Факультет экономики и управления
Кафедра маркетинга, коммерции и рекламы
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
Инновационный подход к формированию оптимального ассортимента ООО «Стройгород»
Аннотация
Актуальность выбранной темы дипломной работы состоит в том, что
сегодня на рынке существует огромное количество торговых предприятий,
реализующих аналогичные товары. Сейчас в век современных технологий,
вкусы и предпочтения потребителей постоянно меняются, повышаются
требования к качеству, к разнообразию моделей, к уровню обслуживания,
поэтому проблема построения оптимального ассортимента и управления им
является очень актуальной. Особенно успешны в настоящее время те
предприятия, которые внедряют инновации, путем изобретения чего-то
нового или совершенствования старого.
Во введении отмечается актуальность изучаемой темы, формулируется цель, объект, предмет и задачи дипломной работы.
Первая глава дипломной работы посвящена рассмотрению теоретических
вопросов, касающихся понятия ассортимента, подходов к его определению.
Также в первой главе рассмотрена классификация его основных видов,
количественные и качественные показатели. Кроме этого определены
основные принципы формирования ассортимента, основные методы его
анализа.
Во второй главе мы дали организационно - экономическую характеристику
розничной торговой сети «Стройгород», проанализировали с экономической
точки зрения деятельность торговой сети за последние три года. Также мы
рассмотрели комплекс маркетинга на предприятии, проанализировали его
маркетинговую и коммерческую деятельность. Кроме этого, для определения
состояния ассортимента был проведен совместный ABC/XYZ-анализ и
построена матрица БКГ. Также были рассчитаны основные коэффициенты,
характеризующие ассортимент предприятия.
В третьей главе даны рекомендации по разработке инновационного
направления развития компании в области формирования ассортимента, а
именно представлен бизнес-план по производству межкомнатных дверей на
базе торгового предприятия. Кроме того были разработаны рекомендации по
оптимизации ассортимента, путем тщательного подбора поставщиков, а также
разработаны рекомендации по информировании потребителей о реализуемом
ассортименте.
В заключении представлены данные анализа, сделаны соответствующие выводы.
При написании дипломной работы используются статьи и публикации периодических изданий и учебники для вузов.
В составе дипломной работы содержатся 42 таблицы, 12 рисунков и 6
приложений. Работа выполнена на 119 страницах с использованием 55
источников.
The summary
Relevance of this thesis` topic is today`s market offering a huge
number of trade enterprises selling analogous goods. Nowadays in the age
of modern technologies, consumers constantly change their tastes and
preferences, the requirements to the quality, diversity of the patterns
and service level increase, therefore the problem of constructing an
optimal range and it`s management is very relevant. Companies
inculcating innovations, inventing something new or improving themselves
are particularly successful at present.
In the introduction, one notes actuality of investigated matter, states aim, object, subject and thesis`s objectives.
The first chapter of the thesis deals with the theoretical issues
related to the notion of assortment, approaches to it`s determination.
Classification of it`s fundamental aspects, quantitative and qualitative
activities are also examined in the first chapter. Furthermore the main
principles of the range`s forming and basic methods of analysis were
determined.
In the second chapter we gave an organizational-economic
characteristic of the retail trade`s network «Stroylandiya», we also
analyzed the activity of this enterprise over the last three years from
an economic point of view. We examined marketing-mix on the enterprise,
analyzed it`s marketing and commercial activities. In addition a joint
analysis ABS/XYZ was accomplished and the BСG matrix was constructed to
determine a state of the assortment. The main coefficients
characterizing the trade of the enterprise were calculated.
The third chapter provides with recommendations for innovative
direction`s development of the company in the field of assortment, to be
exact, there is a business plan for production of interior doors on the
base of trading enterprise. Besides, there are some recommendations for
the range`s optimization, which can be realized by careful selection of
supplies, the recommendations informing consumers about a realizable
assortment are also presented.
In the conclusion, there are analytical data and corresponding conclusions.
Articles, periodical publications, textbooks for colleges were used during researching.
Thesis contains of 42 tables, 12 figures and 6 appendixes. The work includes 119 pages and 55 sources.
Содержание
Введение
1 Теоретические основы формирования оптимального ассортимента
1.1 Сущность понятия «ассортимент», классификация, количественные и качественные показатели
1.2 Принципы формирования ассортимента розничной торговой сети
1.3 Особенности розничной торговой сети на рынке строительных материалов
2 Анализ ассортимента розничной торговой сети «Стройгород»
2.1 Организационно - экономическая характеристика розничной торговой сети «Стройгород»
2.2 Оценка работы ООО «Стройгород» на рынке строительных и отделочных материалов
2.3 Анализ подходов к разработке и формированию ассортимента на предприятии
3 Рекомендации по совершенствованию формирования оптимального ассортимента розничной торговой сети «Стройгород»
3.1 Использование инновационного подхода в формировании оптимального ассортимента
3.2 Рекомендации по формированию ассортимента реализуемых товаров
3.3 Рекомендации по информированию потребителей об ассортименте реализуемых товаров
Заключение
Список использованных источников
Приложение А Звенья управления ООО «Стройгород»
Приложение Б Фирмы – конкуренты торговой сети «Стройгород»
Приложение В Ассортимент ООО «Стройгород»
Приложение Г Анкета для определения покупательских предпочтений
Приложение Д Уровень продаж товарных категорий ООО «Стройгород»
Приложение Е Типовой договор на контрактное производство