Привет студент

Оптимально позиционировать товар — значит обеспечить ему не вызывающее сомнения, четко отличное от других, желательное место на рынке и в сознании целевых потребителей.

Позиционировать товар легче, если рынок уже сегментирован. Для этого активно используются аналитический и социологический методы исследования емкости рынка, а также экспериментальный метод — выброс на рынок пробной, экспериментальной партии товара. Если компания-производитель реализует куртки для одной из конкретных групп мужчин — «активистов», гедонистов, ригористов, то их дифференциация по покрою, цвету и, наконец, цене должна быть существенной: УТП продвигается с помощью разных рекламных объявлений, через различные каналы дистрибуции. Без четкого позиционирования куртки не вызовут особого интереса ни у одной из этих групп...

Маркетинг представляет собой социальный и управленческий процесс, позволяющий отдельным лицам и группам лиц удовлетворять свои нужды и потребности с помощью обмена созданными товарами и потребительскими ценностями. Маркетинг включает в себя комплекс мероприятий, направленных на развитие бизнеса, и ставит конечную цель — организовать маркетинговый диалог с покупателем на постоянной основе...

Паблик рилейшнз (PR) — это искусство и общественная наука, которая анализирует тенденции развития, предсказывает их последствия и дает руководителям организаций рекомендации по претворению в жизнь планируемых программ, отвечающих интересам как самой организации, так и общественности. Цель PR — показать, какой высокопрофессиональный персонал в фирме, насколько дорог этим людям престиж своего труда, какой качественный товар создается компанией и как сотрудники организации заботятся о потребителе...

В 2005 г. в мире было продано 817 млн трубок, в 2006-м в количественном отношении продажи выросли на 15%. При этом доли крупнейших производителей телефонов на мировом рынке изменились. В 2005 г. 35% продаж трубок в мире пришлось на долю финской Nokia, доля компании Motorola увеличилась с 16, 3 в 2004 г. до 17, 8%, SonyEricsson — с 6, 3 до 6, 9%...

Одним из первых проектов в электронной торговле называют компанию Pizza Hut, разместившую в 1994 г. на своем сайте предложение заказывать пиццу в онлайне. В течение последующих двух лет были созданы такие монстры интернет-торговли, как Amazon. com и eBay. В 1995 г. пользователям Рунета была представлена виртуальная витрина московской сети магазинов «Партия», а к концу 1990-х в сети возникли и интернет-магазины под самостоятельными, исключительно онлайновыми, марками — Ozon. ru, Foto. ru и др...

Ряд сервисов просто облегчают поиск и обработку данных, необходимых для работы интернет-маркетолога: если целью интернет-маркетинга является привлечение новых клиентов в офлайн-магазин, то в качестве критериям эффективности выступает рост числа посетителей на странице с адресом и схемой проезда. Созданное агентство «Блондинка. ру» для размещения объявлений на площадках ключевых игроков рынка контекстной рекламы: Google AdWords, «Яндекс Директ» и «Бегун», ставит цель к 2009 г. получить до 15% бюджетов контекстной рекламы...

В 2006 г. в Рунете контекстная реклама, представляющая собой тематические ссылки на запрос в поисковой системе, впервые по своему объему превысила медийную и интернет-рекламу — баннеры, всплывающие окна и другие форматы. Согласно данным агентства MindShare Interaction, на долю контекстной рекламы пришлось 55%, тогда как объем медийной вырос только на 42% — с 60 до $85 млн, — хотя до сих пор затраты рекламодателей росли ежегодно на 70-90%...

Инвестиции в интернет-рекламу, уже успешно конкурирующую с телевидением, выросли в 2005 г. на 15% и превысили $18 млн при доле рынка в 4, 6%. В 2006 г. ее рост составил 22%, а к 2008-му еще удвоится по сравнению с 2004-м. На интернет-рекламу придется 17% от увеличения затрат на рекламу до 2008 г., что уступает только телевидению (38%) и газетам (20%). Согласно прогнозам АКАР, к 2010 г. рекламный рынок в стране достигнет $10, 3 млрд...

С развитием цифровых технологий открылись новые возможности для PP, в частности технология видеовключений в отснятый материал — L-VIS, созданная Princeton Video и позволяющая поместить объект рекламы в любое пустое пространство или заменить какую-нибудь деталь в отснятом материале на другой. Новая эра в рекламе началась с того момента, когда эта технология была освоена вечерними выпусками телепередач. Как сообщала компания CNN 25 января 2000 г., логотип телекомпании CBS был искусственно внедрен на задний план в нескольких новостных репортажах...

Нейтральное размещение может напоминать о товаре, интегрируя его в определенный стиль жизни (курение в фильме «Основной инстинкт»). Advergames (ре-кламИгр). «The Sims Online» — продолжение известной серии игр про «реальную жизнь». Девиз рекламИгр — «От рекламы в играх к рекламе как игре»...