Привет студент

Стимулирование продаж (Consumer Promotion, англ. ) используется с целью продвижения товара, форсируя продажи и стимулируя отдельные сегменты рынка, которые без подобных мероприятия не стали бы потребителями данного товара. Наряду с грамотно спланированными акциями укрепляется репутация компании, повышается число лоялистов. Типоло-гизировать акции по стимулированию сбыта можно в зависимости от места и времени проведения мероприятия, его продолжительности и тематике и, наконец, по виду: акции B2B, B2C, сэмплин-ги, дегустации, презентации, премиумы и т. д. В российской практике выделяется несколько видов стимулирования...

Стимулирование сбыта/промоушн предполагает формирование и реализацию целенаправленной политики в отношении потребителей и продавцов товара. Мероприятия позволяют за короткое время увеличить долю рынка и значительно повысить знание марки. Креативные решения при проведении мероприятий подобного рода базируются на идеологии УТП — понимании количественных и качественных целей продвижения и их измеримости, отличительных особенностей товара от конкурентной продукции, наличии узнаваемости продавца промоуслуги...

В арсенале BTL-рекламы — так называемые малые формы — проведение промоушн-акций, семплинг, дегустация, конкурсы и мотивационные программы для участников торгово-проводящей сети — торговый маркетинг, мерчандайзинг, событийный маркетинг, PR-мероприятия, спонсоринг, выгодное размещение товара в кадре...

Для наружной рекламы характерна убедительность и разумная краткость — несколько слов, детализирующих рекламируемое изделие. Структура рынка наружной рекламы России, имевшая место на рубеже веков, выглядела следующим образом: сити-формат — 5%, реклама на транспорте — 20%, электронные табло, билборды — 50%, крышные установки — 25%...

Транзитная реклама подразделяется на внутреннюю, которая размещается внутри салонов наземного городского транспорта, метро или пригородных электричек, и внешнюю, размещаемую на бортах транспортных средств. Таким образом, «транзитная реклама» — общий термин для всех видов рекламы, так или иначе использующих в качестве носителя транспортные средства. Реклама размещается на всех видах городского наземного транспорта (троллейбусах, автобусах, трамваях, корпоративном транспорте) и пригородных поездах...

ЗВУКОВАЯ СРЕДА РАДИО РЕКЛАМЫ

По мнению аналитиков радиорынка в России только «Эхо Москвы» приносит небольшую прибыль, а остальные разговорные и новостные проекты не приживаются.

Российский радиорынок коммерческого музыкального вещания — один из наиболее конкурентных в мире: только в Москве насчитывается около 45 радиостанций, большая часть которых входят в медийные холдинги. Лидером по количеству слушателей в столице (18, 6%) на начало 2007 г...

ОСОБЕННОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Телереклама является лидером благодаря использованию спецэффектов: цвета, звука, плана, ракурса, монтажа, а также вследствие наличия чрезвычайно «низкого информационного барьера», что легко подавляет волю психологически слабого адресата. Телереклама обращается к аудитории так же, как это делает уверенный в своих возможностях человек, а отсутствие обратной связи еще больше усиливает значение процесса коммуникации. Реклама лучше запоминается, если в ней часто появляется изображение марки, упаковки и информация об основных характеристиках продукта, но при этом в ней должен быть определенный сюжет...

КОММУНИКАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ СРЕДСТВАМИ ATL- И BTL- РЕКЛАМЫ

ГЕНЕЗИС СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Цели рекламной кампании формируются в соответствии с целями и задачами маркетинга и зависят от состояния рынка и возможностей фирмы. Объективными и субъективными составляющими маркетингового диалога являются спрос, конкуренция, экономическая ситуация, финансовые возможности компании и т. д. В связи с растущим количеством средств доставки конкретного коммерческого сообщения и значительным расширением каналов продвижения товаров наполнение термина «реклама» меняется...

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ КОММУНИКАЦИЙ В ДРЕВНЕМ МИРЕ

В период первобытно-общинной формации единственная система средств массовой коммуникации (ССМК) была связана с собранием рода или племени.

Все средства дописьменной пропаганды-проторекламы наши предки всегда «имели при себе», на своем теле, в виде элементов антропотекстовой коммуникации. Коммуникация (communico, лат. — «делаю общим, связываю, общаюсь») — специфическая форма взаимодействия людей в процессе их познавательно-трудовой деятельности, которая подразумевает процесс общения, передачу информации от человека к человеку и осуществляется главным образом вербально, реже иначе...

Если, подобно водителю, смотрящему в зеркало заднего вида, пристально вглядеться в историю становления бизнеса в России, то при желании можно увидеть быстро уходящие вдаль вехи славного коммуникационного прошлого страны. Еще до дефолта, в октябре 1996 г., России был присвоен инвестиционный рейтинг ВА2, в марте 1998 г. — ВА3, в середине августа того же года — В1, а разразившийся финансовый кризис отбросил рейтинг страны сразу на несколько ступеней назад — до В3 (на 21 августа 1998 г. ). Только в ноябре 2000-го Россия получила В2, а еще через год, в ноябре 2001-го, удалось восстановить позиции трехлетней давности — рейтинг ВА3...