Дипломная работа
Повышение роли индивидуального бренд-имиджа фирмы как ключевого элемента в борьбе за обладание максимальной рыночной силой
Введение
Появление той или иной марки на рынке неизбежно и стихийно формирует определённое впечатление потребителя о ней. Зачастую, это впечатление не всегда может соответствовать тем преимуществам, которые заложены в марке. Для того чтобы впечатление о марке формировалось в нужном направлении, необходимо заложить начало этому процессу ещё на первых стадиях создания компании. Процесс создания бренд-имиджа компании, с четко спроектированной концепцией торговой марки - это процесс, к которому необходимо подходить очень тщательно, на основе определения эффективных путей развития компании формировать особую стратегию продвижения своей марки, своего бренда.
Чтобы новый продукт стал сильным брендом в постоянно меняющихся рыночных условиях, стратегические программы продвижения торговой марки нуждаются в новых подходах. Концепция продвижения сегодня – это стратегический документ, где все его составляющие имеют маркетинговое обоснование, которое в обязательном порядке учитывает состояние рынка, особенности и динамику привычек, поведения и мотивации потребителей. В результате, концепция продвижения содержит основную работающую идею представления товара потребительской аудитории, способную эффективно продвигать продукт, и оптимизирующую коммерческие и маркетинговые возможности компании.
Необходимо отметить также, что в рамках моделирования и разработки стратегии продвижения бренд-имиджа компании важную роль играет именно визуальная составляющая имиджа, а точнее, фирменный стиль компании, которого она придерживается во всех областях своей деятельности.
Фирменный стиль является одним из основных инструментов продвижения компании, формирующий её визуальный образ в сознании потребителей, а также неотъемлемым атрибутом успешной компании, достойной доверия своих клиентов и их приверженности.
Наличие определённой дизайнерской концепции основных атрибутов компании становится основным фундаментом бренд-имиджа, накладывающего отпечаток на производимый товар или услугу, на ценовую и маркетинговую политику, а также на качество партнёрских и клиентских связей.
Фирменный стиль предприятия индивидуализирует его, выделяя из общей массы и увеличивая его запоминаемость и восприимчивость в среде потребителей. Наличие оригинального фирменного стиля способствует укреплению бренд-имиджа и узнаванию бренда, что в свою очередь, увеличивает объём продаж.
Актуальность данной темы заключается в повышении роли индивидуального бренд-имиджа фирмы как ключевого элемента в борьбе за обладание максимальной рыночной силой, которая позволит управлять социально-экономическим положением и определит конкурентные преимущества фирмы.
Типичные для современной экономики ситуации стремительного развития новых сфер предпринимательской деятельности, слияния предприятий, создания новых запоминающихся имидж-образов компаний и формирования конкурентной борьбы между ними также иллюстрируют актуальность проблемы формирования и возвышения бренд-имиджа как основного элемента современной маркетинговой политики.
Объектом исследования выступает мебельный магазин «Мир мебели», осуществляющий свою деятельность в г. Кувандыке.
Предмет исследования - система приемов продвижения имиджа компании на рынке.
Целью данной работы является изучение особенностей моделирования и разработки стратегии продвижения бренд-имиджа магазина «Мир мебели».
В соответствии с указанной целью поставлены для её решения следующие задачи:
- рассмотреть все возможные подходы к содержанию понятия «имидж» и его основных характеристик;
- определить роль фирменного стиля в процессе моделирования бренд-имиджа компании;
- рассмотреть основные модели и стратегии продвижения бренд-имиджа;
- разработать минимальный пакет фирменного стиля компании;
- разработать эффективную программу продвижения имиджа рассматриваемой компании с использованием конкретных маркетинговых инструментов;
