Product placement (PP) — форма коммерции, которая позволяет органично интегрировать рекламное объявление в различные развлекательные и информационные средства массовой информации (фильмы, видеозаписи, телепрограммы, радиопередачи, информационные рассылки, книги и т. д. ), так что оно становится естественным продолжением сюжетной линии...
Indoor-реклама — один из наиболее динамичных сегментов рекламного рынка, оценивающийся по итогам в 2005 г. в сумму свыше $15 млн (объем визуальной рекламы в местах продаж — мониторы, плакаты, лайтбоксы, статические экраны). Сегмент активно осваивается крупнейшими операторами наружной рекламы «News Outdoor Russia» и «Gallery Group», группой ВИ — ее подразделение «ВИ Плазма» эксклюзивно продает рекламу на цифровых рекламоносителях в сетях «Перекресток» и «Пятерочка»...
Целевой товар, покупка которого планируется заранее, располагается преимущественно в специализированных секциях и дополнительных местах продаж. Импульсный товар выкладывается на специализированных мобильных стеллажах вблизи от кассового пространства в горизонтальных и вертикальных блоках...
Новейшая история дистанционной торговли в России началась в 1990-е гг. с появлением на рынке первых иностранных операторов: немецкая компания Quelle открыла в 2004 г. фирму Mail Order Service. Эксперты оценивают рекламный бюджет торгового оператора Quelle в 2006 г. в $300 тыс. Его новый медиапартнер — РА Mediaedge. cia (Group M). Компания «ОТТО» и холдинг «ППЕ Группа» создали совместное предприятие, французская компания La Redoute France сотрудничает с российской компанией «Пост-Сервис»...
Прямая почтовая рассылка является наименее затратным методом рекламы, если грамотно составленные рекламистом-текстовиком письма направлены точно по адресам потенциальных потребителей товаров (услуг). По почте распространяются в основном рекламные обращения полиграфического исполнения, хотя в некоторых случаях может быть экономически оправдана рассылка фотографий и даже видеофильмов. Относительно высокая стоимость единичного рекламного контакта компенсируется уникальной точностью попадания рекламных обращений именно к выделенной целевой аудитории...
Прямой маркетинг — любое адресное общение с покупателями или представителями деловых кругов с целью получения отклика в форме заказа, требования дополнительной информации, посещения ими магазина или другого места продажи определенных товаров или услуг. Это одна из проверенных форм коммуникации, где наибольшей эффективности достигают те, кто дифференцированно подходит к общению с клиентами и умеет организовать с ними личный диалог...
Стратегия позиционирования лидера на выставке предполагает не просто аренду стенда большой пощади, но и оборудование его баннерами и электронными экранами, которые привлекают VIP-персон и СМИ, выстраивающих эффектный видеоряд для репортажа. Собственный павильон, расположенный вне стенда, позволяет проводить переговоры с деловыми партнерами и устраивать прием высокопоставленных гостей. Лидеру рекомендуется оставаться независимым и организовать кроме существующего на выставке еще и собственный медийный центр с рабочими местами для прессы, конференц-залом и рестораном...
С целью повышения узнаваемости торговой марки и рыночного продвижения новых полимерных шпатлевок «Unis KR» и «Unis LR» с высокой степенью белизны (84%) и повышенной, без резкого запаха, пластичностью, был применен событийный маркетинг. Целевой аудиторией являлись продавцы стройматериалов, прорабы, снабженцы, работники оптовых баз и складов — в основном мужчины 25-45 лет (более 90%). В качестве рекламоносителя использовались две девушки, которые, изображая гладиаторов, сражались в белой сыпучей смеси внутри прозрачного пластикового куба. На их костюмах располагались логотипы «Unis LR» и «Unis KR» (рис. 1)...
Нестандартные кампании с долгосрочным имиджевым эффектом способны донести до потребителей выгоды от приобретения продукта и продемонстрировать его уникальные свойства, закрепив брэнд-нейм в сознании представителей целевой аудитории.
Выстраивание эффективной коммуникации через специально созданное событие, спонсорство способствуют достижению результатов на рынке, где недостаточно простой демонстрации реальной выгоды от потребления товара. Присутствие лидеров общественного мнения способно еще более усилить «информационный повод» и эффект от события...
Типология методов стимулирования сбыта предполагает наряду со стимулированием потребителей и Trade Promotion, целью которого является собственно сбытовой аппарат. Для него организовываются целевые премии, конкурсы, игры, стимулирование сбытовой сети. В маркетинговый диалог может быть вовлечен и посредник путем стимулирования талонами на продажу со скидкой, а также скидками от объема, бонусами, конкурсами, играми...