Привет студент

3.2 Организация продвижения сайта предприятия ТелеРадиоСистемы

Для ведения электронной коммерции не достаточно просто разместить сайт в сети интернет.

На сайт должны вести ссылки с рекламы, поисковых систем, каталогов, сайтов схожей тематики. Необходимо постоянно заинтересовывать целевую аудиторию, размещать информацию об акциях, скидках, создавать форумы и другое, то есть осуществлять продвижение сайта в сети интернет.

Продвижение сайта начинается с анонсирования в поисковых системах.

Поисковые запросы пользователей сети Интернет реально отображают спрос на ту или иную информацию. Поисковые системы помогают пользователям найти нужную информацию, предоставляя ссылки на конкретные сайты. Таким образом, поисковые системы являются связующим звеном между спросом и предложение.  При этом привлечение посетителей по средствам использования поисковых систем является самым низкозатратным и эффективным способом продвижения.

Классический способ продвижения сайта — размещение его в каталогах и рейтингах, которые широко известны пользовате­лям. Эту операцию для каждого каталога и рейтинга можно вы­полнить самостоятельно, что потребует значительных затрат времени. В настоящее время существуют системы, предлагаю­щие бесплатно зарегистрировать страницы сайта. Например: ре­гистратура (www.registratura.ru),

TAU (www.design.ru/free/addurl) и др.

Другой способ, который может обеспечить посещаемость сайта, — подготовка страниц web-сайта для индексации в поис­ковых системам.

Под индексацией в поисковых системах понимается обработ­ка содержимого страницы поисковым роботом и внесение ре­зультатов этой обработки в базу данных поисковой системы. По­исковая система при обработке запроса формирует последовательный список сайтов в порядке убывания релевантности.

Как уже говорилось ранее, по статистике 60 % пользователей ограничиваются результатами первой страницы и около 90 % пользователей тремя первыми ссылками. По результатам исследования сайт компании ТелеРадиоСистемы не входит в число первых десяти ссылок. Поэтому следует заниматься продвижение сайта и занимать лидирующие позиции в поисковых системах.

Следовательно, рекомендуется осуществлять процесс поисковой оптимизации. Данный процесс увеличивает релевантность доку­мента (статьи сайта) по средствам использования ключевых слов. Более высокая релевантность сайта возникает, когда совпадают не отдельные слова, а целые фразы.

Для повышения релевантности, следует выполнять определенные мероприятия:

а) запрос, под который оптимизируется страница, не должен быть очень широким и охватывать большую область. На отдельной странице нецелесообразно писать все ключевые слова (единственное исключение -главные страницы сайта);

б) текст ссылок должен представлять собой удобно читаемые фразы, которые вызывают желание по ним кликнуть. Поэтому каж­дое использование словосочетания в ссылке должно быть отдельным законченным предложением;

в).в заголовках нужно использовать отдельные слова и словосочетания, совпадающие со словосочетаниями из запросов;

г) высокорелевантные web-страницы используют несколько ключевых слов, каждое из которых встречается в тексте в соотношении, близком к 1: 20 (5 %). Но не стоит использовать их слишком часто, в противном случаи поисковые системы воспримут это как спам;

д) необходимо разместить ссылки на сайтах по схожей тематике;

е).поисковые системы выше ценят сайты, которые регулярно обновляются.

При этом следует понимать, что первые результаты от процесса оптимизации сайта будут заметны только через 2 - 3 месяца. Поток посетителей будет постоянный и в течение длительного срока. Продвижение сайта будет заметно на нескольких поисковых системах.

Так как оптимизация сайта занимает продолжительный период времени, в таком случае, для более быстрого получения результата рекомендуется использовать контекстную рекламу. Это оплачиваемая реклама в поисковых системах. Данный тип рекламы представляет собой текст, текстовые блоки или баннеры, отображающиеся в поисковиках при определенном запросе. Результат контекстной рекламы, в отличие от оптимизации сайта, мгновенный. Сразу же после запуска контекстной рекламы, появляются посетители сайта,показано в таблице 13.

Таблица 13 - Применение оптимизации сайта и контекстной рекламы

Таким образом, в период оптимизация сайта, посетители будут приходить за счет контекстной рекламы.

Контекстная реклама отличается от традиционной рекламы. Традиционная реклама в печатной прессе, на радио, на телевидении, а также медийной интернет-рекламы – является отвлекающей, так как её цель заключается в привлечении внимания, при этом происходит отвлекание потребителя от основного его занятия.

Контекстная реклама не переключает внимание пользователя, сосредоточенного на решении своей задачи. Она не борется с ним, а идет ему навстречу. Контекстная реклама показывает посетителю лишь те объявления, которые прямо связаны с тем, что его в данный момент интересует – причем эти интересы пользователя им самим явно сформулированы.

В России самым популярной поисковой системой является Яндекс, поэтому рекомендуется установить контекстную рекламу именно там. Аудитория Яндекса сравнима по размеру с аудиторией крупнейших телеканалов, таких как Россия 1, первый канал, НТВ, СТС, ТНТ.

Реклама в Яндексе размещается с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ. Вы сами определяете цену, по которой готовы оплачивать клики. Минимальная цена клика составляет всего 30 коп. (0.01 у.е.), а минимальный объем заказа — 300 р. (10 у.е.).

Скидки на Яндексе рассчитываются автоматически от совокупного объема услуг, оказанных и оплаченных клиентом в течение последних 12 месяцев до момента выставления счета. Скидки являются накопительными, то есть при достижении определенной границы отпускная цена уменьшается. Подробнее о размере скидок написано на странице о скидочной политике Яндекса.

Стоит не забывать, о счетчике посещаемости. Ранее уже говорилось о том, что бы разместить счетчик посетителей на сайте, в целях контроля динамики посещения. Но у счетчика есть и другая функция.  Как правило, сайты, которые используют счетчики уча­ствуют в каких-либо рейтингах. Рейтинги сортируют сайты по определенному критерию, обычно — это посещаемость сайта. Кроме рейтингов существуют каталоги — это тематически структурированные коллекции ссылок на интернет-ресурсы с их описания­ми.

Если продвижение сайта будет выполнен успешно, то в результате получим:

а) повышение релевантности страниц сайта, объем и качественное содержание;

б) страницы сайта начнут появляться на первых местах в поисковых системах по разным ключевым словам. Число посетителей автомати­чески увеличивается;

в) высокая посещаемость позволяет сайту занимать первые позиции в рейтингах, что тоже увеличивает число посетителей,

г).увеличение числа посетителей сайта приведет к увеличению потребителей товаров и услуг компании ТелеРадиоСистемы.

Заключение

Рынок постоянно развивается, появляются новые компании, услуги, продукты и т.д. Компании, для того, что бы быть успешной постоянно нужно приспосабливаться к условиям рынка и чутко реагировать на их постоянные изменения.

На данном этапе развития коммуникаций ни одна компания не может позволить себе не использовать интернет для связи со своими потребителями.

В данной работе был проведен анализ понятия интернет-маркетинг, его методы, особенности использования в российской торговле. На примере конкретного предприятия были рассмотрены особенности использования  инструментов интернет-маркетинга, выданы общие рекомендации по совершенствованию их применения, а так же даны рекомендации по продвижению сайта компании.

Список использованных источников

• Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете / В. А. Алексунин, В.В. Родигина. – Москва: Дашков и К, 2008.

214 с. – ISBN 978-5-91131-439-2

• Алымов, М. О. Влияние сети Интернет на развитие глобальной экономики / М. О. Алымов / Российский внешнеэкономический вестник, 2012. – № 7. С. 111-118.
• Афанасьев, В.А. Отличительные признаки электронной торговли/ В. А. Афанасьев / Интернет-маркетинг, 2012. – № 5. С. 296-300.
• Банкет, С.В. Тенденции развития электронной коммерции в России и мире / С. В. Банкет // Современное искусство экономики, 2011. –

№ 1. С. 76-80.

• Батенков, Е. А. Анализ современного этапа становления Интернет-коммерции/ Е.А. Батенков// Экономика и управление, 2012. –

№ 10. С. 81-84.

• Бесчастная, Е.В. Интерактивный маркетинг и электронная коммерция / Е.В.Бесчастная. – Мн.: БГУИР, 2007. 303 с.
• Бобров, Е. С. Эдектронная коммерция в регионе / Е. С. Бобров // Академический вестник, 2010. – № 4. С. 37-44.
• Гарсия, К. Виртуальное предприятие – форма интегрированного взаимодействия / К. Гарсия // Маркетинг, 2012. – № 4(125). С. 87-94.
• Горшенина, Е. В. Интернет-технологии в электронной коммерции/ Е. В. Горшенина, П. А. Сорокин// Экономические исследования, 2010. – № 2. С. 4.
• Дегтярев, А Методические основы формирования эффективной бизнес-среды / А. Дегтярев, Р. Маликов, И. Хисаева // Экономическая политика, 2012. – № 4. С. 85-93.
• Добрюха, А. Покупки через Интернет: бережем деньги, время и нервы / А. Добрюха // Делопроизводство и документооборот на предприятии, 2010. – № 11. С. 66-67.
• Габибова, Л. Т. Интернет как средство электронной коммерции / Л. Т. Габибова // Вопросы структуризации экономики, 2011. – № 1-2011.

 С. 34-37

• Зайцева, Г.Е. Тенденции развития современного рынка электронной коммерции / Г.Е. Зайцева // Управление экономическими системами: электронный научный журнал, 2012. – № 48. С. 102-102.
• Зиборов, В.А. Состояние конкуренции в условиях постиндустриального периода развития человечества / В.А. Зиборов,

В.А. Белякова // Менеджмент в России и за рубежом, 2012. – №5. С. 3-8

Приложение А справочное

Скачать: kursovaya_internet-marke_ting.docx