Заключение
На данный момент в России можно наблюдать активное развитие такой области паблик рилейшнз, как организация специальных мероприятий. Зачастую компании предпочитают специальное мероприятие широкомасштабной рекламной компании, но чаще всего используют и тот и другой интрумент продвижения. Специально организованное событие позволяет усилить действие всех инструментов PR, достичь эффекта за счет их комплексного применения.Действие специальных событий усиливается за счёт оттенка сенсационности, оригинальности, присущего их содержательной и организационной составляющим.
Такое специальное мероприятие как презентация особенно актуально в случае вывода нового товара на рынок. Презентация подкрепляет новостной повод – появление нового товара, событием. Презентация позволяет потребителям продегустировать, потрогать, рассмотреть, познакомиться с новым товаром.
Все более активно специальные события применяются для продвижения брендов и товаров на автомобильном рынке. Находясь на стыке направлений, событийный маркетинг представляет собой уникальную консистенцию из маркетинга, PR и рекламы и считается одним из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании или ее продукции. Поскольку рекламное воздействие осуществляется не напрямую, потенциальный покупатель не воспринимает мероприятие - праздник, вечеринку или конференцию - как рекламу. В результате - отсутствие негатива и постепенное формирование лояльности к марке за счет глубокого эмоционального воздействия на подсознание. Как правило, событийный маркетинг имеет более высокую стоимость на единицу контакта по сравнению с медийной рекламой, однако сфокусированные коммуникации предпочтительнее с точки зрения эффективности каждого контакта. Организация специальных мероприятий, директ-маркетинговые коммуникации позволяют адресно обращаться к целевой аудитории автомобильного бренда, погружать потребителей в его атмосферу и ценности. Сфокусированные коммуникации предпочтительнее, с точки зрения эффективности каждого контакта: они не только информируют о марке, но мотивируют к покупке, позволяют вступить в контакт с автомобилем, работают на лояльность потребителя конкретному бренду. Эффективность событийного маркетинга подтверждается увеличением объема этого сегмента рынка - на 25-30 % ежегодно.
Автосалонами все чаще всего используются презентации, посвященные открытию нового дилерского центра, дню рождения автосалона, выведению на рынок новых марок или моделей. Непременные атрибуты таких мероприятий - шоу-программа с разными «изюминками»: выступление известных музыкантов, розыгрыш сертификатов на скидку при покупке автомобиля.
Поскольку стандартной презентацией или тест-драйвом нового автомобиля сейчас мало кого удивишь, автосалоны ищут нетрадиционные решения.
В этой дипломной работе были изучены средства, инструменты, механизмы организации pr-мероприятий, и в частности, нестандартной презентации нового автомобиля.
В первой части работы рассматриваются теоретические аспекты такого раздела пиарологии как событийный маркетинг. Был рассмотрен понятийный аппарат, необходимый для изучения темы специальных мероприятий. Автором были представлены различные подходу к определению специальных мероприятий. В первой части также были рассмотрены виды и классификация презентационных мероприятий.
Во второй части автор исследует целевую аудиторию объекта презентации, приводит результаты креативной-фокус группы, оценивает параметры эффективности мероприятия.
В третьей части работы автор описывает реализованный проект – презентацию Нового PassatCC. Приведены концепция, план мероприятия, сценарий, разработка бюджета, способы работы со СМИ, предложения по оптимизации процесса организации и проведения презентационных мероприятий.
В работе изучены особенности организации презентационного мероприятия на примере презентации нового автомобиля VolkswagenPassat СС в салоне дилера г. Оренбурга.
Список использованных источников
1 Шумович, А.В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика eventmanagement / А.В. Шумович - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007
2 Радченко, И.А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз /И.А. Радченко -Научн. ред. Е.Е. Топильская. - Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007
3 Назимко, А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей/- А.Е Назимко–М: Вершина, 2006
4 Лаборатория рекламы и PR. - 2007, № 5 (60).
5 Тихмянова, И. Создание собственногоeventa. Событийный маркетинг сегодня / И. Тихмянова // Лаборатория рекламы и PR. - 2007, № 5 (54)
6 Новикова, М. Российский событийный маркетинг. Тенденции и перспектива / М. Новикова // Лаборатория рекламы и PR. - 2007, № 5 (60)
7 Тамберг, В. Бренд. Боевая машина бизнеса / В.Тамберг, А.Бадьин. - М. Олимп-Бизнес, 2005
8 Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Нева, 2005
9 Ковалевская, А.,Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя / А. Ковалевская, К.Курьянов // Маркетинговые коммуникации. - 2007, № 5
10 Рунова, Е.Роль специальных мероприятий в формировании бренда / Е. Рунова, И. Обломский // Event.ru. - 2008, № 3 (18).
11 Черник, Б.П. Эффективное участие в образовательных выставках / Б.П. Черник - Новосибирск, 2010
12 Сайт компании «Интернет-Эдванс» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://internet-advance.ru/delovoe-obschenie-v-reklame/110-provedenie-prezentacii.html / Загл. с экрана. – Яз.рус., англ.,16.06.2013
13 Филиппов, В.Специальные и корпоративные PR-мероприятия / В. Филиппов // Лаборатория рекламы и PR – 2004, №6
14 Сайт Ольги Балакиной [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://www.balakina.ru/tezisy-o-prezentaciyax/Загл. с экрана. – Яз.рус., англ.,16.06.2013
15 Курбатов, В.И. Стратегия делового успеха / В.И. Курбатов - Ростов-на-Дону.:Феникс,2005
16 Пасмуров, А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку / А.Пасмуров - СПб.: Питер, 2006
17 Романцов, А. Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации / А.Н. Романцов - М.: Дашков и Ко, 2009
18 Кошелев, А. Н. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность / А. Кошелев - М.: Анлейс, 2009
19 Крысов, А. Specialevents как конструктор. Часть VII. Продвижение / А. Крысов // Eventmarket.ru, 21.05.2008
20 Кирюхина, И.А. Событийный маркетинг как средство продвижения товара / И.А. Кирюхина // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2004, № 5 (35)
21 Ананьева, Т. Организация и проведение специальных мероприятий в рамках выставок / Т. Ананьева // Маркетинговые коммуникации. - 2005, 2 (14)
22 Минаев, С. Г. Эффективность события не отходя от кассы / С. Г. Минаев // Event.ru. - 2008, № 4 (19)
23 Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И.М. Синяева - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003