ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
Особенности языковой манипуляции в англоязычной интернет-рекламе
Введение
Актуальность исследования. В последнее время наука о языке проявляет все больший интерес к изучению языка в среде его функционирования – в межличностной и массовой коммуникации. Это вызвано как объективными законами развития научных методологических подходов, так и социальной необходимостью решения важных задач практического характера. Как отмечал А. А. Леонтьев, «проблемы связанные с эффективной организацией массовой коммуникации и, шире, с теорией и практикой целенаправленного речевого воздействия» являются самой значимой прикладной областью, «где используется или может использоваться психолингвистика». В последнее время неуклонно возрастает интенсивность исследований рекламных текстов со стороны лингвистов и психолингвистов, психологов, специалистов по теории средств массовой коммуникации и смежных областей знаний. Заинтересованность проблемами рекламных текстов самыми разными лингвистическими направлениями привела к тому, что сегодня практически не возникает сомнений в отнесении данного направления к одному из приоритетных: рекламные тексты становятся наиболее актуальным объектом лингвистического исследования. Как показывает практика, в ряде случаев именно во взаимодействии со знаками иной природы вербальные знаки наиболее успешно реализуют свои коммуникативные функции. Вместе с тем, данная область изучена далеко не во всех ее аспектах. Представляется необходимым более детальное деление на виды всего многообразия рекламных текстов и определение особенностей воздействия каждого вида.
Таким образом, необходимость анализа вербальных и невербальных средств в рекламном тексте, свидетельствующих о наличии в нем манипулятивного воздействия, актуализирует тему нашего исследования «Особенности языковой манипуляции в англоязычной интернет-рекламе».
Объект исследования – креолизованный текст баннерной интернет-рекламы.
Предмет исследования – тактики и приемы манипулятивного воздействия в тексте баннерной интернет-рекламы.
Материал исследования – тексты англоязычной баннерной интернет-рекламы (3000 единиц), размещенных в базах данных BannerReport.com, coolhomepages.com, wm-banner.ru и ряд других, а также сплошная выборка баннеров (200 единиц), появляющихся на различных web-сайтах.
Цель исследования – выявить особенности англоязычного текста баннерной интернет-рекламы, способствующие реализации манипулятивного воздействия.
Для достижения поставленной цели, в соответствии с объектом и предметом исследования, ставились следующие задачи:
1) проанализировать основные подходы к изучению массовой коммуникации;
2) изучить особенности рекламы как коммуникативного и дискурсивного явления;
3) рассмотреть особенности интернет-рекламы как особого вида рекламного дискурса;
4) проанализировать особенности текстов баннерной интернет-рекламы;
5) продемонстрировать на примерах англоязычных web-баннеров способы реализации манипулятивного воздействия.
Методы исследования: дискурсивный, текстовый, композиционный, лексический, лингвосмысловой, классификационный.
Новизна исследования заключается в том, что впервые механизм манипулятивного воздействия рассматривается на примерах креолизованных текстов web-баннеров.
Практическая значимость работы определяется возможностью использования результатов исследования в сфере копирайтинга (составления рекламных текстов), а также при разработке учебных пособий по психолигвистике, лингвопрагматике, теории коммуникации, теории речевого воздействия, теории рекламы и теории текста.