4 Правовое регулирование деятельности рекламного агентства в Российской Федерации
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе отменена.
Рекламная деятельность является одним из видов предпринимательской деятельности и на нее, естественно, распространяются нормы конституционного, гражданского, административного, финансового, уголовного и других отраслей права, регулирующих предпринимательскую деятельность.
Практическая реализация законодательства по регулированию рекламной деятельности возможна только при условии наличия системы исполнительных органов, непосредственно выполняющих эти функции. Государственную функцию по рассмотрению дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, исполняет Федеральная антимонопольная служба и ее территориальные органы.
Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38‑ФЗ «О рекламе» определяет следующие основные требования к рекламе, а также недопущения.
Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
Недобросовестной признается реклама, которая: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара и т.д.
Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара; об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока и т. д.
Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
В рекламе не допускаются использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации; указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами; демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе; использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников; указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники и т. д.
В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы: в рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте (часть седьмая. 1 введена Федеральным законом от 12.04.2007 № 48‑ФЗ); в рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.
Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы. Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение (спам), или иную нерекламную информацию. Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.
При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации (часть одиннадцатая в ред. Федерального закона от 18.12.2006 № 231‑ФЗ).
Не допускается реклама: товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации; наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров; взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий; органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи; товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации; товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия; товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений и т. д.
Федеральный закон «О рекламе» (далее — закон о рекламе) последовательно раскрывает общие требования, предъявляемые к рекламе, определяет особенности способов ее распространения, выделяет требования, предъявляемые к рекламе отдельных товаров, оставляет часть рекламных отношений для саморегулирования, а также регламентирует организацию государственного контроля над соблюдением рекламного законодательства.
Закон состоит из шести глав, включающих сорок статей. Первая глава устанавливает общие положения, определяющие цели и сферу правового регулирования закона, дает основные понятия, а также общие требования, предъявляемые к рекламе.
В настоящее время специального рассмотрения требуют правовые проблемы административной ответственности за нарушения законодательства о рекламе, что обусловлено вступлением в силу с 1 июля 2002 г. нового Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (далее — КоАП РФ) /Собрание законодательства Российской Федерации, 2002, № 1 (Часть I), ст. 1.
Во-первых, объективную сторону состава административного правонарушения образует нарушение только законодательства о рекламе. Как указывалось выше, законодательство о рекламе состоит исключительно из федеральных законов, в связи с чем несоблюдение положений иных правовых актов, регулирующих отношения в области рекламы, повлечь административную ответственность по статье 14.3 КоАП РФ не может.
Во-вторых, сама диспозиция раскрывает, что в данной статье имеется в виду под «нарушением законодательства о рекламе» — такими нарушениями являются ненадлежащая реклама и отказ от контррекламы.
Термины «ненадлежащая реклама» и «контрреклама» (как и термины «рекламодатель», «рекламопроизводитель» и «рекламораспространитель») являются понятиями Закона о рекламе, который в ст. 1 раскрывает их содержание. Под ненадлежащей рекламой понимается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации. Под контррекламой Закон имеет в виду опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.
Согласно п. 1 ст. 29 Закона о рекламе, в случае установления факта нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, нарушитель обязан осуществить контррекламу в срок, установленный федеральным антимонопольным органом (его территориальным органом), вынесшим решение об осуществлении контррекламы. Неисполнение в срок указанного решения и следует квалифицировать как отказ от контррекламы. Если опровержение осуществлено с нарушением положений п. 3 ст. 29 Закона о рекламе, также можно вести речь об отказе нарушителя от контррекламы. Важно помнить, что в силу ч. 4 ст. 4.1 Кодекса назначение административного наказания не освобождает лицо от исполнения обязанности, за неисполнение которой такое наказание было назначено, что особенно актуально при привлечении к административной ответственности за отказ от контррекламы.
Иные нарушения законодательства о рекламе (помимо ненадлежащей рекламы и отказа от контррекламы) повлечь административную ответственность на основании статьи 14.3 КоАП РФ не могут. Для сравнения отметим, что нормы Закона о рекламе, утратившие силу с 1 июля 2001 г. (абз. 1 п. 2 и абз. 1 п. 3 ст. 31) предусматривали административную ответственность также за непредоставление в установленный срок сведений по требованию федерального антимонопольного органа (его территориального органа) и за неисполнение в срок предписаний антимонопольных органов о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе и решений об осуществлении контррекламы.
Новеллой Кодекса является возврат к возможности взыскания штрафа (исполнения постановления о наложении штрафа) без судебного решения при его неуплате в установленный срок (ч. 4 ст. 32.2 КоАП РФ), и с 1 июля 2002 г. утратила силу норма абз. 5 п. 3 ст. 31 Закона о рекламе, согласно которой взыскание штрафа производилось в судебном порядке, если уплата штрафа не была произведена добровольно.
Такова в общих чертах характеристика правовых оснований и порядка привлечения к административной ответственности за правонарушения в области рекламы в настоящее время.
Интересный факт, что из закона изъято требование указывать номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию, если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, также более не должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации». Несмотря на это отдел антимонопольной политики всё ещё продолжает накладывать штрафы за несоблюдение этого правила.
Образование специального департамента рекламы в городе , возможно, облегчит рекламный бизнес в плане законов. Именно этот орган и его грамотные консультанты должны защищать правовую сторону рекламной деятельности.
Интересен тот факт, как со стороны закона, выглядит одна и та же реклама, но на разных форматах. Изображение ребёнка в наружной рекламе очень ограниченно. Дети могут рекламировать только детские товары. Однако, на телевидении их образы используют даже для рекламы майонеза. Ещё один нонсенс в законодательстве. Если предприятие оказывающее медицинские услуги, при перечне услуг на баннере, не укажет свою лицензию и не сделает акцент на подпись «необходима консультация специалиста» федеральная антимонопольная служба в праве завести административное дело и наложить штраф не только на распространитель, на и на рекламодателя. При условии, если рекламодатель просто пишет название своей деятельности, адрес и телефон, никаких других дополнений вносить не нужно. Такая реклама считается законной. Как будто , если уточнить ,что в стоматологии лечат без боли, то смысл деятельности этого предприятия изменится.
Предлагается пересмотреть такого рода уточнения в Законе о рекламе.
Заключение
В дипломной работе рассмотрены теоретические вопросы, касающиеся одной из важнейших категорий экономики — прибыли, анализа ее формирования, оценки показателей прибыли.
В условиях рыночной экономики значение прибыли огромно. Стремление к ее получению ориентирует товаропроизводителей на увеличение объема производства продукции, нужной потребителю, снижение затрат на производство. При развитой конкуренции этим достигается не только цель предпринимательства, но и удовлетворение общественных потребностей. Для предпринимателя прибыль является сигналом, указывающим, где можно добиться наибольшего прироста стоимости, создает стимул для инвестирования в эти сферы. Свою роль играют и убытки. Они высвечивают ошибки и просчеты в направлении средств, организации производства и сбыта продукции.
Главной целью управления прибылью является обеспечение максимизации благосостояния собственников предприятия в текущем и перспективном периоде. Эта главная цель призвана обеспечивать одновременно гармонизацию интересов собственников с интересами государства и персонала предприятия.
Процесс управления прибылью предполагает проведение анализа, который характеризуется многообразием своих форм. На выбор формы анализа влияет множество факторов: отрасль в которой осуществляет свою деятельность организация, специализация и вид деятельности предприятия объем товарооборота и его скорость и другие. Поэтому менеджерам организации необходимо грамотно оценить сложившуюся ситуацию на предприятии и выбрать именно ту форму анализа, которая даст наиболее исчерпывающую информацию для разработки мер по управлению прибыли с целью ее увеличения. В современной научной литературе выделяют множество методов анализа прибыли, но наибольшую практическую значимость имеет факторный анализ. Его проведение дает наиболее объективную оценку факторов формирования прибыли на предприятии. После выявления всех факторов, влияющих на прибыль и оценив ее показатели необходимо приступить к планированию прибыли организации. Это очень важный процесс, который требует высокой степени подготовки специалистов, занимающихся этими вопросами. Именно тактическое является наиболее используемым планированием на практике, так как является связующим звеном между стратегическим и оперативным планированием. При этом следует подчеркнуть, что решения принимаемые при тактическом планировании менее субъективны, потому что базируются на полной и объективной информации, а его реализация связана с меньшим риском.
Прибыль от продаж (операционная прибыль, прибыль от реализации продукции) — финансовый итог деятельности предприятия и основная часть всей получаемой им массы прибыли.
Управление формированием операционной прибыли — необходимый, но сложный и трудоемкий процесс, неразрывно связанный со всей деятельностью предприятия от приобретения сырья и выплат заработной платы до сдачи в аренду производственных помещений и работы с дебиторами.
Как и в любом управлении, в управлении формированием прибыли от реализации продукции (работ, услуг) можно выделить следующие этапы:
— учет;
— анализ;
— планирование.
Представленным трем этапам сопутствует контроль: контроль соответствия и достоверности учитываемых данных, контроль качества анализа, контроль планирования реальных и достижимых показателей.
Существует несколько способов планирования прибыли, на основе которых осуществляется управление формированием прибыли от продаж — метод прямого счета, аналитический метод и планирование на основе маржинального анализа.
Использование последнего затруднено в условиях становления российских предприятий ввиду необходимости соблюдения ряда условий:
необходимость деления издержек на постоянные и переменные;
переменные издержки изменяются пропорционально объему реализации продукции;
пропорциональность поступления выручки и объема реализованной
продукции;
постоянные издержки не изменяются в диапазоне деловой активности предприятия, который установлен исходя из производственной мощности предприятия и спроса на продукцию;
запасы готовой продукции существенно не изменяются.
Аналитический метод и метод прямого счета основываются на факторном анализе прибыли от реализации продукции. Факторный анализ прибыли от продаж в ООО «Промоушн» показал ее снижение в 2011 году по отношению к 2010 году, и в 2012 году по сравнению с 2011 годом. Отрицательное влияние на операционную прибыль оказал рост себестоимости и структурные сдвиги в сторону увеличения выпуска менее рентабельной продукции. Рост объема продаж незначительно повлиял на рост прибыли от реализации. Прибыль также возросла за счет фактора цен.
Следует отметить также ряд причин, вследствие которых управление формированием прибыли от продаж ООО «Промоушн» затруднено:
— отсутствие стратегического планирования на предприятии;
— отсутствие специалиста, ответственного за анализ и планирование финансовых результатов;
— устаревшие основные фонды;
— зависимость от поставщиков;
— несовершенная и постоянно изменяющаяся организационная структура предприятия;
— рост дебиторской задолженности.
С целью решения данных проблем в работе предлагаются следующие способы их решения:
1) создание отдельного структурного подразделения, в функции которого входило бы планирование прибыли и анализ по источникам образования;
2) повысить качество продукции, используя технические усовершенствования;
3) следует возвратиться к составлению ранее существовавшей формы «Реализация продукции» для более полного отображения информации о прибыли от реализации;
4) ведение отдела маркетинга, в задачи которого вошло бы исследование рынков сбыта и сырьевых рынков, поиск новых покупателей и поставщиков, изучение выпуска новых, более рентабельных видов продукции;
5) точное определение состава и назначения затрат предприятия, четкое их разнесение по объектам управления (подразделениям, цехам), отслеживание движения расходования и регулирование, основанное на нормировании;
6) использование метода ускоренной амортизации по активной части основных средств, что позволит приблизить момент возобновления основных фондов;
7) систематизация дебиторской задолженности и привлечение специалиста, ответственного за проведение актов сверки с дебиторами и в целом за управление дебиторской задолженностью;
8) ввести на предприятии систему бюджетирования — эта форма управления затратами позволяет рационализировать структуру расходов, оперативно реагировать на отклонения от нормальной запланированной величины издержек и передать часть функций по принятию решений на уровень линейных управляющих.
Данные рекомендации могут быть применены в целях совершенствования не только деятельности ООО «Промоушн», но и в практике других российских предприятий.
Список использованных источников
1 Гражданский кодекс Российской Федерации. — М.: Издательство ЗАО «Славянский дом книги», 2003. — 832 с.
2 Налоговый кодекс Российской Федерации. — М.: Издательство ЗАО «Славянский дом книги», 2003. — 832 с.
3 Федеральный закон об акционерных обществах. — М.: «Ось-89», 2002.
4 Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия. Приказ Министерства экономики Российской Федерации от 1 октября 1997 г. № 118 // Справочно-правовая система «Гарант».
5 Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия Табурчак П.П., Викуленко А.Е., Овчинникова Л.А. и др.: Учебное пособие для вузов/ Под ред. П.П. Табурчака, В.М. Тумина и М.С. Сапрыкина. — Ростов н/Д: Феникс, 2005. — 352 с.
6 Астринский Д. Экономический анализ финансового положения предприятия // Экономист. — 2000. — № 12. — С.53-59.
7 Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. —
8 Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. —
9 Барышников Н.П. Бухгалтерский учет, отчетность и налогообложение / В 2т.- М: Информационный издательский дом «Филинь», 2005. — с.351.
10 Бачурин А. Повышение роли экономических методов управления // Экономист. — 2002. —№ 4. — С.28-31.
11 Белинков А.Н. Секреты эффективного управления. — М.: ЛОРИ, 2004.
12 Бланк И.А. Управление прибылью. — М.: Ника Центр, Эльга, 2003. — 544с.
13 Богатко А.И. Основы экономического анализа хозяйствующего субъекта. — М: Финансы и статистика, 2004. — 207 с.
14 Глазунов В.Н. Критерии оценки рентабельности и платежеспособности.— М.: Дело, 2000. — № 1. — С.67-72.
15 Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб. Пособие. —
16 Ивашковский С.Н. Экономика: Микро- и макроанализ: Учебно-практическое пособие. — М.: Дело, 2003. — 360с.
17 Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. — 486 с.
18 Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры: Научное издание / В.В. Ковалев. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 560 с.
19 Ковалев В.В., Ковалев Вит.В. Финансы предприятий: Учеб. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. — 352 с.
20 Ковалева А.М. Финансы в управлении предприятием: М.: Финансы и статистика, 2005. — 339 с.
21 Колчина Н.В., Поляк Г.Б. Бурмистрова Л.М. Финансы организаций (предприятий): Учебник для вузов/ Под ред. Проф. Н.В. Колчиной. —
22 Косякин И. Финансовый анализ, как инструмент управления предприятием // Финансовая газета. — 1998. — № 7. — С.13-16.
23 Кравченко ЛИ. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник для вузов. —
24 Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. — ИКЦ— «ДИС», 2003. — 224 с.
25 Матвейчева Е., Вишнинская Г. Финансовые результаты деятельности предприятия // Аудит и финансовый анализ. — 2000. — № 1. — С.28-32.
26 Мелентьева В. Анализ рентабельности торговых предприятий // Аудитор. — 1999. — № 9 — 10.
27 Прыкина Л.В. Экономический анализ предприятия: Учебник для вузов / Л.В. Прыкина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 360 с.
28 Раицкий К.А. Экономика предприятия. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003.
29 Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.: Учеб. пособие. — Минск: Новое издание, 2004. — 688с.
30 Самсонов П.И. Экономика.: Учеб. пособие — М.: ИНФРА-М, 2004. — 592с.
31 Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ: Учеб. Пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. — 479 с.
32 Снитко Л.Т. Оценка эффективности хозяйственно — финансовой деятельности предприятия: Учебно — методич. Пособие. — Белгород: БУПК, 2003. −59 с.
33 Управление организацией: Учебник / Под. ред А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. —
34 Хорошавин И.А.. Техника финансового анализа. Учеб.пособие. — М.: Аудит: ЮНИТИ, 2002.-345с.
35 Чернов В. Анализ рентабельности // Аудит и финансовый анализ.— 2001. — № 2. — С.70-71.
36 Шамхалов Ф. Прибыль — основной показатель результатов деятельности организации // Финансы. — 2000. — № 6. — С.19-22.
37 Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебное пособие / Под общ. ред. А.Н. Соломатина. — М.: ИНФРА-М, 2002. — 461с.
38 Экономика предприятия/ Под ред. В.П. Грузинова. — М.: ЮНИТИ, 2004.
39 Экономический анализ: ситуации, тесты, примеры, задачи, выбор оптимальных решений, финансовое прогнозирование /Под ред. проф. М.И. Баканова и проф. А.Д. Шеремета. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 653 с.
40 Экономический анализ предприятия: Учебник для вузов. —
Доклад
Уважаемые председатели и члены государственной аттестационной комиссии, разрешите представить вашему вниманию доклад на тему «Управление формированием прибыли на предприятии».
Слайд 1.
Актуальность выбранной темы обусловлена рядом причин.
На сегодняшний день недостаточно рассмотрена задача управления формированием прибыли от реализации продукции, слабо изучен механизм учета влияния взаимоотношений с покупателями продукции на процесс управления прибылью.
Анализ трудностей, возникающих на предприятии, показывает, что знание, навыки, опыт и интуиция руководителей иногда оказываются не в состоянии обеспечить эффективное управление формированием прибыли в сложных рыночных условиях. Недостаточно эффективно используются методы моделирования и прогнозирования, отсутствует система оценки влияния различных факторов на процесс управления. Для обеспечения управления формированием прибыли необходимо изучить сам процесс, определить факторы, которые на него влияют, а также разработать методики, позволяющие наиболее эффективно управлять этим процессом.
Целью дипломной работы является разработка рекомендаций по формированию прибыли конкретного предприятия.
Для достижения поставленной цели в дипломной работе были поставлены следующие задачи:
— раскрыть понятие прибыли как объекта предпринимательской деятельности;
— определить источники формирования прибыли с учетом особенностей рынка;
— оценить влияние рыночной ситуации на эффективность планирования прибыли;
— исследовать процесс формирования прибыли в ходе реализации продукции;
— разработать методическое обеспечение оценки эффективности, как инструмент по управлению формированием прибыли.
Объект исследования — общество с ограниченной ответственностью «Промоушн».
Предмет исследования — процесс управления формированием прибыли в ООО «Промоушн». Период исследования:
Слайд 2. На этом слайде представлены технико-экономические показатели за 2010 — 2012 годы. Как видно из таблицы в «Промоушн» произошло ухудшение финансового состояния в 2012 году, по сравнению с 2011 и 2010 годами, о чем свидетельствуют уменьшение общей суммы прибыли в 2011 по сравнению с 2010 годом на 1314000 рублей, и в 2012 по сравнению с 2011 годом на 781000 рублей. Такой спад прибыли явился результатом уменьшения практически всех составляющих прибыли. В большей степени снизились такие показатели, как прибыль от продаж на 377000 рублей в 2011 по сравнению с 2010 годом, и на 163400 в 2012 по сравнению с 2011 годом. Так же в 2012 году уменьшилась и чистая прибыль рекламного агентства на 827000 по отношению к 2011 году.
Слайд 3. Исходя из данных показателей по выручке от реализации продукции мы видим, что выручка снизилась в 2011 году по сравнению с 2010 годом на 1328000 рублей, и в 2012 по сравнению с 2011 годом на 538000 рублей. Уменьшение выручки явилось следствием снижения покупательской способности и как следствие снижение объема продаж, в частности сдаваемых в аренду рекламных площадей.
Также произошло уменьшение общей суммы прибыли в 2011 по сравнению с 2010 годом на 1314000 рублей, и в 2012 по сравнению с 2011 годом на 781000 рублей. Такое спад прибыли явился результатом уменьшения практически всех составляющих прибыли. В большей степени снизились такие показатели, как прибыль от продаж на 377000 рублей в 2011 по сравнению с 2010 годом, и на 163400 в 2012 по сравнению с 2011 годом.
Также в 2012 году уменьшилась и чистая прибыль рекламного агентства на 827000 по отношению к 2011 году.
Слайд 4.
Слайд 5.
Слайд 6.
Далее выявим сильные и слабые стороны предприятия, а также возможности и угрозы.
Слайд 7. Для установления связей в данной матрице на пересечении разделов образуются четыре поля: «СИВ» (сила и возможности); «СИУ» (сила и угрозы); «СЛВ» (слабость и возможность); «СЛУ» (слабость и угрозы).
На основе данных в таблице разрабатываем готовые решения для увеличения возможностей и для устранения угроз.
Слайд 8. Из данных решений приведённых в таблице видно, что внимание акцентируется на имидже предприятия и на достижение увеличения прибыли.
Слайд 9.
Презентация к дипломному проекту:
Скачать: