Привет студент

2 Анализ формирования прибыли на предприятии

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Промоушн»

Рекламное агентство «Промоушн» было основано в ноябре 2000 года.

С 2003 года начался стремительный рост фирмы. Рынок требовал новые продукты в области рекламы, повышались требования к качеству предоставляемых услуг. Так был образован собственный цех по производству наружной рекламы.

В 2004 году, закупив необходимое оборудование началась эра широкоформатной печати. Таким образом, спектр услуг, предоставляемых агентством, еще больше расширился — за счет печати на самоклеющихся пленках, бумаге, различных баннерах и прочих материалах.

Сегодня рекламное агентство «Промоушн» является одним из лидирующих на рынке рекламы не только города Волгограда, но и Волгоградской области и позиционирует себя как агентство полного цикла.

ООО «Промоушн» занимается разработкой дизайна, изготовлением и монтажом наружной и интерьерной рекламы. Имеет обширный опыт работы по производству и размещению всех видов наружной рекламы, обладает собственной производственной базой и выполняет полный комплекс работ — от табличек и указателей до крышных установок и нестандартных рекламных конструкций, с применением новейших технологий.

Опытный персонал основного состава, большая база внештатных сотрудников, наличие собственного транспорта, положительная репутация агентства — все это делает возможным более качественно и грамотно реализовывать различные проекты, оперативно включаться в работу и решать различные по сложности задачи. А также выполнять проекты в самые сжатые сроки.

Общество с ограниченной ответственностью «Промоушн» создано путем учреждения юридическим лицом РФ в соответствии с Гражданским Кодексом РФ, Федеральным Законом РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью», иными нормативными актами, регулирующими отношения в сфере деятельности общества.

Общество является юридическим лицом. Обладает обособленным имуществом, учитываемым на его самостоятельном балансе. Открывает в установленном порядке банковские счета на территории Российской Федерации и за ее пределами для хранения денежных средств и осуществления всех видов расчетных, кредитных и кассовых операций. Может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные прав ком в судах.

приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные парва и нести обязанности, быть истцома и обязанности, быть истцом и ответчиком в судах.

Устав ООО «Промоушн» содержит общие положения. В них прописаны: ответственность общества; права и обязанности участников общества; предпринимательская деятельность общества; уставной капитал; переход доли (части доли) участника в уставном капитале общества к другим участникам и третьим лицам; выход; исключение участника из общества; управление в обществе; обжалование решений органов управления; имущество; финансово-хозяйственная деятельность; формирование фондов и распределение прибыли; хранение документов общества; прекращение деятельности общества.

В учредительном договоре прописаны участники договора, его предмет, правовое положение, формирование уставного капитала общества, права и обязанности участников общества, ответственность участников общества за нарушение обязанности по внесению вкладов, выход участников общества, распределение прибыли между участниками общества, состав органов общества.

Участниками договора, в соответствии с учредительным договором, являются два юридических лица, одному из которых принадлежит 75 % акций, другому — 25%. Общество является юридическим лицом, коммерческой организацией, имеет обособленное имущество на праве собственности и отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом. Так же общество имеет самостоятельный баланс, расчетные и иные счета. Для обеспечения его деятельности сформирован уставной капитал общества.

В обществе образуются следующие органы:

— высший орган общества — общее собрание его участников,

— единоличный исполнительный орган общества — директор.

К основным видам деятельности общества согласно уставу общества относятся:

— рекламная деятельность;

— сдача в аренду основных средств, движимого и недвижимого имущества;

— посреднические, комиссионные услуги;

— снабженческо-сбытовая, торговая, посредническая деятельность;

— консультационные, маркетинговые услуги.

Так же общество осуществляет любые иные виды деятельности, не запрещенные законодательством, в установленном порядке.

Рекламное агентство «Промоушн» возглавляется генеральным директором. Он осуществляет оперативное руководство деятельностью предприятия в соответствии с действующим законодательством РФ и Уставом Общества. Так же он несет ответственность за правильность работы предприятия и за результаты деятельности.

Функциями генерального директора являются:

— прием на работу и увольнение работников ООО «Промоушн»;

— назначение должностных лиц аппарата управления;

— издание приказов и дача указаний, обязательных для всех работников, применение к ним в установленном порядке меры поощрения в случае необходимости, дисциплинарные взыскания.

В подчинении генерального директора находятся: главный бухгалтер, заместитель директора, цех по производству наружной рекламы.

Функциями заместителя директора являются:

— подписание договоров и доверенностей;

— персональная ответственность за состояние учета и отчетности, платежной и трудовой дисциплины;

— руководство работой аппарата управления.

Система управления ООО «Промоушн» неразрывно связана с бухгалтерским учетом.

Должностная инструкция главного бухгалтера включает в себя следующее:

— прием и обработку первичной документации, ведение синтетического и аналитического учета;

— выписку платежных документов;

— регистрацию счет-фактур, полученных от поставщиков;

— составление ежемесячной отчетности о движении денежных средств на расчетном счете;

— составление еженедельной отчетности о состоянии расчетного счета по выписанным бланкам;

— учет всех денежных средств;

— своевременную оплату по счетам поставщиков и клиентов.

Важным звеном данного предприятия является цех по производству наружной рекламы.

Цех по производству рекламной продукции возглавляется начальником цеха, который назначается и освобождается от занимаемой должности директором предприятия по согласованию с директором по рекламе и маркетингу.

На должность начальника цеха назначаются лица с высшим специальным образованием, обладающие необходимыми знаниями и опытом в области изготовления и монтажа рекламных конструкций, металлоконструкций.

Основными задачами цеха по производству рекламной продукции являются:

— своевременное и качественное выполнение работ по изготовлению, монтажу (демонтажу), ремонту рекламных конструкций;

— регулярный осмотр, техническое обслуживание, экспертиза и выдача заключений экспертного обследования, дефектация и капитальный ремонт всех видов рекламных конструкций.

Дизайн-макеты разрабатываются дизайнером, который входит в штат сотрудников цеха по производству рекламной продукции.

Организационная структура ООО «Промоушн» представлена на рисунке А.1 (Приложение А).

При производстве продукции используются не только традиционные, отработанные годами, но и передовые технологии и материалы изготовления. А также постоянно расширяется перечень предлагаемой продукции в соответствии с последними тенденциями развития рекламного рынка.
Отличительной чертой фирмы «Промоушн» является то, что силами собственного производства удовлетворяются самые широкие потребности заказчиков: от визитки или таблички, стенда или подставки, до эксклюзивных вывесок с неоном или гигантских наружных установок, презентационных конструкций, стационарных или мобильных выставочных стендов.

ООО «Промоушн» входит в 10 лучших рекламных агентств города. Это характеризует его с положительной стороны, так как в Волгограде около 200 рекламных агентств. Наружная реклама в городе занимает приоритетное место в продвижении торговых марок и услуг.

Если рассматривать долю ООО «Промоушн» на рынке рекламных услуг и продукции, то ее можно выразить в следующей диаграмме.

Рисунок 2 — Доля «Промоушн» на рынке рекламных услуг

Доля сравнительно невелика, однако как говорилось ранее, небольшие агентства имеют гораздо больше преимуществ, за счет которых выигрывает даже на фоне ведущего агентства города.

ООО «Промоушн» способно оказывать помощь в оценке потребителей, конкурентов, рынка да и оценке самого рекламодателя и его товара. Особо ценно то, что всегда можно сверить два взгляда на одни и те же вопросы — взгляд изнутри фирмы и взгляд снаружи, со стороны агентства.
Так же «Промоушн» разбирается в бизнесе рекламодателя, знает его товар, хорошо ориентируется на местном рынке, занимается изучением потребителей, конкурентов, имеет большой опыт работы с различными по объему и уровню сложности проектами.

Чтобы оценить конкурентоспособность фирмы целесообразно провести сравнительный анализ по основным образующим факторам относительно ведущих конкурентов. Подобная процедура является важным элементом конкурирующего маркетинга.

Главные конкуренты ООО «Промоушн»:

— РА «Любимый город»

— РА «Аутдоор-Экспресс»

Рассмотрим цены конкурентов на различные рекламные услуги в таблице 1.

Таблица 1 — Цены конкурентов на различные услуги

Из этой таблицы можно сделать вывод, о том, что цены на услуги в ООО «Промоушн» гораздо ниже, чем у фирм конкурентов. Это связанно с тем, что «Промоушн» сравнительно небольшое агентство. И оно имеет перед большим рекламным агентством одно неоспоримое преимущество — за выполнение одной и той же работы, небольшое агентство (маленькое уточнение — небольшое честное агентство) в среднем возьмет меньше денег, т. к. его накладные расходы значительно меньше. Это на первых порах один из главных аргументов в борьбе за клиента.

Кроме того, «Промоушн» обращает внимание на рекламу своих конкурентов.

Важным показателем в рекламном бизнесе является — доверие клиента. Поскольку реклама — это инвестиция, а любая инвестиция связана с риском, то требуется высокий уровень доверия к агентству со стороны клиента. В отличие от других инвестиций, уровень риска в рекламе очень высок.

Рекламу, за редким исключением, вы не сможете ни продать дальше, ни использовать позже. Плохое качество сырья рано или поздно выявится. Качество рекламы часто не могут однозначно оценить даже хорошие специалисты. Поэтому агентству в первую очередь нужен клиент, который ему доверяет, и, наоборот, клиенту нужно агентство, которому он может доверять. И ООО «Промоушн» обладает этим доверием, во многом за счет постоянных клиентов, так же за счет высокого качества рекламной продукции, оказания услуг на высоком уровне и многого другого.

На самом деле не так уж много компаний в состоянии адекватно оценивать рынок рекламных услуг. Если вам повезло, то можно получить высокий результат благодаря тому, что такое агентство использует только действительно профессиональных субподрядчиков и понимает, какое СМИ для вас будет самым эффективным.

Современное media-сообщество постепенно уходит от стереотипов, приравнивающих рекламу к информационному модулю в глянцевом журнале или видео-ролику на телеканале.

Насыщенность конкурентной среды, адаптирование обывателей как к «обычным» рекламным носителям, так и скрытым маркетинговым посланиям рекламных агентств приводит к созданию нового подхода при продвижении проектов. В основе лежит продуктивный диалог с потребителем, который задает рекламное агентство. Чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров, ни одному деятелю рынка не обойтись без маркетинговых исследований.

Существует огромное множество видов, средств и методов продвижения товара на рынок. Одним из важнейших средств такого продвижения является собственный интернет-ресурс. Над этим, в отличие от своих конкурентов, рекламному агентству «Промоушн» нужно немало поработать.

Для того чтобы оценить компанию с экономической точки зрения достаточно обратить внимание на некоторые показатели, характеризующие деятельность предприятия в приведенной ниже таблице 2.

Таблица 2 — Основные показатели, характеризующие деятельность предприятия «Промоушн»

Как видно из таблицы 1 в «Промоушн» произошло ухудшение финансового состояния в 2012 году, по сравнению с 2011 и 2010 годами, о чем свидетельствуют уменьшение общей суммы прибыли в 2011 по сравнению с 2010 годом на 1314000 рублей, и в 2012 по сравнению с 2011 годом на 781000 рублей. Такой спад прибыли явился результатом уменьшения практически всех составляющих прибыли. В большей степени снизились такие показатели, как прибыль от продаж на 377000 рублей в 2011 по сравнению с 2010 годом, и на 163400 в 2012 по сравнению с 2011 годом.

Так же в 2012 году уменьшилась и чистая прибыль рекламного агентства на 827000 по отношению к 2011 году.

Такое снижение прибыли произошло в связи с ростом себестоимости рекламной продукции, а так же в связи с выходом из ООО одного из его учредителей, и выплатой ему доли не денежными средствами, а передачей в собственность рекламной конструкции — призматрон, которая приносила достаточно большую часть прибыли агентства.

В отчетном 2012 году уменьшилось количество клиентов предприятия.

Уменьшение количества клиентов произошло за счет спада спроса на устаревшие рекламные конструкции. В связи с этим сократился и штат сотрудников организации на 2 человека, а также уменьшился годовой фонд оплаты труда.

Из показателей деятельности предприятия можно сделать вывод о том, что на предприятии произошло ухудшения финансового состояния в связи с уменьшением показателей прибыли организации и повышением себестоимости рекламной продукции.