3.3 Ориентирование печатного материала на молодежь газеты «Московский комсомолец в Пскове»
Когда газета только создавалась, существовала цель издания - ориентация на политическую активную молодежь. Со временем аудитория изменялась и имела тенденцию к увеличению возраста основных читателей.
Проследим причины этой тенденции. Если анализировать активность молодежи в политике, можно заметить что в период создания газеты молодежь активно учувствовала в политической жизни страны, что и стало предпосылкой создания данной газеты и до 60х - 70х годов практически не было явных изменений, лишь в 80х - 90х годах 20 века молодое население страны практически перестало интересоваться политикой государства, что объясняет смену позиционирования газеты как печатного издания для молодежи. Ситуация сильно изменилась в последние три года. Наблюдаются огромные темпы увеличения политически активной молодежи, что не может не быть замеченным таким изданием, как «Московский комсомолец». Анализируя привычки и предпочтения молодежи, нужно принять к вниманию то, что она более требовательна к внешнему виду газеты, оформлению и способу подачи материала. Нужно затрагивать проблемы, интересующие именно молодежь, рассматривать часто задаваемые вопросы. Также использовать цветной формат и удобное, интересное оформление со множеством иллюстраций.
Для начала можно выделить пару полос, ориентированных именно на молодежь, затрагивать вопросы жилья, трудоустройства, поддержки государства индивидуального предпринимательства, реформы и проблемы среднего и высшего образования, делать анонс культурных событий города. Молодежи необходима правдивая информация, которая является «чистой», то есть четкой, хорошо изложенной и важной, чего нельзя наблюдать в сети интернет. В сети интернет все еще сложно выделять правдивую информацию от провокаций, желтой прессы и рекламных статей. По последним данным количество молодежи в Пскове и в области имеет очень высокий показатель - около половины населения Пскова находятся в возрасте от 16 до 25 лет, так как в городе сосредоточено большое количество престижных высших учебных заведений и в том числе, занимающий третье место по России по общей численности обучающихся студентов, Псковский государственных университет.
Биографии успешных личностей, информация о основных законопроектах, ориентированных на молодежь, а также патриотически - направленные материалы необходимы для помощи в выборе своего будущего и формирование мировоззрения молодого населения Пскова
Молодежные газеты - самые яркие и красочные творения современного издательского сегмента рынка. Основная их задача - воспитание и просвещения подрастающего поколения, а также в установлении собственного «Я» и саморазвитие. Главной ошибкой существующих молодежных газет является их постоянная гонка за прибыльностью, в результате которой чаще всего страдает качество материала. Желтая пресса, излишняя реклама и множество скандалов очень сильно «засоряют» газеты. Нужно печатать тот материал, который не будет воспитывать молодежь необразованной, извращенной и любящей сплетни.
Нужно издавать интересную, а главное полезную и правдивую информацию. Говоря о цензуре, нужно отметить, что она нужна и даже важна, но в определенных количествах. Главное в каждой газете - диалог между читателем и издателем. Конечно, в газете должны печататься статьи познавательного характера, связанные с изучением истории и культуры, с изучением политики и основных законов и законодательных актов, с научно техническим прогрессом и открытиями в научной сфере.
Очень важно наладить непрерываемую обратную связь с молодым читателем, так как для него очень важно внимание именно к его проблеме, важно показать свою заинтересованность и в свою очередь заинтересовать его самого. Это можно осуществлять с помощью опросов, прямой линии, заметок и статей, которые присылает молодежь, анкетирования.
Для наиболее интересного материала возможно привлечение специалистов, помощь профессионалов, к примеру с материалом, раскрывающим направления выбора будущей профессии, этот вопрос является очень актуальным в данный момент и целесообразно печатать статистику востребованных профессий, учебные заведения, где можно получить образование, которое соответствует этой профессии и так далее.
Особое значение в молодежной газете играет обсуждение важных проблем, таких как политическая точка зрения, предложения и критика молодежи. Здесь тоже будет целесообразно организовывать беседу специалистов с читателем.
Также нужно принять во внимание вновь возникающий интерес к бумажным письмам и организовать колонку, где молодежь будет искать друзей для переписки. Большой плюс газеты в том, что она уже имеет свой сайт, так как в настоящее время роль Интернета с каждым днем только растет. Неотъемлемой частью газеты, популярной среди читателей, является яркая обложка, такая, чтобы сразу бросалась в глаза, но не откровенными фотографиями и заголовками, а красочностью и контрастом.
Делаем вывод, что целесообразно ориентировать материал на молодежь, при этом не отказываясь от той аудитории, которая существует сейчас. Это позволит увеличить количество читателей, не неся потерь от старой аудитории читателей.
Заключение
В данной курсовой работе мы проделали целый ряд процедур позволяющих в дальнейшем разработать эффективную рекламную политику, которая позволит продвинуть наш товар и повысить спрос на него. Это сбор первичной и поиск вторичной информации и их обработка и анализ, изучение литературы касающейся маркетинговых исследований, рекламы, стимулирования сбыта, маркетинговых коммуникация и т. д.
В первом разделе было рассмотрено значение маркетингового исследования на предприятии, также все теоретические аспекты исследования конкурентов и особенности конкуренции на рынке печатных СМИ.
Во втором разделе рассмотрена экономическая и маркетинговая деятельность фирмы, а также проведен анализ конкурентов на рассматриваемом рынке.
В третьем были разработаны три рекомендации на основе минусов деятельности предприятия с целью улучшения позиционирования, удовлетворения интересов читателей с помощью чего планируется повысить спрос на печатное издание.
Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений общественного питания - особый аспект маркетинговой деятельности компании. Он заключается в систематическом сборе данных и анализе конкуренции на рынке общественного питания, оценке привлекательности отрасли для компании, выявлении ключевых конкурентов предприятия и их анализе.
Для того чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию, компания должна изучать своих реальных и потенциальных конкурентов, их стратегии, цели, сильные и слабые стороны, а также схемы ответных реакций соперников. Ближайшие конкуренты компании работают на одном с ней целевом рынке, удовлетворяя сходные потребности покупателей, и выступают с примерно одинаковыми предложениями. Компания должна уделять особое внимание соперникам, предлагающим новые способы удовлетворения потребностей рынка.
Все же пока отношение к теме маркетинговых исследований конкуренции и конкурентов в среде управляющих заведениями питания неоднозначно. Кто-то пытается провести исследование самостоятельно, кто-то доверяет только профессионалам, есть и такие, кто вообще отрицает достоверность результатов работы маркетологов. Однако опыт деятельности западных фирм аналогичного профиля доказывает, что качественное исследование способно дать полное представление о своих конкурентах на рынке, описать уровень конкуренции, разработать грамотную стратегию и, в конечном итоге, повысить прибыльность бизнеса.
Список использованных источников
1 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: «Финпресс», 2007. – 656с.
2 Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М., 2003. - 239 с.
3 Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред.Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 623 с.
4 Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности Маркетинг/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
5 Анализ конкуренции: Учебник/ Букин С.- М.:Вузовский учебник, 2007.–5 с.
6 Голубков Е.П. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе/ Голубков Е.П. - Маркетинг в России и за рубежом , 2005, №4- 117 с.
7 Букин С. Основные элементы конкурентных рынков / Букин С. – Таганрог. Изд-во ТРТУ, 2008. - 25 с.
8 Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке. / Млоток Е. – Мн.: Высшая школа, 2007. – ISBN 985-06-0770-X.
9 Беляев В.И. / Маркетинг: основы теории и практики. / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2010. – ISBN 5-94761-040-Х
10 Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг: Учеб. пособие.- СПб: Изд-во СПбУЭФ, 2006
11 Климов А. Изучение динамики стратегических групп. / Климов А. – М., 2008-2, с.19.
12 Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. / Л.А. Данченок. – М.: ООО Маркет ДС Корпорейшн, 2009. – ISBN 5-7958-0082-1
13 Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – ISBN 5-16-000090-9
14 Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер. – М.: ИД «Вильяме», 2011. – ISBN 978-5-8459-0376-1 (рус.).
15 Эриашвили Н.Д. Маркетинг. / Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – ISBN 5-238-00088-Х.
16 Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ./ Гуревич С.М. - 2000 год - электронный источник.
17 Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных / Голубков Е.П. - Маркетинг в России и за рубежом , 2007, №10- 117 с.
18 Букин С. Анализ конкуренции / Букин С. – М. : 2008. - 27 с.
19 Никитас Д. Конкурентный анализ рынка печатных СМИ / Никитас Д. – 2013 // planetasmi.ru/
20 Абанина С.П. Формирование стратегии повышения конкурентоспособности организации / Абанина С.П.: диссертационная работа – 2007 год
Скачать: