ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ВЫВОДА ОТЕЧЕСТВЕННОГО   ТОВАРА отечественной продукции Ульяновского Автомобильного Завода (УАЗ) НА ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК

0

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ»

ИНСТИТУТ НЕПРЕРЫВНОГО И ДИСТАНЦИОННОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

 

 

Курсовая работа 

ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ВЫВОДА ОТЕЧЕСТВЕННОГО   ТОВАРА НА ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК

 

по дисциплине: «Основы внешнеэкономической деятельности»

 

 

Санкт-Петербург 2018 


Введение............................................................................................................... 3

1 Обоснование выбора отечественного товара и выбор товаров конкурентов..... 5

1.1 Производитель товара и его назначение......................................................... 5

1.2 Характеристика товара................................................................................... 6

1.3 Основные оценки качества товара.................................................................. 7

1.4 Исследование конкурирующего товара.......................................................... 8

2 Анализ структуры предполагаемого рынка сбыта отечественного товара...... 10

2.1 Анализ страны по группам факторов........................................................... 10

3 Расчет и анализ конкурентоспособности товаров........................................... 15

3.1 Идеальное значение и коэффициенты весомости......................................... 15

3.2 Расчет относительных показателей качества................................................ 16

3.3 Расчет комплексных показателей качества................................................... 16

3.4 Расчет уровня конкурентоспособности........................................................ 16

3.5 Анализ показателей качества........................................................................ 18

Заключение......................................................................................................... 19

Список использованных источников.................................................................. 21

Введение

Важной чертой современной экономики является деятельность его субъектов в условиях жесткой конкуренции, вызванной в первую очередь, постоянной борьбой за рынки сбыта. Поэтому важно для любой компании, которая готова присоединиться к международным экономическим отношениям, поставить задачу по успешному выходу на внешний рынок.

Рост рынка определяет конкуренцию по мере того, как другие субъекты предпринимательства разрабатывают подобные продукты. Все это повергает к снижению цены и нормы прибыли. Далее наступает стадия насыщения рынка, где потребности станут недостаточными для продолжения использования всех мощностей отрасли. Предприятия у которых уровень затрат окажется сравнительно высоким, придется покинуть нишу рынка. Поэтому залогом устойчивости и эффективности предприятия являются анализ рынка и соответствующее развитие научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, обеспечивающих непрерывную разработку и вывод на рынок новой продукции.

Таким образом, все вышесказанное обосновывает актуальность исследования данной курсовой работы, так как одним из наиболее эффективных способов получение прибыли и получение мирового признания является выход на внешний рынок.

Целью исследования курсовой работы является демонстрация возможностей вывода отечественной продукции Ульяновского Автомобильного Завода (УАЗ) на примере автомобиля УАЗ Патриот. Для достижения выбранной цели были поставлены следующие задачи:

  1. описать характеристики выбранного товара и обосновать его выбор и выбор товаров конкурентов;
  2. проанализировать структуры предполагаемого рынка (Королевство Таиланд) сбыта отечественного товара;
  3. сделать расчет и проанализировать конкурентоспособность товаров.

Объектом исследования выступил автомобиль УАЗ Патриот.

Предметом исследования является продвижение отечественной автомобильной промышленности на международный уровень.

Курсовая работа содержит следующие структурные единицы:

  1. титульный лист;
  2. содержание;
  3. введение;
  4. три раздела;
  5. заключение;
  6. список используемых источников.

1 Обоснование выбора отечественного товара и выбор товаров конкурентов

1.1 Производитель товара и его назначение

Товар - сложное, многогранное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.

Потребление товара является средством, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность. Поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя. Потребительская ценность товара выступает как совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами. Эти свойства, так или иначе, предстают перед покупателем и определяют его намерение купить товар и стать постоянным клиентом данного производителя. И поскольку для стабильного успеха предприятия необходимо заботиться о формировании постоянной клиентуры, особое внимание на конкурентном рынке придается таким качествам, как: цвет, упаковка, дизайн, эргономические особенности (удобство пользования, обслуживания, ремонта), сопровождающая документация (описание, инструкции по эксплуатации).

Вместе с тем дизайн автомобиля, трактора, станка при плохом техническом обслуживании не спасет их от провала на рынке покупателя. Для того, чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п. ни одному деятелю рынка не обойтись без маркетинговых исследований.

В настоящее время на рынке продаются и покупаются самые разнообразные товары и услуги, отличающиеся своими характеристиками. Среди имеющихся на потребительском рынке непродовольственных товаров нами выбран автомобиль внедорожник УАЗ Патриот, Уральского Автомобильного Завода.

Рассмотрим назначение данного товара для удовлетворения которого потребители могут его использовать.

Данные по назначению транспорта представлены в таблицах 1-2.

Таблица 1 - Показатели и характеристики

Показатели

Характеристика показателя

1

Характеристика нужды

Передвижение

2

Описание потребности, которую удовлетворяет автомобиль

Перемещение по суше внутри населенных пунктов и между ними

3

Область использования автомобиля

На дорогах всех видов для перемещения людей и грузов внутри населенных пунктов и между ними.

4

Условия эффективного использования автомобиля

Наличие дорог. Так же данный автомобиль подходит и для бездорожья. Особая эффективность использования достигается на дорогах с твердым покрытием

 

Рассмотрим главные, основные и вспомогательные потребности удовлетворяемые товаром.

 

Таблица 2 - Главные, основные и вспомогательные потребности

Ранг потребности

Название потребности

Степень удовлетворения

Главная

Перевозка людей в количестве 1-5 человек

Полная

Основная

Перевозка личных вещей пассажиров и грузов весом до 520 кг

Полная

Вспомогательная

Перемещение грузовых и пассажирских прицепов

Полная

 

1.2 Характеристика товара

При оценке конкурентоспособности товара выделяют основные технико-экономические характеристики изделия, которое выражаются в численном выражении.

Технические и экономические показатели представлены в таблицах 3-4.

 

Таблица 3 - Технические характеристики автомобиля

Технические данные автомобиля УАЗ Патриот

 5-дверный внедорожник

Габаритные размеры (длина/ширина/высота)

4700/2100/1910

Тип двигателя

2.7 MT Стандарт

Рабочий объем двигателя, куб. см

2693

Максимальная мощность (кВт / об/мин)

128/94/4600

Коробка передач

5-ступенчатая(механическая)

Минимальный радиус поворота

6055

Технически допустимая масса автомобиля, кг

2670

Максимальная скорость, км/час

150

Время разгона от 0 до 100 км/час

20

Расход топлива (за правилом R84 ЭЕК ООН), л / 100 км

13,2

Вид топлива

Бензин АИ-92

Срок службы

7 лет

Цена руб.

569000

 

УАЗ Патриот является одним из самых адаптированных автомобилей к экстремальным условиям и комфортной, пассивной езде в черте города. С полным наличием технических характеристик УАЗ Патриот представляет собой яркий образец современного многофункционального автомобиля.

1.3 Основные оценки качества товара

В соответствие со стандартом ГОСТ Р ИСО 9000-2015 качество - степень соответствия совокупности присущих характеристик объекта требованиям. В нашем случае присущие характеристики являются наиболее важными для потребителя показателями качества, объектом является автомобиль УАЗ Патриот, а требования - это потребность или ожидания, которое установлено, обычно предполагается или является обязательным.

Экспертная оценка проводилась методом опроса потребителей.

Потребительские требования к УАЗ Патриот:

  1. Показатели назначения: скорость - максимальная скорость не менее 110 км/ч, вместимость - как минимум 4 посадочных места, объем багажника - как минимум 400 литров, минимальная грузоподъемность - 400 кг.
  2. Показатели надежности: безотказность - минимум 2 года, долговечность от 5 лет, ремонтопригодность - стоимость полного восстановления не более 300000 тыс. рублей, сохраняемость от 10 лет;
  3. Эргономические показатели: сиденья - минимум 5 из 10, положение руля - минимум 6 из 10.
  4. Эстетические показатели: палитра цветов в модельного ряду - минимум 3;
  5. показатели технологичности: оцинкованный кузов.
  6. показатели транспортабельности: диапазон допустимых температур от -50 до +50 гр. Цельсия.
  7. показатели стандартизации и унификации и патентно-правовые показатели: патентная чистота, патентная защита, применяемость, унификации группы изделий.
  8. показатели экологические: уровень шума до 80 дБ А (ГОСТ 27436 - 87), уровень выброса загрязняющих веществ с отработавшими газами - объемная доля углеводорода от 1000-2500 млн -1 (ГОСТ Р 52033-2003);
  9. показатели безопасности: наличие ремней безопасности, наличие подушек безопасности.

1.4 Исследование конкурирующего товара

Основным потенциальным конкурентом УАЗ Патриот на зарубежном рынке является Renault Duster.

За последние 5 лет в Таиланде вырос спрос на автомобиль Renault Duster, которой в России является основным конкурентом УАЗ Патриот, таким образом Таиланд был выбран как страна для осуществления экспорта УАЗ Патриот в связи с высоким спросом на аналогичные автомобили.

Рассмотрим автомобиль Renault Duster в подробном описании.

Данные по назначению транспорта представлены в таблицах 4-5.

 

Таблица 4 - Показатели и характеристики

Показатели

Характеристика показателя

1

Характеристика нужды

Передвижение

2

Описание потребности, которую удовлетворяет автомобиль

Перемещение по суше внутри населенных пунктов и между ними

3

Область использования автомобиля

На дорогах всех видов для перемещения людей и грузов внутри населенных пунктов и между ними.

4

Условия эффективного использования автомобиля

Наличие дорог. Так же данный автомобиль подходит и для бездорожья. Особая эффективность использования достигается на дорогах с твердым покрытием

 

Таблица 5 - Главные, основные и вспомогательные потребности

Ранг потребности

Название потребности

Степень удовлетворения

Главная

Перевозка людей в количестве 1-5 человек

Полная

Основная

Перевозка личных вещей пассажиров и грузов весом до 520 кг

Полная

Вспомогательная

Перемещение грузовых и пассажирских прицепов

Частичная

 

Таблица 6 - Технические характеристики автомобиля

Технические данные автомобиля Renault Duster

 5-дверный внедорожник

Габаритные размеры (длина/ширина/высота)

4315/1822/1625

Тип двигателя

1.6 MT Стандарт

Рабочий объем двигателя, куб. см

1598

Максимальная мощность (кВт / об/мин)

84/114/5500

Коробка передач

6-ступенчатая(механическая)

Минимальный радиус поворота

5022

Технически допустимая масса автомобиля, кг

1800

Максимальная скорость, км/час

167

Время разгона от 0 до 100 км/час

10,9

Расход топлива (за правилом R84 ЭЕК ООН), л / 100 км

7,4

Вид топлива

Бензин АИ-92, 95, 98

Срок службы

10 лет

Цена руб.

880990

 

2 Анализ структуры предполагаемого рынка сбыта отечественного товара

2.1 Анализ страны по группам факторов

Исходя из того, что прямым конкурентом УАЗ Патриот в Российской Федерации является Renault Duster мы взяли для анализа структуры рынка Королевство Таиланд, как страну в которую импортируются автомобили Renault Duster.

Для анализа структуры выбранной страны как рынка сбыта, проанализируем страну по отдельным группам факторов:

  1. Экономические факторы.

Среди Ассоциаций Государств Юго-Восточной Азии Таиланд занимает 2 место по индексу развития человеческого потенциала с долей ВВП на душу населения в 5907,91 долларов. На данный момент в Таиланде самой развитой и прибыльной деятельностью является сфера услуг, которая занимает 39%, на втором месте финансовые и образовательные услуги 29,3%, на третьем месте расположилась логистика 13,5%, на четвертом месте отрасль связи 9,6% и сельское хозяйство 8,6%.

Уровень жизни в стране достаточно высок и стоит на четвертом месте по всей Юго-Восточной Азии, после таких стран как Бруней, Сингапур и Малайзия. Из-за большого наплыва европейцев, которые открывают свой бизнес на территории страны и из-за роста туризма (сферы услуг), на основе этих показателей и растет уровень жизни в стране с каждым годом. Всего 10% занимает уровень безработицы в стране, и с каждым годом уменьшается. По данным на 2016 год средняя продолжительности жизни в стране составила 75 лет для женщин и 70 лет для мужчин [2].

Так как Таиланд основывается на рыночных принципах, согласно их конституции 1997 г. (ст. 87), государство поощряет свободную экономическую систему через рыночные механизмы, обеспечивая частную конкуренцию. Государство не должно осуществлять предпринимательскую деятельность в конкуренции с частным сектором. Таким образом экономическая система страны является частной [3,2].

  1. Политические факторы.

После военного переворота в Таиланде 2014 года сложно говорить о политической стабильности, но даже после того как Таиланд пережил государственный переворот, и ситуация в области соблюдения прав человека стала значительно хуже, все равно Таиланд остается по-прежнему очень безопасной для Туристов страной. Ни военные, ни какие-то другие партии не хотят, чтобы конфликт каким-то образом сказался на миллионах туристов, приезжающих в страну. Гражданский конфликт в стране только усилил безопасность страны [4].

Регулирование конкуренции в Таиланде проходит на основе «Закона о конкуренции». Закон принят в целях защиты интересов потребителей, а также поощрения развития свободной, справедливой и создания конкурентной коммерческой обстановки путем применения антимонопольных мер против ведения ограничительной торговой практики. [5].

Определенные требования предъявляемые к маркировке ввозимого груза. Импортные товары формально должны иметь маркировку, инструкцию и характеристику товара на тайском языке, хотя на практике для большинства товаров это не обязательно. Однако для продовольственных товаров все эти позиции должны быть на тайском языке и в соответствии с инструкцией Министерства здравоохранения Мо 68 от 1982 г. [6].

Рекламное регулирование в стране осуществляется в стране Всемирной Организацией Интеллектуальной Собственности. который соответствует современным международным нормам.

Регулирование мер и весов осуществляет Международная Организация мер и весов. Метрической конвенцией с целью унификации применяемых в разных странах систем единиц измерения, установления фактического единообразия эталонов длины и массы выступают метры и килограммы.

  1. Социально-культурные факторы.

Национальным языком является тайский язык, на втором месте английский язык. Самый простой способ общения с таицами - при помощи жестов. Жители Таиланда преуспели в этом как никто в мире. Практика показывает, что, жестикулируя, можно решить большинство бытовых проблем уровня «как проехать», «сколько это стоит» и т.п.

Обычаи вам запрещают сделать фотографию буддистских храмов, нарушение карается большим штрафом и разговором с полицией на повышенных тонах. Обычаи Таиланда также не предусматривают обнимание влюбленных на улицах страны. Обычаи добрались и до строительства домов, когда тайцы строят дом возле реки или озера, то все дома ставятся на сваи, чтобы не затопило дом при наводнении. Первая свая обязательно обматывается ленточкой - это означает приглашение духа в дом, для поддержания благополучной атмосферы [7].

Как и большинство азиатских стран главным вкусовым предпочтением является еда, уникальная и неповторимая. Все тайские блюда сделаны кусочками, мелко нарезанных продуктов. Так же деловые переговоры чаще всего в Таиланде проводятся за столом.

Население Таиланда оценивается, 67,200,000. Население главным образом сельское. Это сконцентрировано в выращивающих рис центральных, северо-восточных, и северных областей. В то время как Таиланд продолжает промышленно развиваться, его городское население - 45,7% общей численности населения, преимущественно в Бангкокской области - растет. Точных статистических данных трудно достигнуть, поскольку миллионы тайцев мигрируют от сельских районов до Бангкока, затем возвращаются на места происхождения, чтобы помочь с сезонными полевыми работами. Официально они имеют сельскую резиденцию, но проводят большую часть года в городских районах [8].

  1. Географические факторы.

По прямому пути расстояние между Таиландом и Москвой составляет 6910 километров, разница во времени 4 часа.

Климат Таиланда тропический муссонный, высокая влажность, средняя температура на равнинах +22-29oС. Год четко делится на два сезона - дождливый (с мая по октябрь) и сухой. На севере страны зимой прохладно, а ночью холодно. На юге с марта по ноябрь климат очень влажный. Единого «сезона дождей» в Таиланде нет. В августе заливает Пхукет, в ноябре - Самуи.

Обычно, говоря о сезоне дождей, тайцы имеют в виду июнь-август, когда на страну обрушивается юго-восточный муссон, и выпадает годовая норма осадков. В Бангкоке и Паттайе днем не упадет и одной капли - дожди идут сразу после заката. В стране рано и очень быстро темнеет из-за близости к экватору.

Топография варьируется от высоких гор на севере (в основном вдоль границ с северной Бирмой и цепь горной системы Юго-Западного Китая до юго-восточных вершин Тибетского плато) до известняковых тропических островов на юге, территория которого является частью Малайского Архипелага [9].

  1. Инфраструктурные факторы.

Из реально существующих средств связи почта, радио, телефонная связь, интернет, сотовая связь и телевидение.

Долю рекламного рынка в Таиланде занимает Аналоговое Телевидение 46,3%, кабельное телевидение 3,49%, цифровое телевидение 18,8%, радио 4,7%, газеты 8,72%, журналы 2,75%, киноиндустрия 4,57%, наружная реклама 4,31%, реклама на транспорте 4,23%, реклама внутри магазинов 0,58%, интернет реклама 1,45% [10].

Коммунальные платежи в Таиланде не особо обременительны. Месячное содержание квартиры в кондоминиуме эконом-класса вам обойдется минимум в 903 рубля максимум в 2710 рублей. Это примерно половина от всех платежей. Стоимость электричества и воды, если не быть слишком расточительным, примерно такая же - от 1000 до 2710 рублей [11].

Подводя итоги данного раздела, можно сделать выводы по перечисленным факторам. В условиях сельского хозяйства УАЗ Патриот может зарекомендовать себя как автомобиль для грузоперевозок и повседневного использования, а также из-за рельефной местности и переезда из городов в сельскую местность УАЗ Патриот послужит хорошим внедорожником.

Благодаря доступной рекламе в стране легко про рекламировать автомобиль. В Таиланде хорошо развиты туристические услуги, одни из них так же могут поспособствовать раскрутке УАЗ Патриот и привлечению потенциальных покупателей, например такие как сафари на внедорожниках. А так же автомобиль подойдет для аренды. Вывод автомобиля УАЗ Патриот на рынок Таиланда возможен, даже в условиях не стабильной политической ситуации в стране, данный автомобиль хорошо подойдет как военный транспорт из-за своей не высокой цены и практичности, так как государственные перевороты не препятствуют вводу новых товаров.

3 Расчет и анализ конкурентоспособности товаров

3.1 Идеальное значение и коэффициенты весомости

В качестве идеального изделия (эталона) был выбран несуществующий автомобиль с идеальными показателями качества по мнению экспертов. В качестве экспертов были отобраны 5 человек с различным уровнем информированности, независимостью суждений. Для определения коэффициентов весомости показателей качества были также отобраны 5 экспертов, которые оценили важность каждого из выбранных показателей качества по шкале от 0 до 1. В обоих случаях экспертам хватило четырех раундов для выработки общего мнения, которое будет считаться достоверным в курсовой работе.

 

Таблица 7 - Результаты опроса экспертов

Наименование показателей качества

Коэффициент весомости

Идеальное значение

Скорость

0,15

180

Грузоподъемность

0,14

650

Комфортабельность

0,23

10

Расход топлива

0,19

7

Количество подушек безопасности

0,28

8

Сумма

1

 

 

В показателе качества «Скорость» указана максимальная скорость автомобиля. Показатель «грузоподъемность» определяет, какую максимальную массу может перевозить автомобиль. Показатель «комфортабельность» оценивается по шкале от 1 до 10, из чего следует, что идеальное значение 10. Показатель «Расход топлива» показывает расход топлива при смешанных условиях в литрах на пройденные 100 километров. Показатель «Количество подушек безопасности» был выбран единогласно максимальным для повышения безопасности, а именно в руле (1 шт.), в водительской двери (1 шт.), пассажирских дверях (3 шт.), в подголовниках (2 шт.), в бардачке (1 шт.).

По результатам опросов, самым важным показателем качества является безопасность автомобиля, а именно количество подушке безопасности. На втором месте по важности комфортабельность, она включает в себе такие факторы, как удобство кресел, удобство положения руля и т.д. Далее по важности идет экономичность автомобиля, что определено в расходе топлива. Скорость автомобиля оказался следующим по важности показателем. На последнем месте грузоподъемность автомобиля.

3.2 Расчет относительных показателей качества

Расчет выполняется путем попарного сравнения одного и того же показателя у 2х изделий: оцениваемого и идеального.

  1. 130/180 = 0,72
  2. 505/650 = 0,78
  3. 5/10 = 0,5
  4. 7/13,2 = 0,53
  5. 2/8 = 0,25

3.3 Расчет комплексных показателей качества

Расчет комплексного показателя уровня качества (B) для каждого изделия методом средневзвешенного арифметического.

Исследуемое изделие:

0,72*0,15+0,78*0,14+0,5*0,23+0,53*0,19+0,25*0,28 = 0,5029

Конкурент: 

0,89*0,15+0,94*0,14+0,6*0,23+0,94*0,19+0,5*0,28 = 0,7217

3.4 Расчет уровня конкурентоспособности

Расчет уровня конкурентоспособности исследуемого изделия (I) в сравнении с каждым конкурентом. Величина может быть больше или меньше 1 в зависимости от степени совершенства исследуемого изделия

0,5029/0,7217 = 0,6968

Ниже представлена таблица с результатами всех расчетов.

Таблица 8 Оценка конкурентоспособности товаров

Наименование показателей качества

Коэффициент весомости (значимости) каждого показателя

Численное значение показателей по вариантам продукции

Исследуемое изделие

Идеальное изделие

Конкурент

Абсолютное значение

Относительное значение

Абсолютное значение

Относительное значение

Абсолютное значение

Относительное значение

1 Скорость

0,15

130

0,72

180

1

161

0,89

2 Грузоподъемность

0,14

505

0,78

650

1

610

0,94

3 Комфортабельность

0,23

5

0,5

10

1

6

0,6

4 Расход топлива

0,19

13,2

0,53

7

1

7,4

0,94

5 Количество подушек безопасности

0,28

2

0,25

8

1

4

0,5

ki = 1

Комплексный показатель уровня качества

-

0,5029

1

0,7217

Уровень конкурентоспособности

-

-

-

0,6968

 

3.5 Анализ показателей качества

По результатам подсчетов можно сделать вывод, что исследуемый автомобиль УАЗ Патриот не способен лучше удовлетворить существующую потребность, чем конкурент Renault Duster. По основным показателям качества автомобиль немного отстает от конкурента. Конкурентным преимуществом можно назвать цену, так как на сегодняшний день цена УАЗ Патриота ниже на 100 000 рублей. Цена не является показателем качества, но может быть конкурентным преимуществом, если она стоит на первом месте у потребителей.

Таким образом можно сделать вывод, что на сегодняшний день УАЗ Патриот не готов к выходу на мировой рынок, но при условии, что в будущем пять описанных показателей качества будут хотя бы не хуже, чем у конкурента при прежней цене, он будет конкурентоспособен и сможет обогнать Renault Duster по количеству продаж.

Заключение

В данной курсовой работе мы исследовали возможность вывода отечественного товара на международный рынок, рассмотрели преимущества и недостатки выбранного товара. А также был сделан анализ страны как потенциального рынка сбыта по определенным группам факторов для способа выхода на рынок товара.

В качестве примера выхода товара на внешний рынок мы рассмотрели автомобиль УАЗ Патриот Уральского Автомобильного завода - одного из крупнейших автомобильных заводов страны.

Основная особенность, отличающая маркетинговое исследование на внешнем рынке - это затрудненность сбора первичной информации. Например, для проведения полевого исследования необходима поездка за рубеж, так как сбор доступной информации вне страны рынка может быть не достаточной, а такая поездка обходиться дорого и связанна с определенными формальностями.

Более глубокие исследования не всегда обязательны, но даже когда они необходимы, их нужно разумно сочетать с самыми различными методами и подходами нестандартного, новаторского характера, соотносить с интуицией.

Исследование зарубежного рынка проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения маркетинговых усилий предприятий на международном рынке. Выбор целевых зарубежных рынков во всех случаях должен основываться на глубоком знании этих рынков.

Так же нами был выполнен расчет и анализ конкурентно способности товаров, который помог предельно показать, на недостатки выбранного нами товара и сравнить с товаром-конкурентом, который уже является реальным товаром в стране сбыта. Не смотря на сравнения, даже у товара конкурента были выявлены недостатки с идеальным продуктом. Исследование и анализ помогут в дальнейшем улучшить наш товар, как будущий товар для выхода на внешний рынок, с возможностью искоренения недостатков и улучшения уже имеющихся возможностей автомобиля.

На данный момент по сделанному анализу по определенным факторам страны вывод автомобиля возможен, так как удовлетворяет потребности страны сбыта, но по выявленным недочетам в сравнении с товаром конкурентом УАЗ Патриот уступает и на данный момент выход автомобиля на внешний рынок не возможен без корректировок и усовершенствований товара.


Список использованной литературы доступен в полной версии работы. 


Скачать: У вас нет доступа к скачиванию файлов с нашего сервера. КАК ТУТ СКАЧИВАТЬ


Категория: Курсовые / Курсовые по экономике

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.