Привет студент

Предприятия, имеющие четкую стратегию действий, внедряют у себя собственный всеобъемлющий стиль — единый стратегический дизайн. В этом случае на всей продукции компании — от упаковки товара до документации — используются общие элементы дизайна.

Логотип (от logos, греч. — слово, тип, класс) — оригинальное, специально разработанное графическое начертание полного или сокращенного наименования предприятия или товарной группы. Обычно логотип в рекламном тексте четко выделяется: при первом употреблении его дополняют значком ™, ® или другим, принятым в стране продажи товара (например, в России символ ® не применяется)...

Для достижения максимального эффекта в рекламном сообщении необходимо учитывать фоновые знания целевой аудитории (адресата):

страноведческое наполнение текста с учетом возможностей адресата (учитываются соотношение длины текста и количества содержащейся в нем информации, взаимодействие рационального, прагматичного и эмоционального); страноведческая ценность текста, определяемая степенью его современности, например, фраза: «Бразилия — футбольная страна»...

Знакомство с товаром, происходящее при помощи СМИ, должно возбудить у адресата эмоцию интереса, т. е. вызвать психические процессы переживания положительного отношения к нему. При помощи рекламы выводимый на рынок товар воздействует на инстинкты, потребности и мотивы индивидуума, чтобы его переживания приобрели некую значимость для дальнейшей жизнедеятельности. Мотив, или побуждение, представляет собой потребность, достигшую такого уровня интенсивности, что заставляет человека совершать действия, направленные на ее удовлетворение...

Для характеристики глубины проникновения в содержание и полного понимания текста выделим разработанные психологами четыре уровня понимания речевого сообщения.

1. Предметно-логический: о каком продукте говорится в тексте?

2. Предметно-образный: что конкретно говорится о продукте?

3. Речевой и структурно-композиционный, характеризующий форму материала: о чем идет речь в рекламном тексте, что говорится о продвигаемом продукте, как и какими средствами пользуется рекламист...

Эмоциональный компонент социальнопсихологической установки способен вызвать у потребителя эмоционально окрашенное отношение как к самому товару, так и к рекламному тексту, усиливая или ослабляя желание приобрести продукт...

В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд: ощущая нехватку чего-то, человек пытается удовлетворить нужду, которая, в свою очередь, принимает специфическую форму в зависимости от культурного уровня, мировоззрения, психографических особенностей личности и становится потребностью. По этой причине создаваемый продукт (товар/ услуга) должен удовлетворять целому ряду требований потребителя: от рациональных (цена, функции, дизайн) до сервисных (гарантия, доставка) и нематериальных (брэнд, выполнение марочных обязательств, корпоративный имидж)...

По данным Всероссийской переписи 2002 г., православными себя считали 120 млн россиян, т. е. 80% населения страны, но церковь посещали только 3%, т. е. 3, 6 млн. Из посещающих церковь только 1% (36 тыс. ) читали молитвы. По данным Российской православной церкви, в стране более 2 тыс. воскресных школ, где дети изучают православие. Второе место по количеству верующих занимает ислам — 3 млн человек. При том что этнических мусульман в России, по данным переписи, 14 млн, по оценке Совета муфтиев России — 20 млн...

Подобная сегментация покупателей предполагает разделение на разные группы по признакам принадлежности к общественному классу, образу жизни или по личностным характеристикам. В основе установки — внутренней психологической готовности к совершению покупки — лежат несколько компонентов: познавательный (когнитивный), формирующий предпочтение (аффективный) или эмоциональный и поведенческий (конативный). Таким образом, очевидно, что в практическом маркетинге не может идти речь только о товаре как таковом, с его функциональными характеристиками. Не менее важным компонентом оказываются отношения между компанией и клиентом, маркой товара и потребителем, потребителем и потребителем...

По данным BCG, население Москвы характеризуется более высокими доходами и неравномерностью их распределения. В столице России на долю наиболее высокообеспеченных 20% населения приходится 64% от всех доходов, при том, что в целом по стране этот показатель составляет 46%.

Если по итогам 2006 г. разрыв между доходами 10% наиболее и наименее оплачиваемых москвичей (коэффициент Джинни) достиг 41, 4 раза, то крупные бонусные выплаты, получаемые наиболее обеспеченными москвичами, как правило, восстанавливают уровень «социального неравенства»...

Этот способ сегментации рынка предполагает выделение потребительских групп на основе таких демографических признаков, как пол, возраст, размер семьи, этапы ее жизненного цикла, род занятий, образование, вероисповедание, раса и национальность. Исследователи считают, что демографические переменные зачастую гораздо легче измерять, чем переменные других типов, так как «потребительские нужды потребности и интенсивность потреблений очень тесно взаимосвязаны с демографическими переменными»...