Привет студент

3 Рекомендации по улучшению конкурентоспособности ООО «Лица»

3.1 Рекомендация по развитию Интернет продвижения

В 21 веке значение сети Интернет значительно возросло и захватывает огромные аудитории. Практически все газеты, журналы и другие издания в печати начали создавать свои Интернет версии. Некоторые и вовсе отказались от печатного вида и перешли на электронный вариант полностью. При этом аудитория этих изданий не уступает по численности аудитории, предпочитающей бумажные издания, а порой даже превосходят ее. Возможности сети неограниченны, а количество пользователей растет с каждым днем, что позволяет иметь аудиторию как в тысячу человек, так исчисляемую и сотнями в сутки, а то и больше.

Необходимо знать определенные особенности продвижения информационных сайтов в сети:

- необходимость иметь большое количество постоянно обновляемой информации: разбивать ее на различные тематики для легкого поиска и восприятия материала читателем, обновление желательно должно проводиться несколько раз в течение дня, чтобы быть достаточно конкурентоспособной;

- уникальность публикуемой информации: копирование статей с других новостных сайтов не желательно, так как, врятли, это вызовет интерес у пользователей и посетителей сайта, также, если информация уникальна, ее будет легче найти в поисковых системах,

- грамотный аудит сайта: за счет огромного количества информации, сохраняемой и вновь публикуемой, структура новостных сайтов очень сложна, разработчики должны обеспечить понятный и легкий интерфейс.

После периода кризиса Интернет - версии печатных изданий стали набирать все большую популярность, так как все больше отвечают запросам и капризам читателей, позволяя ознакомится с нужной информацией в любое время и в любом месте, где бы пользователь не находился, при этом избавляя от потерь времени и затруднениями, связанными с покупкой экземпляра газеты в печатном виде.

Издатели также должны обратить внимание на быстрорастущую аудиторию пользователей мобильного Интернета, а также планшетов и ноутбуков. Нужна разработка специальных версий для этих устройств, для продвижения своего контента и следованию развития современных технологий. Нужно постоянно удовлетворять возникающие потребности читателей.

В приложении В представлены инструменты, которые могут быть использованы при продвижении сайтов СМИ в сети Интернет.

Существуют также новые, современные инструменты продвижения новостных сайтов, таких как продвижение в популярных социальных сетях - (facebook.com, odnoklassniki.ru, vkontakte.ru) и в блоггах (liveinternet.ru, Живой Журнал, и т.д.).

В сетях еще не существует специализированных групп, хотя уже сейчас это пользуется большой популярностью не только среди молодежи.

Для наглядности покажу пример группы, которая распространяется в социальной сети «В контакте» на рисунке 8.

Рисунок 8 - Пример создания сообщества или группы в социальной

сети для распределения информации среди пользователей

сети Интернет

Проведем анализ, насколько Интернет может заменить уже традиционные СМИ? Для того, чтобы понять значимость развития Интернет версии печатного издания в настоящее время.

Разделим наш анализ на четыре пункта.

Пункт первый - технический.

Может ли Интернет версия печатного СМИ выполнять те же функции, а так же сохранять их и превосходит ли бумажную версию по важным для читателя критериям.

С появлением радио и телевидения популярность печатных СМИ ставилась под угрозу, которые позже не оправдывались. Интернет конечно может пополнить этот список, но в отличие от предыдущих конкурентов - Интернет не только способен выполнять функции уже всех имеющихся СМИ и дополнять их необходимыми для читателя критериями, пример на рисунке 9.

Рисунок 9 - Сайт газеты «Московский комсомолец в Пскове»

Пункт второй - юридический.

Вопрос достоверности информации, точнее ответственность электронных аналогов СМИ за предоставление заведомо ложной или неверной информации.

Но на данный момент не существует такого законодательного акта, который бы подчинял электронные СМИ, однако многие добровольно проходят регистрацию. Это делается для того, чтобы получить статус СМИ. Однако регистрация процесс сложный и имеющий множество тонкостей.

Пункт третий - социальный.

Сложнее, чем предыдущие, поскольку должен показать готовность аудитории к смене традиционных СМИ на электронные аналоги.

Проблемы:

- создается впечатление полной безнаказанности за ложную информацию;

- проблема собственности на информацию;

- отсутствие данных о количестве населения владеющий ПК и имеющий доступ в Интернет, для эффективного использования электронного аналога печатных СМИ.

Пункт четвертый - психологический.

Традиционный СМИ считаются надежным источником информации, в то время как Интернет не считают достоверным источником информации. В Интернет - версии нужно делать ставку на необходимую читателю оперативную информацию, именно за ней чаще всего мы обращаемся за помощью к сети Интернет, за счет того, что именно здесь информация появляется быстрее, чем в остальных источниках.

С развитием сети Интернет, а также общего доступа к ней, он занял важное место среди СМИ. На сайтах мы можем найти информацию не только на данный момент, но и ту информацию, которая была опубликована месяц, год назад. В электронной версии есть возможность моментального общения с аудиторией, возможность высказаться читателю о своих предпочтениях и замечаниях, что делает электронную версию более гибкой. Также имеется возможность предоставления информации в разных видах - графика, видео, звуки. Пользователь может сам выбирать и подписываться только на те рубрики, которые ему интересны. Удобство гипертекста - немаловажный пункт для пользователя.

Исходя из анализа, можно сделать вывод, что создание электронных аналогов необходимо для поддержания лидирующих позиций и сохранения бренда, даже если принимать во внимание существующие минусы.

3.2 Рекомендации по изменению формата с целью повышения конкурентоспособности

При позиционировании газеты в настоящее время большое значение имеет формат и имидж. Аудитория читателей сейчас предпочитает удобные, малоформатные издания с компактным расположением материала. От размера страницы газеты, то есть формата самой газеты зависит качество и количество, а также объем публикуемых иллюстрационных и текстовых материалов, их оформление и расположение. Для газет с маленьким тиражом используется листовая бумага, а для газет с большим тиражом - рулонная.

Выбирая формат издания, редакции стараются обеспечить удобства чтения газеты, а также удобство верстки, распределения рубрик и разделов, размещения материалов газеты. На формат также имеет огромное влияние производственная база и полиграфические возможности. И наконец, формат издания во многом зависит от целевой аудитории и типа издания. Сейчас уже наблюдается тенденция газет к уменьшению формата - это позволяет увеличить количество полос и облегчить верстку газеты.

Количество полос и страниц в номере газеты достаточно сильно зависит от ее формата и типа. «Московский комсомолец выпускается в формате А3, имеет 32 страницы. Формат диктует оформление и содержание материала, количество полос и верстку в номере. Появляется множество вариантов распределения материалов с увеличением полос в газете, т.е. появляется возможность свободного распределения материала по страницам. В некоторых изданиях предпочитают увеличивать количество полос, уменьшая формат газеты, при этом появляется множество новых возможностей для оформления газеты.

Анализируя аудиторию читателей газеты «Московского комсомольца в Пскове» можно сделать выводы, что в основном это деловые люди, ведущие активный образ жизни и имеющие четкую политическую позицию. Для таких людей более удобен маленький формат газеты, к примеру А4, так как этот формат удобен в чтении и размещении.

При этом ширина колонки (в изданиях крупного размера это количество варьируется от 4 до 6) будет составлять 54 миллиметра при количестве 3е колонки, возможно также увеличить количество до 4 колонок при размере 40,5 мм или даже размещение материала в двух колонках по 76 - 77 мм. Верстка с большим количеством полос раскрывает больше возможностей для яркого и динамичного оформления газеты. Чем больше количество колонок - тем больше вариантов оформления текста и иллюстраций для верстальщика, увеличивается полезность используемой площади номера за счет применения специальных шрифтов. При этом не стоит злоупотреблять слишком большим количеством. Материал должен быть читаем, поэтому для выбранного формата удобнее использовать 3 - 4 колонки. Такой формат также удобен для полиграфии, так как формат стандартный и не требует дополнительных затрат. При этом не стоит отказываться полностью от формата А3, целесообразней оставить классический вариант газеты, для людей, которым все же удобен и привычен старый форма. Предлагается часть тиража, для начала 1000 экземпляров, напечатать в формате А4, таким образом проследить реакцию потребителей на изменение формата.

Для проверки эффективности данной рекомендации был проведен опрос среди постоянных и потенциальных читателей газеты «Московский комсомолец в Пскове», количество выборки 50 человек. Возраст опрашиваемого от 16 до 59 лет. Данные опроса представлены в таблице 5.

Таблица 5 - Результаты опроса аудитории читателей газеты «Московский комсомолец в Пскове»

Анализируя данные опроса можно сказать, что изменение формата с классического А3 на А4 будет эффективным, так как большинство читателей положительно отнесутся к такому преобразованию. Более половины читателей предпочитают удобный формат А4.

Таким образом, газете целесообразно использовать формат А4, но не всего тиража, а лишь для малой его части, с целью проверки эффективности на практике.