид изобразительного искусства, выполняющий задачи наглядной политической агитации или служащей целям рекламы, инструктажа, информации и обучения.

Плакаты делятся на следующие:

Рекламный плакат. Такой вид издания решает информационные задачи. Цель такого изделия– оповестить целевую аудиторию о всевозможных культурных мероприятий, вечеринок, торжеств. Также, рекламный плакат используется с целью рекламы определенных товаров или услуг. В основе стилевого наполнения, зачастую использует все те моменты, которые могут привлекать внимание и при этом не оставлять мутного осадка в мозгах читателей.

Политический, агитационный плакат. До первой мировой войны, их использовали для осуществления коммерческой рекламы. Однако после серьезных политических событий и войны, цели плакатов значительно расширились. Появилось новое направление – политическая реклама. В современное время, при демократических выборах очень часто используется подобная разновидность изделий. На них зачастую изображены кандидаты на избираемую должность и слоган. В обиход вошли новейшие разработки, которые позволяют создавать дизайн, таким образом, что бы он становился максимально эффективным при воздействии на избирателей. 

Киноафиша. В бюджет любого фильма помимо расходов на съемку, включены так же расходы на проведение рекламной компании. Обычно для рекламы фильмов широко используются плакаты, в основном это несколько изделий. Такая серия имеет одинаковый внешний визуальный дизайн и стиль. Целью таких продуктов является передача эмоций и основного настроения представляемого к просмотру фильма. 

Музыкальные афиши. Очень часто, музыканты перед организацией своего турне, штампуют целую кучу различных маек, значков, логотипов, наклеек, сувениров и естественно плакатов со своим изображением и всякой всячиной. Такие товары продаются быстро и эффективно еще до начала самих концертов. В состав музыкальных плакатов в основном входят индивидуальные либо групповые портреты музыкальных исполнителей. В качестве рекламы, на изделии рисуют фотографии, графику или символику, которая может иметь неопределенное значение. Очень редко попадаются продукты, которые посвящены определенной песни. 

Спортивный плакат. Для привлечения внимания к тому или иному чемпионату, независимо от его размеров, пусть то будет локальное соревнование или Олимпиада, зачастую прибегают к плакатам. Толпы фанатов готовы выкладывать любые деньги, только для того, что бы заполучить плакат своего любимого кумира. В данном случае редко применяются, какие либо специальные технологии составления таких печатных изделий. Единственное что учитывается при создании такой продукции – это психология фанатов.[6]

Социально – информационный  плакат. Этот вид оформлен таким образом, что бы посмотрев на него, у читателя отложился в голове определенный образ и сформировались необходимые создателям изделия мысли. Выполняют такие продукты в основном в резком и решительном стиле, так, что он эффективно бил по восприятию человека. Такой вид плакатов – очень эффективное оружие. Они сами, к сожалению, не могут изменить мир, однако могут стать четким напоминанием о том, что людям нужно, что-то менять. Также плакат должен информировать потребителя. Современные плакаты многофункциональны: они по-прежнему выполняют не только рекламную, но и информационную и агитационную роль.

Плакат уже давно прижился и стал частью любой фирмы. Сохраняя истинное лицо компании, визуальный стиль, он может, обновляется в зависимости от преследуемых задач компанией на текущий момент. Таким образом, плакат можно использовать  в рекламных целях при проведении выставок, продажи определенного товара и продукции. Исходя из выбранной темы по своему назначению проектируемый плакат будет социально - информационный. Плакат преследует цели пропаганды здорового образа жизни, рассказывает о правильном питании, помогает решать учебно-воспитательные задачи. Плакат всегда выполнял и определенные рекламные функции. Он должен привлекать внимание благодаря своей яркости и эффектности, текст и изображение плаката должны хорошо восприниматься с определенного расстояния, даже если человек идет и не может тщательно рассмотреть плакат. Посмотрев на плакат, у читателя должны отложиться в голове определенный образ и сформироваться необходимые мысли.

Плакаты, как вид рекламной полиграфии, может использоваться как для интерьерной рекламы, так и для наружной рекламы. Плакаты, предназначенные для использования в качестве наружной рекламы, представляют из себя изделие полиграфии, содержащее текстовую информацию и изображение. Методом изготовления плакатов для наружной рекламы может являться офсетная печать, а также широкоформатная печать. В качестве запечатываемого материала для изготовления плаката могут быть использованы различные материалы: баннерная ткань, бумага высокой плотности, виниловая пленка. Размеры плакатов могут быть любыми. К печати плакатов, которые планируется использовать в качестве наружной рекламы, предъявляются определенные требования. Обусловлены они спецификой данного рекламоносителя, которая заключается его большими размерами и, следовательно, восприятием плаката с большого расстояния. Прежде всего, при разработке плаката, необходимо учитывать, что плакат будет изучаться с достаточно большого расстояния, поэтому изображение должно быть ярким и красочным, текст простым и крупным, максимально кратким и понятным для потребителя. Плакат, как и другие носители наружной рекламы, подвержен многим неблагоприятным воздействиям внешней среды: высокой влажности, воздействию ультрафиолетового излучения, резкому перепаду температур. Такой вид полиграфии, как широкоформатная печать, учитывает все эти факторы, поэтому используется при изготовлении плакатов чаще всего. Иногда для изготовления плакатов, используется технология офсетной печати. [7]

Рекламный плакат — это один из самых распространенных и эффективных способов размещения информации и рекламы. Яркий, бросающийся в глаза плакат, хорошо привлекает внимание, помогая не только увеличить число клиентов, но и расширить возможности по налаживанию новых контактов. В современном мире невозможно обойтись без рекламного плаката.

 

 

2.3 Определение целевой аудитории

 

Целевая аудитория выделяется из общей аудитории на основе различных характеристик, связанных с географическими, демографическими, экономическими, психологическими и поведенческими особенностями потребителей.

  • географические: где человек живет, работает, покупает товар. Это может быть местоположение региона, динамика его развития, численность и плотность населения, доступность средств массовой информации, структура коммерческой деятельности, климат, юридические ограничения, развитость транспортной сети.
  • демографические: возраст, пол, семейное положение и размер семьи, национальность, профессия, образование;
  • экономические: занятость, уровень дохода, и как следствие покупательная способность;
  • психологические или психографические (стиль жизни): темперамент, поведенческие привычки, социальная группа, этапы жизненного цикла семьи, черты характера, жизненная позиция, доминирующие мотивы поведения, образ жизни, система ценностей. Портрет потребителя - демографические характеристики: младший подростковый возраст (12-14 лет) и старший подростковый возраст (ранняя юность) (15-17 лет), мужского и женского пола, жители города Оренбурга и Оренбургской области, ученики. В свое свободное время проводят в сети интернет, играют в компьютерные игры, общаются со сверстниками. Ведут спланированный родителями образ жизни. Характер подростка - это типичные психические свойства несовершеннолетнего человека, вступившего в стадию полового созревания, которые являются доминирующими при выборе модели поведения.

Рекламный плакат в медицинском центре, как и любая другая реклама, рассчитана на определенную целевую аудиторию. В данном случае – это подростки, которые приходят в центр за какими – либо услугами, нуждающиеся в лечении, а размещенная там реклама может оказаться как нельзя кстати.

 

 

  • Требования к проектируемому продукту

 

Процесс действия рекламы нередко меняет привычки и планы, и в конечном счете – образ жизни. Реклама – это своего рода путеводная нить в огромном лабиринте предлагаемых товаров и услуг.  Рекламный плакат является одним из мощнейших инструментов в рекламных технологиях различных компаний. В стремительно меняющемся мире каждая фирма желает быть первой, а для этого нужно развивать рекламную политику продукта. И в этом помогает - рекламный плакат. К плакату предъявляют следующие основные эстетические требования: выразительность, броскость,

оригинальность. Выразительность плаката состоит в достоверном и впечатляющем создании образа изделия (услуги) с целью демонстрации его достоинств. Броскость плаката помогает привлечь внимание потребителя к характеристикам изделия (услуги), чтобы стимулировать принятие им решения о приобретении данного изделия (услуги). Оригинальность плаката позволяет представить рекламируемое изделие (услугу) под неожиданным углом зрения, в необычным ракурсе для привлечения внимания потребителя.

В рекламе изделий (услуг) должны учитываться и психологические факторы рекламы, такие как привлечение внимания потребителя, его интерес, возбуждение его эмоций, восприятие. Текст печатной рекламы при наименьшем количестве слов должен давать максимум информации клиентам. Главными требованиями для текста плаката, являются его доходчивость и выразительность. Большое значение для плаката имеет и его размер. При разработке лучше всего выбрать формат А0, так как при уменьшении формата плакат не утратит главные функции. Эстетичность печатной рекламы достигается за счет использования таких элементов, как шрифт, изображение, цветовое воздействие на потребителя. Шрифт следует использовать четкий, удобочитаемый, выразительный. Умело выбранный цвет создает нужное эстетическое впечатление у клиентов.

Плакат должен учитывать национальные особенности страны. В России – основываться на особенностях русского характера и на истинно русских ценностях – романтизме, склонности к риску, азарте, ностальгии, привязанности к земле. Можно утверждать, что реклама, основывающаяся на этих ценностях и учитывающая особенности национального характера и русской души, имеет все шансы на успех.

Плакат должен быть понятен потребителю, не обладающему специальными знаниями. Основой изобразительного решения плаката является композиция. Соединение изобразительных, цветовых и шрифтовых элементов в единое целое должны создать ощущение уравновешенности и гармонии элементов. Правильно подобранные цвета должны действовать как сигнал, привлекающий внимание человека.Эстетическое оформление рекламного сообщения призвано заинтересовать и даже заинтриговать потребителя, дать пищу для его ума, активизировать игру воображения.

3 Процесс проектирования

 

3.1 Выбор методов проектирования и его обоснование

 

Методы изобретательского творчества - методы поиска новых научных и других идей, а также технических и других решений. Существует множество методов генерации идей.

  • Интуитивные методы. Используют не формализованные правила, а, минуя логический этап, непосредственно человеческуюинтуицию, основанную на опыте и не формализуемых знаниях. Решение задачи приходит в результате внезапного "озарения". Успех применения зависит от знаний и опыта.

Эвристические методы. Наиболее распространенные методы изобретательского творчества. В условиях неполноты и нечеткости исходной информации применяют приемы и правила научного и инженерно-технического исследования, адаптируемые к исходным неопределенным условиям и не являющимися четкой программой.

Алгоритмические методы. Основываются на логической обработке при помощи компьютерных программ полностью заданной исходной информации в виде баз знаний, содержащих сведения о патентах, научно-технических эффектах и основных приемах устранения научно-технических противоречий.[2] Для разработки графического макета плаката больше всего подходят эвристические методы.

Метод аналогий – это самый простой способ генерации идей. Аналогия - сходство предметов (явлений, процессов) в каких-либо свойствах. Умозаключение по аналогии - знание, полученное из рассмотрения какого-либо объекта, переносится на менее изученный, сходный по существенным свойствам, качествам объект; такие умозаключения - один из источников научных гипотез. Если кратко, то аналогия – это сделанное по подобию.[2]

Композиция плаката разрабатывалась с помощью метода аналогий. Было просмотрено большое количество плакатов на тему здорового образа жизни.

Морфологический анализ (метод морфологического анализа) — основан на подборе возможных решений для отдельных частей задачи (так называемых морфологических признаков, характеризующих устройство) и последующем систематизированном получении их сочетаний (комбинировании). [2] Для проведения морфологического анализа необходима точная формулировка проблемы для рассматриваемой системы. В итоге даётся ответ на более общий вопрос посредством поиска всевозможных вариантов частных решений, независимо от того, что в исходной задаче речь шла только об одной конкретной системе.

Основные этапы применения метода. Выясняется цель задачи — поиск вариантов функциональных схем, либо принципов действия, либо структурных схем, либо конструктивных разновидностей разрабатываемой системы. Возможно, исследование одновременно по нескольким признакам. Выделяют узловые точки (оси, отдельные части задачи), которые характеризуют разрабатываемую систему с позиции ранее сформулированной цели. Это могут быть частные функции подсистем, принципы их работы, их форма, расположение, характеристики и свойства. Удобно предварительно построить соответствующую блок-схему (функционирования, принципа действия, структурную схему), элементы которой и образуют узлы. Для каждой узловой точки предлагаются варианты решений: либо, исходя из личного опыта, либо беря их из справочников и банков (баз) данных (то есть на каждую ось нанизываются возможные решения, по аналогии со счетами). Варианты должны охватывать всю область возможных решений для данной узловой точки. Но чтобы задача была обозримой, рекомендуется сначала выделять обобщенные группы вариантов, которые при необходимости впоследствии конкретизируются. Варианты могут быть не только реальные, но и фантастические. Проводят полный перебор всех вариантов решений (каждый раз берут по одному варианту для каждой оси) с проверкой комбинаций на соответствие условиям задачи, на несовместимость отдельных вариантов в предлагаемой их общей группе, на реализуемость и иные условия. При необходимости для выбранных решений можно повторить морфологический анализ, конкретизируя узлы (оси) и варианты. Морфологический анализ удобнее и нагляднее проводить с применением морфологических таблиц (ящиков).[2] Данный метод использовался при подборке цветов, шрифтов и отдельных мелких элементов плаката.

 

 

3.2. Разработка концепции проектируемого продукта

 

При изучении аналогов проектируемого продукта было выявлено множество способов создания плакатов. Плакат будет создаваться для подростков, поэтому он должен быть яркий, красочный, интересный. В плакате должно содержаться минимум информации и как можно больше иллюстраций. При разработке плаката было решено воспользоваться способом подачи информации инфографика.

Инфографика — это графический способ подачи информации, данных и знаний, целью которого является быстро и чётко преподносить сложную информацию. Одна из форм информационного дизайна. Спектр её применения огромен: география, образование, журналистика, статистика технические тексты. Инфографика способна не только организовать большие объёмы информации, но и более наглядно показать соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, а также продемонстрировать тенденции.

Особенности инфографики:

  • графические объекты, ассоциативно связанные с представляемой информацией или являющиеся графическим выражением направлений изменения представляемых данных;
  • полезная информационная нагрузка;
  • красочное представление;
  • внятное и осмысленное представление темы.

Составляющие инфографики:

  • своевременность;
  • привлекательная, понятная тема;
  • плавный, красивый, эффективный дизайн;
  • Цифры могут говорить сами за себя;
  • Внутренняя целостность;
  • Эмоциональные цвета;
  • Выбор интересных фактов;
  • Упрощение;
  • Определение концепции и цели;
  • Учёт отзывов от заказчика;
  • Полезность (практическая ценность) — насколько достигаются поставленные цели коммуникации;
  • Пригодность — наличие смысла для зрителей и читателей, насколько полно, достоверно, интересно содержание;
  • Красота — качество формы и дизайна преподнесения информации.

Разновидности инфографики:

Несмотря на то, что инфографика может применяться практически в любой дисциплине, можно выделить некоторые категории инфографики:

  • числа в картинках: наиболее распространённая категория, которая позволяет сделать числовые данные более удобочитаемыми;
  • расширенный список: статистические данные, линия времени, просто набор фактов может быть визуализирован;
  • процесс и перспектива: служит для визуализации сложного процесса или предоставления некоторой перспективы. Может вообще не содержать числовых данных.

По способу отображения инфографика подразделяется на следующие виды:

  • статичная инфографика — одиночные изображения без элементов анимации;
  • динамическая инфографика — инфографика с анимированными элементами. Основными подвидами динамической инфографики являются видеоинфографика, анимированные изображения, презентации.

По типу источника различают 3 основных вида инфографики:

  • аналитическая инфографика — графика подготавливаемая по аналитическим материалам. Наиболее часто используется экономическая инфографика: аналитика проводится исключительно по данным экономических показателей и исследований;
  • новостная инфографика — инфографика, подготавливаемая под конкретную новость в оперативном режиме;
  • Инфографика реконструкции — инфографика, использующая за основу данные о каком-либо событии, воссоздающая динамику событий в хронологическом порядке.[3]

Инфографика — визуализация данных или идей, целью которой является донесение сложной информации до аудитории быстрым и понятным образом. Средства инфографики помимо иллюстрированных изображений могут включать в себя графики, диаграммы, блок-схемы, таблицы, карты, списки. Таким образом плакат будет разработан способом подачи информации инфографика. Сначала производились поиски композиции, выражающей идеи плаката, его образ. Этой стадии присуще общее, схематическое или, эскизное определение формы. Было разработано несколько форм плаката. Первая композиция представляет собой круг, тема плаката написана выше круга. Круг разделен на сектора. От каждого сектора идет ответвление с написанием темы мифа, а внутри сектора раскрытием темы мифа и иллюстрации. ( Приложение В, рис. 14) В следующем эскизе композиция представлена другим образом. Тема плаката написана по середине в круге, от темы идут ответвления с кружочками, в которые помещена картинка иллюстрирующая миф, а над кругом название мифа.(Приложение В, рис. 15) В следующем эскизе тема плаката написана в прямоугольнике. От прямоугольника идут ответвления. Визуально композиция поделена на 10 столбцов. В каждом из них содержится подобная информация о мифах, иллюстрации, все помещено в прямоугольники( Приложение В, рис. 16)

В следующем эскизе информация о мифах помещена в прямоугольники со сглаженными углами. Название мифа будет написано над прямоугольником, а тема в крайнем левом углу плаката. Эта композиция была выбрана для создания плаката, так как она помещает в себя больше всего информации.( Приложение В, рис. 17) Задача композиции заключается в том, чтобы отдельные элементы, из которых состоит общая картина, связать между собой, соединить в одно неразрывное целое. В хорошо скомпонованной картине или рисунке ни одна часть не может быть удалена, и ничто не может быть добавлено без того, чтобы не нарушилось художественное качество. И, наоборот, если рисунок плохо скомпонован, то из него можно без ущерба удалить ту или иную часть и также без ущерба добавить новую. Далее производился поиск формы окна для размещения информации. Рассматривалась форма круга( Приложение В, рис. 18), разделение поля для информации линиями(Приложение В, рис. 19). В итоге была оставлена прямоугольная форма со скругленными углами, она помещает в себя больше всего информации и рационально расходует пространство на плакате, оставляет меньше всего пробелов. ( Приложение В, рис. 17)

Далее, после разработке композиции и формы для расположения текста на плакате разрабатывался способ написания темы плаката. Сначала вся тема была помещена в прямоугольник. Был сделан акцент на «цифру 10», слово «питании», они были написаны большими буквами.( Приложение В, рис. 20) Но затем в процессе создания написание темы было изменено за счет увеличения слова «мифы» и смещения его из прямоугольника, так как такое расположение показалось более интересным и креативным(Приложение В рис. 21). В итоге все части были собраны в единое целое, и разработан конечный эскиз макета.(Приложение В, рис.22)

Правильный выбор цветового решения очень важен. В оформительском искусстве учитывается психологическое и физиологическое воздействие цвета и света на зрителя. Для плаката были выбраны яркие, привлекающие внимание, цвета. Фон был выбран белый, нейтральный, не привлекающий особого внимания. Внимание отдается тексту и картинкам, а белый фон не препятствует этому. В заголовке плаката использовались зеленый и красный цвет. Известно, что красный цвет повышает внимание, это и обеспечивает ему успех в решении заголовков, шрифтовых композиций, плакатов. Зелёный цвет, наоборот, является успокаивающим. Для окошек с текстом выбраны зеленые и желтые цвета. Жёлтые цвета способны создавать радостные оттенки настроения у человека. В сочетании с зеленый и желтый цвет создают контраст. Цветовой контраст имеет большое значение для достижения выразительности. Весь плакат дополнен красочными иллюстрациями фруктов разнообразных цветов. На этом разработка концепции проектируемого продукта была закончена, далее производилась разработка графического макета проектируемого продукта в графической программе.

 

 

3.3 Разработка графического макета проектируемого продукта

 

Строго определенные функции плаката диктуют выбор изобразительных средств, приемы работы, определяют особый  изобразительный язык плаката и его размеры. Плакат, печатающийся огромными тиражами, рассчитан на самые широкие массы зрителей и вывешивается, как правило, на улицах и в общественных помещениях. Для плаката был выбран формат А0. Плакат разрабатывался в векторной графике. Векторная графика - это система изображения объекта при помощи таких элементарных графических объектов, как точка, линия, ломанная и многоугольник. Одной из самых популярных программ для работы с такой графикой является aAdobe illustrator. Основное предназначение данной программы – это разработка макетов печатной продукции для ее дальнейшей публикации.  Adobe illustrator по сравнению с другими графическими редакторами имеет следующие преимущества и функциональные возможности:

  • интуитивный и понятный интерфейс;
  • возможность создания и совместной работы нескольких рабочих областей;
  • богатая библиотека инструментов для рисования. Например, инструменты для искажения и деформации изображений, инструмент эффекта прозрачности, эффект карандашного наброска, профессиональные обводки, усовершенствованная система четкости контура, упрощен порядок создания фигур;
  • в аdobe illustrator можно создавать и управлять в одном файле огромным количеством монтажных областей;
  • обширный набор возможностей по работе с текстом.[4]

После выбора графического редактора началась разработка макета плаката. Всего при создании плаката было использовано два шрифта. Для темы был выбран шрифт «Franklin Gothic Demi Cond»(Приложение Ж, рис. 26) Шрифт выразительный, прямой, строгий, без засечек, простой по характеру. Шрифт удобочитаемый, четкий, ясный, отличается простотой графических форм. Текст был помещен на плакат с помощью инструмента «Текст». Затем были созданы 11 окошек для текста с помощью инструмента «Прямоугольник со скругленными углами». Далее прямоугольники были размещены на всей области плаката в хаотичном порядке. Размер прямоугольников определялся в зависимости от количества информации. Ширина абриса окошек 7 pt. Для основного текста плакат был выбран шрифт «Comic Sans MS» (Приложение Ж, рис. 27). Шрифт округлый, мягкий, плавный. Текст в окошки помещен с помощью инструмента «Текст в области» для этого заранее был создан прозрачный прямоугольник без обводки с помощью инструмента «Прямоугольник», а затем в прямоугольник помещен текст. Инструментом «Текст» были написаны названия мифов. Элементы плаката раскрашивались в одинаковые цвета с помощью инструмента «Пипетка». Первоначально цвета были подобраны вручную. Для плаката использовались различные векторные иллюстрации, взятые из открытых источников. Иллюстрации переносились на макет копированием. В левый нижний угол плаката был помещен векторный логотип ГБУЗ «ООЦМП», а также информация для связи, шрифт использовался такой же, как и для написания основной информации. (Приложение Ж, рис. 28).

Сегодня плакат – наиболее распространенный вид наружной рекламы, у которого есть неоспоримые преимущества. Плакат – недорогое удовольствие, однако отклик, который можно получить от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление. Именно поэтому яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке.

 

 

Заключение

 

 

Сегодня плакат – наиболее распространенный вид наружной рекламы, у которого есть неоспоримые преимущества. Благодаря своей простоте в применении, можно размещать плакаты где угодно: на досках, рекламных щитах, заборах, фасадах зданий, на дверях и окнах магазинов и офисов. Преимущество плакатов в том, что из размещение не требует специального технического оснащения, в любое время можно  разместить плакат с рекламой там, где необходимо, кроме этого срок службы плаката недолгий, поэтому при необходимости его всегда можно обновить. Плакат пользуется популярностью в государственных учреждениях. Плакат хорошо представляет информацию.

Подводя итоги данной курсовой работы, следует отметить, что был проанализирован рынок рекламной отрасли, описана характеристика деятельности организации ГБУЗ «ООЦМП», составлен бриф и выявлены специфические требования заказчика, изучены аналоги проектируемого продукта, изучены назначения проектируемого продукта, определена целевая аудитория, проведен анализ и произведен выбор методов проектирования продукта, а также достигнута цель курсовой работы – разработан  графический макет плаката для ГБУЗ «ООЦМП» на тему «10 мифов о правильном питании».

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

 

Приложение А

 

Изображения, иллюстрирующие сферу деятельности организации

 

 

Рисунок 1 – Листовка «Если хочешь быть здоров…»

 

 

Рисунок 2- Листовка «Если хочешь быть здоров...»

 

 

Рисунок 3 - Листовка «Осторожно: грибы!»

 

 

Рисунок 4 - Листовка «Осторожно: грибы!»

 

 

 

 

Рисунок 5 – Буклет «Фрукты и овощи»

 

 

 

Рисунок 6 – Буклет «Фрукты и овощи»

 

 

Приложение Б

 

Изображения вариантов аналогичных объектов

 

 

Рисунок 7 - Плакат «30 самых полезных продуктов»

 

 

 

Рисунок 8 - Плакат «Продукты здорового рациона»

 

 

 

Рисунок 9 - Плакат на тему «Методики коррекции аутизма»

 

Рисунок 10 - Плакат – схема на тему правильного питания

 

 

 

Рисунок 11 - Плакат -  на тему правильного питания

 

Рисунок 12 - Плакат «Продукты – рекордсмены по содержанию кальция»

 

 

 

Рисунок 13 - Плакат «Средства профилактики гриппа»

 

 

 

Приложение В

 

Эскизный ряд объекта в черно белой графике

 

 

Рисунок 14 – Эскиз №1

 

 

 

 

Рисунок 15 – Эскиз №2

 

 

 

Рисунок 16 – Эскиз №3

 

Рисунок 17 – Эскиз №4

 

 

Рисунок 18 – Эскиз №5

 

Рисунок 19 – Эскиз №6

 

 

Рисунок 20 – Эскиз №7

 

 

 

Рисунок 21 – Эскиз №8

 

 

 

Рисунок 22 – Эскиз №9

 

 

Приложение Г

 

Технический рисунок построения объекта с помощью модульной сетки

 

 

Рисунок 23 - Рисунок построения объекта с помощью модульной сетки

 

Рисунок 24 - Рисунок построения объекта с помощью модульной сетки

 

 

Приложение Д

 

Монохромный вариант объекта

 

 

Рисунок 25 - Монохромный вариант объекта

 

 

 

Приложение Ж

 

Выбор шрифта

 

Рисунок 26 – Шрифт темы плаката

 

 

 

Рисунок 27 – Основной шрифт плаката

 

Рисунок 28 – Информация о ГБУЗ «ООЦМП»

 

 

Приложение З

 

Графическая презентация проекта

 

 

Рисунок 29 –Готовый проект

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ПРИЛОЖЕНИЯ ДОСТУПНЫ В ПОЛНОЙ ВЕРСИИ РАБОТЫ

Скачать:  У вас нет доступа к скачиванию файлов с нашего сервера. КАК ТУТ СКАЧИВАТЬ

Категория: Курсовые / Курсовые по маркетингу

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.