1.2 Факторы, влияющие на конкурентоспособность
Вышеуказанные формальные признаки конкурентоспособности отрасли необходимо дополнить содержательным анализом факторов, ее обеспечивающих. Именно на этой основе можно определить устойчивость конкурентоспособности в перспективе с учетом возможностей и ограничений развития.
К наиболее значимым факторам, оказывающим влияние на конкурентоспособность отрасли, были отнесены:
– позиционирование на мировом рынке, т. е. степень экспортной ориентированности производства (доля экспорта в выпуске и ее динамика);
– позиционирование на внутреннем рынке по сравнению с иностранными конкурентами (доля импорта готовой продукции на рынке, ее динамика)4;
– достигнутый технологический уровень отрасли, выражающийся в объеме накопленных инвестиций и качественных характеристиках мощностей, а также прогресс в этой области (интенсивность инвестиционной активности);
– уровень концентрации на рынках (наличие крупных эффективных отечественных компаний), достаточный для конкуренции с мировыми компаниями – лидерами в соответствующих отраслях5;
– обеспеченность сырьевой базой, развитость кооперационных связей (включенность в кластеры конкурентоспособности), историческая «привязанность» потребителей к производителям;
– масштабы теневого сектора и уровень правоприменения.
Кроме того, система факторов, влияющих на конкурентоспособность отрасли, может быть проконтролирована со стороны производителя. Речь идет о внутренних и внешних факторах. К первым относят факторы конкурентных преимуществ фирм (различные аспекты рыночной деятельности предпринимательской фирмы, а также степень использования факторов производства), ко вторым, соответственно, — внешние параметры социально-экономической среды, вне сферы непосредственного влияния фирмы (налоговая, бюджетная политика и т. п.) Оценивая конкурентоспособность отрасли или отраслевого комплекса, необходимо учитывать и такой важный фактор, как работа отрасли, рассматриваемой в качестве органичной части национального хозяйства.
Конкурентоспособность отрасли выступает на агрегированном уровне и в данном временном интервале по отношению к другим отраслям и секторам внутри страны, а также по отношению к аналогичным производствам зарубежом.
К факторам конкурентоспособности отрасли относятся три основных фактора, относящиеся и к конкурентоспособности предприятия:
– ресурсный (физические затраты ресурсов на единицу готовой продукции, находящиеся в обратной связи с частными и общими показателями эффективности), ценовой (уровень и динамика цен на все используемые ресурсы производства и готовую продукцию),
– «фактор среды» (экономическая политика государства и степень ее воздействия на рыночного контрагента).
Вышеперечисленные факторы агрегируются по отношению к конкурентоспособности отрасли. Таким образом, эффективность или производительность в отрасли, характеризующие динамику отраслевых цен на сырье, полуфабрикаты, трудовые ресурсы и готовую продукцию, связаны с промышленной, внешнеторговой политикой государства в рамках его стратегии национального развития.
Вышеизложенное подтверждает вывод о том, что в настоящее время нет единого подхода к анализу конкурентоспособности промышленного комплекса (отрасли).
1.3 Показатели и методология оценки конкурентоспособности
В настоящее время отсутствует общепринятая и стандартизованная методика оценки конкурентоспособности отрасли. Данной проблемой занимаются многие ученые, чем и объясняется разнообразие подходов к решению данного вопроса.
М.Портер при оценке конкурентоспособности отрасли предлагает основываться на показателях: доля промышленности в мировом экспорте; доля определенной отрасли или кластера в общем объеме экспорта; доля кластера в мировом экспорте.
Российский ученый И.А.Спиридонов определяет положение конкурентоспособности отрасли как наличие у нее конкурентных преимуществ, позволяющих: во-первых, производить (с издержками не выше интернациональных) продукцию высокого качества, удовлетворяющую требованиям конкретных групп покупателей (потребителей) к потребительской ценности товаров, их рыночной новизне и стоимости (цены), и, во-вторых, поставлять ее на рынок в оптимальные сроки, диктуемые рыночной ситуацией.
Одним из способов оценки конкурентоспособности отрасли (методология, разработанная М.Гельвановским, В.Жуковским, И.Трофимовой) является оценка ряда показателей (или их комбинации): производительность труда; удельная оплата труда; капиталоемкость и наукоемкость; технический уровень продукции; совокупность знаний и научных достижений, необходимых для самостоятельного освоения продукции и ее воспроизводства; объем технических баз для реализации научных проектно-конструкторских разработок; объем экспорта производимой отраслью продукции; экспансия отрасли (степень использования ее продукции в различных отраслях хозяйства).
Этот набор показателей может быть изменен или дополнен с учетом специфики отраслей.
Согласно мнению В.Петрова, основными показателями конкурентоспособности отрасли являются: динамика нормы и массы прибыли; экономический рост внутри страны; баланс экспорта и импорта продукции рассматриваемой отрасли сопоставления с аналогичными балансами других стран.
Однако стоит обратить внимание на то, что поскольку конкурируют на мировом рынке и удовлетворяют спрос на внутреннем рынке не отрасли, а входящие в нее предприятия, то при оценке уровня конкурентоспособности отрасли следует отталкиваться от конкурентоспособности предприятия. Поэтому важной составляющей при определении конкурентоспособности отрасли является именно конкурентоспособность ведущих предприятий этой отрасли. В таком случае целесообразным является подход к оценке конкурентоспособности отрасли, предлагаемый Р.Фатхутдиновым, согласно которому конкурентоспособность отрасли определяется по ведущим крупным организациям, удельный вес которых составляет примерно 60% от объема продаж во всей отрасли.
Таким образом, оценка уровня конкурентоспособности различных объектов (в т.ч. отрасли) является сложной задачей по ряду причин: во-первых, в конкурентоспособности фокусируются многочисленные показатели качества и ресурсоемкости работы персонала; во-вторых, в настоящее время отсутствуют международные документы (по аналогии со стандартизацией других объектов) по оценке конкурентоспособности. Это свидетельствует, с одной стороны, о чрезвычайной важности и сложности проблемы, а с другой стороны – о незавершенности ее методологической разработки и необходимости дальнейших исследований в этой области.
Говоря о показателе конкурентоспособности отрасли необходимо учитывать свойство его устойчивости, которое на сегодняшний день обеспечивается кластерами. Кластеры представляют объединенные на одной территории группы предприятий, связанных единым процессом создания блага. Кластер позволяет увеличить масштабы производства за счет эффекта синергии, запустив тем самым эффект мультипликатора в развитии конкурентоспособности отрасли.
Таким образом, определяя показатель конкурентоспособности отрасли необходимо оценивать устойчивость предприятий, то есть способность поддерживать определенное состояние в долгосрочном периоде при определенном воздействии внешней среды.
Авторы приводят различные показатели оценки устойчивости отрасли, которые в целом можно определить в следующие категории:
- показатели анализа вклада отрасли в экономику региона (анализ конкурентоспособности отрасли в количественном выражении);
- показатели анализа условий формирования конкурентоспособности отрасли, то есть ресурсной базы (анализ конкурентоспособности отрасли в качественном выражении);
- показатели анализа кластеров.
Некоторые авторы предлагают при анализе устойчивости конкурентоспособности отрасли использовать определенные показатели, которые можно формализировать следующим образом:
- показатели оценки спроса на внутреннем рынке для продукции отрасли;
- показатели конкурентоспособности отраслей-поставщиков и других сопутствующих отраслей региона;
- показатели факторной оценки аспектов, способствующих использованию эффективных стратегий конкуренции.
В результате определения данных показателей производится оценка доступности ресурсов, которые позволяют формировать устойчивость показателя конкурентоспособности определенных отраслей. Причем данная оценка может проводиться как количественно, так и качественно. Качественная оценка проводится на основе результатов интервьюирования руководителей предприятий исследуемой отрасли.
Анализируя кластеры, предлагается рассматривать такие показатели как:
- показатели отраслевого роста (сравнительная оценка темпов роста отрасли с темпами роста экономики в целом);
- показатели кластерного роста (сравнение темпа роста продукции кластера с темпом роста отрасли, оценка доли продукции кластера в валовом региональном продукте).
Показатель устойчивости конкурентоспособности отрасли во многом обеспечивается интеграцией и синергией взаимодействия субъектов хозяйствования отрасли. Данные элементы необходимо заложить в основу концепции конкурентоспособности отрасли. Интеграция и синергия взаимодействия субъектов хозяйствования отрасли в данном случае связана с согласованной политикой межотраслевого обмена отраслей потребителей с отраслями-поставщиками, что в свою очередь увеличивает оборот отраслей.