Привет студент

Курсовая работа

Политический маркетинг на примере партии "Единая Россия"

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение................................................................................................

 1 Теоретические подходы к формированию политического маркетинга

          1.1 Сущность политического маркетинга..........................

        1.2 Технологии политического маркетинга...........................................

        1.3 СМИ – основной инструмент политического маркетинга ..............

 2 Политический маркетинг на примере партии "Единая Россия"

 2.1 Характеристика партии "Единая Россия"

 2.2 Реализация политического маркетинга в партии "Единая Россия"............................................................................................................................

  3 Проблемы и пути решения политического маркетнга в России

          3.1 Проблема формирования политического маркетинга в России

          3.2 Возможные методы решения маркетинговых проблем в политике

Заключение...........................................................................................

Список использованных источников............................................

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

Отличительная особенность экономики, в отличие от многих других сфер человеческой деятельности, как известно, является отсутствие возможности эксперимента, как допустим в физике или химии, что способствовало активному развитию абстрактного моделирования на основе имеющихся теоретически и эмпирически доказанных фактах. Следовательно, данное положение тормозило развитие экономической науки, и отрицательно сказывалось на практической сфере деятельности, когда успешность проекта в полной мере оценивалась лишь после капитальных вложений.

Данное положение сохраняется, и по сей день, однако имеющиеся механизмы оценки экономической эффективности современного этапа развития способствуют сокращению «разрыва» между планом и фактом.

Одним из подобного рода механизмов, является наука о процессах, происходящих на рынке – маркетинг, который  и является объектом исследования в данной работе.

Следует отметить факт параллельного развития и применения подобного рода научных направлений в различных сферах, по причине схожих принципов работы. К примеру, помимо привычного понятия рынка, кроме всего прочего, существует политический рынок, где маркетинг принимает новую форму и трансформируется в политический маркетинг. В данной форме основной его задачей является взаимодействие между обществом и политическим движением, тем более в период противостояния   политических партий и лидеров (на выборах и пр.).

Механизм работы, принцип практического применения и базовые недостатки политического маркетинга явились предметом исследования данной работы.

Целью исследования послужило определение степени эффективности политического маркетинга в практической среде и разработке мер и  мероприятий способных улучшить донное положение.

Данная работа состоит из трех глав, в первой из которых представлена сущность и функции политического маркетинга в теоретическом аспекте и параметрах его практического применения.

Во второй главе представлен анализ применения политического маркетинга в своей деятельности политической партией (на примере партии «Единая Россия»).

Пути решения существующих проблем в области политического маркетинга, на данном этапе развития науки на макро уровне, представлены в третьей главе.

Использованная в процессе написания данной работы научная литература, источники статистических данных и прочие источники со ссылкой на них представлены в конце работы.

 

 

 

 

 

 

 

1 Теоретические подходы к формированию политического маркетинга

 

 

1.1 Сущность  политического маркетинга

 

До середины XX века, маркетинг как таковой не имел четких форм проявления и не являлся объектом научного исследования. Однако по мере развития экономики, политики и форм хозяйствования, появилась острая необходимость в научном определении и обосновании понятия, целей и направлений маркетинга.  

Первоначально маркетинг рассматривался как связующий элемент между рынком и производством, в центре внимания которого стоит потребитель. Дальнейшее изучение маркетинга показало, что он применяется не только в экономике, но и в политике, что привело к изучению системы политического маркетинга.

Революционный прорыв в данном направлении совершил Ф. Котлер, выведя маркетинговые концепции и технологии на орбиту масштабных социальных исследований и показав их значимость для функционирования некоммерческих (в т.ч. политических) структур.

Но какую роль играет маркетинг в политике? Многие авторы предлагают свой ответ на данный вопрос.

Широкое толкование маркетинга было свойственно таким классикам, как П. Друкер и Ф. Котлер. Первый считал, что маркетинг является не специфическим видом предпринимательской деятельности, а охватывает всю ее целиком: «Это есть бизнес, увиденный с точки зрения конечного результата, т.е. с точки зрения потребителя»[1]. Ф. Котлер считал, что целью политического маркетинга заключается в удовлетворении потребностей и пожеланий клиентов общественных, политических и религиозных организаций, а также государственных учреждений и предприятий.

В 70‑е гг. XX в. сложилось два основных подхода применения маркетинга в государственном управлении. Сторонники первого подхода (Р. Вагнер, Ф. Котлер) обосновывали прямой трансферт маркетинга в деятельность государственных учреждений. А представители второго подхода, одним из которых являлся Г. Маузер, рассматривали маркетинг как одну из технологий менеджмента, влияющего на общественное поведение в ситуации соперничества [1].

Российские ученые (В. Халипов и Ф. Ильясов), придерживаются мнения Г. Маузера и относят политический маркетинг к инструментам воздействия на целевую аудиторию.

Политический маркетинг - это такая организация политических кампаний, в том числе и избирательных, которая базируется на постоянном соотнесении политического «товара» (идеи, программы партии или конкретного политического деятеля) с конъюнктурой политического рынка, то есть с интересами, потребностями, настроениями и поведением общества, в том числе и электората[11].

Система политического маркетинга применяется к целям и задачам политической борьбы. В настоящее время наблюдается прочная связь политики и рынка. И, по сути, кандидат - «товар», который необходимо как можно более успешно «продать».

Так можно ли утверждать, что законы политики сопоставимы с законами рынка? Для этого необходимо, прежде всего, рассмотреть основные рыночные вопросы: что производить (предлагать), для кого производить (кому предлагать), зачем производить (то есть в чем заключается наша выгода).

Что предлагать? Если на рынке нам предлагают товары (услуги), то в политике данным товаром являются идеи кандидата.

Для любого товара действует закон - чем ярче упаковка, тем больше вероятность, что данным товаром заинтересуются, этот же закон уместно применить и к личности политического деятеля. И для того, чтобы создать эту яркую упаковку, в данном случае это имидж, необходимо использовать инструменты маркетинга. Имидж создается работой кандидата, но чаще всего строится специально, развивается и закрепляется в сознание избирателей с помощью средств массовой информации, средств агитации и пропаганды. Основой задачей маркетолога является не изменения человека, а прежде всего изменение отношения избирателей к его кандидатуре. Правильное позиционирования является гарантией для успешного продвижения товара, тоже самое применимо и к политическому деятелю. Необходимо создать, положительный образ (имидж) в сознание общества, который бы смог привести его носителя к победе.

Существуют следующие этапы создания имиджа политического деятеля:

1) Проведения исследования с целью выявлению ожидаемых качеств и способностей кандидата. И в связи с этим перед маркетингом становится задача выявления настроений, ожиданий различных групп.

2) Имиджмейкеры создают образ кандидата. Сюда можно включить выбор типажа  кандидата, т.е. совокупность наиболее важных его черт, создающих впечатление целостности его натуры.

А.А. Максимов - русский технолог выделил следующие виды типажей кандидатов:

• хозяйственник (Ю. Лужков, Ю. Маслюков, В. Стародубцев);
• человек власти ( Б. Ельцин, Е. Примаков, В. Черномырдин);
• гуманитарий (Г. Селезнев, С. Федоров);
• борец (В. Анпилов, В. Жириновский, А. Макашов);
• силовик (А. Лебедь, А. Николаев, Р. Аушев);
• технократ (А. Чубайс, С. Кириенко);
• экзотик (известные личности, звезды эстрады, спорта и т.п. И. Кобзон, А. Чилингаров).
• бизнесмен (Б. Березовский, К. Илюмжинов, А. Тарасов)[9].

3) Специалисты использую инструменты маркетинга (СМИ, печатную и наружную рекламу) доводят созданный образ до целевой аудитории (избирателей).

4) Закрепляют образа путем непосредственного общения с избирателями.

Если обратится к обществу, которое и является потребителем на политическом рынке, то можно заметить, что в политическом лице его привлекают не его имидж как токовой, самым главным для него является та надежда, которую дают политические деятели. Надежду на «светлое» будущие.

Итак, можно сделать вывод о том, что на политическом рынке основным предлагаемым благом являются идеи, поверив в которые люди обретают надежду. И здесь задачей маркетинга является трансформирование ожиданий общества в конкретную программу, где будут определены методы и средства их достижения. И придерживаясь данной программы, политические лица заранее будут знать, что от них ждет население, и что они могут им предложить.

Второй вопрос - для кого производить? На политическом рынке он звучит, как: – «кому предлагаем?», – «кто является потребителем?».

Как уже упоминалось, потребителем является общество, а именно граждане станы, имеющие право голоса. Однако лица, не имеющие права голоса, хотя и не могут непосредственно проголосовать, также являются потребителями услуг государства и косвенно влияют на доверие к власти. Граждане, не имеющие права голоса сегодня, будут его иметь её завтра. Следовательно, планируя долгосрочные действия, не стоит забывать о подрастающем поколение.

Для получения целостной картины рынка, необходимо брать во внимание, что воздействие различных групп граждан очень неравномерно. Существуют группы, которые можно сравнить с оптовыми дистрибуторами на рынке товаров и услуг. В таких странах как Россия, то есть в странах с развивающейся демократией, ими являются журналисты, духовные лидеры, лидеры различных профессиональных союзов и собственно политики. Иными словами те, чьё слово и дело имеет существенное значение для общества и позволяет им воздействовать на общественное мнение. Подписать дистрибьюторский договор, значит привлечь их на сою сторону. Роль главных «оптовиков» на политическом рынке играют органы местного управления, имеющие «контроль» над избирательным процессом.

Но как, ни странно, круг потребителей политического «продукта» не ограничивается гражданами одного государства, немаловажно отношение к политикам и граждан других стран. Часть политического «продукта» должна быть предназначена и для них, особенно если мы действуем в открытой стране. Взамен будут получены дивиденды в виде хорошего политического и экономического сотрудничества.

На данном этапе задача маркетинга заключается в выявление адресных групп, на поддержку которых можно рассчитывать.

И третий, немаловажный, вопрос: «в чем заключается выгода?», «что получим взамен?».

Что же ожидают политические лица, выдвигая свою кандидатуру на выборах? Безусловно, они ждут одобрения, что их поддержат и за них проголосуют. Ведь именно доверие дает власть, когда человек позволяет властвовать над собой другому, он доверяет ему часть своей свободы, право решать за себя.

Для получения власти в руках политических деятелей находится избирательные законы – правила, играя по которым можно добиться власти (доверия) от народа. Происходящие разногласия, вызваны тем, что люди находящиеся у власти могут изменять эти правила игры (законы), подогнав их под себя, под свои интересы[3].

Можно представить себе, например, что правители примут закон о вечном нахождение у власти. По такому ложному пути шло много монархов и диктаторов. Но как упоминалось выше истинная власть – доверие людей, завоевав доверие, правитель может получить вечную власть.

Таким образом, для достижения своих целей политику нужно доверие. И сформировать доверие населения к политическому лицу может маркетинг.

Итак, маркетинг на всех выше перечисленных этапах способствует продвижению политического деятеля путем:

• исследования конъюнктуры политического рынка, изучения проблем и интересов общества, способствующих выбору правильной тактики действий;
• формирования политического рынка, который включает: идеи,

проекты реформирования общества, а также лидеров и партий, выражающих данные идеи;

• объединения всевозможных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса;
• выдвижение на национальную арену выдающихся политических деятелей;
• усиление конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей, проектов, программ.

 

1.2 Технологии политического маркетинга

 

Накануне выборов происходит многократное увеличение рынка политических технологий.

Политические технологии – совокупность последова­тельно применяемых методов, приемов и способов деятельности, целью которой является наиболее эффективно реализовать цели и за­дач при решении политических проблем [7].

Существую следующие виды политических технологий:

1) Распространение слухов, выпуск анонимных листовок — одна из достаточно часто применяемых технологий. Смысл действия данной политической технологии заключается в распространении клеветнических сведений о кандидате в процессе неформального общения. Данная технология сравнительно недорогая. Кроме того, распространение слухов происходит очень быстро, хотя существует вероятность значительного искажения первичного слуха. Контроль над применением данной технологии не представляется возможным.

2) Технология  «клонирование» СМИ. Эта технология реализуется в рамках фальсификации какого-либо печатного издания, имеющего ярлык ангажированного конкурентом.

3) Технология политического граффити.

Смысл ее заключается в создании подсознательной связи между именем политического конкурента и социальными проблемами: неустроенностью жизни избирателей, вечными стройками и трущобами. Когда нехитрая надпись в поддержку какого-нибудь кандидата появляется на полуразвалившихся постройках, стенах «долгостроев», его имя a priori связывается со многими проблемами социальной действительности в сознании избирателя.

4) Использование так называемых «телефонных» технологий также некоторое время назад было достаточно популярным у организаторов выборов.

Выделяют телефонную технологию «позднего» звонка, смысл которой сводится к раздражению избирателя, разбуженного ночью от лица какого-нибудь политического оппонента различными вопросами, связанными с выборами от лица конкурентов. Суть второй телефонной технологии сводится к косвенной компрометации соперника посредством «программирующих» избирателя вопросов. Такие вопросы задаются по телефону.

Главная цель в использовании данной технологии — посеять в голове избирателя сомнения в человеческой и политической чистоплотности соперника.

5) Политическая технология «массовых собраний», «акций протеста» применяется преимущественно для борьбы с действующей властью. Суть ее заключается в мобилизации социального недовольства, в привлечении внимания масс к социальным проблемам, так или иначе связанным с деятельностью действующей администрации.

6) Политическая технология «самопокушение» является классической формой апелляции к возмущенному сознанию избирателей, уставших от политической борьбы. Смысл ее заключается в том, что политик сознательно использует «грязные» технологии против себя, но преподносит это избирателям как происки нечистоплотных конкурентов.

7) Технологию «звездных списков», не известную практике выборов в зарубежных странах. При применении данного приема на первые места в списках с целью привлечь голоса избирателей регистрируются лица широко известные и пользующиеся популярностью. Эти лица, как правило, не собираются в случае избрания принимать мандаты и передают их нижеследующим партийным назначенцам, «темным лошадкам» политического процесса.

Существует несколько целей маркетинговых предвыборных технологий:

1) победа на выборах или прохождение партийного списка в парламент;

2)«технические» цели («оттянуть» голоса от кандидата-соперника).

Рынок политического консалтинга стал формироваться в России в 1994 году в связи с развитием демократических институтов. До этого политические технологи работали с кандидатами бесплатно (из идейных убеждений) или за весьма скромное вознаграждение. И в лучшем случае клиент оплачивал аренду помещения для проведения собрания.

 Однако с возникновением «больших» выборов (выборы депутатов Государственной Думы и Президента РФ) увеличилась потребность (спрос) на квалифицированных маркетологов. Клиенты в большинстве случаев плохо представлял себе суть политических технологий, и в связи с этим на рынке появлялось множество неквалифицированных лиц, желающих заработать легкие деньги.

На сегодняшний день существуют множество маркетинговых организаций, продуктом которых являются политические технологии или их составляющие части. И следует выделить основные направления их деятельности:

1) организация предвыборных кампаний;

2) создание определенных акций, отдельных заказов клиентов;

3) научные направления;

4) группы политического давления.

Рассматривая подробнее эти организации можно выделить среди них следующие виды: из выборных организаций можно выделить «созидающих» и «разрушающих» - традиционные маркетологи и группы подавления предвыборной деятельности конкурентов;

 Ко второму направлению относятся в частности организации:

• создающие имидж
• PR-акции
• рекламные акции

К научному направлению относится изучение и исследование политических технологий. И государство стремиться усовершенствовать правовую культуру,  как у избирателей, так и у организаторов выборов. Данная программа реализуется Российским Центром обучения избирательным технологиям при Центральной избирательной комиссии РФ с 1997 года.

Для усовершенствования правовой культуры предпринимаются определенные действия:

1)издание и распространение учебно-методической и другой специальной литературы в помощь организаторам выборов;

2) проведение совещаний и семинаров по вопросам правового обучения организаторов выборов и совершенствования избирательных технологий;

3) правовое просвещение представителей общественных (избирательных) объединений.

Группами политического давления выполняют следующие функции:

• селекция, обобщение, формулирование и артикуляция основных интересов своих членов;
• воздействие на институты публичной власти с целью удовлетворения особо значимых интересов.

Исходя из того как работают организации, то есть работают на определенного политического субъекта или существует свобода выбора, организации разделяют на внутренние и внешние. К внутренним относятся департаменты организаций, партий, личностей по связям с общественностью или отделы, занимающиеся выборами.

Политические технологи присутствуют у каждой партии и организации. Так у индивидуальных политических лиц существует пресс-секретарь, отдел по работе с общественностью. У крупных федеральных партий (таких, как КПРФ, ЛДПР) есть постоянно действующий департамент по проведению выборов.

Что касается видов политического маркетинга то на сегодняшний день также можно выделить:

• политическую имиджелогию
• электоральный маркетинг
• политический брендинг
• регулирование политических конфликтов
• лоббистская деятельность
• политический PR

Каждая из этих видов политического маркетинга использует свою технологию для достижения поставленной цели. Рассмотрим основные особенности данных видов политического маркетинга.

Политическая имиджелогия существовала еще в исторически ранних обществах. И уже там происходило создание образа правителя, который оберегался его советниками. Основная цель данного вида политического маркетинга состоит в создание образа того или иного политического деятеля таким образом, чтобы она была привлекательной для широких масс. При этом используется такая технология маркетинга как формирования имиджа политика.

Особое место среди видов политического маркетинга занимает электоральный маркетинг. Данный вид маркетинга использует различные технологии по организации и проведение избирательной кампании. И к электоральному виду политического маркетинга можно отнести следующие виды специализации политических технологов (маркетологов).

1) Традиционные выборные маркетологи, которые занимаются исключительно предвыборными кампаниями различных уровней. Это технологи (маркетологи), которые занимаются проведением предвыборных компаний. Они проводят исследования политического рынка, составляют стратегию кампании, организуют работу предвыборного штаба, занимаются набором персонала и актацией партии, политического деятеля и так далее. Этот комплекс работ считается проведением предвыборной кампании «под ключ».

2) «Жмейкеры» - так называемая группа неквалифицированных участник политического рынка. Они появились во времена усиленного расширения рынка политических технологий и недостатка квалифицированных маркетологов. Считается что данная групп включает в себя неудавшихся политиков, рекламистов, журналистов и политологов и просто людей, пытающихся воспользоваться рыночной ситуацией вакуума профессиональных услуг. И зачастую политический маркетинг (консалтинг) выступает как одно вторая профессия для социологов, политологов, психологов и журналистов, имеющих иное постоянное место работы, и лишь периодически участвующих в избирательных кампаниях.

3) «Силовики» задачей, которой является подавления предвыборной компании соперников. Данная группа решают проблемы, прибегая к силовым методам, физически препятствуют проведению предвыборной борьбы ( к примеру, ограничения доступа в округ, отключение энерго- и теплоснабжения, связи и другие виды блокирования штабов и сторонников конкурентов, саботаж, шантаж, прямые угрозы). Вся страна была свидетелям, как при выборах главы Карачаево-Черкесской республики, шли в ход «гранаты и бутылки с горючей смесью во дворах агитаторов» (9)

Принято классифицировать предвыборные технологии по степени их законности. И к незаконным относят отдельную группу, так называемые «грязные» технологии. Строго определения «грязных» технологий не существует, ведь их недопустимо использовать в предвыборных компаниях. Но данный способ борьбы («силовой») можно смело отнести именно к «грязным» технологиям, безусловно, они не приветствуется, но все-таки она берется в расчет как один из методов, который используются для продвижения политической организации, как говорится «победа любой ценой».

Следующий вид политического маркетинга – политический брендинг. Задача, которого - внедрение в сознание масс узнаваемых символов, значений, образов. И исходя из целей субъекта политического управления данные атрибуты способствуют сплачиванию людей или, напротив, разъединению их на конкурирующие группы. Можно сказать, что политический бренд является э своеобразным маркером, который позволяет при помощи одного слова, словосочетания или заменяющих их символов указывать на принадлежность людей к той или иной политической группе и на то место, которое они занимают в политическом пространстве.

Регулирование политических конфликтов - вид политического маркетинга целью, которого является сокращение политической напряжённости в обществе.

На государственные должностные лица оказывать влияние способен такой вид политической маркетинговой деятельности как лоббистская деятельность. Цель – принятия должностными лицами решения в пользу лоббирующей группы. Данный вид политического маркетинга хоть и «вмешивается» в сферу властных политических отношений, но не владеет статусными ресурсами власти, не может диктовать свою волю властвующим субъектам. И в связи с этим ей приходится искать методы воздействия на лиц, принимающих решения.

Существует достаточно много организаций, которые выполняют политические заказы. И к фирмам, связанных с политическими технологиями, относятся агентства по рекламе, PR-агентства, имиджмейкерские конторы, агентства по связям с общественностью и тому подобные. Организация, которая наиболее близка к понятиям политических технология, является PR-агентство.

На сегодняшний день система политического PR в России нуждается в системной модернизации. Трансформация общества в методах и технологиях «внутреннего» государственного PR привела к смене элит. Данная реконструкция еще не может считаться завершенной, так как требуется коррекция, особенно в области влияния государства на информационные потоки в сфере экономики. Внешнюю систему PR государства, фактически надо создавать заново.

Так же необходимо создание объектных технологий воздействия на общество. Задачей данных технология является воздействие на эмоциональное состояния общества и сужение диапазона вариантов поведения.

К технологии воздействия на общество можно отнести методы по снижению уровня социальной напряженности. В данном случае применяется такой метод, как обрушение на зрителя большой масса вторичной и малозначительной информации.  На государственных телеканалах прибегают к методу использования обыденных фраз, и их содержание кажется очевидным.

Примером применения данных технологий может послужить проход к власти В.В. Путина. Со стороны общества наблюдались как позитивные, так и негативные настроения по поводу перехода власти в новые руки. И контекстное преподнесение информации поспособствовало изменению настроений в положительную сторону.

Следует отметить, что наряду с политическим маркетингом в российском политическом пространстве существует и политический консалтинг.

В спектр решаемых вопросов консалтинга входят вопросы сфер: экономики, управления, финансов, инвестиционной деятельности организаций, стратегического планирования, ведения бизнеса, исследования и прогнозирования рынков сбыта, движения цен и т.д. Иными словами, консалтинг это помощь внешних консультантов, в решении тех или иных проблем.

Однако на сегодняшний момент не существует однозначного ответа на вопрос «что такое политическое консультирование?».

 Так Г.В. Пушкарева под политическим консультированием понимает «процесс оказания профессиональной помощи политикам-практикам в решении ими определенных политических задач».

А.И. Соловьев считает, что политическое консультирование представляет собой одну из видов квалифицированной помощи руководителям и персоналу политических организаций в решении их специализированных задач на основе снижения рисков их деловой деятельности.

Выделяют следующие задачи консалтинга в политической сфере:

– предоставление точных рекомендаций консультирование политического лидера, по интересующим его вопросам исходя из объективной оценки ситуации и учета опыта, и тем самым снижение деловых рисков;

– оказание помощь политическому деятелю, руководителям государственных органов и их персоналу в освоении современных методов эффективного управления;

Исходя из реализуемых задач политические консультанты, выполняют следующие функции:

– удовлетворение познавательных потребностей политического лица, обеспечение его информацией;

– помощь, советы, рекомендации в понимании ситуации и анализа существующих подходов к ней, экспертная оценка;

– эмоциональная поддержка политического лидера, руководителя государственного органа в ситуациях трудных решений;

– анализирование поступающих идей от самого субъекта или других лиц;

– PR , способствование созданию имиджа политического деятеля;

– разработка стратегий в период выборной кампании и другое.

Итак, можно прийти к выводу о том, что политический маркетинг и политический консалтинг являются двумя параллельно развивающими системами управления, которые дополняют друг друга.

Из всего выше изложенного мы можно сделать вывод о том, что в России теоретическая разработка политическая маркетинга, равно как и практическая только набирает обороты. И одна из ключевых задач – обобщение опыта, накопленного развитыми демократиями, а также анализ развивающейся на наших глазах модели политического маркетинга в России.

 

1.3 СМИ – основной инструмент политического маркетинга

 

Основным каналом продвижения политического «продукта» являются средства массовой информации (далее СМИ). Канал рекламы совпадает с каналом распространения, «продав» через СМИ свой «продукт», необходимо добиться получения взамен необходимых голосов избирателей, их поддержку.

Нашими дистрибьюторами, как уже упоминалось выше, является элита общества: люди культуры, бизнеса, активисты общественных организаций, религиозные деятели. И с учетом использования дистрибьюторской сети выделяют такие стратегии как: PUSH («толкать») и PULL («тянуть»).

Стратегия PUSH применяет интенсивное рекламирование продукта в более узком кругу дистрибуторов, затем оптовые дистрибуторы занимаются рекламой и продажей товара конечному потребителю. В данной стратегии преобладают отношения типа Business to Business («бизнес к бизнесу»).

Стратегия PULL предполагает работу в обратном направлении, где изначально проводится рекламирование товара конечному потребителю, а потом этим «спросом» уже интересуются оптовые агенты.

Однако стоит отметить, что в чистом виде данные стратегии встречаются крайне редко, поскольку на практике более применимо их комбинирование.

В системе политического маркетинга применение той или иной комбинации стратегии напрямую зависит от степени развитости государства, его экономического и политического потенциала.

Функции СМИ разнообразны и они выполняют ряд общих политических функций. К ним относятся:

1) Информационная функция. Заключается в получение и распространение сведений о наиболее значительных для общества и органов власти событиях. И на основе полученной информации у населения складывается мнение касаемо деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов, об экономической, культурной и иной жизни общества.

2) Образовательная функция. СМИ влияют на воспринимаемую человеком политическую и социальной информацию. В данном случае под видом политического образования у населения могут сформироваться и псевдосознание, искажение реальности.

3) Функция социализации. Заключается в усвоение политических норм, ценностей и образцов поведения. Способствует адаптации к социальной действительности.

4) Функция критики. Данную функцию в системе политики реализуют не только СМИ, но также и оппозиция. Отличительной чертой критики СМИ является неограниченность его объекта, к которому относятся: президент, правительство, различные направления государственной политики, и сами СМИ.

5) Контрольная функция. Складывается на основе авторитета мнения общества. СМИ не в праве применять какие-либо санкции к нарушителям, но не смотря на это контроль с их стороны показывает свою эффективность, так как ими проводится не только юридическая, но и моральная оценка тем или иным событиям и лицам.

6) Мобилизационная функция. Объединяет все вышеперечисленные политические функции СМИ. Она побуждает общество к определенным политическим действиям, вовлечение их в политику. СМИ позволяют перешагнуть за обыденные рамки личностного опыта, делают возможность увидеть целостный мир политики, но через призму своего видения политической действительности.

Из вышеизложенных функции мы можем прийти к выводу о том, что возможности СМИ в области политического влияния практически  неограниченны. И в связи с интенсивным развитием СМИ данное воздействие может осуществляться все более и более эффективно.

СМИ влияют на политику путем воздействие на информационный процесс, что способствует формированию общественного мнения. В зависимости от того какую информацию и в какой форме получит субъект политики зависит его последующее действие. Непосредственное обладание информационной властью - прерогатива СМИ.

На сегодняшний день существует огромная масса информации, разобраться в которой не каждому под силу, поэтому отбор наиболее важной информации - задача всей системы СМИ. В свою очередь это дает возможность манипулировать общественным сознанием. И от того каким образом происходит отбор информации и как данная информация соответствует действительности зависит информированность общества включая политиков.

Большую роль СМИ играют в переходные периоды развития общества, так как необходимо предпринимать действия для влияния на политическое сознание населения, с целью склонить их сторону политических преобразований общества. В данном случае СМИ использует средства манипуляции для формирования у населения определенного мнения относительно конкретного лица, событий. И поскольку наш век является не только веком информации, но и веком психологии СМИ широко используют различные способы влияния на наше сознание. Среди них выделяют фабрикацию фактов (прямая ложь).

Однако СМИ заявляют, что прямая ложь ими не используется, поскольку это дорого и чревато последствиями. Они применяют метод дозирования правды в необходимом соотношении, и ложь в данном случае должна быть незаметной. Также происходит замалчивания «ненужной» информации и таким образом для общества создается «виртуальной» реальность. Но если поступление какой-либо «ненужной» информации невозможно избежать, то СМИ используют принцип «демократии шума», иными словами потопление данной новости в потоке бессмысленной информации.

В настоящее время в России состояние потенциала влияния СМИ на массовое политические сознание является не столь мощным, как представляется на первый взгляд. Уменьшение потребления общественно-политической информации является тому причиной. Это также связано с недоверием населения к власти, власть дискредитирована в глазах населения.

Серьезное изменение произошло в сфере потребления печатных СМИ. Печатные СМИ утратили позиции, уступили пальму первенства телевидению. Это связано с расширения и развитием «всемирной путины» – Интернет.

 На сегодняшний день Интернет - одно из самых распространенных средств рекламы, агитации, пропаганды для политических партий. И у каждой «продвинутой» партии существует свой сайт. Так сайт «Единой России» занимает 11-е место в рейтинге влияния «Яндекса». Но в арсенале «партии власти» есть то, что у других партийцев в недостатке: радио, телевидение, газеты, административный ресурс, это и является одним из факторов его успеха.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2  Политический маркетинг на примере партии «Единая Россия»

 

 

 

2.1 Характеристика партии «Единая Россия»

 

«Единая Россия» - всероссийская партия представляющее объединение людей желающих улучшить жизнь населения, имеющих для этого энергию, умения, знания, это те, кто верит в могущество России, в ее мощь и видит перспективу развития.

Правящая партия «Единая Россия» является самой крупной партией России, количество членов которой более 2 073 772 человек. Создана 1 декабря 2001 на учредительном съезде общественно-политических объединений «Единство» и «Вся Россия». Лидером партии является председатель правительства РФ Д.А.Медведев. Символом партии является белый медведь, и в связи с этим членов партии зачастую называют «медведями». Партия позиционирует себя прежде всего как партия, которую выбирает президент. И они призывают: «Вместе с президентом голосуй за «Единую Россию»».

В настоящее время перед Россией стоит задача научиться жить, не только отражая угрозы, но и используя имеющиеся возможности и потенциал. Но времени на приспособление к быстро меняющимся внешним условиям уже не осталось. Задача состоит в том, чтобы самим активно формировать собственное будущее, исходя, прежде всего из своих национальных интересов. И в связи с этим партии «Единая Россия» ставит перед собой задачу достичь нового уровня внутреннего единства страны, создать идеологию гражданской консолидации, солидарности и единства, это является ключевым моментом на пути к международному успеху.

Партия реализует национальные проекты в области здравоохранения, образования, сельского хозяйства и жилищного строительства. Ей проводятся конкурсы социальных проектов, направленные на становление институтов гражданского общества, раскрытие творческих сил народов России, выявление, поддержку и популяризацию социально значимых проектов и гражданских инициатив. Помимо того, укрепление общественного диалога между властью, бизнесом и обществом, повышение эффективности гражданского контроля за деятельностью властей и правоохранительных органов, соблюдение законодательства и защиты прав граждан.

Центризм партии заключается в решение реальных, а не вымышленных проблем, которые затрагивают всех независимо от их идеологии и рода деятельности.

Основой работы партии «Единая Россия» является:

- обеспечить соответствие политики государства, субъектов РФ и органов местного самоуправления, с интересами населения РФ;

- сформировать общественное мнение в соответствие с положением программ партии;

- выдвижение кандидатов партии на выборах Президента РФ, депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ, в органы государственной власти субъектов РФ.

Для достижения данных целей необходимо решить определенные задачи:

- изучение интересов общества, его потребностей;

- агитационно-массовая работа с населением, информирование население о целях, задачах и программ партии;

- участие в выборах на всех уровнях государственного управления РФ;

- участие, подготовка и проведение референдумов;

- создание партийного кордового резерва ;

- содействие членам партии;

- работа с молодежью, привлечение к участию в молодежной политики способствует формированию молодой смены политически активных граждан, разделяющих идеологию партии.

За годы нахождения у власти партии «Единая Россия» произошел существенный сдвиг в сфере формирования мировой политики. Сюда можно отнести следующее:

- Россия вышла на арену мирового рынка, причем на своих условиях;

- рост в сфере промышленности;

- развитие инновационных технологий и признание из на мировом уровне;

- развитие в сфере культуры и спорта;

- увеличение благосостояния народа (рост потребительской корзины, в результате повышения минимального прожиточного уровня).

Из этого видно, что уже много достигнуто, но впереди еще больше!

«Единая Россия» - партия, готовая взять историческую ответственность за судьбу страны. Я считаю, за партией «Единая Россия» успешное будущее России.

 

2.2 Реализация политического маркетинга в политике (на примере партии «Единая Россия»)

 

На сегодняшний день информация является основным, решающим фактором в сфере управления общественным мнением. И, как известно, основным носителем и распространителем информации являются СМИ. И в связи с этим СМИ занимает центральное место в системе политического маркетинга.

Наиболее точное соотношение методов и инструментов политического маркетинга, по нашему мнению, можно наблюдать в работе партии «Единая Росси», которая существует с 2001 года.

Рассматривая данный механизм с точки зрения политического маркетинга, мы видим, что успех в деятельности партии был достигнут как за счет рекламы, так и за счет активно проводимой PR деятельности с участием известных политических представителей. Причем количество проводимых акций в истории существования партии находятся на пике, и превышают по уровню акции аппозиционных партий. Свидетельством этого является анализ показателей присутствия наиболее известных партий в СМИ на основе данных представленных органами государственной статистики за период с 2010 по 2012 год (табл. 2.1).

Таблица 2.1 – Присутствие партий в СМИ (ед. измерения – количество сообщений)

Наименование партий	В СМИ			Уровень прироста (в %)
	2010 год	2011 год	2012 год	За 2011 год	За 2012 год
Единая Россия	5111	5808	6 833	13,6	17,6
Справедливая Россия	1275	1420	1 610	11,3	13,4
КПРФ	1801	1989	2 220	10,4	11,6
ЛДПР	758	850	860	12,1	1,2
Правое дело	701	780	820	11,3	5,1
Яблоко	456	470	501	3,2	6,6

 

В данной таблице рассмотрены шесть политических партий активно функционирующих на территории РФ. Из показателей присутствия партии в СМИ, которые показаны в динамике мы можем сделать следующие выводы.

Количество сообщений представленной партией «Единая Россия» СМИ в период с 2010 по 2011 г. г  увеличилось на 697 сообщений, и в связи с этим прирост составил 13,6%. В 2012 году по сравнению с предыдущим годом  количество сообщений         возросло уже на 1025 единиц, что составило 17,6% прироста.

Сообщения в СМИ о партии «Справедлива Россия» в 2010 году составили 1275 единиц, а в 2011 году на 145 единиц сообщений больше, отсюда следует, что годовой прирост составил 11,3%. В 2012 году сообщения увеличились на 190 единиц, что составило 13,4% прироста.

Сообщения «КПРФ» в 2011 году увеличились на 188 единиц, прирост составил 10,4%. В 2012 году количество сообщений составило 2220 единиц, что превышает количество сообщений в 2011 году на 231 единицу, прирост 11,6%.

Количество единиц сообщений о партии «ЛДПР» представленных СМИ в 2010 году составило 758 единиц, а в 2011 году 850 единиц, произошло незначительное увеличение всего лишь на 92 единицы, что составило прирост 12,1%. В 2012 году мы можем заметить уменьшение прироста сообщений по сравнению с предыдущим годом, что составило лишь 10 единиц, прирост 1,2%.

В партии «Правое дело» в период с 2010 по 2011 г.г рост количества сообщений составил 79 единиц (прирост 11,3%), а в 2012 году увеличение произошло  уже на 40 единиц сообщений (5,1%). В данном случае наблюдается снижение прироста сообщений на 6,2%.

Что касается партии «Яблоко», то количество сообщений в 2011 году по сравнению с предыдущим увеличилось лишь на 14 единиц (прирост 3,2%). В 2012 годе увеличение сообщений составило 31 единицу, что больше по сравнению с предыдущим периодом, прирост 6,6%.

Из всего вышеизложенного мы приходим к выводу о том, что лидером в области присутствия в СМИ, несомненно, является партия «Единая Россия», так как цитируемость  данной партии в СМИ намного выше по сравнению с другими партиями («КПРФ», «Яблоко», «ЛДПР», «Правое дело», «Справедливая Россия»). Это свидетельствует  об эффективной работы маркетинговой службы избирательного блока партии. Кроме того по сравнению с оппозиционными партиями прирост количества сообщений с каждым годом набирает все большие обороты. Рассмотрим основные факторы  данного успеха партии.

Высокий и растущий уровень присутствия партии в СМИ достигнут не только по причине рекламы (поскольку в этом случае это свидетельствует только о наличии хорошего финансирования), а так же в большей степени за счет активного участия в правовой, экономической, религиозной, политической и прочей деятельности государства, притягивающее внимание прессы. Данный фактор оказывает синергетический эффект на деятельности политической партии. То есть, за счет активного участия в жизни общества, внимательности к нуждам и потребностям общества, они привлекали к себе внимание и упоминались в СМИ.

В последние годы партия «Единая Россия» провела многочисленные рекламных  и PR-акций.

Например, РR - акция «Превед, Медвед!». Партия «Единая Россия» разработала молодежную кампанию с использованием последних веяний в сфере интернет - сообществ. Одним из самых модных направлений среди современной молодежи, активно осваивающей всемирную паутину, стал персонаж «Медвед» с поднятыми вверх лапами, нарисованный в стиле детского рисунка, из уст которого раздается одна единственная фраза «Превед!!!». Буквально за пару месяцев «Медвед» стал пользоваться большой популярностью среди обитателей сети. Этим и решила воспользоваться главная партия страны.  «ЕР» разработала плакаты, футболки и прочую рекламную продукцию с изображением «Медведа». Подобные акции позволят дополнительно привлечь на сторону «Единой России» достаточно большой процент молодых избирателей.  Программа осуществлялась в целях актуализации имиджа партии «Единая Россия» и создания устойчивого образа партии в сознании потенциальных избирателей для перехода к активной фазе избирательной кампании[14]. 

Об эффективности маркетинговой деятельности, а в частности PR в деятельности политической партии «Единая Россия» можно судить по рейтингу доверия к данной партии. Рассмотрев рейтинг базы данных ФОМ (Фонд Общественного Мнения) (рисунок 1). Был произведен репрезентативный опрос населения старше 18 лет. В опросе участвовали 3000 респондентов. Интервью проходило  в режиме «face-to-face». И из данной диаграммы можно сделать вывод о том, что большинство респондентов(69%) испытывают доверие к партии власти, остальная часть опрошенных (28%) склонны к обратному.

В начале работы мы говорили о том, что для достижения намеченных целей, власти политической организации (лицу) необходимо доверия общества, сформировать которое могут инструменты политического маркетинга. И исходя из анализа проявленного доверия общества к партии «Единая Россия» за первое полугодие 2013 года, мы можем говорить об эффективности использования маркетинговых инструментов, в частности СМИ (рисунок 2.1)[13].

Рисунок 2.1- Доверие к партии «Единая Россия»

Немаловажное влияние на продвижение партии «Едина Россия» оказывает и отношение избирателей к ее основным представителям – В. В. Путину и Д.А.Медведеву. И в связи с этим в работе представлен анализ данных полученных ФОМ у граждан России за период первого полугодия 2013 года, по выявлению степени доверия к данным политическим лицам (рисунок 2.2 и 2.3).

Рисунок 2.2 – Доверие населения к В.В.Путину

Рисунок 2.3 – Доверие населения к Д.А.Медведеву

Из данных диаграмм видно, что более 50% опрошенных проявляют доверие как президенту страны, так и к премьер-министру. Это свидетельствует об успехе проделанных ими работ в сфере развития страны.

Также немаловажную роль играет эффективная работа маркетинга по их продвижению. Сюда относится, к примеру, активное участие В.В.Путина в жизни общества. Так президент принял участие в проекте сохранения амурских тигров, собственноручно надел специальный ошейник на дикое животное.          В 2012 году Владимир Путин принял участие в научном эксперименте в рамках направленного на сохранение редкого вида журавлей - стерхов проекта «Полет надежды».

Продвижению партии также способствует участие в PR – акциях известных звезд России, которые являются членами партии «Единая Россия».   Среди них форвард петербургского «Зенита» Андрей Аршавин, олимпийская чемпионка по конькобежному спорту Светлана Журова, фигурист Антон Сихарулидзе.

То, что для продвижения политических партий можно с успехом использовать те же технологии, которые применяются для маркетинга потребительских товаров, давно не новость. К примеру, компания «Pepsi - Cola» продвигает свой бренд с помощью поп-звезды Бритни Спирс, которая четко ассоциировалась с целевой группой бренда. Но является ли Аршавин  идеальным воплощением партии «Единая Россия»? Ответить на этот вопрос, довольно сложно хотя бы потому, что мало кто из избирателей понимает, в чем заключаются имиджи партии. Выражаясь маркетинговым языком, непонятны потребительские свойства продуктов. Можно, конечно, надеяться на то, что продукт купят просто из симпатии к продавцу, однако наиболее эффективно будет, если продавец сумеет донести до целевой аудитории преимущества своего товара. Что касается политического маркетинга, то в данном случае эффективность использования звезд для продвижения партии «Единая Россия» была бы намного выше, если звезды аргументировали внятно свои предпочтения той или иной партии. Так Андрей Аршавин в одном из своих интервью говорил о том, что для него партийная жизнь находится далеко не на первом месте, своей главной задачей он считает игру в футбол. Безусловно, данный выбор нельзя считать неверным, но для продвижения партии это не всегда является правильным маркетингом.

Итак, рассмотрев деятельность политической партии «Единая Россия» в области PR мы можем прийти к выводу о том, что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Проблемы и пути решения политического маркетнга в России

 

  

3.1 Проблема формирования политического маркетинга в России

 

В России политический маркетинг стал активно развиваться в момент появления политического рынка, когда выбор политического «товара» был весьма широк.

Анализируя политический рынок в России сегодня, выявляют его некие особенности. Так на рынке наблюдается тенденция существенного сокращения числа «политических игроков».

Причиной сужения политического рынка, и в связи с этим возможностей политического маркетинга являются изменение в избирательном законодательстве. Изменения коснулись выборов губернаторов, выборов в Государственную Думу РФ по одномандатным округам, запрет избирательных блоков, отмена в бюллетенях для голосования графы «против всех», в запрете перехода депутатов в другую фракцию, в запрете члену партии избираться по списку другой партии.

Политическая практика свидетельствует о том, что большинство общественно-политических движений, партий не играют сегодня значительной роли в национальном политическом процессе. Причиной этому является падение интереса россиян к политике, снижение мобилизационных возможностей политических партий. Большинство партий «зациклены» на предвыборной деятельности, в связи с этим не происходит развития их региональных структур, формирование «собственного» электората. В результате избиратели слышат о некоторых партиях лишь в период подготовки и проведения выборов.

К недостаткам современного российского политического рынка, следует отнести его несформированность, однообразие, невнятность предлагаемых политических программ и альтернатив решения социально-значимых проблем.

Российский политический маркетинг– активно формирующееся явление, который вбирает в себя целый арсенал не только адаптированных к российским реалиям зарубежных политических технологий, но и накопившее уже много собственных технологий, уникальных и инновационных.

 Однако российскому политическому маркетингу присущи свои специфические особенности, к которым относятся его ограниченный, суженный, мозаичный характер, а также различный по регионам уровень эффективности и востребованности, слабая адаптированность к социально-политическим условиям конкретных регионов.

Также на политическом рынке наблюдается ориентированность на создание и продвижение политического «продукта» в виде конкретного  имиджа политического лидера и в связи с этим партии, а не путем программ партий и движений.

Политический маркетинг в России является сравнительно молодым, с этим возможно и связан невысокий профессиональный уровень отечественных маркетологов, особенно в регионах. Прослеживается несформированность  и неоднородность политической культуры, низкий уровень политической самоидентификации.

Также стоит заметить, однородности и отсутствия исключительного характера у большинства  избирательные компании. И все чаще  «товары» на политическом рынке идентичны.

 На сегодняшний день необходимым является решение таких проблем в сфере маркетинговых политических технологий  как:

• технология «звездных» списков;
• манипуляция датой выборов;
• «подкуп» или «посул».

Касаемо технологии «звездных» списков, то целесообразным считается   лишать избирательные объединения «звездных» мандатов (в случае непринятия их избранными лицами), с передачей мест другим политическим партиям.

Во втором случае для того чтобы не допустить манипуляцию датой проведения выборов целесообразно будет является законодательное закрепление дни проведения выборов.

Что касается третей технологии, то  за доказанный «подкуп» («посул») будет  отменена регистрация кандидата.

В условиях современного политического рынка России угрожает опасность политического терроризма метод, которой «влияют» на предпочтения участников политических процессов. И форма его представления, зависит от преследуемых целей.

 К примеру, дискредитация конкурентов в газах избирателей, санкционирование терактов, искусственное затягивание военных конфликтов.  Так, многие аналитики рассматривают военный конфликт в Чечне, как самое важное событие президентской кампании 2000 году в России.

Популярность политического терроризма связана с тем, что она легко мобилизирует общественное внимание.

 

3.2 Возможные методы решения маркетинговых проблем в политике

 

Какими же методами России можно избежать угроз политического терроризма?

В первую очередь безусловна необходимо совершенствование избирательного законодательства. Необходимо повышение уровня подготовленности профессиональных маркетологов, политиков и администраторов с точки зрения стратегического управления.

Прежде всего, маркетинговая политическая система не должна использовать в своей деятельности такие инструменты манипулирования как террор, запугивание населения в целях победы того или иного политика, партии. Необходимо определить пределы допустимых действий, которые не будут иметь плачевных результатов. И подобно тому, как в спорте  инъекции стимуляторов несут побочный эффект - гиперразвития сердечной мышцы, в политике таким стимулятором является страх, но предел действия страха также имеет краткосрочный период действия, и ничто не сможет в этом случае восстановить «сердцебиение» власти.

Маркетинговые политические технологии, как в избирательных компаниях, так и в государственном управлении станут эффективными лишь в том случае,  когда политические кампании будут проводиться в обстановке социального согласия.  В условиях, когда будут исключены  массированное воздействие на сознание общества методами «агрессивной рекламы», «черных» РR технологий. Только при таких условиях, когда не будет «травмирование» психики граждан, принуждения их совершать очередной «исторический выбор» не на рациональной основе, а под влиянием чувств и эмоций, часто инстинктивно и ситуативно.

В случае интенсивного действия административного  ресурса политический маркетинг в избирательных компаниях в и государственном политическом управлении является неэффективным и бессмысленным. Данная особенность заметнее проявляется в регионах, когда политический выбор основывается не под воздействием изысков политических технологий, а под угрозой организационных выводов и в соответствии с волей  лиц, наделенных властными полномочиями.

И в связи с этим мы можем говорить о том, что степень эффективности политического маркетинга  в сфере избирательных партий или в государственного политического управления, прежде всего, зависит от эффективности проводимых в стране и в ее регионах политических компаний.

И доказательством этого выступает непосредственно отечественный и зарубежный опыт. Наблюдается тенденция, что при применении политико-избирательных маркетинговых технологий существенно увеличивается эффективность кампаний, это обнаруживается, прежде всего, повышением политической активности, включая электоральную, обеспечение политического выбора в условиях истинной конкурентной борьбы и открытости.

Однако на сколько эффективным политический маркетинг в избирательной компании, государственном политическом управлении  на прямую будет зависит от:

• качества использования инструментов политического маркетинга;
• полноты реализуемых им функций;
• специфики задач и  целей ;
• квалифицированности лиц, управляющих и координирующих инструменты политического маркетинга.

Для успешности политического маркетинга необходимо выработать систему последовательных действий.

Во– первых -  маркетинговые исследования конъектуры политического рынка (поля). И самым сложным на данном этапе является составление прогноза ситуаций на политическом рынке, определение направлений дальнейшего развития, раскрытие политических ожиданий, предпочтений и нужд различных  групп и слоев общества. Немаловажным является  определение политических и прочих ресурсов, а также основываясь на  определенных политических целях принять точное политическое решение.

Во – вторых необходима разработка политической стратегии, и основываясь на выбранной стратегии составление тактики политических действий, а также плана и программы. Существенным на данном этапе является поиск основной концепции и стиля политической компании, связанных с созданием «товара» и его последующего продвижение. Необходимо сформировать имидж объекта политического маркетинга, определить технологию его позиционирования. Сюда относится выявление потребностей целевой аудитории и работа с ними.

В – третьих – продвижение самого политического «товара». Успех продвижения зависит от эффективности использования инструментов политического маркетинга. Необходимо проведение постоянного политологического и социологического мониторинга политической ситуации, и  исходя из этого корректировка поставленных политических целей и задач, определение эффективности осуществляемых политических действий, широкое применение различных политических технологий, пропаганда и рекламная поддержка применяемых политических действий, построение эффективной системы политической коммуникации.

В целом, технологии политического маркетинга в современной России находятся на нелегком пути своего становления, она далека еще по уровню развития, разработанности теоретической базы, от технологий, применяемых в западных странах.

Но российские маркетинговые технологии не стоят на месте, они развиваются, и этому есть  следующие доказательства:

• появление прослойка людей - профессионалов занимающихся выборами (имиджмейкеры, спичрайтеры);
• появление организаций, в основном при крупных партиях и администрациях различного уровня, занимающихся разработкой проблем избирательных технологий.

Рост политической культуры населения приведет в действие определенные регуляторы политического рынка, которые в свою очередь  позволят успешно реализовать применение политического маркетинга на данном рынке.

Эффективность функционирования систем политического маркетинга допустимо лишь в случае наличия мощного единого центра «внешнего» политического PR, который имеет специальные. Они могут быть представлены в виде специального управления Администрации Президента РФ, информационного агентства, интернет-сайта, радиостанции, СМИ и другие инструменты.

Таким образом, в целом можно констатировать, что в настоящее время в России действует принцип самонастройки политического рынка, который обеспечивает возможность маркетинговой деятельности факторов политики. Тем не менее, следует отметить, что определенные пережитки командного управления в политической сфере сохранились до настоящего времени. В современных условиях нельзя говорить о классическом административном давлении, подобное регулирование обеспечивается с помощью использования эффективного управления политическими коммуникациями. Формирование определенной информационной повестки существенно влияет на «продаваемость» политического продукта.

 Это обусловливает специфику политического маркетинга на российском политическом поле, которая выражается в том, что зачастую его использование происходит на фоне недостаточно свободного участия субъектов политики в конкурентной борьбе, когда привлекательность для избирателей политического продукта того или иного фактора, не обеспечивает победы в политической кампании.

 

 

 

 

 

 

                            

 

 

 

 

 

 

 

   

 

Заключение

 

 

На сегодняшний день тенденции политической жизни отображаются с помощью динамика политической системы. В нашей стране наблюдается  устойчивость в  сфере интересов экономической и политической элиты, которые ставят перед собой цель поддержания своей власти на необходимом уровне, расширение сфер своего влияния в целях монополизации рынка. И исходя из этого общество нуждается в новой модели взаимодействия.

Система политического маркетинга применяется к целям и задачам политической борьбы. В настоящее время наблюдается прочная связь политики и рынка. И, по сути, кандидат - «товар», который необходимо как можно более успешно «продать».

И рассмотрев политиков и партии, как «продавцов», а избирателей как «покупателей», можно получить модель того, как необходимо действовать политическим партиям (политикам) для эффективного осуществления своих функций. Так в работе был приведен пример использования политического маркетинга в партии «Единая Россия». И рассмотрев ее деятельность мы  пришли к выводу о том, что в данной партии реализация политического маркетинга происходит профессионально и эффективно.

В работе также были рассмотрены основные технологии политического маркетинга такие как: технологии «звездных» списков, манипуляция датой выборов, «подкуп» и указанны виды политического маркетинга и особенности применяемых ими технологий.

Рассмотрев проблемы политического маркетинга в России к основным ее недостаткам отнести ее несформированность, однообразие, невнятность предлагаемых политических программ и альтернатив решения социально-значимых проблем. Политическая практика свидетельствует о том, что большинство общественно-политических движений, партий не играют сегодня значительной роли в национальном политическом процессе. Причиной этому является падение интереса россиян к политике, снижение мобилизационных возможностей политических партий.

Также одной из актуальных проблем в сфере развития отечественного  политического маркетинга является сложность адаптации к наиболее интересным зарубежным технологиям, концепциям и моделям.

И для решения данных проблем необходим рост политической культуры населения, который приведет в действие определенные регуляторы политического рынка, которые в свою очередь  позволят успешно реализовать применение политического маркетинга на данном рынке.

В целом, система политического маркетинга в современной России находятся на нелегком пути своего становления, она далека еще по уровню развития, разработанности теоретической базы, от технологий, применяемых в западных странах.

Но российские маркетинговые технологии не стоят на месте, они развиваются, происходит увеличение людей - профессионалов занимающихся выборами (имиджмейкеры, спичрайтеры), а также увеличивается число организаций занимающихся разработкой проблем избирательных технологий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                  Список использованных источников

 

 

1. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 5. – с. 20-25.
2. Башкирова Е.И. Социологическое сопровождение избирательной кампании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 11. – с. 45-47.
3. Дмитриев А.В., Латынов В.В., Хлопьев А.Т. Неформальная политическая коммуникация. М. 2003.-320 c.
4. Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях // Реклама, 2002. -№5-6.
5. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. М. 1999.
6. Использование интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса: теория и практика. М.: ФЭП, – 330 с.
7. Леснин И.В. Технология политического успеха или как победить на местных выборах. Вологда, 2005.-230 c.
8. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии Москва, 2004. - 247 с.
9. Нежданов Д. Политический маркетинг. –М.: Юридическая литература, 2003. – 160 с.
10. Нежданов (Альчиков) Д.В. Политический маркетинг в России: вчера, сегодня, завтра. - Екатеринбург: Издательство АМБ, 2002. - 162 с.
11. Принципы и практика политических исследований: Сб. материалов конференций и мероприятий, проведенных РАПН в 2002 году. М: - 271 с.
12. Супрун А.П., Янова Н.В. Новый взгляд на исследование политического рейтинга// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2003. - №4. – с. 19.
13. Фонд общественного мнения (ФОМ) – Режим доступа http://fom.ru/Politika/10946
14. Российская газета– Режим доступа http://www.rg.ru/tema/gos/

 

Скачать: Politicheskiy-marketing.docx