3 Предложения и рекомендации по рекламной деятельности ОАО «Банк»
3.1 Рекомендации по размещению рекламы ОАО «Банк» в СМИ
Следует отметить, что проводимая рекламная компания ОАО «Банк» недостаточна и при нынешней высокой конкуренции в банковской сфере руководству банка необходимо больше внимания уделять данной проблеме.
Самыми распространенными и эффективными средствами размещения рекламы, принято считать рекламу в СМИ, ТВ-рекламу и радиорекламу.
Поэтому, целесообразным считается размещение рекламы ОАО «Банк» по следующей формуле:
Газеты – Радио – Телевидение
Кроме того основным временем обращения населения в банк традиционно считается осень и весна, на это также следует обратить внимание.
Стоимость рекламы в газетах и журналах зависит от престижности СМИ, периодичности его издания и формата рекламного обращения.
Стоимость рекламы составляет от 250 руб. до 3000 руб. Предполагаемые издания для размещения рекламы:
- «Телесемь»;
- «Южный Урал»;
- «Вечерний Город»;
- «Оренбуржье».
«Телесемь» является рекламно-информационной газетой, включает удобную и подробную телепрограмму, информацию о телевидении, мире шоу-бизнеса, все это делает газету «Антенна — Телесемь» очень привлекательным продуктом для рекламодателя. Каждая рекламная подача в газете работает не менее двух недель: в первую неделю газету читают как информационную, во вторую — как телепрограмму.
Реклама ОАО «Банк» должна содержать рекламное обращение к клиентам, который сможет привлечь их пользоваться именно этим банком. Предлагаемые рекламные обращения:
- «Выберите надежный банк - «Банк»!»
- «Ваши деньги в надежных руках!»
- «Надежность, удобство, новизна – «Банк»!»
Следующим средством распространения рекламы ОАО «Банк» является размещение радиоролика на радиостанциях города Города и Городской области.
Средняя стоимость размещения 15 секундного радиоролика на Городских радиостанциях составляет 4000 руб. Таким образом, средний бюджет месячной рекламной компании на Городских радиостанциях, составляет 10000-15000 руб. Предполагаемые радиостанции для размещения рекламы:
- «Хит FM»
- «Русское Радио»
- «Европа плюс Урал»
Реклама на телевидении – одно из самых сильнодействующих средств распространения рекламы.
Размещение рекламы на популярных каналах – залог успеха. В Городе, самыми распространенными каналами являются:
- «Первый канал» (Город);
- «Россия» (Город);
- «СТС» (Город);
- «ТНТ» (Город).
Стоимость размещения рекламы на «Первом канале» – 110 руб./ сек. Рекламный ролик в среднем продолжительность которого 15 секунд, 90 секунд = 9900 руб. в день. Средняя стоимость рекламы на «Первом канале» в месяц = 297 000 руб. Количество трансляций в день 6. Предполагаемый график трансляций:
Понедельник-пятница
09:00 – 18:29 4 трансляции
18:30 – 23:59 2 трансляции
Суббота-воскресенье
09:00 – 18:29 5 трансляций
18:30 – 23:59 1 трансляция
Стоимость размещения рекламы на телеканале «Россия» – 100 руб./ сек. Рекламный ролик в среднем продолжительность которого 15 секунд, 90 секунд = 9000 руб. в день. Средняя стоимость рекламы на Первом канале в месяц = 270 000 руб. Количество трансляций в день 6. Предполагаемый график трансляций:
Понедельник-пятница
09:00 – 18:29 4 трансляции
18:30 – 23:59 2 трансляции
Суббота-воскресенье
09:00 – 18:29 5 трансляций
18:30 – 23:59 1 трансляция
Стоимость размещения рекламы на канале «СТС» для 15 сек. ролика = 675 руб.за одну трансляцию. 6 трансляций в день = 4050 руб. Средняя стоимость рекламы в месяц = 121500 руб.
Стоимость размещения рекламы на канале «ТНТ» – 105 руб. сек. Рекламный ролик в среднем продолжительность которого 15 секунд, 90 минут в день = 9450 руб. Средняя стоимость рекламы на канале ТНТ в месяц = 283500руб. Количество трансляций в день 6.
Более активная рекламная кампания в СМИ поможет банку и дальше увеличивать количество своих клиентов.
3.2 Рекомендации по созданию наружной рекламы
Наружная реклама в Городе занимает важное место в продвижении товаров и услуг. Наружная реклама - лицо любой компании. Она призвана для того, чтоб уведомить и привлечь как можно большее количество потребителей.
Основные достоинства наружной рекламы:
- наружная реклама доступна и ее изготовление не требует значительных расходов, но эффективность инвестиций очень высока.
- наружная реклама привлекает внимание, ведь заказывая себе яркую, интересную, смысловую рекламу, вы обращаете на себя внимание огромного количества людей, в том числе нужной целевой аудитории.
- наружная реклама работает даже тогда, когда вы отдыхаете. Она сообщает о вас все 24 часа.
Для ОАО «Банк» целесообразно будет размещение рекламных щитов и рекламных растяжек города Города.
Выигрышным местом размещения в городе будет на остановке драм.театра в центре, остановка Факел, Инвертор, так как остановки являются наглядным средством информации для водителей, пассажиров и пешеходов.
В нашем случае стоимость рекламных щитов размером 3х6 метров будет составлять 12000 рублей в месяц.
Стоимость размещения рекламы на рекламных щитах формата Cityvision ( крупные телеэкраны, размещаемые вдоль основных магистралей, на площадях и перекрёстках) 19500 руб. за 10 дней размещения.
Стоимость растяжек составляет 300 руб. в день, в месяц предполагается затратить 9000 руб.