Привет студент

2.2 Технико-экономические показатели формирования прибыли в ООО «Промоушн»

Финансовый результат деятельности предприятий в конечном итоге характеризуется показателями прибыли (убытка). Известно, что без получения прибыли предприятие не может развиваться в рыночной экономике, за исключением организаций, финансируемых за счёт государства или других источников. Поэтому задача улучшения финансового результата является жизненно важной для хозяйствующего субъекта. Анализ финансовых показателей позволяет выявить возможности улучшения финансового положения и по результатам расчётов принять экономически обоснованные решения.

В процессе анализа решаются следующие задачи:

— изучение данных о формировании финансового результата и использовании прибыли;

— исследование динамики показателей прибыли и рентабельности предприятия;

— выявление и измерение влияния основных факторов, воздействующих на финансовый результат;

— выявление резервов и их использование для повышения прибыли и рентабельности предприятия.

Самым распространенным методом, применяемым при анализе показателей прибыли, является сравнение значений предыдущих и отчетного периодов. Поэтому, прежде всего, следует изучить состав показателей прибыли и их динамику.

Необходимые данные для анализа показателей прибыли (убытков) на предприятии «Промоушн» представлены в таблице 3.

Таблица 3 — Динамика показателей прибыли (убытков)

Исходя из данных показателей по выручке от реализации продукции мы видим, что выручка снизилась в 2011 году по сравнению с 2010 годом на 1328000 рублей, и в 2012 по сравнению с 2011 годом на 538000 рублей. Уменьшение выручки явилось следствием снижения покупательской способности и как следствие снижение объема продаж, в частности сдаваемых в аренду рекламных площадей.

Также произошло уменьшение общей суммы прибыли в 2011 по сравнению с 2010 годом на 1314000 рублей, и в 2012 по сравнению с 2011 годом на 781000 рублей. Такое спад прибыли явился результатом уменьшения практически всех составляющих прибыли. В большей степени снизились такие показатели, как прибыль от продаж на 377000 рублей в 2011 по сравнению с 2010 годом, и на 163400 в 2012 по сравнению с 2011 годом.

Также в 2012 году уменьшилась и чистая прибыль рекламного агентства на 827000 по отношению к 2011 году.

Такое снижение прибыли произошло в связи с ростом себестоимости рекламной продукции, чему способствовало увеличение закупочных цен у поставщиков, а так же в связи с выходом из ООО одного из его учредителей.

Таким образом, финансовый результат рекламного агентства за 2012 год составил 951000 рублей.

Далее рассмотрим показатели финансовой устойчивости на предприятии за  2010-2012 годы (таблица 4).

Таблица 4 — Расчет показателей финансовой устойчивости

Несмотря на ухудшение финансового положения организации, расчет показателей финансовой устойчивости показал, что предприятие достаточно устойчиво, так как в 2012 году по сравнению с 2010 наблюдается увеличение коэффициентов финансовой независимости, инвестирования и они соответствуют нормативным значениям.

Далее рассмотрим эффективность использования оборотных средств на предприятии (таблица 5).

Таблица 5 — Расчет эффективности использования оборотных активов

Оборачиваемость в 2012 и 2011 годах уменьшается, по сравнению с 2010 годом, на 0,7 дня в 2011 году и на 1,1 дня в 2012 году, что оказывает положительно влияние на экономику предприятия. Также положительным моментом является увеличения из года в год значения коэффициента оборачиваемости, на 2,8 дня в 2011 по сравнению с 2010 годом, и на 6,2 дня в 2012 по сравнению с 2011 годом.

Немаловажным показателем для любого предприятия является рентабельность. Проследим за динамикой показателей рентабельности в ООО «Промоушн» (таблица 6).

Таблица 6 — Динамика показателей рентабельности по данным отчетности

Снижение числа сдаваемых в аренду рекламных площадей привело к снижению выручки, в связи с чем произошло падение такого показателя, как

рентабельность продаж. Также наблюдается падение по показателям рентабельности имущества.

Рассмотрим показатели, характеризующие финансовое состояние предприятия за анализируемый период (таблица 7).

Таблица 7 — Сводная таблица показателей, характеризующих финансовое состояние предприятия

Таким образом, можно сделать вывод о том, что в «Промоушн» произошло ухудшение финансового состояния в 2012 году, по сравнению с 2011 и 2010 годами, о чем свидетельствуют уменьшение общей суммы прибыли.

Коэффициенты текущей и абсолютной ликвидности 2010, 2011 и 2012 годов ниже нормы, а также наблюдается их снижение от 2010 к 2012 году за счет уменьшения суммы денежных средств и увеличения в составе пассива краткосрочных обязательств.

Однако рекламное агентство остается достаточно стабильным, за исключением некоторых скачков, в связи с переходом на новый вид деятельности, закупкой рекламных конструкций, что доказал расчет показателей финансовой устойчивости.

А так же, несмотря на уменьшении величины прибыли, финансовый результат организации составил 951000 рублей.

Также в этой главе целесообразным будет рассмотреть динамику прибыли от рекламных носителей (таблица 8).

Таблица 8 — Динамика прибыли от рекламных носителей

Как видно из таблицы 8, прибыль от тумб сократилась на 200000 рублей в 2011 г. по отношению к 2010 г., и на 105000 в 2012 г. по отношению к 2011 г. Это связано с тем, что появились новые, более эффективные рекламоносители, такие как роллеры, и спрос на тумбы упал. Роллерная установка, динамически меняющая рекламные сообщения, по уровню запоминаемости в  1,5-2,5 раза эффективнее тумбы. Ещё одна привлекательная сторона новых рекламоносителей — они более эстетичны (на них не увидишь сорванных ветром изображений), гармонично вписываются в современную городскую среду. Кроме того, они оборудованы качественной системой подсветки и эффективно работают как в светлое, так и в тёмное время суток. Соответственно, средства клиентов, вложенные в рекламу на роллерах, используются более эффективно и приносят большую отдачу.

Эта смена рекламононосителей стала выгодна и для агентства, т. к. тумба является трехсторонним рекламоносителем, соответственно на нем можно разместить не более трех клиентов, а роллер является динамичным шестисторонним рекламоносителем, следовательно, на нем можно разместить шесть клиентов.