Влияние конфессиональных предпочтений на сегментацию

0

По данным Всероссийской переписи 2002 г., православными себя считали 120 млн россиян, т. е. 80% населения страны, но церковь посещали только 3%, т. е. 3, 6 млн. Из посещающих церковь только 1% (36 тыс. ) читали молитвы. По данным Российской православной церкви, в стране более 2 тыс. воскресных школ, где дети изучают православие. Второе место по количеству верующих занимает ислам — 3 млн человек. При том что этнических мусульман в России, по данным переписи, 14 млн, по оценке Совета муфтиев России — 20 млн.

На третьем месте в стране — протестантство (около 2 млн человек), на четвертом — буддизм (1, 5 млн жителей Тувы, Бурятии, Калмыкии). Католики занимают пятое место (по оценке Ватикана, от нескольких десятков тысяч до 1, 5 млн человек). Иудаизм исповедовали 230 тыс. этнических евреев (Федерация еврейских общин называет цифру от 400 тыс. до 1 млн человек).

 

Рис. 1. Внутренние и внешние факторы, определяющие уровень конкуренции на рынке


1) ситуация в отрасли (входные барьеры в отрасль могут быть низкими, средними, высокими; они зависят от ее жизненного цикла, наличия сильных конкурентов, особенностей конкурентной борьбы, покупательской способности региона, затрат на коммуникации);

2) влияние потенциальных конкурентов (слабое, среднее, высокое);

3) влияние поставщиков (слабое, среднее, высокое);

4) влияние покупателей (слабое, среднее, высокое);

5) влияние товаров-заменителей (слабое, среднее, высокое).

Определите, подставив собственные данные, степень влияния пяти сил (по М. Портеру) на ваш бизнес и на основе полученных данных разработайте коммуникационную стратегию предприятия.

2. Попробуйте описать сотрудников вашей компании, отдела, ваших покупателей, опираясь на предложенную ниже систему ценностей и образа жизни. Далее, используя эту классификацию, попробуйте экстраполировать данные на ваш рынок, пытаясь при формировании брэндов опереться на полученные сведения.


Таблица 1 Степень влияния пяти сил на бизнес

 

 

Система VALS (Values and Life Styles, англ. ) — разработанная в конце 1970-х гг. модель системы ценностей и образа жизни, сегментирует целевую аудиторию как ориентированных на принцип, статус, действие (три основные категории и восемь подкатегорий размещены в системе координат.

Потребители, ориентированные на принцип, предпринимают поступки в соответствии со своими взглядами на жизнь:

ориентированные на статус совершают действия, опираясь на мнение своего окружения;

ориентированные на действие стараются свести свои поступки к максимальному разнообразию и риску.

3. Российским исследователем А. И. Кочетковой выявлены позитивные и негативные черты психологического портрета российского работника. Можно ли их принять в качестве руководства к действию в условиях вашей организации.

 

Рис. 2. Система VALS


 

Используемая литература: Музыкант В. Л.
Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музы-
кант. - М.: Эксмо, 2008.- 832 с. — (Полный курс MBA).

 


Скачать реферат: У вас нет доступа к скачиванию файлов с нашего сервера. КАК ТУТ СКАЧИВАТЬ

Пароль на архив: privetstudent.com

Категория: Рефераты / Маркетинг

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.