Использование политического имиджмейкинга в PR-технологиях (на примере партии ЛДПР)

0

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

 

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

 

Факультет журналистики

 

 

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

Использование политического имиджмейкинга в PR-технологиях (на примере партии ЛДПР)

 

 

 

 

Аннотация

 

 

Данная выпускная квалификационная работа раскрывает особенности моделей развития партии (на примере Либерально-Демократической партии России).

В первой главе рассматриваются теоретические основы политической имиджелогии. Раскрывается категория имиджа в политической теории: специфика и проблемы исследования. Так же подробно рассматриваются современные технологии и техники политического имиджмейкинга, в которых конкретно раскрываются роль СМИ и PR в развитии политических имиджей.

Во второй главе рассматриваются влияние  персонального имиджа В.В. Жириновского на имидж ЛДПР. Анализируется отношение электората различных регионов к ЛДПР и к В.В.Жириновскому методом опроса, проведением фокус-группы. Так же проанализировано реальное состояние имиджа ЛДПР и В.В.Жириновского. проводится контент-анализ положения ЛДПР и В.В.Жириновского  в информационном пространстве.

Выпускная квалификационная работа содержит проект по развитию имиджа ЛДПР, на примере создания благоприятного имиджа депутатов ЛДПР и  рекомендации  по развития имиджа в перспективе ЛДПР.

Работа выполнена машинописным способом на 85 страницах с использованием 21 источника, содержит 8 таблицы и 9 приложений.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Аnnotation

 

The given final qualifying work opens features of model of development of party (on an example Liberally-democratic party Russia).

In chapter 1 theoretical bases political имиджелогии are considered. The image category in the political theory reveals: specificity and research problems. As modern technologies and technicians political имиджмейкинга in which particularly reveal a role of mass-media and PR in development of political images are in detail considered.

In the second chapter are considered influence of personal image of V.V.Zhirinovsky on image of LDPR. The relation of electorate of various regions to LDPR and to V.V.Zhirinovsky is analyzed by poll method, focus group carrying out. As the real condition of image of LDPR and V.V.Zhirinovsky is analysed. The content-analysis of position of LDPR and V.V.Zhirinovsky in information field is spent.

Final qualifying work contains the project on development of image of LDPR, on an example of creation of favorable image of deputies of LDPR and the recommendation on image developments in the long term LDPR.

Work is executed in the typewritten way on. Pages with use 21 sources, contains. 8 tables and 9 appendices.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

 

Введение…………………………………………………………………………...8

1 Теоретические основы политической имиджелогии……….……………….10

1.1.Категория имиджа в политической теории: специфика и                   проблемы исследования…………………………………………………………10

1.2 Современные технологии и техники политического имиджмейкинга…..19

1.2.1 Роль СМИ и PR в развитии политических имиджей……………………29

2 Влияние  персонального имиджа В.В. Жириновского на имидж ЛДПР…..34

2.1Отношение электората различных регионов к ЛДПР и к В.В.Жириновскому (опрос, фокус-группа)…………………………………….34

2.2 Реальное состояние имиджа ЛДПР и В.В.Жириновского………………...46

3 Модель развития имиджа в перспективе ЛДПР………………………….….59

3.1 Проект по развитию имиджа ЛДПР путем создания благоприятного имиджа депутатов ЛДПР………………………………………………………..59

3.2Рекомендации по развития имиджа ЛДПР в ской области......…71

Заключение……………………………………………………………………….73

Список литературы……………………………………………………..………..75

Приложение А (обязательное) опрос…………………………………..……….77

Приложение Б (обязательное) официальная страница в Интернете «Вконтакте» Е.В. Афанасьевой………………………………………………... 79

Приложение В (обязательное) официальная страница в Интернете в «БлогиMail.ru»…………………………………………………………………...80

Приложение Г (обязательное) официальный сайт Е.В.Афанасьевой..………81

Приложение Д (обязательное) открытка, посвященная празднику 23 февраля…………………………………………………………...……...……….82

Приложение Е (обязательное) открытка, посвященная празднику 8 марта……………………………………………...………………………………83

Приложение З (обязательное) новогодняя открытка ...…………………….....84

Приложение И (обязательное) брошюра В.В.Жириновского.................…….85

Приложение К (обязательное) аудиодиск «Для тех кто в пробках»………...86

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

Любой политический имидж – особый вид имиджа, включающий в себя общие политические и психологические характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные лишь конкретной разновидности политического имиджа. Говоря о политическом имидже, специалисты нередко определяют его как целенаправленно формируемый и пропагандируемый образ кандидата, партии, общественного или политического движения.

Имидж в современной России уверенно становится фактором продуктивной политической коммуникации. Формирование имиджа политического лидера и партии необходимо осуществлять на всем процессе их политической жизни, а не только в период выборов. Устойчивый позитивный имидж позволяет политическому лидеру и партии более продуктивно реализовывать  деятельность, получая постоянную поддержку со стороны населения.

Либерально-Демократическая партия России держится на имидже одного В.В.Жириновского и кроме него электорат не видит других политиков, входящих в состав партии. На наш взгляд, в этом и состоит проблема имиджа партии ЛДПР. Для этого  необходимо применить PR-технологии по усовершенствованию имиджа партии путем всеобщего обозрения деятельности некоторых из них. Мы предлагаем применить модель информирования.

В связи с этим целью данной дипломной работы является – особенности использования политического имиджмейкинга в PR-технологиях (на примере Либерально-Демократической партии России).

Для достижения сформулированной цели необходимо решить такие задачи:

-  Изучить теоретические основы политической имиджелогии;

-Рассмотреть категории имиджа в политической теории: специфика и проблемы исследования;

-Выделить современные технологии и техники политического имиджмейкинга;

- Определить какую роль СМИ и PR в развитии политических имиджей;

- Проанализировать влияние  персонального имиджа В.В. Жириновского на имидж ЛДПР;

- Выяснить отношение электората различных регионов к ЛДПР и к В.В.Жириновскому методом опроса и проведением фокус-группы;

- Проанализировать реальное состояние имиджа ЛДПР и В.В.Жириновского;

- Провести контент-анализ положения ЛДПР и В.В.Жириновского в информационном пространстве.

В данной работе мы также ставили задачу разработать модели развития имиджа в перспективе ЛДПР и дать рекомендации по усовершенствованию развития имиджа в перспективе ЛДПР.

Необходимо описать мероприятия для развития имиджа ЛДПР, на примере депутата Государственной Думы Е.В Афанасьевой.

Учитывая все вышесказанное, объектом исследования дипломной работы является имидж Либерально-демократической партии России. Предметом является Использование политического имиджмейкинга в PR-технологиях.

В процессе работы над дипломным проектом были использованы различные методы исследования, что обосновано комплексностью вопросов, рассматриваемых в дипломе.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложений, в которые включены таблицы, печатная продукция политических партии, диск и разработанный нами официальный сайт.

 

1 Теоретические основы политической имиджелогии

 

1.1. Категория имиджа в политической теории: специфика и проблемы исследования

 

 

В современном понимании, имидж  – это стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенную группу лиц, организацию, товар и т.д. В основе имиджа лежит формальная система ролей, которые человек играет в своей жизни, дополняющаяся особенностями, чертами характера, внешними данными. Имидж формируется как на основе реального поведения индивида, так и под влиянием оценок и мнений других людей. Как мы можем заметить, имидж представляет собой образ, основанный на стереотипах, то есть образ обобщенный, упрощенный и ригидный (ригидность – затрудненность, вплоть до полной невозможности, в изменении). Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания – актуализировать. Для политического успеха необходимо, чтобы имидж формировался на основе реальных особенностей и присущих личностных черт. Предпочтение во внедрении следует отдавать внешностным характеристикам и личным качествам, но не политической позиции. При этом из имеющегося набора характеристик выбираются те, которые необходимым образом будут влиять на общественное мнение [1].

В целом, мы имеем возможность определить политический имидж как легкоузнаваемый образ какого-либо конкретного субъекта или явления политической жизни, спроецированный на массовое сознание так, что ракурс его восприятия умышленно смещается, то есть восприятие намеренно акцентируется лишь на отдельных чертах.

Любой политический имидж  – особый вид имиджа, включающий в себя общие политические и психологические характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные лишь конкретной разновидности политического имиджа. Говоря о политическом имидже, специалисты нередко определяют его как целенаправленно формируемый и пропагандируемый образ кандидата, партии, общественного или политического движения, забывая о том, что имидж в политической сфере существует как феномен массового сознания вне зависимости от реализации предвыборных технологий.

Имидж возникает только тогда, когда субъект политики становиться «публичным». Для возникновения имиджа депутата необходим хотя бы один член общества.

Любой имидж отличается определенной мерой абстрактности, схематичности и упрощенности по сравнению с его носителем. В его формировании важную роль играют стереотипы и ассоциации, с помощью которых люди наделяют объект восприятия хотя и распространенными, но нередко не отвечающими в частном случае реальности качествами.

Имидж динамичен, он оперативно откликаться на меняющиеся экономические, политические, социальные и другие ситуации, которые оказывают влияние на «неосознанные» требования субъектов восприятия. В целом имидж всегда представляет собой в известном смысле «полуправду» – он задает определенные направления для «домысливания» в соответствии с имеющимся социальным опытом субъекта [2, с.67].

Применительно к содержанию имиджа политика речь всегда идет об интеграции его социальных, профессиональных, психологических и собственно относящихся к внешнему облику характеристик. При этом имидж складывается как прямо на основе тех отдельных впечатлений, которые производит человек на окружающих в результате его наблюдения, общения и взаимодействия, так и косвенно, на основе тех мнений, которые передаются по коммуникативным каналам.

Косвенная имиджформирующая информация – это информация через третьи руки. К потокам косвенной имиджформирующей информации можно отнести сплетни, слухи, журнальные и газетные статьи, высказывание каких-либо мнений об этом человеке авторитетным лицом и т.д. Собственно второй путь и позволяет, например, мнению или репутации человека формировать установки по отношению к нему задолго до влияния непосредственных впечатлений от общения с ним [4, с.14].

Имидж есть у каждого субъекта политики и даже не один, что обусловлено количеством электоральных и иных социальных групп, в которых входит субъект или где формируется впечатление о нем.

С другой стороны, политические имиджи не существуют сами по себе лишь как образы-представления конкретного человека. В массовом сознании в каждый исторический момент времени существует открытое поле имиджей, различающихся как содержательно, так и мерой стереотипности входящих в него характеристик. Это поле включает подсистемы различных социально-групповых категорий, профессиональных, половых, возрастных и этнических групп имиджей [2, с.78].

В современной науке выделяют различные типы имиджей [2, с.93], которые представлены к таблице 1.

 

Таблица 1 – Типы имиджей

Тип имиджа

Характеристика

1

2

По объекту

Персональный и кооперативный

По соотношению с другими объектами

Единичный – множественный

По содержанию

Простой – сложный

По оригинальности характеристик

Оригинальный – типичный

По контексту имиджирования

Личный, профессиональный, политический

Продолжение таблицы 1

1

2

По полу

Мужской – женский

По возрасту

Молодежный – зрелый

По социальной категории

Имидж политика, бизнесмена, поп-звезды и т.д.

По длительности существования

Общий – ситуативный

По параметрам проявления

Средовой, габаритарный, овеществленный, вербальный, кинетический

     

 

Все указанные основания применимы и к имиджу в политике. Можно выделить и различные основания применимые лишь к политическим имиджам [2, с.100], которые представлены к таблице 2.

 

Таблица 2 - Основания применимые к политическим имиджам

Тип имиджа

Характеристика

1

2

По субъекту

Имидж политического деятеля, имидж партии, движения

По стадии  избирательной кампании

Исходный, текущий, вторичный

По категории

Реальный – идеальный

По модальности

Позитивный – негативный

По сопоставительному признаку

Имидж кандидата - имидж конкурента

 

Существуют главные функции имиджа, которые представлены к таблице 3

 

Таблица 3 - Главные функции имиджа

Функции имиджа

Характеристика

1

2

Экзистенциональная 

Бытийная представленность субъекта политики в сознании других людей

Социокультурная

Идентификации с определенными категориями поля имиджей

Объективации внутренних характеристик носителя имиджа

Физических и психических

Аттитюдная

Формирует установку

 

Имидж определят отношение к субъекту политики, как в ситуациях формирования первого впечатления, так и в контексте последующих контактов. Основная часть взаимодействий (не считая контактов с близкими людьми и коллегами) строиться именно на основе имиджа. Поэтому политик, владеющий технологией имиджирования, адекватно своим задачам, попадает в ситуацию более легкого прохождения определенных этапов построения траектории карьеры и судьбы в целом.

Политический имидж – сложный, многофакторный феномен, его специфика связана с особенностью политики как видом деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом [7].

Таким образом, имидж, влияя на судьбу политика, как содержательно, через те социальные роли и позиции, уровень которых достигается субъектом, так и в темпокорректирующем плане – облегчая или затрудняя продвижения человека к достижению центральных смыслообразующих целей его жизни. Роль имиджа в жизни и объясняет интерес к данной проблематике, как у политических деятелей, так и у широкого круга профессионалов и обычных граждан.

Говоря о генезисе имиджа, ученые выделяют два основных механизма формирования политического имиджа: «стихийный» и «искусственный» [5], которые подробно расписаны в таблице 4.

 

Таблица 4 - Механизмы формирования политического имиджа

Механизм формирования политического имиджа

Характеристика

1

2

Стихийный

Естественное формирование политического имиджа «в головах» избирателей, происходящее с помощью социально-перцептивных механизмов восприятия.

Искусственный

Формирование имиджа личности, которое производиться опосредовано, целенаправленно и сознательно имиджмейкерами, специалистами из области PR или самим политиком (который хочет целенаправленно создать определенное мнение о себе в значимой для него группе).

 

При формировании имиджа на начальном этапе доказана ведущая роль визуальной информации. В первую очередь, внешний вид человека содержит индикаторы таких характеристик человека, как пол, возраст, национальная принадлежность, эмоциональные состояния и ряд индивидуально-психологических свойств: тревожность, уверенность, экстраверсия – интроверсия [8].

На стадии первого впечатления создается обобщенный имидж политика, выражающийся в наиболее простых характеристиках: привлекательный - непривлекательный, добрый – злой и т.п. Происходит его отнесение к определенному типажу.

Типаж – это своего рода одномерный имидж. На политическом рынке России сегодня сформировались  основные типажи политиков [6], которые представлены в таблице 5.

 

Таблица 5 - Типажи политиков

Типажи политиков

Характеристика

1

2

Гуманитарий

Ученый, преподаватель, врач, экономист, юрист. Примеры — Г. Явлинский, Р. Хазбулатов, Г. Селезнев, С. Федоров.

Хозяйственник

Примеры — Ю. Лужков, Ю. Маслюков, В. Стародубцев, Ю. Скоков.

Борец

Примеры— В. Анпилов, С. Ковалев, В. Новодворская, В. Жириновский, А. Макашов, Т. Гдлян.

Человек власти

Вождь нации, государственный человек, крупный чиновник). Примеры— Б. Ельцин, Е. Примаков, В. Черномырдин, М. Шаймиев

Силовик

(генерал). Примеры — А. Лебедь, А. Николаев, Р.

Технократ  

(менеджер западного типа). Примеры  – А. Чубайс, С. Кириенко.

Бизнесмен

Примеры – Б. Березовский, К. Илюмжинов

Продолжение таблицы 5

1

2

Экзотик

(полярники, звезды эстрады, спорта и т.п.). Примеры – А. Чилингаров, И. Кобзон.

 

Имидж политика – это  сформированный у избирателей образ, являющийся результатом его непосредственного восприятия, его политической деятельности и продвижением в результате PR- деятельности в СМИ. 

Существует трехкомпонентная структура. Первой составляющей структуры имиджа становятся персональные характеристики его как человека. Второй составляющей структуры имиджа будут его социальные характеристики. Третьей компонентой имиджа являются символические характеристики имиджа, которые являются составляющей частью менталитета [10].

В работах другого не менее известного автора Г.Г. Почепцева выделяются следующие компоненты содержания имиджа политика: прошлое, семья, спорт, домашние животные, хобби, слабости. Эти компоненты очень важны, т.к. их заполнение делает имидж политического деятеля более живым и приближает его к «населению». Их заполнение может служить также и для подержания символьной нагрузки имиджа. Следует отметить, что при отсутствии информации о «простых человеческих слабостях», они заполняются массовым сознанием произвольно [9].

В работе социального психолога О.В. Иванниковой предложена четырехкомпонентная модель структуры имиджа личности политического лидера, где включены моральные, деловые качества, качества сильного лидера и качества заботливого лидера [6, с.15].  

Автором выделены три основные факторы формирования имиджа политика.

Первый фактор - реальные особенности политика: внешние данные, привлекательность, возраст, здоровье, манера одеваться, жесты, мимика, наличие или отсутствие харизмы, темперамент, характер, способности, а также особенности мотивации участия в политической деятельности. Не менее важны: политическая позиции (принадлежность к той иной партии, движению), предвыборная программа и деятельность политика.

Второй фактор формирования имиджа политика образует способ и формы получения информации о деятельности и личности политика. Важно соотношение информации и ее непротиворечивость при поступлении по каналам межличностного взаимодействия, получения от PR-воздействий и от независимых СМИ, а также расхожих суждений, слухов, сплетен, анекдотов и т.д.

Третий фактор – особенности электората в конкретной социальной ситуации развития общества. Здесь важны особенности менталитета в целом, текущие социальные ожидания, преобладающие настроения, состояние социального самочувствия в обществе. Важным является идеализированное представление о подходящем на определенную должность кандидате, соотношение с ним формируемого образа может как усилить, так и уменьшать привлекательность и повышать шансы на успех кандидата. Хотя результаты выбора определяются не только качествами имиджа конкретного деятеля, но и его местом в общем поле политических имиджей [6, с.18].

Очень важным выводом является представление о том, что формировании эффективного имиджа политической партии особую роль играют такие социальные ожидания и в первую очередь, стабильность, позитивные сдвиги в социально-экономической жизни общества, определенность будущего. При голосовании выбор осуществляется скорее не за ту партию, которая соответствует принятым нормам о политике, а за ту, которая эмоционально приемлема и возглавляется привлекательным лидером. Характерная психологическая особенность восприятия российских политических партий - отождествление партии с ее лидером [6, с 67], [8]

1.2 Современные технологии и техники политического имиджмейкинга

 

 

Развитие практики управления имиджем в современных условиях развития общества привело к появлению специальной дисциплины,  получившей название – паблик рилейшенз или «связь с общественностью». Паблик рилейшенз объединяет такие формы управления имиджем как технологии формирования общественного мнения по отдельным вопросам деятельности учреждения и профессиональной подготовки, рекламе, эффективного взаимодействия со сторонними организациями, прессой, телевидением и т.д.

Назначение мероприятий по созданию управляемого имиджа в целом – повышение конкурентоспособности политика.

Технологии формирования имиджа политического лидера должны основываться:

- на понимании сущности феномена имиджа;

-на учете особенностей политика;

- на учете особенностей той группы, на которую имидж направлен.

Следует помнить, что основным правилом при формировании имиджа,  на протяжении всего избирательного процесса (или деятельности политического лидера или партии) необходимо ориентироваться на «обратную связь», которая дает возможность оперативно корректировать имидж политика. При формирования имиджа нужно грамотно обратиться к PR-технологиям.

Считается, что PR-технологии направлены на достижение пяти основных целей: позиционирование, возвышение имиджа, снижение имиджа конкурентов, отстройка от конкурентов, контрреклама, данные указаны в таблице 6.

 

Таблица 6 – Пять целей PR-технологий

Цель PR-технологии

Характеристика

1

2

Позиционирование

Включает констатирование своего существования, создание и поддержание понятного окружению имиджа. Отсутствие такой деятельности у объекта восполняется стихийным формированием имиджа

Возвышение имиджа

Мероприятия по возвышению имиджа способствуют «раскрутке» объекта.

Снижение имиджа конкурентов

Предполагает введение сомнения в верности информации, известной о конкуренте, выявление противоречий в его имидже.

Отстройка от конкурентов

Предполагает комбинацию возвышения своего имиджа при снижении имиджа конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной. Это мт быть как сравнительная информация, показывающая насколько мы лучше их, так и суждения на тему: «Ну что тут сравнивать!».

Контрреклама

Может происходить по-разному, но в любом случае в основе лежит выявление и придание гласности недостатков в работе конкурентной стороны.

 

 

В основе всех имидж-технологий и PR лежит современная социальная и политическая психология, а именно психология социального познания, психология влияния, психология рекламы, психология управления, политическая психология, психология масс и др. Таким образом, искусство формирования имиджа любого уровня основывается на закономерностях, изучаемых в социальной психологии, в целом, и в политической психологии, в частности.

Решение проблемы управления имиджем в политических  коммуникациях должно опираться на ряд особенностей формирования политического имиджа в конкретных культурно-исторических условиях развития общества в России [2, с.50].

В первую очередь, дефицит информации о реальных качествах политика, распространенность дезинформации в СМИ и в каналах «сарафанного радио». Во-вторых, недостаточное адресное поступление информации к аудитории, наличие «фильтров недоверия» в отношении различных форм предвыборной агитации и пропаганды. В-третьих, необходимость непротиворечивости доступной для электората информации при поддержании сформировавшего позитивного имиджа. В-четвертых, учет механизмов взаимосвязи различных политических имиджей.

В политической практике управление имиджем включается в  предварительно разработанную программу действий в той или иной мере связанную с выборами.

Для составления такой программы осуществляется изучение контингента, «целевой аудитории» имиджа. Это осуществляется с помощью социологических и социально-психологических методов изучения представлений, мнений и других проявлений массового сознания, проведения экспертных опросов, фокус-групп и др., а также наблюдения. С помощью этих методов «вычисляется» идеальный образ для данной аудитории.

Следующий важный компонент сбора необходимой информации – составление психологического портрета личности политика, для актуализации наилучших их черт или затушевывания негативных. Наиболее распространенными методами исследования личности политических лидеров является: контент-анализ их текстов, анализ личных документов и биографии, составление психологических профилей, интервью, опросники, проективные методики  [4, с 103].

Далее необходимо определить к какому типу лидерства относиться данный политик и какие архетипы задействуются. На этой основе строится стратегия подачи (презентации) и самоподачи (самопрезентации) имиджа политического лидера, т.е. определяется тот миф, на котором будет строиться политическая кампания. Для актуализации определенного архетипа необходимо, чтобы конкретный кандидат предъявил такие черты, которые позволили бы его идентифицировать с одним из архетипов. Биография и сама логика поведения политика должна быть подана через призму архетипа.

В политической имиджелогии выделяются следующие архетипные образы [8, с.130]: «мудреца», «воина-защитника» («доброго молодца»), «доброго царя-кормильца», «слуги народа» («борца за справедливость»), «былинного богатыря», «аскета», «святого» т.д.

Необходимо изучать политическую ситуацию и конкурентов. Это дает возможность создать яркий контраст, выделиться из «толпы» конкурентов в соответствии с требованиями сегодняшних реалий. Изучение этих аспектов создает «эффективный» имидж, учитывающий особенности населения, политической ситуации и самого политика.

При формировании имиджа обычно делается акцент на сильных сторонах политического лидера (характеристики, отвечающие требованиям электората) и нивелировке недостатков (характеристики, не отвечающие требованиям электората).

Существующие в литературе различные модели технологии формирования имиджа позволяют выделить основные этапы его формирования, в которые учитывают перечисленные особенности [8, с.130]. На первом этапе определяются свойства, которые отличают данного лидера от других. На втором этапе подчеркиваются характеристики, которые приближают политического деятеля «к народу» (активизируется механизм идентификации и отнесения его к категории «свой»). На третьем этапе приближают объект имиджирования к стереотипу «идеального лидера». На четвертом - развивают способности политика как оратора, добиваясь согласованности вербальной и невербальной информации. На пятом этапе – вызывается интерес средств массовой коммуникации. Далее составляется программа встреч с электоратом. На седьмом  – создается контр-технология с негативной информацией, технологии изменения негативных характеристик имиджа.

 Имидж в современной России уверенно становится фактором продуктивной политической коммуникации. Формирование имиджа политического лидера необходимо осуществлять на всем процессе его политической жизни, а не только в период выборов. Устойчивый позитивный имидж позволяет политическому лидеру или движению более продуктивно реализовывать свою деятельность, получая постоянную поддержку со стороны населения.

При создании имиджа необходимо заблаговременно учитывать все возможные атаки на него со стороны конкурентов. В конечном счете, все пресловутые «грязные технологии» преследуют одну цель: испортить имидж политика для того, чтобы люди отвернулись от него, и он потерял власть или влияние. Современная политическая борьба - это во многом война имиджей. Каждому участнику этой борьбы мало улучшать и совершенствовать свой имидж - всегда существует соблазн одновременно ухудшить имидж оппонентов. Вот почему подготовка к любой политической кампании, а к избирательной в особенности, должна учитывать фактор возможной атаки на политического деятеля. Для этого необходимо заранее предусмотреть шаги по защите его образа. Данное направление в политической кампании следует разрабатывать заранее, так как защита образа должна быть выстроена логично, последовательно, а не представлять собой поспешные, хаотичные шаги. Понятно, что во время самой политической кампании уже просто физически не хватает времени на отработку всех деталей возможной защиты имиджа. В спешке же можно наделать немало ошибок. Именно такие ошибки часто ведут к провалу конкретной кампании и даже непоправимым отдаленным последствиям, отражаясь на всей имиджевой биографии политика.

Анализ имеющегося опыта показывает, какие именно аспекты имиджа мт стать объектами таких атак:

- неблаговидные факты из прошлого политика;

- порочащие его связи;

- действия, несовместимые с должностным или общественным положением;

- политическая неразборчивость – отсутствие принципиальности и частая смена позиций;

- неудачные политические заявления, оговорки, неуместные выступления;

- невыполненные публично данные обещания;

- проступки родственников или друзей политика, а также членов его команды.

Работающие с политиком имиджмейкеры должны заранее предвидеть, с какой стороны и в каком направлении может быть нанесен удар по тому позитивному имиджу, который они создают. Для этого необходимо выстроить своеобразный «антиимидж» – системное представление о негативных чертах из прошлого или настоящего политического деятеля по указанным выше направлениям возможных ударов. Таким образом, наряду с базовой моделью позитивного имиджа полезной в работе оказывается базовая модель антиимиджа, от которой необходимо заранее защититься. На базе такой негативной модели выстраивается схема возможных атак на политика. В свою очередь, опираясь на эту схему, можно выработать набор желательных профилактических мероприятий и схему быстрого антикризисного реагирования в случае реальных атак на созданный позитивный имидж. Поэтому политик должен быть откровенен со своим имиджмейкером примерно так же, как с адвокатом и врачом.

В отношении непривлекательного прошлого общим рецептом является заблаговременная выработка позитивных интерпретаций неблаговидных или сомнительных моментов. Как правило, целенаправленная антиимиджевая работа, которую ведут конкуренты, строится на реальных фактах - откровенная клевета обычно быстро разоблачается, и опираться на нее практически бессмысленно. В современной российской практике конкурирующие между собой политические команды тратят значительные ресурсы на поиск такого рода фактов в прошлом оппонентов. Это значит, что политик с помощью имиджмейкера должен провести собственную ревизию своего прошлого, чтобы извлечь из него все сомнительные или мщие показаться такими моменты. На каждый такой момент имиджмейкер готовит позитивную профилактическую и антикризисную отговорку.

Основные сомнительные блоки прошлого укладываются в достаточно простую схему.

- Здоровье. Не случайно в Государственной Думе периодически разгораются дискуссии о необходимости медицинского (в частности, психического) освидетельствования народных избранников и других претендентов на высшие государственные посты.

- Вредные привычки. Так, в ходе избирательной кампании по выборам губернатора Московской области в 1999 году А. Тяжелов настолько откровенно обвинялся в пристрастии к «зеленому змию», что один из его оппонентов требовал на гигантских рекламных плакатах «трезвую власть» для региона.

- Имущественные вопросы, источники доходов и «средств к существованию». Здесь упреком может стать многое: от участия в «незаконной приватизации» до спекуляций перед дефолтом 1998 года. И даже минимальные вопросы - о деньгах на постройку садового домика на шести сотках в советское время или приобретение давно сгнившего автомобиля.

- Образование. От «второгодничества» в школе до «купленного диплома» о высшем образовании, до «липовой диссертации» и «присвоенного ученого звания». Политики любят громкие научные титулы, но не всегда адекватно оценивают возможные неприятности. Так, в 1996 году с трудом удалось уговорить одного из претендентов на пост президента России убрать из его официальной биографии звание «доктора политологии», присвоенное никому не известным зарубежным фондом в качестве не ученого, а почетного звания. Узнав об этом, противники данного кандидата подготовили уничтожающую критику. Однако тогда удалось уговорить его отказаться от пустого почетного титула, и усилия противников пропали напрасно.

- Неприятности с законом и правоохранительными органами. Любая судимость - это компрометирующий человека факт в сознании населения. Скрывать ее бесполезно, поэтому борьба идет за интерпретацию.

- Семейные проблемы. Наиболее опасны бывшие жены. Очень часто их удается включить в борьбу против бывших мужей. Тогда они начинают «ворошить грязное белье», требовать алименты, демонстрировать «брошенных и обездоленных детей» и т.д. Подчас для политика опасны и дети. Скандал с неудачным замужеством дочери председателя Государственной Думы Г. Селезнева был специально раздут осенью 2002 года рядом средств массовой информации. Спикера пытались убрать с его поста, и для этого использовали бывшего зятя, оказавшегося на редкость словоохотливым. Тем более опасны ближайшие сотрудники. Неблаговидные дела помощников В. Черномырдина в свое время изрядно подпортили его имидж.

Названные блоки имеют значение для всех политиков, как начинающих, так и опытных. Помимо вышеперечисленных, есть проблемные блоки, особенно значимые для опытных политиков, но простительные новичкам. Например, сомнительные связи с криминалитетом. Так, осталось практически незамеченным участие губернатора Приморского края С. Дарькина в похоронах известного криминального авторитета, несмотря на то, что запись этих похорон была продемонстрирована по телевиденью. Этому факту не придали значения, как состоявшемуся задолго до того, как предприниматель занялся политикой. А мало ли с кем может быть знаком предприниматель в наше непростое время? А вот на имидже губернатора Санкт-Петербурга крайне негативно сказались слухи о его знакомстве с лидерами криминального мира, поскольку на момент их появления он уже был известным политиком.

Для малоопытного новичка простительны даже невыполненные публично данные обещания. Опытному известному политику это, как правило, не прощается. Вспомним: падение имиджа Б. Ельцина началось не с его злоупотребления алкоголем, а с невыполненного обещания не допустить взлета цен на пять основных товаров массового потребления.

Для новичка простительна некоторая политическая неразборчивость - так, губернатору Краснодарского края А. Ткачеву не очень повредили его «метания» от «Демвыбора России» до коммунистов в начале политической карьеры. В то же время депутату Государственной Думы от Алтайского края В. Рыжкову былую принадлежность к партии «молодых реформаторов» до сих пор часто припоминают на встречах с избирателями.

Для неопытного политика простительны не очень удачные политические заявления, оговорки или неуместные выступления. Что касается опытного политика, то в его случае только одно неудачное заявление может стать смертельным ударом по имиджу.

Есть и более тонкие технологии. Например, в европейской традиции имидж политика вполне в состоянии защитить репутация «благородного человека». На выборах президента Франции в 2002 году политтехнологи премьер-министра Л. Жоспена собрали серьезный компромат на действующего президента Ж. Ширака. Однако имиджмейкеры президента подсказали, как выйти из этой ситуации. Объявляя о своем намерении баллотироваться на очередной срок, Ж. Ширак заявил: «Я уважаю премьер-министра. У него есть свои обязательства, свои убеждения. Они отличаются от моих. Но я м критиковать политику, конкретные дела. У меня нет желания критиковать человека». Такой постановкой вопроса президент выбил оружие из рук премьер-министра и одновременно намекнул, что тот сам может стать объектом атак. В итоге президентская кампания обошлась без скандалов. Л. Жоспен проиграл сокрушительно, но достойно.

Наконец, в конкретных эпизодах, когда ожидается атака на какой-то определенный аспект имиджа, связанный с определенными фактами, используется прием под названием «прививка» или «вакцинация общественного мнения». «Вакцинация» - это подготовка людей к такому восприятию определенного типа информации, которое не вызовет у них резкой реакции (всеобщего осуждения, негодования и т.д.). Технология вакцинации основана главным образом на опережении соперника в подаче информации. Выигрыш во времени дает возможность познакомить население со своей версией неудобного факта. Такая «прививка» резко снижает эффект внезапности, на который, вероятно, рассчитывали соперники, а также может сработать эффект первичности, когда впервые предъявляемая информация запоминается лучше. Располагая фактами из прошлого политика, опытный имиджмейкер может так «обыграть» их и «встроить» в его имиджевую легенду, что оппонентам будет потом просто нечего делать. Судимость за хулиганство станет благородным поступком – «защищал девушку». Растрат казенных денег – вынужденным действием ради спасения предприятия. Связи с криминальным миром – выполнением спецзадания спецслужб. Бытовое пьянство – редким заболеванием, требующим алкоголя как болеутоляющего средства. И так далее.

Однако есть темы, которые трудно интерпретировать даже самому опытному имиджмейкеру. Обычно они включают те факты, которые политик не раскрывает никому, но которые почему-то становятся известными его противникам. В таких случаях спасение утопающего дело рук самого утопающего.

Имиджмейкинг – это очень сложный процесс. Прежде чем преступить к нему, нужно определить, для чего нужен имидж. Иногда имиджмейкинг необходим как спасательный круг на выборах, тогда не стоит думать о долгосрочном имидже. В этом случае нужно использовать перфомансы и имиджевые легенды для решения проблем. Но когда человек обращается к профессионалу заранее, то можно подумать о перспективном имидже, который впоследствии будет основой репутации политика.

Чтобы сохранить созданный имидж, нужно быть изначально откровенным со своим имиджмейкером. Затем надо быть готовым ко всем атакам оппонентов на имидж. Для этого нужно продумать антиимидж. Также важно, чтобы политик совершал любые действия только с согласия имиджмейкера, так как любой необдуманный поступок может навредить имиджу.

 

 

1.2.1 Роль СМИ и PR в развитии политических имиджей

 

 

Сфера применения имиджмейкинга в PR очень широка. Это может быть PR человека – продвижение его имени, создание того образа, который понравится людям, и который заставит их отдать за него голоса на выборах, к примеру. Или PR какого-то продукта, причем непросто PR, а создание определенного образа. Суть в том, что отношение к продукту, компании, бренду или просто человеку, можно контролировать. Сравнить можно с ночной подсветкой здания – на деле оно может быть неказистым, но стоит правильно расставить свет, и вот перед вами сказочный дворец. Так и каждый образ может быть создан и внедрен искусственно – технологии имиджмейкинга имеют действительно безграничные возможности, вопрос лишь в том, чтобы правильно определить расстановку приоритетов.

Любой имиджмейкер знает, что хорошего или плохого имиджа не существует – существует имидж соответствующий или не соответствующий. В первом случае имидж позволяет компании расти и увеличивать доходы, во втором случае он вносит разнобой в потребительское восприятие и действие его трудно предугадать. Не менее он оправдан и в том случае, когда дело касается создания имиджа не товара, а человека. Деловые люди уже давно поняли, что легче искусственно создать себе образ в бизнесе, чем надеяться, что тебя примут и полюбят «какой есть». К деловым людям в данном случае относятся не только серьезные бизнесмены, но и представители искусства, не говоря уже о лицах из шоу-бизнеса. Пожалуй, имиджмейкинг можно назвать не только одним из основных, но и одним из наиболее эффективных инструментов PR.

Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, средства массовой информации играют важную  роль  в реализации задач PR. Считается даже, что до восьмидесяти процентов всей работы в них приходится на взаимодействие со  СМИ .

От степени умения  и  желания работать со  СМИ  нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков.

Средства массовой информации выступают главной опорой большинства  PR-программ , основным объектом повседневной политической деятельности .  

СМИ  обладают максимальным «поражающим эффектом»  и  придают информации определенный статус объективности. Именно поэтому партии необходимо наладить хороший контакт со  СМИ   и  понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы  и  ключевые моменты взаимодействия со  СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Ниже рассматриваются приемы, методы  и  формы эффективного взаимодействия кандидата со  СМИ: создание информационных поводов, информационный бартер, подготовка информационных материалов, проведение мероприятий для результативного взаимодействия со  СМИ   и  размещение в  СМИ  заказных материалов.

Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через  СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием  и  поддержанием репутации  и   имиджа   политической  партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость  и  избираемость партии.

Существует девять ключевых вопросов для достижения ясности в построении стратегии взаимодействия со  СМИ . Разработка стратегии требует глубокого понимания того, где вы находитесь, куда вы хотите продвинуться, как вы можете достичь этого. Строить стратегию помогают ответы на девять ключевых вопросов:

- Цели (чего мы хотим?)

- Аудитория (кто это может нам дать?)

- Месседж (что им нужно услышать?)

- Говорящие (от кого им это нужно услышать?)

- Передача (как мы можем сделать так, чтобы они это услышали?)

- Ресурсы (что у нас есть?)

- «Дыры» (что нам нужно развить?)

- Первый шаг (с чего мы начнем?)

- Оценка (как мы увидим, что это работает?)

Таким образом, взяв за основу ответы на эти вопросы, партия может получить направления в построении стратегии взаимодействия со СМИ.

 В последнее время политические партии активно проявляют себя и в Интернет-пространстве.

В России самые активные и многочисленные блоггеры-политики – депутаты государственной Думы.

Зачем нужны блоги российским политикам? Возможно, всех их подталкивает к этому то обстоятельство, что в России традиционные СМИ проявляют повышенный интерес к блогосфере. Известен ряд случаев, когда на волне общего интереса заявления некоторых политиков получали широкий резонанс в  медиа.

Возможность взаимодействовать со СМИ посредством ЖЖ многим уже не кажется такой уж пустой затеей. Вслед за нашими депутатами интернет-пространство начинают осваивать политики из стран СНГ.

Наметившаяся тенденция способна привести к тому, что в предвыборной кампании 2011 года блоги будут всерьез рассматриваться в качестве эффективного PR-инструмента. Однако политтехнологам предстоит фактически с нуля создавать методы работы с весьма специфической онлайн-аудиторией. Им придется иметь в виду, что любой политик, попадая в Интернет-пространство, будет вынужден считаться с теми правилами, которые гласно или негласно установлены сообществом.

Тем не менее, ближе к выборам, скорее всего, появится множество новых реальных и виртуальных политических персонажей, коллективных партийных блогов и новых сообществ.

Подводя итог, можно отметить, что основой успешной  политической  партии или отдельного политика является эффективная коммуникация со средствами массовой информации, медиа - важный канал обращения к потенциальной аудитории кандидата: избирателям, элитам,  политическим  конкурентам, властным структурам и другим группам общественности. Построение доверительных взаимоотношений со  СМИ  способствует избранию кандидата и помогает ему уверенно выиграть свою избирательную кампанию. Для решения стоящих перед кандидатом задач в ходе реализации тех или иных функций  PR  используются различные средства.

Таким образом, любая политическая борьба в России неразрывно связана со СМИ. Становление демократии в стране обусловило большие перемены и мощный скачок в развитии СМИ. Радио, телевидение становятся настоящей ареной для предвыборных баталий, хотя СМИ порой обрушивают на избирателя потоки самой противоречивой информации, но именно они помогают избирателю определиться в своем выборе вступив на путь сводного развития, СМИ в России сталкиваются с множеством препятствий.

 

 

2 Анализ взаимосвязи имиджа ЛДПР и персонального имиджа В.В. Жириновского

 

2.1 Отношение электората различных регионов к ЛДПР и к В.В.Жириновскому

 

 

Для того, чтобы выяснить какого отношение электората различных регионов к ЛДПР и к В.В.Жириновскому мы провели исследование.

Исследование проводилось методом фокус-групп в ряде регионов России – Москве, е, Твери, Орле в отведенных аудиториях.

Цель проведения фокус-групп – выявить отношение жителей различных регионов к ЛДПР и к В.В.Жириновскому.

Состав групп – смешанный.

Количество участников составило 6 человек.

3 женщины и 3 мужчины. Возрастная категория женщин от 20 до 40 лет. Возрастная категория мужчин от 20 до 45 лет.

Первая  участница (представительница рабочего класса, 30 лет, г. Тверь);

Второй участник (безработный,45 лет, г. Москва);

Третий участник (представитель рабочего класса,35 лет, г. Москва);

Четвертый участница (домохозяйка, 37 лет, г. Москва);

Пятый участница (студентка, 21 год, г. );

Шестой участник (студент, 20 лет, г. Орел).

 Дата проведения фокус-группы 25 февраля 2011 года.

Время проведения фокус-группы составило 1.5 часа.

Вопросы к оппонентам:

-Какие ассоциации вызывает у Вас ЛДПР?

-Дайте оценку деятельности партии.

-В.В.Жириновский, какой он?

-На Ваш взгляд, существование ЛДПР с другим лидером возможно?

- Как Вы считаете, какое политическое будущее у ЛДПР?

Модератор: «Какие ассоциации вызывает у Вас ЛДПР?»

Первая участница (представительница рабочего класса, 30 лет, г. Тверь): «Жириновский всех там затмил».

Вторая участник (безработный, 45 лет, г. Москва): «Там нет больше никого».

Третья участник (представитель рабочего класса,35 лет, г. Москва): «С уходом Жириновского эта партия просто рассыплется».

Четвертая участница (домохозяйка, 37 лет, г. Москва): «Без нее и  Жириновского  будет скучно, народ веселят».

Пятая участница ( студентка, 21 год, г. ): «Долгожители в политике».

Шестая участник (студент, 20 лет, г. Орел): «Без Жириновского партии бы не было».

Модератор: «Дайте оценку деятельности партии».

Первая участница (представительница рабочего класса,30 лет, г. Тверь): «В этой партии, пожалуй, только Жириновский и есть. Если не будет Жириновского, партия никакого ни веса, ни влияния иметь не будет. Если что-то и будет, то только за счет лидера»

Второй участник (безработный,45 лет, г. Москва): «Одни слова, на деле ничего».

Третий участник (представитель рабочего класса,35 лет, г. Москва): «Дураковатая партия, не партия для дела»

Четвертый участница (домохозяйка, 37 лет, г. Москва): «Одни скандалы, никакого дела»

Пятый участница (студентка, 21 год, г. ): «Партия выступает с реальными и интересными проектами»

Шестой участник (студент, 20 лет, г. Орел): «Партия дела».

Модератор: «В.В.Жириновский, какой он?»

Первая участница (представительница рабочего класса, 30 лет, г. Тверь): «У него есть свое лицо, яркий политик, образно говорит, часто дело».

Вторая участник (безработный,45 лет, г. Москва): «Унижает людей, раздает деньги на улице».

Третья участник (представитель рабочего класса,35 лет, г. Москва): «Безвольный человек (говорит, но ничего не делает)».

Четвертая участница (домохозяйка, 37 лет, г. Москва): «Без него было бы скучно».

Пятая участница (студентка, 21 год, г. ): «Харизматичный и сильный политик».

Шестой участник (студент, 20 лет, г. Орел): «Мне нравится его активность. И я считаю, что все-таки основная-то цель его, естественно, это прийти к власти, и это ставится во главу угла. Ну а для того, чтобы это осуществить... По сравнению с другими лидерами, он очень изобретательный, в уме ему не откажешь, и он умело пользуется разными методами».

Модератор: «На Ваш взгляд, существование ЛДПР с другим лидером  возможно?».

Первая участница (представительница рабочего класса, 30 лет, г. Тверь): «Нет! Пока Жириновский есть, партия будет, без него партия развалится».

Вторая участник (безработный,45 лет, г. Москва): «Может быть и возможно, но к лидерству никогда не придет».

Третья участник (представитель рабочего класса,35 лет, г. Москва): «Без Жириновского партии не будет».

Четвертая участница (домохозяйка, 37 лет, г. Москва): «Возможно».

Пятая участница (студентка, 21 год, г. ): «Они так довольно крепко стоят на ногах, и, я думаю, довольно долго еще будут крепко стоять на ногах. Пока они этого хотят, вне зависимости от лидера».

Шестой участник (студент, 20 лет, г. Орел): «Конечно, они уже выдвигали на президентские выборы другого кандидата и не провалились».

Модератор: «Как Вы считаете, какое политическое будущее у ЛДПР?»

Первая участница (представительница рабочего класса, 30 лет, г. Тверь): «Я думаю, конечно, свернуть их будет трудно с того места, на котором они сейчас есть. Так и будут, как и все».

Вторая участник (безработный,45 лет, г. Москва): «Пока там будет Жириновский, всё там так и будет».

Третий участник (представитель рабочего класса,35 лет, г. Москва): «Все равно есть определенный контингент и очень даже широкий, который будет его поддерживать».

Четвертая участница (домохозяйка, 37 лет, г. Москва): «Они все время будут наверху, постоянно».

Пятая участница (студентка, 21 год, г. ): «Мне кажется, что они будут продвигаться».

Шестой участник (студент, 20 лет, г. Орел): «Есть, молодежь поддерживает ЛДПР, а молодежь- это будущее».

 Отношение   к   ЛДПР  аналогично  отношению  к ее лидеру  Жириновскому ,  которого чаще всего оценивают очень двойственно. С одной стороны,  респонденты  называют его «шутом» и «клоуном», а партию «дураковатой», и считают, что «жириновцы», как и коммунисты, не имеют политического будущего. А с другой стороны, отмечается правдивость выступлений  Жириновского , соответствие его предложений актуальным проблемам. Показательно, что собственно оценки партии фактически отсутствуют:  респонденты   высказывают   отношение   не   к   ЛДПР ,  а   лично   к   Жириновскому .

Отметим здесь некоторое противоречие: общее  отношение  к партии скорее негативное («30 лет шоу», «надоели») и какой-либо значимой динамики в ее имидже не выявлено,  в то время как к лидеру – скорее позитивное («есть свое лицо», «часто правду говорит», «без него скучно жить»).

Позитивные имиджевые оценки:

- Без нее и  Жириновского  будет скучно, народ веселят;

- Жириновский часто дело говорит;

- Долгожители в политике;

Негативные имиджевые оценки:

- Надоели их вечные скандалы;

- Дураковатая партия, не партия для дела;

- У этой партии, как и ее лидера, нет будущего;

- Продают свои голоса так, как выгодно;

- Это партия Жириновского.

Характеризуется как старейшая партия в России. Оценивается чаще всего как не обладающая большими перспективами («не годятся для дела»), вместе с тем, как необходимая составляющая политической жизни.

«Жириновцев» чаще всего рассматривают как партию, лояльную власти, и все реже – как оппозиционную (хотя такие оценки иногда встречаются), а также как носителя определенной национал-патриотической идеологии.

 «Партия одного актера». Лидер обладает высокой содержательной известностью.  Отношение  к «жириновцам» формируется исключительно по остаточному принципу, сквозь призму деятельности  Жириновского .

Отношение электората к Владимиру  Жириновскому.

Практически все  респонденты  признают высокий интеллект и артистические способности лидера партии  ЛДПР , его харизматичность, наличие яркого, нестандартного имиджа. Негативные характеристики имеют  отношение  к позиции  Жириновского  («поддерживает ту партию, которая сильнее»), к его манере поведения («ведет себя по-хамски») и конкретным результатам деятельности («говорит хорошо, но не делает»). Значимой имиджевой динамики не выявлено.

Позитивные имиджевые характеристики:

У него есть свое лицо, яркий политик, образно говорит, часто дело;

- Харизматичный и сильный политик;

- Без него было бы скучно;

- По сравнению с другими лидерами, он очень изобретательный, в уме ему не откажешь, и он умело пользуется разными методами;

 Негативные имиджевые характеристики:

-  Больших амбиций нет;

- Унижает людей, раздает деньги на улице;

- Безвольный человек (говорит, но ничего не делает);

По мнению большинства участников фокус-групп, остается самым ярким оратором российской политики. В этом плане его имидж только укрепился и пополнился новыми характеристиками. Положительно (но не всеми) воспринимается даже его истеричный и скандальный характер выступлений.

С одной стороны, трактуется как «человек слова», демагог, но при этом «часто говорит дело». Фактически он «при деле», он работает, выполняет роль шута-советника, от него есть польза в Госдуме и простым людям, его идеи используют другие.

Результаты исследования сопоставлялись между собой, что позволило выявить  тенденции в отношении к партии ЛДПР и политику В.В.Жириновскому:

-На эмоциональном уровне избирателей более всего привлекает яркость политика, т.е, у него есть «свое лицо» .

-  ЛДПР  рассматривается как обязательный элемент российской политики, хотя и не воспринимается как партия «дела», отзывы о ней связаны, в основном, с  Жириновским .

Исходя из проведенной нами фокус-группы, очевидно, что молодое поколение поддерживает партию и уверена в ее будущем лидерстве. Это радует, значит им близок политический имидж партии, они верят в будущее ее существование с другим лидером, а это значит, что у партии есть все шансы стать лидерами.

Для того, чтобы узнать отношение электората к ЛДПР и В.Жириновскому, помимо фокус-группы, мы провели опрос среди жителей различных регионов, который  проводился в соответствии с приложением А.

Опрос проводился с 23 января по 10 февраля.

Цель данного исследования - узнать отношение респондентов различных регионов к ЛДПР и к В.В.Жириновскому.

Задачи:

- Узнать, как сильно В.Жириновский влияет на деятельность партии;

- Выяснить, способна ли партия существовать без В.Жириновского;

В данном исследовании приняли участие 30 респондентов из различных регионов страны (Москва, , Санкт- Петербург, Тверь).

15 мужчин, среди которых, 5 студентов, 5 пенсионеров, 5 представителей рабочего класса.

15 женщин, среди которых, 5 студенток, 5 домохозяек, 3 представителей рабочего класса, 2 пенсионерки.

На вопрос, как Вам кажется, какая из этих партий наиболее близка ЛДПР по своим политическим взглядам?

Большинство затруднилось дать ответ, это 14 респондентов (46 процентов) опрошенных, среди которых 5 домохозяек, 2 женщины пенсионерки, 3 представителя рабочего класса, где один из них мужчина, 5 человек студентов, среди которых 2 парня и 3 девушки.

7 респондентов (23%)  посчитали, что ни одна из представленных партий не схожа с политическими взглядами ЛДПР. Среди них, двое мужчин, представляющих рабочий класс, одна студентка, трое мужчин на пенсии и одна женщина из рабочего класса.

4 респондента (6%) считают, что политические взгляды КПРФ совпадают со взглядами ЛДПР. Так считают двое мужчин-пенсионеров и двое студентов.

3 респондента (9%), среди которых один студент и двое мужчин из рабочего класса, считают, что ЛДПР схожа с политическими взглядами «Справедливой России».

2 респондента (6%) считают, что политические взгляды ЛДПР совпадают с политическими взглядами  «Единой России». Среди них один студент и один представитель рабочего класса.

Вероятнее всего такая уверенность респондентов в несхожести взглядов ЛДПР со взглядами других политических партий обусловлена их собственным восприятием этого политического объединения. Дело в том, что избиратели  чаще всего не пытаются определить идеологический статус ЛДПР или ее положение на оси «правые – левые», «демократы – коммунисты», а экстраполируют свое отношение к В. Жириновскому на всю возглавляемую им партию: в массовом сознании ЛДПР – это партия одного человека, и респонденты ставят знак равенства между самой политической структурой и ее бессменным лидером.

Ответы на второй вопрос, где необходимо было выяснить какова цель «ЛДПР», распределились следующим образом. Большинство, а это 21 респондент (68%), считают, что основной целью «ЛДПР» является получение власти. Так считают пятеро студентов, пять мужчин и две женщины пенсионного возраста, четыре домохозяйки, пять представителей рабочего класса, среди которых три женщины и два мужчины.

4 респондента (15%) затруднились ответить, какова главная цель «ЛДПР». Это две девушки студентки, один мужчина из рабочего класса и один парень студент.

Основная цель «ЛДПР» – это борьба за свои идеалы, так считают 3 респондента (11%). Это одна домохозяйка и два студента.

Оставшиеся 2 респондента (6%), мужчины из рабочего класса посчитали, что ни первый, ни второй вариант не является целью «ЛДПР». Результат отображен на рисунке 1.

 

Рисунок 1 – Схема ответов на второй вопрос

 

На третий вопрос «Какое влияние оказывает «ЛДПР» на политическую жизнь страны?»  ответы распределились следующим образом.

10 респондентов (34%) считают, что «ЛДПР» вообще не оказывает влияния на политическую жизнь страны. Это  четыре студента, одна домохозяйка, один пенсионер, два мужчины и две женщины из рабочего класса.

Такое же количество респондентов считают, что ЛДПР оказывает слабое влияние на политическую жизнь страны. Так считают четверо студентов, одна женщина пенсионного возраста, двое мужчин из рабочего класса и три домохозяйки.

7 респондентов (2%), среди которых четыре мужчины на пении, один мужчина из рабочего класса и два студента, затруднились ответить.

Оставшиеся 3 респондента (11%), среди которых одна женщина из рабочего класса, одна домохозяйка и пенсионерка, посчитали, что «ЛДПР» оказывает сильное влияние на политическую жизнь страны.

Интересно, что среди считающих это влияние сильным, оказывается и большее количество уверенных в том, что оно позитивное. Следовательно, верно и обратное: считающие влияние ЛДПР положительным чаще прочих убеждены и в значительной силе этой партии. А такая вера, несомненно, сплачивает электорат.

Способность лидера партии делать и выражать на публике то, что не всегда мт позволить себе его коллеги – быть активным, бескомпромиссным, эпатажным. Демонстрация подобной решительности В. Жириновского привлекает к ЛДПР определенную часть людей, недовольных социальной реальностью. И это, несомненный плюс для государства: отчаявшиеся люди имеют возможность прийти  в эту партию. Результаты представлены на рисунке 2.

 

Рисунок 2 – Схема ответов на третий вопрос

 

На вопрос о динамике роста сторонников «ЛДПР» 11 респондентов (36%), среди которых пять студентов, две домохозяйки, трое мужчин из рабочего класса и одна женщина пенсионерка, посчитали, что в ближайшие годы число сторонников «ЛДПР» не изменится.

9 респондентов (32%), среди которых, трое студентов, две домохозяйки, трое мужчин из рабочего класса и один мужчина-пенсионер, затруднились ответить.

6 респондентов (19%) посчитали, что число сторонников «ЛДПР» уменьшится. Так думают, три человека пенсионного возраста, одна домохозяйка, одна студентка и мужчина из рабочего класса.

4 респондента (13%): один студент и три пенсионера, считают, что в ближайшие годы число сторонников «ЛДПР» увеличится.

Количество приверженцев ЛДПР может вырасти, если партия будет выполнять свои обещания; напротив, снизится, если, не выполнив обещанное, она утратит доверие людей. Результаты представлены на рисунке 3.

 

Рисунок 3 – Схема ответов на четвертый вопрос

 

Вопрос о том, как деятельность Жириновского влияет на популярность партии, дал следующие результаты.

Большинство респондентов, а это 13 человек (44%), считают, что деятельность В.В.Жириновского положительно влияет на популярность партии. Так решило десять студентов, двое мужчин из рабочего класса и одна пенсионерка.

6 респондентов (21%) – это две домохозяйки, два пенсионера, два представителя из рабочего класса, считают, что Жириновский отрицательно влияет на популярность «ЛДПР».

Такое же количество респондентов, это 6 человек (21%) затруднились дать ответ на этот вопрос, среди них две домохозяйки,  два пенсионера и два человека из рабочего класса.

Остальные 5 респондентов (14%) среди которых, два пенсионера, двое представителей рабочего класса и одна домохозяйка, считают, что деятельность В.В.Жириновского никак не влияет на популярность партии.

Способность лидера партии делать и выражать на публике то, что не всегда мт позволить себе его коллеги – быть активным, бескомпромиссным, эпатажным. Демонстрация подобной решительности В. Жириновского привлекает к ЛДПР определенную часть людей, недовольных социальной реальностью. И это, несомненно, приведет их в «неопасную» партию. Результаты отображены на рисунке 4

 

Рисунок 4 – Схема ответов на пятый вопрос

 

Вопрос – «если бы «ЛДПР» пришла к власти, как бы изменилась жизнь таких людей как Вы?» дал следующие результаты.

Большинство респондентов, это 12 человек (41%) считают, что их жизнь не изменилась бы. Это семь пенсионеров, четверо представителей рабочего класса и одна домохозяйка.

8 респондентов (28%) затруднились дать ответ, среди них четыре студента, две домохозяйки и два представителя рабочего класса.

7 респондентов (23%), это две домохозяйки, три студента и два представителя из рабочего класса, считают, что их жизнь изменилась бы к худшему.

3 респондента (8%) – это три студента, считают, что если бы «ЛДПР» пришла к власти их жизнь стала бы лучше. Молодое поколение верить обещаниям Либерально-Демократической партии, это на наш, взгляд неплохо, потому что будущее России за молодым поколением. Значит верно, что политика партии направлена на молодежь, это отличная поддержка для партии.

Результаты представлены на рисунке 5.

Рисунок 5 – Схема ответов на шестой вопрос

 

Таким образом, результаты опроса, показали, что большинство общественности считает ЛДПР партией одного человека и партии необходимо усовершенствовать имидж других политиков партии, для того чтобы общественность могла наблюдать их за деятельностью на политической арене.

 

 

2.2 Реальное состояние имиджа ЛДПР и В.В. Жириновского

 

 

О создании этой партии было объявлено 13 декабря 1989 года (Либерально-демократическая партия Советского Союза). Таким образом,   ЛДПР  старейшая партия, действующая на политической арене.

На думских выборах 1993 года партия набрала 22,9% голосов, в 1999 году – 6%.

 ЛДПР  отстаивает национальную идеологию, понимаемую как доминирование господствующей нации (русских) в Российской Федерации в сочетании с экономическим изоляционизмом и защитой государственных интересов России на международной арене. Неизменно выступает за унитарную, имперскую форму государственного устройства с вертикальной подчиненностью регионов Центру, упразднение национальных автономий и атрибутов их государственности (суверенитетов, конституций, президентских постов, символики и т.д.). Лидер  партии ЛДПР  неоднократно заявлял о курсе на восстановление России в границах Советского Союза, о разделе территории на губернии или экономические районы, сообразуясь с экономической целесообразностью.

В программе партии   ЛДПР  основные пункты: создание в стране условий для свободного претворения в жизнь творческих способностей населяющих страну народов, рачительное использование природных ресурсов. Вся полнота власти принадлежит Президенту. Он имеет право распустить парламент, налагать вето, назначить новые выборы. Несет ответственность перед парламентом за антиконституционные действия. В области экономики – создание достойной и благополучной жизни для каждого жителя России – постепенно без «революционных скачков» и потрясений. Зарплата не ниже прожиточного минимума. Земля государственная в долгосрочной аренде. Усиление государственного влияния в производственной сфере: перепрофилирование нерентабельных предприятий, недопущение безработицы, сокращение налогов для производителей. Во внешней политике  ЛДПР  проводит курс на поддержку стран «где патриотические силы находятся у власти»: Ирак, Иран, Ливия, Северная Корея, Индия. Многочисленны контакты с правыми и ультраправыми партиями во многих странах. Однако курс гибкий, после 11 сентября было объявлено, что конфронтация Восток – Запад меняется на конфронтацию Север – Юг и США из противника России становится партнером, так же как и Европа.

У  ЛДПР  есть, разумеется, политическая программа, ее вождь том за томом выпускает свое собрание сочинений. Если всю эту печатную продукцию почитать, то там, конечно, обнаружатся и аналогии, и совпадения с идеями французского правого радикала. Дело только в том, что реальная политика  ЛДПР  не имеет ничего общего с ее писаной программой. Главное ноу-хау Жириновского – это политика, чудесным образом имеющая свою форму (чрезвычайно гибкий и эксцентричный популизм), но характеризующаяся полным отсутствием содержания.

Сложившийся электорат у  ЛДПР  есть. По мнению некоторых экспертов, это – «отсидевшая Россия», люди, у которых менталитет – «умри ты сегодня, а я завтра», «властям нельзя верить ни в коем случае», «не обманешь - не проживешь». В действительности за  ЛДПР  продолжает голосовать значительная часть протестного электората, и тех, кто настроен против всех. Броски рейтинга  ЛДПР  очень хорошо увязываются не с политическими выступлениями, а просто с появлением лидера партии на телеэкране. Благодаря сложившемуся эпатажному имиджу, и должности вице-спикера у Жириновского проблем с саморекламой нет. Однако, это целая партия, а не один политик. ЛДПР зарекомендовала себя как партия одного актера. Вождь затмил всех депутатов или те просто не хотят работать?

Анализируя работу депутатов фракции ЛДПР необходимо отметить, в 2010 году вопрос посещаемости депутатов пленарных заседаний приобрел особую остроту. Недовольство ситуацией выразил Президент Д. Медведев. ЛДПР в связи с этим внесла законопроект, позволяющий снижать сумму ежемесячной заработной платы за каждый прл и как крайнюю меру - лишать мандата депутата. В настоящий момент вопрос посещаемости не отрегулирован как в ГД в целом, так и во фракции в частности. Несмотря на отсутствие постоянной возможности регистрировать техническими средствами присутствие депутатов, Аппаратом Думы были сделаны выборочные проверки посещаемости депутатов в «Час голосования» в сентябре-октябре 2010 года (всего 14 заседаний).

Вывод: посещаемость депутатами пленарных заседаний плохая, что негативно сказывается на имидже ЛДПР в глазах руководства страны, СМИ и избирателей. В случае установки технических средств фиксирования присутствия, данные мт быть использованы против ЛДПР на выборах.

Меры для изменения ситуации: поддержка инициативы по запрету продажи авиа и ж/д. билетов на дни пленарных заседаний, постоянное информирование на собрании фракции о пропусках и оргвыводы при составлении списков кандидатов в депутаты ГД 6-го созыва [19].

Продолжается неэффективное расходование сил Председателя ЛДПР, так как  плодотворно работать продолжают  единицы. Неоднократно звучали слабые, неинтересные выступления со стороны депутатов, которые на общем фоне выступлений представителей других фракций терялись. Имели место случаи, когда выступления отдельных депутатов носили негативный для избирателей характер.

Вывод: на пленарных заседаниях Председатель ЛДПР должен выступать исключительно по важным политическим и социальным вопросом, которые получают широкую огласку в СМИ. Депутатам необходимо проявлять большую активность при нахождении в зале, но помнить, что все заявления должны звучать в интересах избирателей.

Сайт ЛДПР имеет раздел «Слово депутата», однако только единицы  своевременно представляли информацию о своей деятельности, что соответственно отражалось на общей картине освещения в СМИ деятельности отдельного депутата. Электронный вид выступлений, представляемый Аппаратом ГосДумы через несколько дней после выступления, терял свою актуальность. Для исправления ситуации всем депутатам было направлено распоряжение своевременно представлять в пресс-службу фракции электронный текст выступлений депутатов. Ситуация нормализовалась. 

Политик призван объединять вокруг себя население, служить для него определенной фигурой защиты. Лидеры нации высоко оцениваются тогда, когда они мт увидеть будущее, чтобы увлечь население именно туда. Но что делать, если население не является активным электоратом, его не сплачивает никакой фактор (всем известно, что наибольшую активность электорат проявляет во времена острых конфликтов и кризисов)? В таком случае привлечь народ на выборы сложнее, тем более, если это «думские» выборы.

Владимир Вольфович еще в 1993 года начал активно взаимодействовать со СМИ в качестве политика. Тогда он организовал свой первый «завтрак с прессой». Он отметил, что это не подкуп прессы, а стиль нашей партии в снятии общественный противоречий». При этом было заявлено, что подобные пресс-конференции будут сочетаться с легкой выпивкой и добротной закуской, ЛДПР предполагает проводить ежемесячно. Стремление быть на виду у публики вполне обосновано, ведь даже самый яркий типаж запоминается тогда, когда о нем говорят постоянно. Однако, решение проводить пресс-конференции обусловлено не только желанием запомниться публике, но и стремлением партии и лично ее лидера создать имидж открытой для общения с избирателями партии.

Имидж политика-спортсмена тоже включен в систему имиджа Жириновского. Этим объясняется учреждение турниров « на призы Владимира Жириновского» и турнира по бильярду «имени Жириновского», а также сам политик заявляет, что охоту, стрельбу, туризм и волейбол.

Основной прием в работе над имиджем — акцентировка одних качеств личности и затушевывание других. Основное требование к хорошо разработанному имиджу: он должен быть приемлемым для политика, то есть, имидж должен производить на избирателей впечатление естественности поведения, и лидер с таким имиджем должен вызывать у избирателей чувство доверия.

Поэтому в начале своей политической карьеры Владимир Жириновский активно использовал имидж «среднего россиянина», «такого как все», человека, получающего 200 рублей в месяц, живущего в двухкомнатной квартире. Как полагают эксперты, для политической карьеры Жириновского было весьма существенно, что он оказался единственным из претендовавших на первые роли в государстве политических лидеров, кто никогда не был ни крупным начальником, ни даже членом КПСС. В то же время, два высших образования, в том числе юридическое, позволяли ему рекламировать себя и как компетентного профессионала.

Владимир Вольфович стремится постоянно эпатировать публику своими поступками. Например, в октябре 1995 года в ходе обсуждения Семейного кодекса на пленарном заседании Госдумы он заявил, что не будет против, если все матери-одиночки России, успевшие родить до выборов 17 декабря, дадут своим детям его фамилию. «Я готов усыновить всех» – высказался Жириновский, – «Я всегда выступал за то. Чтобы женщины в России рожали как можно больше детей и называли отцами всех, кого захотят. Я даже буду рад, если вся фракция «женщины России забеременеет и вместо следующей Думы в полном составе отправится в роддома!». Подобные громкие выражения и поступки часто появляются в поведении лидера ЛДПР. Здесь мы можем говорить об интеграции поп-культуры в политику. Становится важна не сама по себе значимость или значительность произносимого, а его транслятивные возможности – важно то, что будет пересказываться в дальнейшем. То есть опора сделана не на основной канал коммуникации, где Жириновский может получать очень малый объем и по сути будет представлен только «говорящей головой», что никогда не повышало рейтинг, опора делается на нетрадиционные каналы коммуникации (участие в ток-шоу, различных программах развлекательного характера, где собирается большая зрительская аудитория). В последствии слова и поступки выступающего переходят в устный пересказ. По такому же принципу работаю слухи и анекдоты, делая своего персонажа ближе к народу. Вообще стремление рассмешить свойственно лидеру ЛДПР, он как хороший пиарщик понимает, что в сознание народа легче войти с помощью юмора.

Иногда можно отметить стремление Жириновского преобразовать свой образ политика в образ обывателя. Он как бы спускается с политического Олимпа до уровня обычных людей, выдвигая лозунги типа «Женщинам – цветы, детям – мороженое». Тем самым он позиционирует себя на самую широкую аудиторию электората – подчиненных. Все с предложение, с которыми он выступает, ориентированы именно на них. Тем не менее, лидер ЛДПР обычно сегментирует аудиторию на более мелкие части, обращая отдельно к женщинам, отдельно к мусульманам, офицерам спецслужб и т.д. Политик отождествляет себя с народом и заявляет, что понимает их бытовые проблемы и знает, как их можно решить.

Жириновский очень резок и эмоционален, а его фразы простые и короткие. С одной стороны, он подтверждает свой имидж «такого, как все», выходца из простого народа, а с другой – то и дело задает риторические вопросы, иногда громко выкрикивая их («А наезжать на человека не тяжело?!», «Кто заплатит?», «А мы что даем?»). Он спекулирует статистикой жертв ДТП, абортов, размерами страховых выплат Соединенного Королевства, превращая цифры в повод для обличения всей системы автострахования. Его речь почти не содержит политических и научных терминов, не включает в себя цитат и ссылок на авторитеты. Она не адресована разуму, а вызывает эмоциональный отклик (раздражение или, наоборот, горячее одобрение). Прибавим к тому нервическую, агрессивно-наступательную интонацию, которую нетрудно воспроизвести у себя в голове.

Лидер ЛДПР подчеркнуто выступает не от себя, а от группы людей (думской фракции либо недовольных законом о страховании людей) – речь его наполнена местоимением «мы» и безличными модальными глаголами «надо» и «нужно» («Вот мы были», «что мы делаем?», «мы уже даже не можем», «надо все страховать», «надо, чтобы все понимали», «надо прекратить вывозить сырье», «об этом же нужно тоже думать»). Цель произнесения этих словосочетаний легко достигается – создается впечатление, что Владимир Вольфович действительно только посредник между Думой и народом, ясно и четко диктующий, что надо делать.

Концовка выступления почти совпадает – оба оратора заканчивают на пафосно-трагической ноте: «Давайте на это заранее выделять деньги, нам будет не хватать количества мест в моргах» – грозно заключает Жириновский. Оба играют на том, что будет, если их идеи не поддержат и не воплотят в жизнь, – массовая гибель, почти апокалипсис. Конечно, это не совсем так, и оба лидера понимают это. Гиперболизация последствий служит, естественно, для убеждения, для подтверждения того, что их предложения действительно крайне важны для страны.

Жириновский обращается к Думе с монологической речью, которая, однако, построена как диалог с безмолвной аудиторией – Владимир Вольфович сам задает себе вопросы и сам отвечает на них. При этом, он так же использует наступательную тактику: эффект внезапности, использование шокирующих сведений, при этом, весьма гиперболизированных («врачи-убийцы заставляют женщину делать аборт, не имея на то правовых оснований»). Любимые риторические приемы Жириновского:

- Подмена тезиса (аргументы в пользу ложного утверждения): «…в магазинах – импортное продовольствие. Вот наше с вами отношение к сельскому хозяйству».

- Использование ложных и недоказанных аргументов: «здесь [в Думе] должны сидеть 90 процентов юристов»

- Намеренное запутывание: «Кто виноват, что мы рожаем урода? Или наоборот. Вот ведь до чего дошло».

- Аргументы к публике и личности (личные нападки на оппонентов): «Я для вас как пастух, вас веду и веду все и никак не доведу до точки, до ручки, чтобы вы прозрели, наконец»

- Аргументы «к палке» (угроза неприятными последствиями): «будем до выборов понижать страховки, а после выборов количество мест будет увеличиваться в моргах.

- Аргументы к жалости (возбуждение в слушателях сочувствия): «они живут в халупах, где нет воды, мы им еще воду не дали…»

Встречаются в речи Жириновского и такие уловки, как умышленный уход от темы, попытки замаскировать основную мысль в гуще деталей и т.п. (например, рассуждения про аборты, про уродов и про бандитов в Государственной Думе).

Гибкость ума – свойство полезное. Однако у национал-популистских лидеров она зачастую направляется на то, чтобы с помощью риторических уловок выдать ложь за истину и добиться собственной политической цели.

Жириновский обычно избегает в своих речах любых проявлений вежливости, начиная доклад сразу с введения в проблему. Тем самым он хочет подчеркнуть, что он – рупор общественности, сама объективность, которая не нуждается в заискиваниях.

Еще одной характерной особенностью его риторики становится моментальное решение всех проблем – все только завтра. Известно, что людям больше нравятся цели, чем пути их достижения, поэтому Жириновский декларирует только цели без показа того, каким же путем все это можно решить. Он также опирается на то, что мы скорее сформированы социально, а не индивидуально, и отдает приоритетность одновременно и тем, и другим целям, как бы отвечая нашим потребностям сегодняшнего и вчерашнего дня одновременно.

Жириновский активно пользуется двумя параметрами: с одной стороны, он человек из народа, полностью свой; с другой стороны, он делает из себя единственного защитника великих целей, все остальные политики уже продались, от них нечего ждать правды. Он защитник и он мессия, вся истина мира – только из его уст. При этом присутствует и достаточная доля агрессивности, которую как раз и требует известная тяга к сильной руке.

Позитивный портрет  В.В.Жириновского

Государственник и патриот, один из немногих профессиональных политиков России. Почти 20 лет Владимир Жириновский возглавляет одну из крупнейших политических партий страны, регулярно проходящую в Государственную Думу. Четырежды он участвовал в президентских выборах. Артистичный, оригинальный, харизматичный. Его мнение зачастую парадоксальное – он всегда в оппозиции как к правящей партии, так и к ее противникам. Но его патриотические чувства и государственнические устремления несомненны. Последовательный сторонник сильного государства, он сначала противился развалу СССР, затем ратовал за конституционное укрепление президентской власти и защиту национальных интересов России. Например, уже с конца 80-х выступал в поддержку русскоязычного населения Прибалтики. Противники часто обвиняют его в демагогии и популизме, однако нет ничего удивительного в том, что простота и доходчивость яростных речей Жириновского привлекает к нему простых избирателей и протестный электорат. На равнинном политическом ландшафте России Жириновский стоит внушительной глыбой, гигантом из другой эпохи.

Негативный портрет лидера.

Демагог и мастер политической клоунады, величайший специалист по политтехнологиям. С первых дней своей карьеры Владимир Жириновский ясно давал понять, что ему все равно, с кем идти, лишь бы пост был заметный, а публика внимала. Его излюбленными методами стали скандал и провокация, а гарантией выживания в политике – крайний конформизм и неприкрытый цинизм. Он любил шагать впереди, быть во главе, а поэтому никогда не заходил слишком далеко в критики власти. Карманный оппозиционер, он был удобен всем и всегда, воспринимал политику как бизнес, понимая, что самое важное – это не убеждения, а голоса избирателей. Стоя на трибуне, он не скупился на обещания и громкие слова – снизить цену на водку, выдать каждой бабе по мужику, отмыть сапоги в Индийском океане. Его популистские лозунги звучали иногда страшно, иногда смешно, но всегда слишком абсурдно, чтобы к ним всерьез прислушивались. Последние социологические опросы показывают, что Жириновскому не верят даже его собственные избиратели, что, впрочем, не мешает им исправно за него голосовать, превращая избирательный бюллетень в аналог счета за услуги массовика-затейника.

Отношение к ЛДПР аналогично отношению к ее лидеру Жириновскому, которого чаще всего оценивают очень двойственно. С одной стороны, люди считают его «шутом» и «клоуном», а партию «дураковатой», и считают, что «жириновцы», как и коммунисты, не имеют политического будущего. А с другой стороны, отмечается правдивость выступлений Жириновского, соответствие его предложений актуальным проблемам.

Показательно, что собственно оценки партии фактически отсутствуют: респонденты высказывают отношение не к ЛДПР, а лично к Жириновскому. Характеризуется как старейшая партия в России. Оценивается чаще всего как не обладающая большими перспективами («не годятся для дела»), вместе с тем, как необходимая составляющая политической жизни.

Отношение к партии формируется исключительно по остаточному принципу, сквозь призму деятельности Жириновского.

Используя метод контент-анализа в данном случае дает уникальную возможность детально и подробно проследить упоминания о лидере В.В.Жириновском и непосредственно о ЛДПР в целом в кратчайшее время, с минимальными затратами средств на проведение этой операции.

Цель: проследить за положением ЛДПР и В.В.Жириновского  в информационном пространстве.

Задачи:

- проанализировать положение партии и ее лидера; 

- выявить «информационного» лидера;

- оценить имидж ЛДПР и имидж В.В.Жириновского.

Предмет исследования:

- «Коммерсанть»;

- «Комсомольская правда»

Объект исследования: Либерально-Демократическая Партия России и политик В.В.Жириновский.

Сроки проведения: январь 2011 – март 2011г.

Мы проанализировали «Коммерсанть» за три месяца. Положение политической партии и ее лидера в информационном пространстве за этот период отражено в таблице 7.

 

Таблица 7 – Положение газеты «Комерсантъ» в информационном пространстве.

Участник

Всего упоминаний

Положительные

Отрицательные

Нейтральные

 1

2

3

4

5

ЛДПР

4        

2

1

1

В.В.Жириновский

8

6

0

2

 

Из таблицы делаем вывод, что в газете «Коммерсанть» упоминаний, касаемых В.В.Жириновского, в два раза больше чем упоминаний об ЛДПР.

Что касается положительных отзывов, то их больше о политическом лидере, чем о партии в целом.

О В.В.Жириновском нет ни одного отрицательного отзыва, чего не скажешь о партии, где одна статья имеет отрицательный характер. Нейтральных статей о В.В.Жириновском две, о партии одна.

Проанализировав газету «Комсомольская правда» за три месяца, результаты были примерно одинаковы с предыдущей газетой, которые отображены в таблице 8.

 

Таблица 8 – «Комсомольская правда» в информационном пространстве.

Участник

Всего упоминаний

Положительные

Отрицательные

Нейтральные

1

2

3

4

5

ЛДПР

5        

2

2

1

В.В.Жириновский

11

7

0

4

 

Из таблицы делаем вывод, что о В.В.Жириновском упоминается гораздо больше, чем о партии в целом. Две статьи о партии с отрицательным характером, а о В.В.Жириновском ни одной.

О Жириновском в прессе пишут гораздо чаще чем о партии в целом. На мой взгляд  причиной является яркая личность лидера, СМИ всегда интересен эпатаж, скандал. Никто из действующих депутатов из ЛДПР не обладает подобными качествами, поэтому гораздо интереснее писать о Жириновском, чем о каком-либо депутате, о чьей работе вообще ничего не слышно.

Анализируя работу депутатов фракции ЛДПР необходимо отметить, что только несколько депутатов активно участвуют в дискуссиях и выступают на пленарных заседаниях. К сожалению, большинство депутатов выступают крайне редко, либо вообще не выступают. Самыми активными являются депутаты: Жириновский В.В., Е.В.Афанасьева, Лебедев И.В.

Слабая общая работа фракции ЛДПР в Палате депутатов приводит к дополнительной нагрузке, которая ложится  на Председателя ЛДПР и негативно сказывается на образе всей фракции в руководстве страны, СМИ и общественности.

Понятие партии в массовом сознании носит немного неопределенный характер, лишь некоторые представители электората мт назвать основные положение баллотирующихся партий, но зато почти все смт назвать лидера этой партии, особенно, если мы говорим о ЛДПР. За счет чего это достигается? Во времена разобщенности народа, рациональные аргументы действуют в меньшей степени, чем эмоциональные. Личность лидера в этом смысле играет важнейшую роль. Массовая аудитория любит яркие типажи. Партии необходимы еще яркий политики, чтобы ЛДПР не ассоциировалась с В.В.Жириновским.

Необходимо разработать имидж интересным  и значимым  лицам Либерально-Демократической партии России, для улучшения имиджа партии, чтобы избавится от прежнего имиджа партии одного актера.

3 Модель развития имиджа в перспективе ЛДПР

 

3.1 Проект по развитию имиджа партии ЛДПР, путем создания благоприятного имиджа депутатов партии

 

 

Развитие имиджа партии ЛДПР на сегодняшний день актуально. Исходя из анализа, представленного во второй части, мы сделали вывод, что партия ЛДПР – партия одного актера. На наш взгляд, вся партия держится на имидже В.В.Жириновского и кроме него электорат не видит других политиков, входящих в состав партии. На наш взгляд, в этом и состоит проблема имиджа партии ЛДПР. Для этого  необходимо применить PR-технологии по усовершенствованию имиджа партии путем всеобщего обозрения деятельности некоторых из них. Мы предлагаем применить четырехкомпонентную модель развития имиджа личности политического лидера О.В. Иванниковой, где включены моральные, деловые качества, качества сильного лидера и качества заботливого лидера и модель информирования. Главными существенными характеристиками, которой являются:

- осознание необходимости систематической работы со СМИ;

- информирование общественности, распространение информации о деятельности политика;

- изучение общественного мнения (необходимость обратной связи с общественностью не предполагается).

Электорат должен заметить, что партия состоит не только из одного лидера. Большая часть деятельности партии ЛДПР выполняется другими политическими персонами партии, о чем, к сожалению не известно общественности.

Мы предлагаем, небольшую коррекцию  имиджа партии. Для этого необходимо полное осведомление о деятельности, событиях и новостях других политических деятелях партии:

- Валерий Сергеевич Селезнев;

- Сергей Владимирович Иванов;

- Максим Станиславович Рохмистров;

- Андрей Константинович Луговой.

Хотим продемонстрировать, корректировку имиджа ЛДПР на примере создания имиджа для депутата Государственной Думы Елены Афанасьевой.

Цель проекта – коррекция имиджа ЛДПР путем создания благоприятного имиджа депутатов ЛДПР, на примере депутата Государственной Думы Елены Афанасьевой.

Задачи:

- Выбрать депутата для примера создания его благоприятного имиджа;

- Разработать составляющие компоненты имиджа необходимые для продвижения партии на примере депутата ЛДПР;

- Разработать мероприятия для развития имиджа партии на примере развития имиджа  депутата, применяя четырехкомпонентную модель О.В. Иванниковой и модель информирования.

Исходя из исследований, о которых говорится во второй части, мы сделали вывод о том, что партии необходимо развивать имидж депутатов ЛДПР, чьи персоны будут так же популярны и интересны аудитории и СМИ как ее нынешний лидер В.В.Жириновский, тогда, на мой взгляд, ее перестанут называть «партией одного актера».

Мы предлагаем провести ряд мероприятий для развития имиджа депутата Государственной Думы в лице Е.В.Афанасьевой, применяя четырехкомпонентную модель О.В. Иванниковой и модель информирования.

Применяя четырехкомпонентную модель О.В. Иванниковой, где включены моральные, деловые качества, качества сильного лидера и качества заботливого лидера, мы формируем имидж депутата-активиста, имидж которого ни в коем случае не может быть произвольной. На этот процесс определяющее влияние оказывают три фактора: сам депутат, избиратели и конкуренты. Мы предлагаем провести ряд мероприятий для развития имиджа депутата Государственной Думы в лице Е.В.Афанасьевой.

Центральным компонентом электорального образа является какая-либо одна главная черта. Однако это не исключает его многомерности.

В числе других составляющих имиджа депутата можно выделить следующие:

-  Социальное происхождение, возраст, этническая и конфессиональная принадлежность, семейное положение, образование, сроки проживания в партии;

-  Профессия и этапы трудовой деятельности;

-  Личностные качества (особенности темперамента и характера, ораторские и организационные способности, коммуникабельность и пр.);

- Внешние данные (физиологические параметры, одежда, аксессуары, мимика, жесты и т.д.);

-  Жизненный и политический опыт;

-  Наличие судимостей или подозрений в махинациях;

-  Окружение депутата (семья, соратники, друзья).

В целом все, что привлекает внимание СМИ и избирателей. Он должен быть активным на политической арене. Его всегда должно быть слышно и его мнение должно быть интересным.

У В.В.Жириновского грандиозные депутаты, на примере одного из них  мы покажем, как усовершенствовать имидж депутата.

Афанасьева Елена Владимировна, депутат Государственной Думы РФ (2003-2011).

Родилась 27 марта 1975 году в городе е.

Образование:

В 1997 году окончила ский государственный педагогический университет.

В 2007 году окончила Дипломатическую академию МИД России.
Кандидат исторических наук.

Профессиональная деятельность:

В 1998 году – председатель ского отделения Либерально-демократической партии (ЛДПР). 

В 2003 году – помощник депутата Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации.

В 2003 году выдвинута ЛДПР кандидатом в депутаты Государственной Думы РФ четвертого созыва по общефедеральному списку партии.

В 2003 году была избрана депутатом Государственной Думы ФС РФ четвертого созыва вошла во фракцию ЛДПР.

До 2004 года – член Комитета по экономической политике, предпринимательству и туризму.

В 2004 году – член Комитета по экологии.

В 2004 году выведена из состава представителей ГД РФ в российской части двусторонней межпарламентской комиссии по сотрудничеству Федерального Собрания РФ и Верховного Совета Украины.

В 2004 году выведена из состава комитета Государственной Думы РФ  по экологии.

В 2004 году введена в состав комитета ГД РФ по делам женщин, семьи и молодёжи.

В 2007 году была избрана депутатом Государственной Думы в составе федерального списка кандидатов, выдвинутого Политической партией "Либерально-Демократическая партия России".

Член фракции "Либерально-демократическая партия России".

Член фракции ЛДПР.

Член Комитета ГД по вопросам семьи, женщин и детей.

Член Комиссии Парламентского Собрания Союза Беларуси и России

по социальной политике, науке, культуре и гуманитарным вопросам.

Член Межпарламентской комиссии по сотрудничеству между Государственной Думой Федерального Собрания Российской Федерации и Маджлиси намояндагон Маджлиси Оли Республики Таджикистан.

Замужем. Имеет сына.

Регионы, курируемые депутатом:

ская область;

Карелия;

Калининградская область. [20]

23 марта 2010 года, Владимир Жириновский направлял в адрес Президента России письмо, в котором предлагал на должность губернатора ской области депутата Государственной Думы Елену Афанасьеву.

Имидж Е.В. Афанасьевой необходимо сформировать на основе природных качеств. Их можно описать так: умная, волевая, жесткий человек, дисциплинированная, надежная.

Отличительными особенностями манеры поведения Афанасьевой являются  корректность, вежливость, умение хорошо говорить, сдержанность, рассудительность (в противовес Жириновскому).

 Наиболее характерным эмоциональным состояниям для Афанасьевой, являются: спокойствие, уравновешенность.

Внешность Е.В. Афанасьевой  расценивается как интеллигентная, приятная, корректная, и располагающая к себе.

Внешний вид Е.В. Афанасьевой: это выдержанный элегантный стиль. Официальные костюмы (цветовая гамма- синий, серый, и красный). Возможна одежда по ситуации, например, спортивный костюм (если Елена находится на спортивном мероприятии), джемпер (если она проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть ее образ – это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным – соответствовать разным ситуациям. Прекрасным примером, может быть имидж Валентины Матвиенко.

Она, как и большинство политиков из простой семьи, и она всего добилась сама, что очень важно для избирателей.

Политический имидж является одним из самых сложных. В нем нужно учитывать каждую мелочь. Политический имидж формируется при помощи имиджмейкеров, ведь политик не может учесть все, у него просто нет времени. Основополагающая имиджа лидера – это личностные качества. Человек должен соответствовать (человек должен чувствовать пластичность имиджа) тому искусственному имиджу, который ему придумали профессионалы.

Мы предлагаем, применить и модель информирования, чтобы электорат знал в лицо Е.В Афанасьеву.

Модель информирования включает в себя:

- систематическую работу со СМИ;

- информирование общественности, распространение информации о деятельности политика;

- изучение общественного мнения (необходимость обратной связи с общественностью не предполагается).

Для того, чтобы общественность была к курсе политической деятельности  объекта необходима систематическая работа со СМИ. Политик должен быть всегда на виду, участвовать в различных мероприятиях, давать комментарии по определенным событиям. Участие в политических программах на телевидение и радио, в основном общественность видит и слышит В.В Жириновского, а для того, чтобы усовершенствовать имидж ЛДПР, необходимо и участие других депутатов ЛДПР, электорат будет видить участие других политиков и партию перестанут считать- партией одного актера. Печатные СМИ также должны освещать деятельность депутатов ЛДПР, что тоже поможет устранить проблему.

Для того чтобы добиться успеха в политике, необходимо использовать современные методы привлечения целевой аудитории. Таким сегодня является Интернет.

Популярность Интернета растет с каждым днем, уже сегодня в числе его активных пользователей более 50 миллионов россиян.

«ВКонта́кте» — крупнейшая в Рунете социальная сеть, второй по популярности сайт в Белоруссии, третий — на Украине и в Казахстане, 39-й — в мире. Ресурс изначально позиционировал себя в качестве социальной сети студентов и выпускников российских ВУЗов, позднее  став современным и быстрым способом общения. С января 2009 года «В Контакте» посещало больше людей, чем главного конкурента в России — «Одноклассники». В феврале 2011 года ежедневная аудитория социальной сети превышала 23 миллиона человек.

Мы предлагаем создать аккаунт Елены Афанасьевой в социальной сети «Вконтакте», в соответствии с приложением Б, потому что на сегодняшний день это один самых популярных способ взаимодействия с аудиторией.

Аккаунт Елены Афанасьевой в данной социальной сети должен быть выдержан в рамках созданного имиджа. Основной упор при продвижении Афанасьевой в данном случае делается на молодую аудиторию.

Цель регистрации в социальной сети  ВКонтакте  - развитие благоприятного имиджа Е.В.Афанасьевой.

Задачи:

- наладить контакта с   молодёжью, узнавать, чем живет подрастающее поколение, что волнует юношей и девушек сегодня.

 Главная страница профиля оформлена в официальном стиле: размещено минимальное количество информации о персоне: образование, возраст, род занятий. Имеется информация о заслугах Е.В.Афанасьевой.

 Интересные аудиозаписи политика о ситуации в стране, в ской области, выступления.

Фотоальбомы с различных мероприятий (приложения)

-встречи депутата с электоратом;

- акции;

- митинги.

Рассмотрим страницу  «ВКонтакте» Елены Афанасьевой с точки зрения ее политического имиджа. Она представляет себя неотъемлемой частью народной массы, ничем из неё не выделяющейся.

 Популярность аккаунта Елены Афанасьевой будет подтверждаться количеством ее друзей. Любой желающий сможет подать заявку на «дружбу» с политиком.

 На «стене» Елены Афанасьевой можно будет оставлять комментарии, вопросы, предложения.

 Все видеозаписи, выложенные на странице Елены Афанасьевой, связаны с ее политической деятельностью и имеют официальный характер, молодёжь с интересом просматривает размещённые видеозаписи и высказывает своё мнение. Молодая аудитория сможет оценивать политическую программу Елены Афанасьевой, ее политические взгляды.

 Заметки Елены Афанасьевой также носят официальный характер. В них размещены обращения Елены Владимировны, в которых она поздравляет потенциальный электорат с праздниками и выражает свои взгляды на актуальные события.

Елена Афанасьева в данной социальной сети должна состоять всего в одной группе – «ЛДПР». Учитывая то, какое место на странице каждого пользователя уделено под функцию «группы», делаем вывод, что группа ЛДПР находится в приоритетном положении, что способствует привлечению новых пользователей в группу после того, как они ознакомились с деятельностью Елены Афанасьевой.

Приходим к выводу, что страница ВКонтакте Елены Афанасьевой действует как средство привлечения широкой аудитории пользователей к деятельности политической партии ЛДПР, соответственно повышая имидж партии.

Mail.Ru — крупный коммуникационный портал российского Интернета. Его ежемесячная аудитория превышает 50 миллионов уникальных посетителей.

 По оставленным ссылкам через аккаунт ВКонтакте пользователи мт перейти в блог Афанасьевой на  Mail.ru, в соответствии с приложением В, Данный хостинг, по статистике Яндекс, входит в тройку наиболее активных блог-сервисов. Блоги Mail.ru – сервис более простой и удобный. Пользователь, впервые зашедший на Блоги@Mail.Ru, видит список популярных блоггеров, список новичков, тематический   каталог сообществ; он не чувствует себя беспомощным и потерянным, а видит, что его ждали и ему рады.

Цель создания блога- развитие благоприяного имиджа Елены Афанасьевой.

Задачи:

- налаживание обратной связи с электоратом;

- воздействие на потенциальную аудиторию.

Блог ведётся от первого лица. Его наполнение лишено привычной экспрессии. Автор пишет о событиях, которые он посетил, а также высказывает свои мысли на актуальные проблемы России и ской области.

Через блог удобнее воздействовать на потенциальную аудиторию. У пользователей  Блога на Mail.Ru  можно сформировать свою позицию, либо воздействовать на уже имеющуюся позицию.

Рассмотрим записи в блоге в лингвистическом аспекте.

Стандартный объём текста небольшой – от одного до трёх абзацев.

Электорат может оставлять комментарии, в последствии чего, между читателями блога и автором может возникнуть диалог – аудитория отвечает на посыл автора, предлагает свои идеи выхода из проблемы, высказывает свои пожелания.

 Елена Афанасьева на комментарии не отвечает, т.к данный сервис для Елены Афанасьевой служит также отличным способом обратной связи с электоратом.

Принцип действия таков, что политик описывает свои мысли и переживания по определённой актуальной проблеме, а аудитория соглашается или не соглашается с ним, высказывает свои пожелания, делится своими соображениями по данному поводу.

 Среди наиболее популярных блог-хостингов мы предлагаем именно  Блоги@Mail.Ru как наиболее простой и удобный сервис, доступный для пользования каждому избирателю, имеющему доступ в Интернет.

Создание личной странички «Вконтакте» и личного блога на Mail.Ru

позволит улучшить имидж Елены Афанасьевой и имидж партии в целом.

На сегодняшний день у каждого уважающего себя политика есть свой официальный сайт. Это очень удобно и популярно.

Для улучшения имиджа Е.В.Афанасьевой, мы предлагаем создать официальный сайт политика, в соответствии с приложением Г.

Цель создания сайта – улучшение имиджа Елены Афанасьевой.

Задачи:

- подобрать фотографии на страничках сайта.

- подготовить информацию о деятельности Е.В.Афанасьевой

- улучшить информационное обеспечение электората;

- наладить общение с избирателями;

- сформировать положительный образ.

Сайт должен быть строгим оформлен в выдержанной для ЛДПР цветовой гамме в сине-желтых цветах.

Сайт должен быть легким и удобным в управлении.

Структура сайта должна включать в себя:

В главное меню включает в себя следующие подразделы:

-Биография;

В этом разделе должна быть основные этапы ее политической карьеры, заслуги. К информации будет приложена фотография депутата.

- Вопросы – ответы;

- Новости;

Этот раздел должен постоянно обновляться в связи большим потоком новостей.

В разделе «контакты»:

- Общая приемная депутата Е.В.Афанасьевой (номер телефона, адрес электронной почты);

- Режим работы;

- Прием граждан;

- Телефон предварительной записи.

На сайте так же необходим раздел с названием «Ваши комментарии и предложения», в котором должны размещаться данные пользователя, для связи с депутатом.

- Ваше имя;

- Адрес электронной почты;

- Комментарий.

На сайте так же должен быть раздел с фото и видео отчетами с различных мероприятий.

Для продвижения имиджа Е.В.Афанасьевой, на наш взгляд, уместна разработка раздаточного материала с фотографией депутата и логотипом «ЛДПР».  Мы предлагаем разработать поздравительные открытки приуроченные к основным праздникам Российской Федерации, которые будут  распространяться по ской области.

Электорат получит открытки по почте.

Открытка, посвященная  празднику 23 февраля, разработанная в соответствии с приложением Д.

Цель – развитие благоприятного имиджа Е.В.Афанасьевой.

Задачи:

- Разработать открытку на праздник, посвященный 23 февраля.

Целевая аудитория – призывники, мужчины от 20 от 70 лет.

Параметры – односторонний картон (с белым оборотом).

Формат – 105х148 мм.

Тираж 10 тысяч экземпляров.

На открытке необходимо разместить фотографию Е.В.Афанасьевой, логотип «ЛДПР».

Поздравительный текст мы предлагаем разместить рядом с фотографией.

 Мы предлагаем следующий текст: «Этот праздник для каждого из нас имеет непреходящую ценность, несет в себе огромный патриотический, нравственный, эмоциональный заряд. Желаем Вам крепкого здоровья, оптимизма, неиссякаемой энергии, успехов и благополучия. Пусть любовь родных и близких вдохновляет Вас на великие дела!» С уважением, Депутат Государственной Думы Е.В.Афанасьева.

Открытка, посвященная празднику 8 марта, разработанная в соответствии с приложением Е.

Цель – развитие благоприятного имиджа Е.В.Афанасьевой.

Задачи:

- Разработать открытку на праздник, посвященный 8 марта.

Целевая аудитория – женщины от 20 до 70 лет.

Параметры - односторонний картон (с белым оборотом).

Формат- 105х148 мм.

Тираж 10 тысяч экземпляров.

На открытке необходимо разместить фотографию Е.В.Афанасьевой, логотип «ЛДПР».

Текст, мы предлагаем следующий: «С 8 марта, Дорогие женщины!» С уважением, Депутат Государственной Думы Е.В.Афанасьева.

Новогодняя открытка, которая разработана в соответствии с приложением З.

Цель – развитие благоприятного имиджа Е.В.Афанасьевой.

Задачи:

- Разработать новогоднюю открытку.

Целевая аудитория – мужчины и женщины от 20 до 70 лет

Параметры - односторонний картон (с белым оборотом),

Формат- 105х148 мм.

Тираж 10 тысяч экземпляров.

На открытке необходимо разместить фотографию Е.В.Афанасьевой, логотип «ЛДПР».

Текст, мы предлагаем следующий: «С Новым 2012 годом!» С уважением, Депутат Государственной Думы Е.В.Афанасьева.

Открытки предполагается распространять на территории ской области.

Разработка праздничных открыток будет способствовать, налаживаю доверительных отношений с электоратом.

На наш взгляд, использование модели информирования и четырехкомпонентной модели О.В. Иванниковой, которые включает в себя проведение всех вышеуказанных мероприятий, направленных на создание имиджа депутатов, на примере депутата Государственной Думы Е.В.Афанасьевой, поспособствуют развитию имиджа ЛДПР и помт партии освободиться от уже устоявшегося имиджа партии одного актера.

 

 

3.2Рекомендации по развития имиджа партии ЛДПР в ской области

 

На наш взгляд, развить имидж ЛДПР можно так же следующим образом:

- Использовать модель информирования и четырехкомпонентную модель О.В. Иванниковой к другим депутатам ЛДПР ской области:

- Андрей Рейзлер;

- Николай Саблин;

- Сергей Бенцман;

- Сергей Химич.

Так же для развития имиджа партии ЛДПР необходимо улучшить связь с региональным отделением ской области.

В.В.Жириновский пишет интересные книги, брошюры (разработанные в соответствии с приложением И), которые помт создать определенный контакт с электоратом, так как, читая их, общественность сможет ознакомиться с деятельностью партии. Необходимо доставлять этот печатный материал в скую область.

Так же для улучшения связи с общественностью регионального отделения, на наш взгляд, необходимо доставлять диски с выступлениями лидера. Эти диски предназначены для городов, где массовое скопление автотранспорта.

На территории многих городов проводилась подобная акция и была очень популярна среди автомобилистов. В Перми за два часа было роздано 4000 дисков.

Мы считаем, что в е тоже появилась проблема с заторами на дорогах. Будет актуально провести подобную акцию на территории г. а.

Активисты ЛДПР в пробках будут раздавать водителям  фирменные аудиодиски ЛДПР с говорящим названием «Для тех, кто в пробках», которые разработаны в соответствии с приложением К. Это поможет улучшить имидж ЛДПР и уйти от устоявшегося имиджа партии одного актера.

 

 

 

Заключение

 

 

В данной работе мы рассмотрели теоретические основы политической имиджелогии. Раскрыли категорию имиджа в политической теории: специфика и проблемы исследования. Выяснили, что в современной науке выделяют различные типы имиджей, что имиджы делятся в зависимости от критерия, лежащего в основе классификации. Определили, какова роль имиджа и выяснили главные функции имиджа. Рассмотрели два основных механизма формирования политического имиджа: «стихийный» и «искусственный».

 Выяснили, какие на политическом рынке России сегодня сформировались типажи политиков. Мы поняли, что имидж политика – это  сформированный у избирателей образ, являющийся результатом его непосредственного восприятия, его политической деятельности и продвижением в результате PR- деятельности в СМИ. 

Рассмотрели информационную и четырехкомпонентная модели О.В. Иванниковой формирования имиджа, которые применили при разработке проекта.

Изучили современные технологии и техники политического имиджмейкинга. Выяснили, что PR-технологии направлены на достижение пяти основных целей: позиционирование, возвышение имиджа, снижение имиджа конкурентов, отстройка от конкурентов, контрреклама. Узнали, что технология формирования имиджа политического лидера должна основываться:

- на понимании сущности феномена имиджа;

-на учете особенностей политика;

- на учете особенностей той группы, на которую имидж направлен.

Мы провели фокус-группу и опрос, с помощью которых выяснили как влияет  персональный имидж В.В. Жириновского на имидж ЛДПР.

Исходя из проведенной фокус-группы, можно сказать, что молодое поколение поддерживает партию и уверена в ее будущем лидерстве. Это радует, значит им близок политический имидж партии, они верят в будущее ее существование с другим лидером, а это значит, что у партии есть все шансы стать лидерами.

Мы выяснили, что молодое поколение поддерживает партию и уверена в ее будущем лидерстве. Это радует, значит им близок политический имидж партии, они верят в будущее ее существование с другим лидером, а это значит, что у партии есть все шансы стать лидерами.

С помощью проведенного контент-анализа мы выяснили реальное состояние имиджа ЛДПР и В.В. Жириновского и сделали вывод, что необходимо разработать имидж интересным  и значимым  лицам Либерально-Демократической партии России, для улучшения имиджа партии, чтобы избавится от прежнего имиджа партии одного актера.

Для решения этой проблемы, мы разработали проект по развитию имиджа ЛДПР, путем создания благоприятного имиджа депутатов ЛДПР, на примере депутата Государственной Думы Е.В.Афанасьевой.

Предложили применить PR-технологии по усовершенствованию имиджа политика путем всеобщего обозрения деятельности. Мы применили четырехкомпонентную модель структуры имиджа личности политического лидера О.В. Иванниковой и модель информирования.

Так же дали свои рекомендации по развития имиджа партии ЛДПР в ской области, которые  помт улучшить имидж ЛДПР и уйти от устоявшегося имиджа партии одного актера.

 

 

 

 

 

 

 

Список используемых источников

 

 

1 Трубецкой, А. Ю. Психология репутации: Учебное пособие. / А. Ю. Трубецкой – М.: Наука, 2005. – 291с.

2 Петрова, Е.А. Имиджелогия – 2004: Состояния, направления, проблемы: материалы второго международного симпозиума по имиджелогии / Е. А. Петрова  – М.: РИЦ АИМ, 2005. - З28с.

3 Петрова, Е.А. Имиджелогия – 2005: феноменология, теория, практика: материалы третьего международного симпозиума по имиджелогии / Е.А.Петрова  – М.: РИЦ АИМ, 2005. - 450с.

4 Петрова, Е.А. Имиджелогия – 2003: современное состояние и перспективы развития: материалы первого Международного симпозиума по имиджелогии / Е.А.Петрова – М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М.А.Шолохова, 2003. – 228с.

5 Петрова, Е.А. Имиджелогия – 2006: актуальные проблемы социального имиджмейкинга: материалы четвертого международного симпозиума по имиджелогии / Е.А.Петровой – М.: РИЦ АИМ, 2006. – 358с.

6 Петрова, Е.А. Политическая имиджелогия: Коллективная монография / Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой – М.:РИЦ АИМ,2006. – 276с.

7 Дергач, А.А. Политическая имиджелогия: Учебное пособие / А.А. Дергача, Е.Б. Перелыгиной – М.: Аспект-пресс, 2006.- 400с.

8 Лаптева, Л.Г. Политическая имиджеология: Научно-прикладные основы / Л.Г. Лаптева, Е.Б. Перелыгиной – М.:РИЦ «РУСАКИ», 2004. – 248с.

9 Почепцов, Г.Г. Имиджелогия: Учебник / Г.Г. Почепцов – М.:Рефл-бук,–2000.- 786с.

10 Трубецкой, А.Ю. Психология репутации: Учебник / А.Ю. Трубецкой – М.: Наука, 2005 – 291с.

11 Почепцов, Г. Г. Кремль – новая коммуникационная политика : Учебное пособие /  Г. Г. Почепцов – М.: Рефл-бук, 2007. – 323с.

12 Егорова-Гантман, Е. В. Имидж лидера: Учебное пособие / Е. В. Егорова-Гантман – М.: Наука, 1998. – 287с.

13 Русаков, А. Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти : Учебное пособие / А. Ю. Русаков. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 306с.

14 Атаманчук, Г. В. Теория государственного управления: Учебник / Г. В. Атаманчук – М.: Омега-Л, 2004. – 258с.

15 Мелинский, В. Р. Особенности национального пиара: Учебное пособие /  В. Р. Мелинский – М.: Олмамедиагрупп, 2010. – 235с.

16 Комаровский, В. С. Цивилизованные отношения государства и гражданского общества – основа успешной деятельности PR-служб: Учебник / В. С. Комаровский – М.: Издательство РАГС, 2001. – 87с.

17 Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник. – 3-е изд. /  Шарков Ф.И. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. - 86 c.

18 Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов: Учебник / Почепцов Г.Г. – Киев: 2000. - 154 c.

19 Официальный сайт партии ЛДПР [Электронный ресурс] – М.:Сopyright, 2001 – Режим доступа: http://www.ldpr.ru/youth/Russian_youth_center_LDPR.

20 Государственная Дума ФС РФ ЛДПР [Электронный ресурс] – М.:Сopyright,2001–Режим доступа: http://www.akdi.ru/gd/sostav/deputat/28.htm

21 Чумиков, А. Н. Связи с общественностью теория и практика. Учебник для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. –М.: Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. Дело, 2008. – 359 c.

 

 

 

 

 

 

 

Приложение А

(Обязательное)

Опрос

 

 

  1. Как Вам кажется, какая из этих партий наиболее близка ЛДПР по своим политическим взглядам?

А) КПРФ

Б) Единая Россия

В) Справедливая Россия

Г) Ни одна из них

Д) Все в равной мере

Е) Затрудняюсь ответить

  1. Что, по Вашему мнению, ближе к истине?

А) основная цель ЛДПР – это борьба за свои идеалы

Б) основная цель этой партии – получить власть

В) ни первое, ни второе

Г) затрудняюсь ответить

  1. Как Вы полагаете, какое влияние оказывает ЛДПР на политическую жизнь страны?

А) Сильное;

Б) Слабое;

В) Вообще не оказывает влияния;

Г) Затрудняюсь ответить.

  1. По-вашему мнению, в ближайшие годы число сторонников ЛДПР:

А) Увеличится;

Б) Уменьшится;
             В) Не изменится;

Г) Затрудняюсь ответить.

  1. На Ваш взгляд, как деятельность Жириновского влияет на популярность ЛДПР?

А) Положительно;

Б) Отрицательно;

В) Никак не влияет;

Г) Затрудняюсь ответить.

  1. Если бы ЛДПР пришла к власти, как бы изменилась жизнь таких людей, как Вы?

А) К лучшему;

Б) К худшему;

В) Не изменилась бы;

Г) Затрудняюсь ответить.

             

              Пол

Возраст

Социальный статус

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Б

(обязательное)

Официальная страница в Интернете «Вконтакте» Е.В.Афонасьевой

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение В

(обязательное)

Официальная страница в Интернете в «БлогиMail.ru» Е.В.Афанасьевой

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложние Г

(обязательное)

Официальный сайт Е.В.Афанасьевой

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Д

(обязательное)

Открытка, посвященная празднику 23 февраля

 

 

 

 

Рисунок Д 1 - открытка, посвященная празднику 23 февраля

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Е

(обязательное)

Открытка, посвященная празднику 8 марта

 

 

 

Рисунок Е 1 - открытка, посвященная празднику 8 марта

 

 

 

 

 

 

 

Приложение З

(обязательное)

Новогодняя открытка

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение И

(обязательное)

Брошюра В.В.Жириновского

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение К

(обязательное)

Аудиодиск «Для тех, кто в пробках»

 

Скачать:  У вас нет доступа к скачиванию файлов с нашего сервера. КАК ТУТ СКАЧИВАТЬ

 

Категория: Дипломные работы / Дипломные работы по журналистике

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.