Одним из первых проектов в электронной торговле называют компанию Pizza Hut, разместившую в 1994 г. на своем сайте предложение заказывать пиццу в онлайне. В течение последующих двух лет были созданы такие монстры интернет-торговли, как Amazon. com и eBay. В 1995 г. пользователям Рунета была представлена виртуальная витрина московской сети магазинов «Партия», а к концу 1990-х в сети возникли и интернет-магазины под самостоятельными, исключительно онлайновыми, марками — Ozon. ru, Foto. ru и др...
Ряд сервисов просто облегчают поиск и обработку данных, необходимых для работы интернет-маркетолога: если целью интернет-маркетинга является привлечение новых клиентов в офлайн-магазин, то в качестве критериям эффективности выступает рост числа посетителей на странице с адресом и схемой проезда. Созданное агентство «Блондинка. ру» для размещения объявлений на площадках ключевых игроков рынка контекстной рекламы: Google AdWords, «Яндекс Директ» и «Бегун», ставит цель к 2009 г. получить до 15% бюджетов контекстной рекламы...
В 2006 г. в Рунете контекстная реклама, представляющая собой тематические ссылки на запрос в поисковой системе, впервые по своему объему превысила медийную и интернет-рекламу — баннеры, всплывающие окна и другие форматы. Согласно данным агентства MindShare Interaction, на долю контекстной рекламы пришлось 55%, тогда как объем медийной вырос только на 42% — с 60 до $85 млн, — хотя до сих пор затраты рекламодателей росли ежегодно на 70-90%...
Инвестиции в интернет-рекламу, уже успешно конкурирующую с телевидением, выросли в 2005 г. на 15% и превысили $18 млн при доле рынка в 4, 6%. В 2006 г. ее рост составил 22%, а к 2008-му еще удвоится по сравнению с 2004-м. На интернет-рекламу придется 17% от увеличения затрат на рекламу до 2008 г., что уступает только телевидению (38%) и газетам (20%). Согласно прогнозам АКАР, к 2010 г. рекламный рынок в стране достигнет $10, 3 млрд...
С развитием цифровых технологий открылись новые возможности для PP, в частности технология видеовключений в отснятый материал — L-VIS, созданная Princeton Video и позволяющая поместить объект рекламы в любое пустое пространство или заменить какую-нибудь деталь в отснятом материале на другой. Новая эра в рекламе началась с того момента, когда эта технология была освоена вечерними выпусками телепередач. Как сообщала компания CNN 25 января 2000 г., логотип телекомпании CBS был искусственно внедрен на задний план в нескольких новостных репортажах...
Нейтральное размещение может напоминать о товаре, интегрируя его в определенный стиль жизни (курение в фильме «Основной инстинкт»). Advergames (ре-кламИгр). «The Sims Online» — продолжение известной серии игр про «реальную жизнь». Девиз рекламИгр — «От рекламы в играх к рекламе как игре»...
Product placement (PP) — форма коммерции, которая позволяет органично интегрировать рекламное объявление в различные развлекательные и информационные средства массовой информации (фильмы, видеозаписи, телепрограммы, радиопередачи, информационные рассылки, книги и т. д. ), так что оно становится естественным продолжением сюжетной линии...
Indoor-реклама — один из наиболее динамичных сегментов рекламного рынка, оценивающийся по итогам в 2005 г. в сумму свыше $15 млн (объем визуальной рекламы в местах продаж — мониторы, плакаты, лайтбоксы, статические экраны). Сегмент активно осваивается крупнейшими операторами наружной рекламы «News Outdoor Russia» и «Gallery Group», группой ВИ — ее подразделение «ВИ Плазма» эксклюзивно продает рекламу на цифровых рекламоносителях в сетях «Перекресток» и «Пятерочка»...
Целевой товар, покупка которого планируется заранее, располагается преимущественно в специализированных секциях и дополнительных местах продаж. Импульсный товар выкладывается на специализированных мобильных стеллажах вблизи от кассового пространства в горизонтальных и вертикальных блоках...
Новейшая история дистанционной торговли в России началась в 1990-е гг. с появлением на рынке первых иностранных операторов: немецкая компания Quelle открыла в 2004 г. фирму Mail Order Service. Эксперты оценивают рекламный бюджет торгового оператора Quelle в 2006 г. в $300 тыс. Его новый медиапартнер — РА Mediaedge. cia (Group M). Компания «ОТТО» и холдинг «ППЕ Группа» создали совместное предприятие, французская компания La Redoute France сотрудничает с российской компанией «Пост-Сервис»...